El Procedimiento Del Marketing Mix
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Resumen Ejecutivo
El Procedimiento del Marketing Mix Arnoldo Iván Holguin Velázquez Entendiendo el Media Mix:
Utilización estratégica de una mezcla de medios que según sus características, las
del mensaje y el público objetivo (según su estilo de vida) permiten el logro de
objetivos de campaña.
Y el Marketing Mix:
Utilización de estrategias de la Publicidad, Propaganda y Relaciones Públicas,
para el logro de los objetivos de una campaña.
Detalle:
La mezcla de medios no implica que se utilicen en igual cantidad televisión,
radio, prensa y otros, y tampoco que sea en relación al costo/presupuesto. La
mezcla será determinada del conocimiento adecuado de las características de
los medios, sus públicos y las particularidades del mensaje.
Arnoldo Holguin
Procedimiento para el Marketing Mix (según BAENA, G. 1998)
1. Identificar al público objetivo
• Lifestyles
2. Precisar la marca, identidad
• Mercadotecnia de alto valor (diferenciarse)
• Poder de las marcas (crecer)
• Si no puedes con ellos, únete a ellos.
• Reconectándose con el consumidor (llegar a ellos)
• Credibilidad corporativa (empatía)
3. Creatividad
• Ser creativo no significa hacer publicidad diferente, significa hacer
publicidad pertinente y diferente. Olivetto
4. Planeación de la estrategia
• Público meta
• Objetivos específicos de la campaña
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• Presupuesto
• Estrategia de medios de comunicación
Disponibilidad en el mercado
El producto o servicio en sí mismo
Hábitos del público meta
• Mensaje
• Enfoque de campaña
• Efectividad
5. Elaboración
• Modelo P:
o Paciencia,
o Producto,
o Participación,
o Participación,
o Productividad,
o Posicionamiento,
o Pantalones.
6. Aplicación
7. Evaluación
• Evaluación del mensaje
• Estudios del público objetivo