Encuestas 3 parcial
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Encuestadoras que se utilizaron para las elecciones del 2012
Transcript of Encuestas 3 parcial
ENCUESTA
DORA
VENTAJAS DESVENTAJAS ¿CÓMO
FUNCIONA?
NEGOCIOS COSTOS
(GIROS)
ASOCIAD
OS
CONSULT
A
MITOFSKY
Cuenta con la
comprobación
de criterios
profesionales de
rigor científico y
metodológico.
* Realizan
investigaciones
sobre diversos
asuntos de
interés nacional;
comercial;
gerencial;
social; científico
y comunitario
entre otros.
Siempre con
rigor y cuidado
metodológico
*Mantiene la
primera posición
Muestra una
inclinación
hacia los
diversos
medios de
comunicació
n como CNN,
Excélsior,
grupo
fórmula, entre
otros. La
mayoría son
programas de
la empresa
televisa.
Realiza la
consultoría
especializada
en estudios de
mercado y de
opinión
pública a
través de
mediciones de
actitudes,
valores y
características
de diversos
estratos
poblacionales.
*Genera;
administra;
analiza y
presenta la
información
necesaria
Presta servicios
con cobertura
nacional,
regional,
estatal, por
ciudad, por
zona o distrito,
por estrato
económico o
social o por
grupo
específico de
población
sobre temas
como
:hábitos,
opiniones,
evaluación de
instituciones,
actividades,
expectativas,
condiciones
Cobra
entre 250 y
260 pesos
cada
cuestionari
o y, en
caso de
que se
publique,
cobra 20
pesos más
por cada
unidad.
Warren
Mitofsky,
uno de
los más
renombra
dos
investiga
dores a
nivel
mundial
en los
últimos 40
años
*Realizó
una
alianza
estratégi
ca con
Mitofsky
Internatio
nal
Paola Moreno Guzmán
Beatriz De Ávila Ríos
Mariana Vela Cervantes
Karen Annaniff Figueroa
Paloma Nadyeli Vargas
en el mercado
de la opinión
pública en
México
para la
solución de
problemas; la
toma de
decisiones; el
diseño de
estrategias y
las
estimaciones
de proyección
y evaluación
de sus
procesos de
desempeño.
de vida,
costumbres,
satisfacción
del cliente,
comportamie
nto personal o
empresarial y
diversos
aspectos más.
Además que
subcontrata
otras
empresas.
Subcontr
ata otras
empresas
normalm
ente que
tengan
que ver
con la
empresa
Televisa
GEA ISA “La casa
encuestadora
que tuvo los
mejores registros
en los comicios
presidenciales de
2000 y 2006.”
(Ciro, 2012)
“GEO ISA es la
encuestadora
“ Ricardo de la
Peña, director
de ISA,
responsable de
hacer la
encuesta, fue
muy cuidadoso
el último día
que
presentamos
números.
Diseño de
proyectos.
Investigación
cualitativa.
Investigación
cuantitativa.
Diseño de
muestras.
Diseño de
cuestionarios.
Operación de
“Los principales
clientes que
han brindado
la oportunidad
de
proporcionales
servicios desde
que se adoptó
la
actual denomin
ación de la
“ Datos de
las
encuestas
que
GEA/ISA
publica
diariamente
para Milenio
destacan:
Con 1 mil
200 casos
Diario
Milenio.
(Encuesta
s paras
las
eleccion
es del
2012)
mexicana con
mejor historial de
precisión en
estudios previos a
elecciones para
puestos
ejecutivos.La em
presa
cuenta con
los recursos
humanos y
materiales
necesarios para
el diseño,
operación,
procesamiento y
análisis de
información
producto de
encuestas por
muestreo, tanto
mediante
entrevistas
personales como
telefónicas.
Mostró y
explicó los
márgenes. El
mínimo de
Peña Nieto era
44 por ciento;
el máximo de
López Obrador,
33. Aun así
serían 11
puntos de
distancia,
estaríamos
fuera del
margen de
error.” (Ciro,
2012)
La
encuestadora,
propiedad del
priista y exfuncionariocal
deronista, Jesús
Reyes Heroles
González,
encuestas.
Planeación de
operativos/Cap
acitación de
personal.
Recopilación
de información/
Codificación
de
cuestionarios.
Digitalización
de
resultados/Dep
uración de
bases de datos.
Análisis de
resultados.
Análisis
especializado
(político,
económico y
social).
