ENERO 2009 Elaborado por - Upao · Norkys La Taberna 10 4% Susy 62% Base: Total de entrevistados...
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ESTUDIO DE MERCADO TOP OF MIND
ENERO 2009
Elaborado por:
Trujillo, Enero 2009
INFORMES:[email protected] 604444 anexo 300Av. América Sur 3145
UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
agendagFicha Técnica 03
Definición de Términos 04
pag.
Resultados 051. Pollerías 06
2. Supermercados 10
3 Cervezas 143. Cervezas 14
4. Discotecas 18
5. Transporte Interprovincial 22
6. Automóviles 26
7 Instituciones Financieras 307. Instituciones Financieras 30
8. Universidades 34
9. Diarios 38
10. Radioemisoras 42
11 Canales de Televisión 46
2
11. Canales de Televisión 46
Colaboradores y Contacto 50
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MINDTOP OF MIND
ENERO DE 2009
OBJETIVOObtener información sobre la opinión de la población de la
• Entidad: INVESTIGA - Estudios de Mercado y de Opinión de laUNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO
RESPONSABLE DEL ESTUDIOJavier BustamanteDi t d INVESTIGA
Obtener información sobre la opinión de la población de laprovincia de Trujillo, de 18 a 70 años, acerca de su preferenciapor las marcas (top of mind, nivel de recordación y marca habitualde consumo) en las principales categorías de consumo masivo yservicios.
FICHA TECNICAUNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO• Nº de registro: 0116-REE/JNE• Universo o población objetivo: Hombres y mujeres entre 18 y 70años, residentes en la provincia de Trujillo.• Tamaño de la muestra: 282 personas elegidas en formaaleatoria en base a una distribución demográfica.• Error y Nivel de confianza estimados: + 5,83% con un nivel deconfianza del 95%, asumiendo 50%-50% de heterogeneidad, bajoel supuesto de muestreo aleatorio simple.
Director de INVESTIGA
• Cobertura: Provincia de Trujillo.• Nivel de Representatividad: las zonas donde se realizaron lasentrevistas concentran el 90% de la población.• Procedimiento de muestreo: Polietápico, con selección de lasunidades primarias (manzanas) y de las unidades secundarias(viviendas) de manera aleatoria, y de las unidades finales(individuos) por cuotas de sexo y edad.• Fecha de aplicación: sábado 17 de enero de 2009.• Persona jurídica que encomendó el Estudio: UPAO.
UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO
Persona jurídica que encomendó el Estudio: UPAO.
[email protected] 604444 anexo 300
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Av. América Sur 3145
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
DEFINICIÓN DE TÉRMINOS
¿Qué es el Top of Mind? (primera mención)Indicador que mide la marca que es recordada en primerlugar en una determinada categoría.
¿Qué es la Recordación Total Espontánea?¿ pIndicador que mide todas las marcas mencionadasespontáneamente en una determinada categoría, sinconsiderar el orden de mención.
¿Qué es la Marca Habitual de Consumo?Indicador que mide la marca ó marcas que habitualmenteconsume en una categoría determinada.
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ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RESULTADOS
A continuación se presentan los resultados de la encuestaaplicada el Sábado 17 de enero del 2009.
La información se presenta organizada por categorías ysegún los tres indicadores:
Top of MindTop of Mind.Recordación Total Espontánea.Marca Habitual de Consumo.
