Elecciones y medios digitales
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POLÍTICA YMEDIOS DIGITALES
S E B A S T I Á N V A L E N Z U E L A , P h Dfcom-uc, noviembre 2011
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AGENDA DE HOY
• De medios tradicionales a sociales• Visión instrumental vs sicológica• Usos y efectos de los medios digitales• El caso de Obama 2008
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PARTE UNODE LO MASIVOA LO SOCIAL
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ONE TO MANY
Medios masivos:Nosotros te contamos
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MANY TO ONE
Medios interactivos:Qué piensas de lo que te contamos
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MANY TO MANY
Medios sociales:Nos contamos unos a otros
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PARTE DOS¿CIBEROPTIMISTASO CIBERPESIMISTAS?
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VISIÓN INSTRUMENTALvs
VISIÓN SICOLÓGICA
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Anthony Downs Teoría Económica de la Democracia(1957)
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Bruce BimberInformation and
American Democracy(2003)
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CIBEROPTIMISTASvs
CIBERPESIMISTAS
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¿Determinismo tecnólogico?
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Determinismo tecnólogico
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DEPENDEN DE USOS Y GRATIFICACIONES
Efectos suelen ser indirectosy contingentes
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Modelo de Wisconsin (Cho et al., 2009)
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PARTE TRESUSOS Y EFECTOSDE LOS MEDIOS DIGITALES
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CONOCIMIENTO POLÍTICO
Las redes informana la ciudadanía
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DISCUSIÓN POLÍTICA
Las redes fomentanla conversación de temas políticos
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PARTICIPACIÓN
Las redes movilizana la ciudadanía
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http://www.slideshare.net/jpgarciaf/la-reputacion-corporativa-online-caso-barrancones
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Shelley BoulianneDoes Internet Use Affect Engagement?A Meta-Analysis of Research(2009)
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TRANSPARENCIA
Las redes fiscalizan a políticos, medios y actores sociales
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TERMÓMETRO
Las redes midenla opinión pública
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Correlación entre mensajes de Twitter y encuestas de opinión pública:
80%FUENTE: O'Connor et al., 2010
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EFECTOS CONTINGENTES
Brecha digital y usos de redes importan, y mucho
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PARTE CUATROLA VICTORIA DE
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http://www.slideshare.net/montelutz/social-pulpit-barack-obamas-social-media-toolkit
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78%
2%0%
14%
6%
Explicando el voto de Obama en 2008
Fundamentales SociodemográficasConsumo regular de información Mensajes de campañaSin explicación
Fuente: Kenski, Hardy & Jamieson, The Obama Victory (2010, pp. 299-300)
Encuesta NAES08, N = 3.848, 8/10/08 al 3/11/2008
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