Estrategias de
comunicación y
relaciones
públicas.
empresa, en
1997, bien sea
en forma
autónoma o
mediante la
asociación
estratégica que
hemos
mantenido por
más de una
década con
GEA.
Los clientes, se
han agrupado
para su
presentación
en los siguientes
compartimento
:
Organismo
s
internacion
ales
• Gobierno de
que dicen
levantar a
diario, a un
costo
promedio
de 300
pesos por
encuestado
, tenemos
un total de
360 mil
pesos
diarios.
Por lo tanto,
en el rango
de 90 días
de duración
de las
campañas
federales, el
costo de
este
ejercicio es
de 32
millones 400
Actualmente, el
sitio de ISA es uno
de los de mayor
tráfico reportado
entre los dominios
de empresas
mexicanas de
opinión pública.
ISAadiciona nuev
os sistemas de
comunicación
con el
público, como
son páginas
en las redes
sociales Faceboo
k y Twitter, y un
canal en
YouTube, como
vía alterna para
la visualización de
los reportes
de estudios
que publicita.
Asimismo,
desarrolla el
señala que se
equivocó “al
igual que otras
empresas”,
pero que se
trata “de
diferencias
sistémicas que
ameritan un
cuidadoso
análisis de
todas las casas encuestado-ras
que permita,
con la
informaci-ón
disponible,
determinar sus
causas”.
SUBRAYADO DE
ROJO:
Autónomo y
asociado
SUBRAYADO DE
AZUL: Función
ejecutiva.
SUBRAYADO DE
ANARANJADO:
función
operativa
SUBRAYADO DE
VERDE:
mediante
asociación
la
República
• Instituciones
públicas
• Gobiernos de
los Estado
s
• Organismos
electorale
s
• Organizacion
es
políticas
• Instituciones
educativ
as
• Instituciones
privadas
• Instituciones
sociales
• Consultoras
extranjera
s
• Medios de
comunica
mil
pesos.”(Lóp
ez,2012)
Sistema
Automatizado
de Consulta de
Resultados de
Encuestas.” (Geo
Isa, s/f)
-
ción.”(Ge
o Isa, s/f)
COVARRU
BIAS
Informa de cierta
manera
convincente.
Presenta un
grado de
confianza ante
los ojos de la
ciudadanía.
Muestra una
inclinación
hacia el
partido
revolucionario
institucional
(PRI), ya que
en las
opiniones de
esta
encuestadora
se afirma la no
acertada
campaña
negativa de
AMLO hacia
enrique peña
nieto, dejando
ver un triunfo
indirecto antes
Estas encuestas
se realizan
mediante
entrevistas
“cara a cara”
en viviendas de
1,500
ciudadanos, en
29 de las 32
entidades del
país y tiene un
margen de
error de +/-
253%.
La reciente
encuesta se
levanto entre el
17 y 22 de
octubre del
Prestan servicio
a diversas
empresas e
instituciones
norteamerican
as y europeas.
En el sector
público:
presidencia de
la republica,
cámara de
diputados,
secretarias de
estado,
empresas
paraestatales y
gobierno de los
estados y
municipios.
Se le
hicieron
ofertas a la
encabeza
dora de la
encuestado
ra
Covarrubias,
Ana cristina
Covarrubias,
y se le hizo
de gente
que “no
quería al
peje, pero si
quería a
peña nieto”,
vino de los
defensores
de algunos
*Encabez
ada por
Ana
Cristina
Covarrubi
as
*Fabiola
cerón:
directora
de
investigaci
ón y
control de
calidad.
*Andrés
Levy.
Director
general,
de las
elecciones por
parte de la
encuestadora
Covarrubias
del candidato
Enrique Peña
Nieto
En el año 2006
esta
encuestadora
hace lo mismo
con MLO, sin
embargo
ahora lo
coloca en
segundo lugar.
2012; se trato
de una
encuesta
telefónica,
nacional, con
un tamaño de
muestra de 805
casos exitosos.
El error técnico
de estimación
fue de +3.45 %
con un nivel de
confianza del
95%.
En el sector
privado,
empresas de:
banca y
servicios
financieros,
telecomunicaci
ones, medios
impresos de
comunicación
y universidades.
En el sector
social:
instituciones de
educación
técnica y
superior,
instituciones
electorales y
partidos
políticos.
intereses
económicos
a los que
prefirió no
identificar,
pues le dan
flojera los
escándalos.
Existe el
conflicto de
intereses
pero si
hablamos
de que a
Covarrubias
le pague
algún
medio,
hablamos
de un millón
de pesos de
este tipo de
encuestas,
serán cuatro
millones al
área de
especialid
ad en el
diseño y
análisis de
la
investigaci
ón.
