EL trabajo de mi papá

DELOITTEDeloitte dedica amplios esfuerzos a desarrollar una labor a alto nivel basada en el talento, la ética y la sostenibilidad.

La percepción de la marca para el público general es difusa. Podemos sacar algunas conclusiones: • Deloitte es una gran marca. • Tiene mucho poder. • Deloitte realiza una gran labor. Pero, ¿ a qué se dedican?

¿Lo sabe la gente? ¿Lo entiende la gente? ¿Importa?

LA IMAGEN QUE PROYECTA DELOITTEEn este sentido la marca potencia principalmente: • La fortaleza de su equipo, del talento y la comunidad. • La Responsabilidad Social Corporativa (RSC), puesto que, como toda gran marca debe aportar a la sociedad un poco de lo que recibe de ella, para crear así un mundo mejor.

Pero Deloitte principalmente son las personas que lo forman: su vocación, su iniciativa, su excelencia. Creemos que cada una de esas personas, en su vida, hace lo mismo: vive con pasión y educa a sus hijos sobre cómo funciona el mundo y cómo estamos consiguiendo que cada día sea un lugar mejor para crecer con los recursos que estarán disponibles en el futuro. Y creemos que éste, la educación a nuestros hijos, es el primero de los pasos que proyectan RSC.

NUESTRO OBJETIVO • Fomentar la RSC de la marca trabajando con los valores corporativos. • Comunicar a toda la población el trabajo de Deloitte de una manera sencilla que hasta un niño podría entender. • Crear impacto en medios con nuestra RSC transmitiendo los valores de la marca.

LA ACCIÓNSí, efectivamente estamos hablando de contarle al mundo, a través de los ojos de un niño, cuál es nuestra labor, nuestra responsabilidad, lo que hacemos por el mundo. Lanzamos una herramienta interna, sólo para empleados de Deloitte (a nivel nacional o internacional). Una herramienta que disponga de herramientas de dibujo básicas (colores, pinceles y demás), en la que los niños puedan dibujar “el trabajo de mi papá”.

EL TRABAJO DE MI PAPÁ¿Y tu papá a qué se dedica? Exacto. ¿Qué responden nuestros hijos a esa pregunta? ¿Cómo logramos hacerles entender en qué consiste nuestro trabajo… de una manera que hasta un niño podría entender? Un niño y… un mayor. ¿Nos pintaría tu hijo en qué consiste “el trabajo de mi papá”?Por cada dibujo, Deloitte donará 5€ a la Oranización Educación Sin Fronteras.

CÓMO FUNCIONA: EL CONCURSO ONLINE • Los padres, trabajadores de Deloitte, entran en el sitio con su clave. • A su disposición aparece el lienzo y todas las herramientas disponibles para realizar su obra. • Los niños pintan. • Cuando acaban, y con la ayuda de su padre, introducen el título de su dibujo, su nombre y su edad, y envían el dibujo. • Los dibujos automáticamente se comparten con todos los usuarios (sección abierta a todos los usuarios, no sólo empleados Deloitte), incluso se pueden votar y mandar por las redes sociales habituales. • Al finalizar el plazo, Deloitte selecciona un jurado (personajes influyentes en materia educativa y creativa) que elige los 50 dibujos que mejor representen el trabajo y los valores de la marca.

CÓMO FUNCIONA: LA RSC • Estos dibujos se imprimen y se exponen. Se organiza una fiesta a la que asistirán medios, clientes y empleados de Deloitte. • En dicha fiesta, estos 50 dibujos, se subastan. Y, por supuesto, los beneficios obtenidos (los de la subasta sumados a los 5€ por cada dibujo subido a la red que dona Deloitte) se destinan al proyecto de la ONG elegida.

LOS PREMIOS • Adicionalmente todos los niños recibirán un pequeño regalo corporativo de agradecimiento. • Los niños que hayan pintado los 50 mejores dibujos recibirán además un regalo mayor (que se les puede entregar en la fiesta). Y, a su vez, ellos pueden ser quienes entreguen el dibujo impreso a quien haya ofrecido la mayor puja.

LO QUE DELOITTE OBTIENE¿Y qué ha conseguido Deloitte con todo esto? 1. Deloitte ha conseguido que los propios padres, y sus amigos y compañeros, refresquen la imagen que tienen de la marca, a nivel interno, a través de sus hijos, con ilusión.

2. Deloitte ha mostrado al público general una imagen de solidez, valores y también poder, pero de una manera ingenua y limpia, como es la mirada de los niños. Deloitte, por un momento se olvida del trabajo para preocuparse por la labor, por el servicio a la sociedad, por el futuro que dejamos a los niños. Deloitte ha acercado al público general las funciones de su equipo favoreciendo la identificación y por tanto la empatía.

3. Deloitte ha logrado difundir contenido viralizable relacionado con los valores de la marca generando una fuerte presencia en redes dirigida al público general. Durante todo el proceso del concurso y durante toda la acción posterior, Deloitte ofrece a las redes contenido variado, interesante, sorprendente, y nuevo. Esto genera cantidad de información, de comentarios, de interpretaciones. Y todas ellas son publicidad para la marca.

4. Y Deloitte tiene ahora 50 dibujos con la visión que tiene un niño de lo que hace su papá (su héroe) por el mundo trabajando en Deloitte.

Esta es una buena imagen que proyectar: una imagen sencilla, conceptos claros, ideas básicas, y mucha ilusión (de los niños por ser como sus papás y de los padres por materializar el concepto que están transmitiendo a sus hijos para el futuro). Estos dibujos se pueden usar en publicidad, vídeos y comunicaciones corporativas en general para explicar un poco mejor a la gente corriente cuál es nuestra labor y qué aportamos a la sociedad. (Incluyendo además la colaboración con la ONG elegida si se desea.)

CARTEL

MICROSITE

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