I N D I C E

1.- EL PRODUCTO - La serie “Elisa” - clasificación de la serie. - tipologia - nombre de la serie - TEMA - Historia de la serie

2.- LA META - Objetivos de la campaña - Objetivos de la serie

3.- TENDENCIAS

4.- PERSONIFICACIÓN DE LA SERIE - nescesidades de comunicar *Misteriosa *Dualidad *Inestable -Target - Analisis de la Imagen de la competencia - Justificación del identificador de la serie - Comprobación de funsionabilidad *graficas

5.- LOS ADVERSARIOS

6.- FODA

7.- PROCESO DE CAMPAÑA

Serie “Eliza”

Las series

El rasgo principal que defina a una serie de ficción es que sus capítulos constituyen una unidad narrativa indepen-diente en si mismos, lográndose la continuidad entre uno y otro a través de los personajes, los escenarios, o los temas. A diferencia de los seriales, que dejan abiertas las tramas de un episodio para otro, en las series estas se resuelven dentro del propio capitulo.Sin embargo existen producciones que no cumplen con este requisito y pese a ello, son consideradas como se-ries, por su factura, proceso de producción y forma de programación.

Tipo de serie (Tipología)

Antología: se trata de un tipo de serie que en cada capitu-lo, cambia de personajes de escenarios, e incluso de tipo de producción. La continuidad entre uno y otro se consi-gue mediante el tema, el mismo para todos los episodios.Serie dramática: episodios rodados con frecuencia en so-portes cinematográficos de una hora de duración y de te-mática realista.

Nombre de la serie

El nombre de la serie es “Eliza”, ortográficamente el puro nombre Elisa se escribe con “s”, por ello se investigó y solo hay una variante en el nombre de “Elisa” con “z” que es el ingles.

Variante de Elisa:

Elisa variantes del nombre de Elisabeth o IsabelElisa en otros idiomas, catalán: Elisa; francés: Elise; in-gles: Eliza; italiano: Elisa, Lisa.Se eligió que tuviera la “z” ya que su presentación de sus líneas que forman un ángulo se percibe con mayor agresi-vidad y fuerza que con la “s” que son líneas curvas.

Tema:

El tema tratara de un problema psicológico llamado Tras-torno de identidad disociativo (personalidad múltiple).

EL PRODUCTO

HistoriaEsta historia se desarrollará en el entorno de una ciudad cosmopolita, donde todas las personas viven distintos rit-mos de vida y apartados de los roles sociales básicos en cuanto a sentimientos fraternales, sin permitir conocerse entre ellos mismos, por la razón del ambiente citadino que es en un entorno de estrés en todos los lugares, tanto en el auto, en el trabajo, con los vecinos, compañeros de empleo, la persona de a un lado, etc. Eliza es una chava mexicana de 25 años, con los sueños de cualquier mujer profesionista, ella se muda a una gran ciudad en compañía de su novio el cual la apoya en toda esta aventura fuera de sus casas. Eliza ha obtenido un muy buen y provechoso empleo, donde convive a diario con sus compañeros de trabajo. Eliza y su novio viven en un departamento situado en el centro de la ciudad donde tienen una gran variedad de vecinos.

La vida de Eliza parece aparentemente “normal” pero ella guarda un trauma psicológico el cual ignora… pero al con-vivir a diario con distintos tipos de personas se empieza a notar los cambios drásticos de personalidad que empieza a manifestar en su persona, esto hace que sea una per-sona muy inestable en sus roles sociales, y esto hace que nadie se le pueda acercar cuando tiene estos cambios tan drásticos. La única persona que le ayudará a descubrir este misterio en su vida es su novio ya que esta persona es la que le ve a diario en su misma casa y la investiga porque es la persona que ama y desea ayudar.Al transcurrir el tiempo el novio va descubriendo cada vez más cosas de su obscura vida pasada de Eliza. Pero Eliza tiene trastornos de personalidad y esto hace que tenga todos los días problemas con las personas que convive a diario. Nadie sabe qué pasará con Eliza y sus cambios de personalidad esto se va ir descubriendo al paso del tiempo.(Eliza padece una enfermedad mental trastorno de identi-dad disociativo (personalidad múltiple). Ella se encontrará en un entorno social “normal” y con esto contraerá mu-chos problemas sociales a causa de su enfermedad, sólo que ella no sabe que tiene esta enfermedad).

LA META TENDENCIA

Objetivo de la campaña

• Introducir la campaña en un segmento del mercado como son; Jóvenes universitarios/profesionistas, de 20-30 años de edad, con un nivel socioeconómico de medio a medio alto, con nacionalidad mexicana, será transmitida por TV Cable por HBO, los jueves a las 10:00 pm.

Objetivo de la serie

• Primeramente el objetivo de esta serie es el entreteni-miento.

• El general interés en el público sobre el tema a tratar en la serie.

• Mostrar la vida de una mujer profesionista con trastor-nos psicológicos.