Los resultados corresponden sólo a las 7 marcas queobtuvieron los porcentajes más altos en cada indicador.p j
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ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
1. Categoría: POLLERÍAS
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ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
TOP OF MIND
1.1. Primera mención en Pollerías
Rocky's 108 38%Kikiriki 38 13%Bolívar 35 12%Chicken King 21 7%Norky's 16 6%
PRIMERA MENCION MARCAS DE POLLERIAS TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Norky s 16 6%La Taberna 10 4%Susy 6 2%
Base: Total de entrevistados 282
38%
13%
12%
7%
Rocky's
Kikiriki
Bolívar
Chicken King 7%
6%
4%
2%
Chicken King
Norky's
La Taberna
Susy
7
El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
1.2. ¿Qué Pollerías recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA)
Rocky's 181 64%Bolívar 95 34%Kikiriki 93 33%Norky's 74 26%Chicken King 47 17%
POLLERIAS QUE RECUERDA TOTAL
Chicken King 47 17%La Taberna 46 16%Pardos Chicken 28 10%
Base: Total de entrevistados 282
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
64%
34%
33%
26%
Rocky's
Bolívar
Kikiriki
Norky's 26%
17%
16%
10%
Norky s
Chicken King
La Taberna
Pardos Chicken
8
La RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamenteen una determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
MARCA HABITUAL DE CONSUMO
1.3. ¿En qué Pollerías consume?
Rocky's 85 30%Kikiriki 81 29%Bolívar 39 14%Chicken King 32 11%La Taberna 29 10%
POLLERIAS EN QUE CONSUME TOTAL
La Taberna 29 10%Susy 22 8%Norky's 21 7%
Base: Total de entrevistados 282
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
30%
29%
14%
11%
Rocky's
Kikiriki
Bolívar
Chicken King 11%
10%
8%
7%
Chicken King
La Taberna
Susy
Norky's
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La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas quehabitualmente consumen en una categoría determinada.En la categoría de pollerías, un 8% declaró no ser usuario de este servicio.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
2. Categoría: SUPERMERCADOS
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ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
TOP OF MIND
2.1. Primera mención en Supermercados
Tottus 61 22%Plaza Vea 48 17%Wong 46 16%Metro 38 13%Mi Mercado 19 7%
PRIMERA MENCION MARCAS DE SUPERMERCADOS
TOTAL
Mi Mercado 19 7%Super Rey 17 6%Plaza Norte 17 6%
Base: Total de entrevistados 282
0% 5% 10% 15% 20% 25%
22%
17%
16%
13%
Tottus
Plaza Vea
Wong
Metro 13%
7%
6%
6%
Metro
Mi Mercado
Super Rey
Plaza Norte
11
El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
2.2. ¿Qué Supermercados recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA)
Metro 130 46%Tottus 122 43%Wong 119 42%Plaza Vea 118 42%Mi Mercado 57 20%
SUPERMERCADOS QUE RECUERDA TOTAL
Mi Mercado 57 20%Super Rey 49 17%Plaza Norte 48 17%
Base: Total de entrevistados 282
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
46%
43%
42%
42%
Metro
Tottus
Wong
Plaza Vea 42%
20%
17%
17%
Plaza Vea
Mi Mercado
Super Rey
Plaza Norte
12
La RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamenteen una determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
MARCA HABITUAL DE CONSUMO
2.3. ¿En qué Supermercados realiza sus compras?
Wong 78 28%Tottus 74 26%Plaza Vea 72 26%Metro 72 26%Mi Mercado 28 10%
SUPERMERCADOS EN QUE REALIZA SUS COMPRAS
TOTAL
Mi Mercado 28 10%Super Rey 23 8%Plaza Norte 19 7%
Base: Total de entrevistados 282
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
28%
26%
26%
26%
Wong
Tottus
Plaza Vea
Metro 26%
10%
8%
7%
Metro
Mi Mercado
Super Rey
Plaza Norte
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La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas quehabitualmente consumen en una categoría determinada.En la categoría de supermercados, un 47% declaró no ser usuario de este servicio.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
3. Categoría: CERVEZAS
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ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
TOP OF MIND
3.1. Primera mención en Cervezas
Pilsen Trujillo 153 54%Franca 73 26%Pilsen Callao 15 5%Cusqueña 11 4%Cristal 10 4%
PRIMERA MENCION MARCAS DE CERVEZA TOTAL
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Cristal 10 4%Brahma 6 2%Barena 2 1%
Base: Total de entrevistados 282
54%
26%
5%
4%
Pilsen Trujillo
Franca
Pilsen Callao
Cusqueña 4%
4%
2%
1%
Cusqueña
Cristal
Brahma
Barena
15
El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
3.2. ¿Qué Cerveza recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA)
Pilsen Trujillo 181 64%Franca 122 43%Pilsen Callao 102 36%Cristal 93 33%Cusqueña 85 30%
MARCAS DE CERVEZA QUE RECUERDA TOTAL
Cusqueña 85 30%Brahma 73 26%Zenda 40 14%
Base: Total de entrevistados 282
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
64%
43%
36%
33%
Pilsen Trujillo
Franca
Pilsen Callao
Cristal 33%
30%
26%
14%
Cristal
Cusqueña
Brahma
Zenda
16
La RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamenteen una determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
MARCA HABITUAL DE CONSUMO
3.3. ¿Qué marcas de Cerveza consume?