*Jaime
Solórzano,
área de
especialid
ad:
estudios
cualitativit
os y
etnográfic
os.
*medicion
es
patrocina
das por el
portal
SDPNotici
as.com
mes, ya que
le da
publicidad
a la
encuesta.
GALLUP Se pueden
realizar encuestas
a nivel mundial.
Publica las
encuestas
periódicamente
en su sitio web
oficial.
Sus predicciones
de ganadores en
elecciones de
EE.UU. han sido
muy precisas.
Gallup realiza
aprox. 1000
encuestas al día.
Existen temas
que son
complejos de
interpretar.
Las encuestas
de un mismo
tema en un
momento
polarizado
puede volverse
difuso, aunque
utilices el
mismo
método, en la
misma
población.
En un análisis
de noviembre
de 2012, tomó
Investigación
basada en el
rendimiento de
gestión de
consultoría de
empresa.
Se presentan
imágenes
claras que nos
muestran
cuáles son las
tendencias que
se manifiestan
en torno a un
tema en
específico,
ya sea un
estudio de
mercado
para un
La sede está
en Washington,
DC, sede del
funcionamiento
están
en Omaha , Ne
braska .
Su actual
Presidente y
CEO es Jim
Clifton.
Gallup
actualmente
cuenta con
cuatro
divisiones:
Encuesta
La Gallup
junto con la
Penn and
Schoen (46
a 44 por
ciento a
favor de
Medina en
enero) son
las
encuestas
más
acreditadas
del
mercado
electoral
dominicano
, por lo cual
los precios
varían y en
su mayoría
La
Organizac
ión Gallup
moderna
se formó a
partir de
una fusión
de varias
empresas
encuesta
doras.
Desde
entonces,
Gallup ha
visto una
expansión
enorme
en varias
otras
áreas.
nota de
encuesta
analista
NateSilver
Gallup indicó
que había
informado de
resultados
inexactos en
las elecciones
de 2008, 2010 y
2012
nacionales.
En las
elecciones de
2012, los
resultados de
Gallup fueron
los menos
exactos de la
votación
importante de
empresas
analizadas,
habiendo
producto o el
nivel de
aceptación
que mantiene
un político. El
margen de
error no debe
excederse del
5%.
Se requiere
de "una
metodología
rigurosa que
pueda
interpretar
claramente los
datos
registrados".
A través de la
“vitrina
metodológica”
se explican los
métodos
usados, el
Gallup, Gallup
Consulting,
Universidad
Gallup, Gallup
y Prensa.
son
elevados.
incorrectament
e predicho el
ganador.
Gallup
simplemente
hace una
estimación del
voto popular
nacional.
Al tratarse de
encuestas vía
teléfono,
muchas
personas no
contestan las
encuestan o
no atienden las
llamadas.
En
comparación
con otras
encuestas,
tiene falta de
período en que
se hizo la
encuesta, así
como el
tamaño
y la
composición de
la muestra.
Gallup lleva a
cabo 1.000
entrevistas por
día, 350 días al
año, entre los
dos teléfonos
fijos y móviles
en los EE.UU.
para su salud y
la encuesta de
bienestar.
Aunque Gallup
estudia tanto
los teléfonos
fijos y móviles,
llevan a cabo
sólo 150
Referencias:
Ciro,L. (3 de Julio de 2012.) “Falló la encuesta MILENIO-GEA/ISA”: Milenio. Disponible en:
http://www.milenio.com/cdb/doc/impreso/9152111
Página GEO ISA. Disponible en: http://www.isa.org.mx/encuestas_publicas.php
(4 de Julio de 2012). “GEA/Isa atribuye a “algunos” ciudadanos el fracaso de sus encuestas”: Proceso. Disponible en:
http://www.proceso.com.mx/?p=313190
López, V. (27 de Junio de 2012). “Desplegado / ¿Quién le cree a las encuestas? (El Universal y La Jornada)”. Disponible
en: http://elecciones2012mx.wordpress.com/2012/06/27/desplegado-quien-le-cree-a-las-encuestas/#more-16626
Medina, A. (Abril, 2012). “¿Quiénes están detrás de las encuestas?”.