• Dramatizar los distintos tipos de personalidad para ge-nerar interés en la vida de Eliza.

Es del tipo de serie donde se muestra al personaje princi-pal como monitor y núcleo de la historia. Donde en per-sonaje principal es el que desarrolla toda la historia pero alrededor del personaje principal se desligan distintos ca-sos y problemáticas, la cuales son resueltas al final de cada capítulo. Ejemplos:

Dr. HouseDexterC.S.ILa ley y el orden 24TaraAliasAliceEl mentalistasBonesMan MenMentes criminales Los sopranos

PERSONIFICACION DE LA MARCA

Necesidades de comunicación Personalidad de la marca * Misteriosa Interesante

* Dual Intriga

* Inestable Confusa

Target

Demográfico

Edad: 20-30 años Sexo: indistinto Tamaño de la familia: indistinto Ingreso: nivel socioeconómico medio-medio alto Ocupación: indistinto Educación: Universitario/Profesionista Religión: indistinto Raza: indistinto Nacionalidad: indistinto

Geográfico

República MexicanaCitadinos

Psicográfica

• Mujeres / hombres con nivel académico universitario.• Con mentalidad abierta• Jóvenes con valores responsabilidad, equidad, supe-

ración, respeto, creatividad. • Liberales, éticos y morales.• Jóvenes que llevan sus vidas trabajando y estudiando.

ANALISIS DE LA IMAGNE DE LA COMPETENCIA

DirectaDexter:

MisteriosoSangrientoFormal

Mentes Criminales

FormalIntrigaSeriedad.

Dr. House:

Sarcasmo FormalInteligente

States of TARA

HumorísticoFamiliarConfuso.

Justificación del identificador

La personalidad de la mar-ca son tres valores repre-sentados por medio del identificador como es:

• Misterioa través del color negro y morado

• Dualidadse representa a través del reflejo

• Inestabilidad se percibe por medio de lo difuso del reflejo y el rui-do visual que genera la “z” del reflejo.

Comprobación de funcionalidad.

LOS ADVERSARIOS

D e x t e r(Transmitido por FX/FOX a las 10:00 pm, Jueves)Misterioso, Sangriento, For-malManeja colores rojos, blancos, tipografía en palo seco, itáli-ca, utilizando unas manchas en rojo representando sangre (agresividad, muerte, etc.), el dominante de los carteles es la imagen del personaje prin-cipal con un fondo sencillo, de un solo color.Seducción hacia el especta-dor: La campaña maneja den-tro de la retórica, la metáfora. En su spot de T.V. maneja imágenes en close up, descri-biendo con detalle elementos que por medio de la metáfora indica cómo asesina a sus vic-timas.Segmento del mercado: dirigi-do a mayores de edad, con un nivel socioeconómico medio-medio alto.

Dr. Gregory House (Transmitido por Uni-versal Chanel a las 10:00 pm, Jueves)

Sarcasmo, Formal, Inte-ligenteTipografía en palo seco, colores blancos, ne-gros, rojos, azules, en los carteles maneja como dominante la ima-gen del personaje prin-cipal con un fondo difu-so, de un solo color.Seducción hacia el es-pectador: En el intro maneja lo que es dentro de la retórica la meto-nimia, representando la formalidad, la ciencia, por medio de los gráfi-cos del cuerpo humano y lo que es la medicina, el medio donde se des-envuelve la historia de

este personaje, en el spot de T.V. representa la frial-dad de este personaje, su sarcasmo y al igual denota la formalidad de la serie.

Su slogan: Brutalmente HonestoSegmento del mercado: dirigido a personas mayo-res de edad, universitarios-profesionistas, con un nivel socioeconómico medio, me-dio alto.

United States of TARA (Transmitido por FOX, a las 10:00 pm, Jueves)

Humorístico, familiar

Tipografía en palo seco con un grosor bold, color púrpura.Segmento de mercado: Esta dirigido a la familia en especial a mayores de edad.Seducción hacia el es-pectador: Por medio del humor, expectativa de acuerdo al comporta-miento de las personali-dades que desarrolla la protagonista, también se pueden ver identificados con algún personaje.

Mentes Criminales (Transmitido FOX)

Formal, intriga, seriedad.Tipografía palo seco, gro-sor bold. Maneja en su pu-blicidad la imagen de los personajes principales con un fondo difuso, colores ro-jos, negros y blancos.Segmento de mercado: Ma-yores de edad 18 años Seducción hacia el espec-tador: La serie desarrolla intriga ya que en algunos crímenes no se sabe quién lo realizo, esto también ge-nera expectativa ya que te interesa saber el final del capítulo. Genera interés ya que el lenguaje utilizado en la serie es técnico y los pro-cesos de búsqueda por me-dio de la tecnología que no existe en nuestro país.

FODA

Fortalezas

• Este tipo de serie se está transmitiendo mucho, ya que hay un tendencia hacia las series de temáticas de en-fermos mentales ya sean psicópatas, sociópatas, es-quizofrénicos, etc.