Pilsen Trujillo 153 54%Franca 74 26%Pilsen Callao 33 12%Cusqueña 32 11%Brahma 26 9%
MARCAS DE CERVEZA QUE CONSUME TOTAL
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Brahma 26 9%Cristal 20 7%Caral 18 6%
Base: Total de entrevistados 282
54%
26%
12%
11%
Pilsen Trujillo
Franca
Pilsen Callao
Cusqueña 11%
9%
7%
6%
Cusqueña
Brahma
Cristal
Caral
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La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas quehabitualmente consumen en una categoría determinada.En la categoría de cervezas, un 24% declaró no consumirlas.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
4. Categoría: DISCOTECAS
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ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
TOP OF MIND
4.1. Primera mención en Discotecas
La Barra 45 16%El Estribo 43 15%Luna Rota 32 11%Mecano 25 9%Calle 8 19 7%
PRIMERA MENCION MARCAS DE DISCOTECAS
TOTAL
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%
Calle 8 19 7%Totem 17 6%Canana 14 5%
Base: Total de entrevistados 282
16%
15%
11%
9%
La Barra
El Estribo
Luna Rota
Mecano 9%
7%
6%
5%
Mecano
Calle 8
Totem
Canana
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El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
4.2. ¿Qué Discotecas recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA)
La Barra 115 41%El Estribo 93 33%Luna Rota 82 29%Mecano 53 19%Bizarro Boulevard 41 15%
DISCOTECAS QUE RECUERDA TOTAL
Bizarro Boulevard 41 15%Totem 31 11%Canana 31 11%
Base: Total de entrevistados 282
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
41%
33%
29%
19%
La Barra
El Estribo
Luna Rota
Mecano 19%
15%
11%
11%
Mecano
Bizarro Boulevard
Totem
Canana
20
La RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamenteen una determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
MARCA HABITUAL DE CONSUMO
4.3. ¿Qué Discotecas frecuenta?
La Barra 74 26%El Estribo 53 19%Calle 8 38 13%Luna Rota 35 12%Mecano 33 12%
DISCOTECAS QUE FRECUENTA TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Mecano 33 12%Bizarro Boulevard 25 9%Totem 18 6%
Base: Total de entrevistados 282
26%
19%
13%
12%
La Barra
El Estribo
Calle 8
Luna Rota 12%
12%
9%
6%
Luna Rota
Mecano
Bizarro Boulevard
Totem
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La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas quehabitualmente consumen en una categoría determinada.En la categoría de discotecas, un 25% declaró no frecuentarlas.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
5. Categoría: TRANSPORTE INTERPROVINCIALINTERPROVINCIAL
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ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
TOP OF MIND
5.1. Primera mención en Empresas de Transporte Interprovincial
Línea 80 28%Tepsa 49 17%Emtrafesa 33 12%Dorado 22 8%Días 15 5%
PRIMERA MENCION MARCAS DE EMP. DE TRANSP. INTERPROVINCIAL
TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Días 15 5%Itssa 12 4%Oltursa 11 4%América 11 4%
Base: Total de entrevistados 282
28%
17%
12%
8%
Línea
Tepsa
Emtrafesa
Dorado
5%
4%
4%
4%
Días
Itssa
Oltursa
América
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El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
5.2. ¿Qué Empresas de Transporte Interprovincial recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA)
Línea 119 42%Emtrafesa 111 39%Tepsa 78 28%Dorado 57 20%Oltursa 50 18%
EMPRESAS DE TRANSPORTE INTERPROVINCIAL QUE RECUERDA
TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Oltursa 50 18%Días 47 17%Itssa 36 13%
Base: Total de entrevistados 282
42%
39%
28%
20%
Línea
Emtrafesa
Tepsa
Dorado 20%
18%
17%
13%
Dorado
Oltursa
Días
Itssa
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La RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamenteen una determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
MARCA HABITUAL DE CONSUMO
5.3. ¿En qué Empresa de Transporte Interprovincial viaja?
