Elementos de PersuasiónAristóteles

La persuasión es la herramienta básica de la propaganda: convence

Precampaña 2009

Partido Acción Nacional

ETHOSElemento que da credibilidad al mensaje por la reputación del Emisor.

Se plantea al preguntar: ¿Quién lo dice?

Le da cierta validez al mensaje (o no) al conocer de quién procede y el prestigio que tiene ante nosotros (bueno o malo)

PATHOSElemento emotivo: trata de despertar la emoción en el público.

Se plantea a partir de preguntar: ¿Cómo lo dices?

Genera nuestra empatía, con el testimonio del personaje

LOGOSElemento racional/lógico: da fundamento explícito al mensaje.

Se plantea a partir de preguntar: ¿Qué dice? (¿qué vende?)

Explica la situación con razones lógicas. Qué ha hecho el PAN por los mexicanos en cuestión de salud

ATECHNOIElemento refuerzo: apoya y complementa el mensaje.

Con la palabra “acción” refuerza la identificación del partido.

Con “responsable”, complementa el mensaje de un partido que trabaja para el bien público.

Campaña Presidencial: Cristina Kischner

Argentina, 2008

Ethos

Pathos

Apoyo a la campaña presidencial de B. Obama, EUA, 2008

Ethos

Logos

Pathos

Campaña presidencial:

Luiz Inácio Lula Da Silva

Brasil, 2002

Mensaje:

Quero( quiero/querido)

Lula

Presidente

Pathos: Quero

Ethos: Lula

Logos: Presidente

Ethos/Pathos

Logos/Pathos

Ethos/Logos

Campaña a la Alcaldía: José Luis Roberto

España 2000

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