Email Awards 2010- Panel Casos de éxito. Conferencia Sebastian Yoffe - Com score emailawards

Noviembre 2010

Email Awards:Estado de Internet Argentina (State of Internet – SOI)

Sebastian Yoffe [email protected]

Country Manager Argentina y Uruguay, comScore Inc.

mailto:[email protected]

2© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Introducción

State of Internet Argentina


comScore Potencia los Datos Enriquecidos de su Panel para Entregar Información Única y Amplia para los Negocios Digitales

La Única Medición Global de E-commerce y Audiencia

170+ Países Medidos43 Mercados Reportados

Panel de 2 Millones de PersonasVisión 360° de su Comportamiento

V0910


Introducción

State of Internet Argentina


America Latina y Medio Oriente – Africa están Creciendo Rápidamente

La composición de la audiencia online internet cambia constantemente.

La audiencia Internet Latinoamericana creció un 18% el pasado año, representando el 8% del la audiencia Internet global.

Las audiencias online de países en desarrollo, seguirán creciendo en tanto crezca la penetración de internet en esas regiones.

Y/Y+32%

Y/Y+7%

Y/Y+9%

Y/Y+7%

Y/Y +18%

Audiencia Internet 15+ accediendo a nternet desde Hogar y OficinaFuente: comScore Media Metrix, Agosto2010


Colombia Lidera el Crecimiento de Audiencia Online en la Región

+19%

Crecimiento Anual

+21%

+11%

+33%

+13%

+26%

+16%

Con un uso de Internet relativamente maduro en Argentina y Chile, no es sorprendente observar un crecimiento menor al de la Región.

Colombia muestra el mayor porcentaje de crecimiento, que incrementó su audiencia en 33% entre Ago 09 y Ago 2010.

En términos absolutos, por supuesto, Brasil sumó la mayor cantidad, a una tasa de 19% lo que equivale 6 millones de nuevos usuarios.

Población Internet (Millones)Usuarios Web 15+ Accediendo desde Hogar y Oficina

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar y OficinaFuente: comScore Media Metrix, Agosto 2010


26.1 26.2

21.5 23.9 23.8 24.4

17.4

26.0 25.5 24.5 20.6 21.1 20.0 18.4

Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico

Aug-09

Aug-10

Brasil y México tienen los Usuarios más Intensos de la Región

Promedio Mensual de Tiempo Comsumido Online(Horas)

Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Agosto 2009 a Agosto 2010

Siendo la penetración de Banda Ancha el factor de mayor influencia en el tiempo de conexión online, deberíamos seguir observando crecimiento de estos indicadores en la medida que crezca la disponibilidad y bajen los costos de este tipo de conexión en la región.

Colombia y Venezuela están incorporando usuarios de Internet más novatos: son los únicos dos países en la región cuyo consumo promedio ha disminuido en un número significativo.


Argentina: Población de Internet: su Crecimiento y Consumo

Argentina: Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2009 a Julio 2010

Horas por Visitante


Los usuarios más jóvenes pasan 7 horas más online que sus pares mundiales de 15 a 24 años.

Los mayores de 55 años están casi una hora por sobre el promedio regional.

Total Horas Online por Grupo EtarioSeptiembre 2010

Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010

Jóvenes y Adultos Mayores Argentinos: Más Comprometidos que sus Pares Regionales con el Online


Países con alta PenetraciónDe Internet

La Distribución de Edad se Correlaciona con la Penetración de Internet

Distribución Demográfica de Usuarios de Internet por Edad

Dentro de los países Latinoamericanos, la distribución demográfica se relaciona cercanamente con los niveles de penetración de Internet y la madurez relativa del mercado de Internet: los jóvenes son tradicionalmente los “early adopters”.

Penetración de Internet

Media

Baja PenetraciónDe Internet

Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010

26%

28%

29%

48%

45%

49%

26%

26%

35%

23%

23%

25%

21%

17%

21%

19%

17%

16%

15%

16%

11%

8%

10%

8%

12%

13%

5%

5%

Chile

Argentina

Brazil

Colombia

Mexico

Venezuela

15-24 25-34 35-44 45-54 55+


Perfil de Usuarios de Internet

Edad Género

% Composición de Población

Internet Argentina

Promedio de Horas

por Visitante

Argentina: Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2010


Principales 10 Entidades componen dos-tercios de todo el tiempo invertido online en Argentina.Principales 10 Entidades componen dos-tercios de todo el tiempo invertido online en Argentina.

Principales Entidades de Internet en Argentina: 1 a 10

% Alcance de Población de Internet de Argentina Minutos Promedio por Visitante

Audiencia Argentina, 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Agosto 2010


Alcance de Categorías Claves

Porcentaje de Población Argentina de Internet Visitando 20 Categorías de Sitios Claves

Audiencia Argentina, 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010


Participación de Tiempo en Categorías Claves

Conjuntamente, estas 20 categorías comprenden el 76,3% de todo el tiempo consumido onlineConjuntamente, estas 20 categorías comprenden el 76,3% de todo el tiempo consumido online

Participación de Minutos de Internet Argentinos Totales en 20 Categorías de Sitios Claves

Audiencia Argentina, 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010


Redes Sociales: Alto Alcance en la Región

El Alcance de las redes sociales se mantiene alto en todos los países de Latinoamérica.

Las Redes Sociales ofrecen una importante vía a los usuarios de la región, para estar en contacto frecuente con amigos y familia, tanto en casa como fuera del país.

Redes Sociales% Alcance

Audience 15+ accessing Internet from Home or WorkSource: comScore Media Metrix, September 2010


79.7

29.2

16.9

12.5

9.6

6.6

5.3

4.5

3.8

3.7

FACEBOOK.COM

Windows Live Profile

FOTOLOG.COM

TWITTER.COM

SONICO.COM

SLIDESHARE.NET

LINKEDIN.COM

METROFLOG.COM

BADOO.COM

NING.COM

316.7

4.8

33.4

21.7

12.6

1.9

12.2

27.9

101.8

9.6

FACEBOOK.COM

Windows Live Profile

FOTOLOG.COM

TWITTER.COM

SONICO.COM

SLIDESHARE.NET

LINKEDIN.COM

METROFLOG.COM

BADOO.COM

NING.COM

Alto Alcance de Redes Sociales en Argentina es Impulsado por Facebook

Facebook es el claro líder de Redes Sociales en América Latina, ambos en términos de alcance y de uso. Los sitios para Compartir Fotografías son también muy populares en la región.



Significativo Crecimiento para Facebook y Twitter en el último año


Redes Sociales% Alcance

El alcance de Twitter se quintuplicó en Argentina durante el último año. Facebook también experimentó crecimientos significativos durante el mismo período de tiempo.

Las visitas a Fotolog y Metroflog declinaron significativamente en el último año, quizás debido a que los usuarios se apoyan mas en las capacidades de Facebook para compartir fotos en lugar de utilizar un servicio separado.


Twitter ha mostrado un gran crecimiento en América Latina durante el último año. Su alcance en Argentina ha aumentado en más de 10 puntos porcentuales en el último año.

Aún cuando el servicio es popular y su alcance mundial se ha duplicado en el último año, el crecimiento en Venezuela y Brasil ha sido el mayor en la región.

Crecimiento de Twitter en América Latina% Alcance

Adopción de Twitter en Latinoamérica

Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Agosto 2009 a Agosto 2010


Más y continua información para el mercado…

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