Línea 89 32%Emtrafesa 54 19%Tepsa 43 15%Dorado 30 11%Oltursa 22 8%
EMPRESAS DE TRANSPORTE INTERPROVINCIAL EN QUE VIAJA
TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Oltursa 22 8%América 19 7%Itssa 18 6%
Base: Total de entrevistados 282
32%
19%
15%
11%
Línea
Emtrafesa
Tepsa
Dorado 11%
8%
7%
6%
Dorado
Oltursa
América
Itssa
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La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas quehabitualmente consumen en una categoría determinada.En la categoría de empresas de transporte interprovincial, un 7% declaró no ser usuario del servicio.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
6. Categoría: AUTOMÓVILES
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ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
TOP OF MIND
6.1. Primera mención en Automóviles
Toyota 99 35%Volkswagen 62 22%Nissan 41 15%Mitsubishi 24 9%Honda 9 3%
PRIMERA MENCION MARCAS DE AUTOS O CAMIONETAS
TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Honda 9 3%Mercedes 6 2%Chevrolet 5 2%
Base: Total de entrevistados 282
35%
22%
15%
9%
Toyota
Volkswagen
Nissan
Mitsubishi 9%
3%
2%
2%
Mitsubishi
Honda
Mercedes
Chevrolet
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El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
6.2. ¿Qué marcas de Automóvil recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA)
Toyota 152 54%Volkswagen 111 39%Nissan 107 38%Mitsubishi 85 30%Chevrolet 43 15%
MARCAS DE AUTOMOVIL O CAMIONETA QUE RECUERDA
TOTAL
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Chevrolet 43 15%Hyundai 43 15%Mercedes 38 13%
Base: Total de entrevistados 282
54%
39%
38%
30%
Toyota
Volkswagen
Nissan
Mitsubishi 30%
15%
15%
13%
Mitsubishi
Chevrolet
Hyundai
Mercedes
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La RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamenteen una determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
MARCA HABITUAL DE CONSUMO
6.3. ¿Qué marcas de Automóvil o Camioneta tiene?
Toyota 23 8%Volkswagen 12 4%Nissan 11 4%Mitsubishi 9 3%Hyundai 4 1%Kia 3 1%
MARCAS DE AUTOMOVIL O CAMIONETA QUE TIENE
TOTAL
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9%
Kia 3 1%Honda 2 1%
Base: Total de entrevistados 282
8%
4%
4%
3%
Toyota
Volkswagen
Nissan
Mitsubishi
1%
1%
1%
Hyundai
Kia
Honda
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La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas quehabitualmente consumen en una categoría determinada.En la categoría de automóviles, un 43% declaró no poseer vehículo.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
7. Categoría: INSTITUCIONES FINANCIERASFINANCIERAS
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ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
TOP OF MIND
7.1. Primera mención en Instituciones Financieras
Banco de Crédito 95 34%Scotiabank 55 20%Caja Trujillo 37 13%Banco de la Nación 26 9%Interbank 19 7%
PRIMERA MENCION MARCAS DE INSTITUCIONES FINANCIERAS
TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Interbank 19 7%Banco Continental 15 5%Mi Banco 13 5%
Base: Total de entrevistados 282
34%
20%
13%
9%
Banco de Crédito
Scotiabank
Caja Trujillo
Banco de la Nación 9%
7%
5%
5%
Banco de la Nación
Interbank
Banco Continental
Mi Banco
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El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
7.2. ¿Qué Instituciones Financieras recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA)
Banco de Crédito 146 52%Scotiabank 132 47%Caja Trujillo 106 38%Banco de la Nación 103 37%Interbank 93 33%
INSTITUCIONES FINANCIERAS QUE RECUERDA
TOTAL
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Interbank 93 33%Banco Continental 60 21%Mi Banco 47 17%
Base: Total de entrevistados 282
52%
47%
38%
37%
Banco de Crédito
Scotiabank
Caja Trujillo
Banco de la Nación 37%
33%
21%
17%
Banco de la Nación
Interbank
Banco Continental
Mi Banco
32
La RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamenteen una determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
MARCA HABITUAL DE CONSUMO
7.3. ¿En qué Instituciones Financieras realiza sus operaciones?