• Es una serie de misterio por la personalidad de la cha-va, y esto hace que las personas se mantengan en la serie.

• Transmitida por la cadena HBO, ya que este canal se caracteriza por transmitir series que son muy intere-santes en contenido.

• El logo de la serie tiene impacto sobre las personas.• La serie informa y entretiene.• Publicidad de impacto visual.• muestra nuevos temas, no necesariamente sangrien-

tos.• se transmite en un país que va mejorando con sus se-

ries televisivas.

Oportunidades

• Se podrá transmitir en distintos canales por la cadena HBO.

• Por el hecho de transmitirse por la cadena HBO tiene más oportunidades de crecer internacionalmente y te-ner mejor publicidad.

• Forma parte de la nueva generación de las series mexicanas transmitidas por HBO.

• La temática de la serie compite con las demás. • Es novedosa.• Forma parte de las tendencias actuales.

Debilidades

• Nueva serie.• Ya existen series similares.• Se transmite por tv de paga.• Publicidad nueva – nuevo posicionamiento de la serie

ante las demás.

Amenazas

• Tiene mucha competencia en los demás canales de paga.

• La publicidad de la competencia ya esta posicionada.• Se transmite por un canal muy elitista.• Esta dentro de una tendencia muy competitiva.

RECORRIDO EN EL PROCESO DE CAMPAÑA

Intención

Las personas tienen tiempos libres por la noche y en esa oportunidad lo que quieren es relajarse encontrando una buena forma de hacerlo, entre tantas opciones el top of mind es el ver un programa televisivo. Por lo tanto escoger un buen programa en la tele es lo que busca la persona.

Nuestro producto televisivo ofrece al espectador una serie de calidad, transmitido por televisión el cual es el objetivo fundamental, que las personas reconozcan nuestra serie televisiva, que entretenga y genere intriga y curiosidad para que el espectador consuma nuestro producto.

Conocimiento

El espectador está buscando que ver por la televisión, busca cualquier cantidad de canales entre programas de concursos, noticias, novelas, caricaturas, videos musica-les, reality show, deportes, entrevistas, series, etc. El ob-jetivo es que el espectador se quede en las series televi-sivas y no busque más.El espectador que estamos buscando es aquel que aparte de entretenerse busque retroalimentarse con lo que está viendo y las series televisivas son una buena forma de hacerlo, dependiendo las temáticas de dichas series.

Nuestro programa televisivo forma parte de la selección de canales que hizo el espectador ese es el objetivo en conocimiento.

Preselección

El espectador ya eligió las series de televisión ahora está seleccionando que tipo de serie hay distintos géneros, comedia, drama, ciencia ficción, documental, informati-va, etc. El objetivo en preselección es que el espectador se que-de en nuestro tipo de temática informativo, roles sociales, vidas normales, personas profesionistas, con misterios en sus vidas y formas de llevarlas muy intrigantes y extrañas (fuera de lo común). Colocarse dentro de la mente del espectador para que tenga presente la duda de lo que tratará la nueva serie y le crea interés siendo una de sus principales opciones dentro de la categorización en la que se encuentra con respecto a las demás.

Búsqueda

Dentro de la preselección que hizo con anterioridad el es-pectador ahora trata de buscar con cuál de tres series seleccionadas finalmente se va a quedar a ver.

Esta serie ofrece al espectador una temática interesante reflejando un problema psicológico y social en la vida real y las consecuencias de esta, ofreciendo entretenimiento y el conocimiento para que el espectador entienda y se de cuenta de que este problema existe, con el interés de aprender sobre la enfermedad.Se realizará publicidad de incógnita, dando a conocer par-te de la personalidad de Eliza, dejando en el espectador la duda y la curiosidad por descubrir más sobre ella. De esta forma hará una reacción en el espectador de intriga del saber porque una chava citadina sufre de esa enferme-dad. Estamos ofreciendo al espectador tanto información como entretenimiento.

Elección

se realizará publicidad de gran calidad al igual de lo que ofrece la serie, que sea sutil y directa para que no se pier-da los valores de la serie y se contará con diversos me-dios impresos de fácil acceso, todo esto acompañado de la calidad de la serie y la renovación entre capítulos pero sin perder el interés y lo consecutivo de esta.

Fidelización

la serie ofrece al espectador una temática interesante lle-na de intriga, curiosidad e incógnita, basado en la sinto-matología de la personalidad múltiple lo que generará un interés el espectador.Al final de cada capítulo se mostrarían avances del sig. Capitulo. La acumulación se repite en palabras o imáge-nes semánticas iguales y distintas.La reticencia: se pierden las palabras o las imágenes. Se deja de representar y la mente pregunta ¿por qué? En-contrándose en un estimulo para procesar el mensaje.Con todo esto formar pregnancia en el espectador.

INTEGRANTES DEL EQUIPOAna LuisaBelénIsaacMarilyn

6° tv UTEGDiseño Publicitario