Fierro Alvídrez, Felipe (2000): México: el valor de las encuestas en las elecciones. Revista Latina de Comunicación Social,
33. Consultado el 18/11/12. Disponible en: http://www.ull.es/publicaciones/latina/aa2000kjl/x33se/57fierro.htm
LA INDUSTRIA DE LAS ENCUESTAS EN MÉXICO
precisión para
compensar la
rápida
adopción de
"teléfono
celular sólo" los
estadounidens
es.
muestras de
teléfonos
celulares de
1000, lo que
representa un
15%.
Tras la revisión de las definiciones de que es una encueta y cuáles son sus funciones, se llegó a éste cuadro
comparativo que anteriormente se presenta.
El diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, define
la palabra encuesta de la siguiente manera:
1. Averiguación o pesquisa
2. Conjunto de preguntas tipificadas dirigidas a una muestra
representativa, para averiguar estados de opinión o diversas
cuestiones de hecho.
“La encuesta es un método de recolección de información, que,
recoge las actitudes, opiniones u otros datos de una población, tratando diversos temas de interés. Las
encuestas son aplicadas a una muestra de la población objeto de estudio, con el fin de inferir y concluir con
respecto a la población completa”. (Mónica Gerber, consultora Equipo de Desarrollo Humano, PNUD-Chile)
"Encuesta es una herramienta que cuando es elaborada, diseñada y aplicada científica y rigurosamente
permite obtener información relevante sobre qué está pasando con la población. Las encuestas equivalen a
una entrevista con el electorado donde podemos aprender qué cosas está pensando la opinión pública y
cómo van evolucionando dichas opiniones. (Patricio Navia, Cientista Político)
Según el Centro de Investigaciones Sociológicas, los gobiernos y las instituciones públicas recurren a las
encuestas para saber cuáles son las preferencias, las evaluaciones o los problemas de la sociedad y poder así
tomar decisiones o diseñar políticas públicas ajustadas a dichas prioridades.
Estas definiciones y la revisión del texto “¿Quiénes están detrás de las encuestas?” Medina, A. (Abril, 2012)se
logró la comparación de 3 encuestadoras que ofrecen sus servicios a partidos políticos. Las encuestadoras
que se describen son:CONSULTA MITOFSKY, GEA ISA, COVARRUBIAS y GALLUP.
Estas encuestadoras se dedican a la opinión pública de las personas que participan ya sea en una encuesta,
entrevista o estas mismas de manera telefónica; el método que utiliza cada encuestadora, depende de las
características de cada una de ellas.
Como se presenta en el cuadro, veremos que cada una de las encuestadoras presenta ventajas,
desventajas, la forma de cómo funciona, sus negocios, los costos y los asociados que participan en ellas. Estos
apartados no se muestran de manera explícita en las páginas de internet
es por eso que el cuadro tiene como objetivo mostrar el trabajo de cada
una de las encuestadoras.
Hay que tener en cuenta que el uso de las encuestas no depende
totalmente de las encuestadoras ya que estas solamente se encargan de
hacerlas de diferentes maneras según lo que se está buscando y el sector
de la población al que se las realizarán pero si hay que tener presente
que las encuestas deben utilizar una metodología rigurosa, por ejemplo,
en México, las encuestas deben ser entregadas al IFE para evitar que su
uso sea de manera irresponsable.
Las encuestas han ido perfeccionando a lo largo de las décadas. Hay que tener en cuenta que es muy
importante la forma de cómo se realiza la encuesta puesto que no es lo mismo en un lugar público o por
teléfono que si se realiza en una zona rural. En algunas encuestas la segmentación se realiza por edad, por
sexo, por género, por clases sociales, entre otras.
Cabe mencionar que no solamente la audiencia es participe de los resultados que las encuestas presentan
sino que estas mismas, le son útiles a los políticos y a los medios de comunicación. Por ejemplo, los medios de
comunicación al presentar las encuestas ya están influyendo en la decisión o en el pensamiento de los
posibles votantes sobre los candidatos que existen. A su vez, las respuestas de las encuestas, ayudan a los
políticos a saber que nivel de audiencia tienen, las preferencias y las inquietudes que la población presenta.
El uso que los políticos han dado a las encuestas en las ultimas
décadas ha generado una paradoja en la práctica. Por un lado, las
han usado para dar certidumbre y credibilidad a procesos electorales.
Por el otro, las han usado para descalificar al oponente durante la
contienda e, incluso, las han descalificado cuando estas les son
adversas.
La imagen de las encuestas ha desplazado en cierta proporción la
imagen del candidato. Los medios de información, y los candidatos
mismos, les han dado una importancia tal, que los "estudios de opinión"
se han convertido en una de las estrategias principales de difusión de
las campañas.