Banco de Crédito 71 25%Caja Trujillo 57 20%Scotiabank 55 20%Banco de la Nación 47 17%Mi Banco 29 10%
INSTITUCIONES FINANCIERAS EN LAS QUE REALIZA SUS OPERACIONES
TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Mi Banco 29 10%Banco Continental 25 9%Interbank 24 9%
Base: Total de entrevistados 282
25%
20%
20%
17%
Banco de Crédito
Caja Trujillo
Scotiabank
Banco de la Nación 17%
10%
9%
9%
Banco de la Nación
Mi Banco
Banco Continental
Interbank
33
La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas quehabitualmente consumen en una categoría determinada.En la categoría de instituciones financieras, un 15% declaró no ser usuario de este servicio.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
8. Categoría: UNIVERSIDADES
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ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
TOP OF MIND
8.1. Primera mención en Universidades
Universidad Nacional de Trujillo - UNT 103 37%Universidad Nacional Mayor de San Marcos 51 18%Universidad Privada Antenor Orrego - UPAO 47 17%Universidad de Piura - UDEP 35 12%Universidad César Vallejo - UCV 21 7%
PRIMERA MENCION MARCAS DE UNIVERSIDADES
TOTAL
0% 10% 20% 30% 40%
Universidad César Vallejo UCV 21 7%Universidad Privada del Norte - UPN 14 5%Universidad San Martín de Porres - USMP 3 1%
Base: Total de entrevistados 282
37%
18%
17%
12%
Universidad Nacional de Trujillo ‐ UNT
Universidad Nacional Mayor de San Marcos
Universidad Privada Antenor Orrego ‐ UPAO
Universidad de Piura UDEP 12%
7%
5%
1%
Universidad de Piura ‐ UDEP
Universidad César Vallejo ‐ UCV
Universidad Privada del Norte ‐ UPN
Universidad San Martín de Porres ‐ USMP
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El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
8.2. ¿Qué Universidades recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA)
Universidad Nacional de Trujillo - UNT 162 57%Universidad Privada Antenor Orrego - UPAO 142 50%Universidad César Vallejo - UCV 142 50%Universidad Nacional Mayor de San Marcos 97 34%Universidad de Piura - UDEP 79 28%
UNIVERSIDADES QUE RECUERDA TOTAL
0% 20% 40% 60% 80%
Universidad de Piura UDEP 79 28%Universidad Privada del Norte - UPN 59 21%Universidad Nacional de Ingeniería - UNI 13 5%
Base: Total de entrevistados 282
57%
50%
50%
34%
Universidad Nacional de Trujillo ‐ UNT
Universidad Privada Antenor Orrego ‐ UPAO
Universidad César Vallejo ‐ UCV
Universidad Nacional Mayor de San Marcos 34%
28%
21%
5%
Universidad Nacional Mayor de San Marcos
Universidad de Piura ‐ UDEP
Universidad Privada del Norte ‐ UPN
Universidad Nacional de Ingeniería ‐ UNI
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La RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamenteen una determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
MARCA HABITUAL DE CONSUMO
8.3. ¿En qué Universidad estudia ó estudió?
Universidad Nacional de Trujillo - UNT 41 15%Universidad Nacional Mayor de San Marcos 32 11%Universidad Privada Antenor Orrego - UPAO 26 9%Universidad de Piura - UDEP 18 6%Universidad César Vallejo - UCV 13 5%
UNIVERSIDAD EN QUE ESTUDIA O QUE ESTUDIO
TOTAL
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%
Universidad César Vallejo UCV 13 5%Universidad Privada del Norte - UPN 9 3%Universidad Alas Peruanas 9 3%
Base: Total de entrevistados 282
15%
11%
9%
6%
Universidad Nacional de Trujillo ‐ UNT
Universidad Nacional Mayor de San Marcos
Universidad Privada Antenor Orrego ‐ UPAO
Universidad de Piura UDEP 6%
5%
3%
3%
Universidad de Piura ‐ UDEP
Universidad César Vallejo ‐ UCV
Universidad Privada del Norte ‐ UPN
Universidad Alas Peruanas
37
La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas quehabitualmente consumen en una categoría determinada.En la categoría de universidades, un 36% declaró no haber estudiado o estudiar en una universidad.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
9. Categoría: DIARIOS
38
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
TOP OF MIND
9.1. Primera mención en Diarios
La Industria 53 19%Satélite 52 18%Ojo 47 17%El Comercio 37 13%La República 24 9%
PRIMERA MENCION MARCAS DE DIARIOS TOTAL
La República 24 9%El Trome 14 5%Gestión 11 4%
Base: Total de entrevistados 282
39
El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
9.2. ¿Qué Diarios recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA)
Satélite 140 50%La Industria 109 39%Ojo 101 36%El Comercio 77 27%La República 77 27%
DIARIOS QUE RECUERDA TOTAL
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
La República 77 27%El Trome 63 22%Gestión 46 16%
Base: Total de entrevistados 282
50%
39%
36%
27%
Satélite
La Industria
Ojo
El Comercio 27%
27%
22%
16%
El Comercio
La República
El Trome
Gestión
40
La RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamenteen una determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
MARCA HABITUAL DE CONSUMO
9.3. ¿Qué Diarios lee?
La Industria 71 25%Satélite 70 25%Ojo 59 21%El Comercio 49 17%La República 39 14%
DIARIOS QUE LEE TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
La República 39 14%Popular 38 13%El Trome 19 7%
Base: Total de entrevistados 282
25%
25%
21%
17%
La Industria
Satélite
Ojo
El Comercio 17%
14%
13%
7%
El Comercio
La República
Popular
El Trome
41
La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas quehabitualmente consumen en una categoría determinada.En la categoría de diarios, un 5% declaró no leerlos.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
10.Categoría: RADIOEMISORAS
42
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
TOP OF MIND
10.1. Primera mención en Emisoras de Radio
Studio 92 54 19%Radio Programas del Perú 47 17%Z Rock & Pop 31 11%FM 96 24 9%Ritmo Romántica 23 8%
PRIMERA MENCION MARCAS DE EMISORAS RADIALES
TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Ritmo Romántica 23 8%Panamericana 20 7%Moda 18 6%
Base: Total de entrevistados 282
19%
17%
11%
9%
Studio 92
Radio Programas del Perú
Z Rock & Pop
FM 96 9%
8%
7%
6%
FM 96
Ritmo Romántica
Panamericana
Moda
43
El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
10.2. ¿Qué Emisoras de Radio recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA)
Studio 92 93 33%Panamericana 75 27%Radio Programas del Perú 66 23%Z Rock & Pop 66 23%Ritmo Romántica 64 23%
EMISORAS DE RADIO QUE RECUERDA TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Ritmo Romántica 64 23%Moda 50 18%FM 96 47 17%
Base: Total de entrevistados 282
33%
27%
23%
23%
Studio 92
Panamericana
Radio Programas del Perú
Z Rock & Pop 23%
23%
18%
17%
Z Rock & Pop
Ritmo Romántica
Moda
FM 96
44
La RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamenteen una determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
MARCA HABITUAL DE CONSUMO
10.3. ¿Qué Emisoras de Radio escucha?
Studio 92 74 26%Radio Programas del Perú 52 18%Z Rock & Pop 47 17%Ritmo Romántica 44 16%Panamericana 39 14%
EMISORAS DE RADIO QUE ESCUCHA TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Panamericana 39 14%FM 96 34 12%Moda 26 9%
Base: Total de entrevistados 282
26%
18%
17%
16%
Studio 92
Radio Programas del Perú
Z Rock & Pop
Ritmo Romántica 16%
14%
12%
9%
Ritmo Romántica
Panamericana
FM 96
Moda
45
La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas quehabitualmente consumen en una categoría determinada.En la categoría de emisoras de radio, un 3% declaró no escucharlas.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
11. Categoría: CANALES DE TELEVISIÓNTELEVISIÓN
46
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
TOP OF MIND
11.1. Primera mención en Canales de Televisión
América TV 104 37%ATV 62 22%Frecuencia Latina 25 9%TV Perú 18 6%Panamericana 15 5%
PRIMERA MENCION MARCAS DE CANALES DE TELEVISION
TOTAL
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Panamericana 15 5%Sol TV 12 4%ESPN 6 2%
Base: Total de entrevistados 282
37%
22%
9%
6%
América TV
ATV
Frecuencia Latina
TV Perú 6%
5%
4%
2%
TV Perú
Panamericana
Sol TV
ESPN
47
El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
11.2. Sin importar si es canal de cable o señal abierta, ¿qué Canales de Televisión recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA)
América TV 165 59%ATV 157 56%Frecuencia Latina 114 40%Panamericana 76 27%TV Perú 62 22%
CANALES DE TELEVISION QUE RECUERDA TOTAL
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
TV Perú 62 22%Sol TV 61 22%ESPN 51 18%
Base: Total de entrevistados 282
59%
56%
40%
27%
América TV
ATV
Frecuencia Latina
Panamericana 27%
22%
22%
18%
Panamericana
TV Perú
Sol TV
ESPN
48
La RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamenteen una determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
ESTUDIO DE MERCADOTOP OF MIND 2009
MARCA HABITUAL DE CONSUMO
11.3. ¿Qué Canales de Televisión mira?
América TV 134 48%ATV 117 41%Frecuencia Latina 62 22%Panamericana 38 13%Sol TV 37 13%
CANALES DE TELEVISION QUE MIRA TOTAL
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Sol TV 37 13%TV Perú 37 13%ESPN 28 10%
Base: Total de entrevistados 282
48%
41%
22%
13%
América TV
ATV
Frecuencia Latina
Panamericana 13%
13%
13%
10%
Panamericana
Sol TV
TV Perú
ESPN
49
La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas quehabitualmente se consumen en una categoría determinada.En la categoría de canales de televisión, un 2% declaró no ver televisión.
COLABORADORES
ZULEMA ABANTO, JONATAN ACEVEDO, EDWIN BENITES, ALDO BRICEÑO, NILTON CABALLERO, JONATHAN CABALLERO SERGIO CASTILLEJO DANIEL CELIS ARTHUR
RESPONSABLE DEL ESTUDIOJavier BustamanteC di d d INVESTIGA
CABALLERO, SERGIO CASTILLEJO, DANIEL CELIS, ARTHUR HONORES, FRANK LOZADA, DAVIE MONDRAGON, JORGE PALACIOS, NOLBERTO ROMERO, OSCAR SICCHA, CLAUDIA URQUIAGA, MARTIN VALLEJOS, WALTER VARGAS, JOSE VASQUEZ, GUSTAVO ZAVALETA, EDWARD ZEÑA.
Coordinador de [email protected]
INFORMESwww.upao.edu.peinvestiga@upao edu [email protected] 604444 anexo 300Av. América Sur 3145
UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO
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