Enfoques de la Opinion Publica
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Enfoques para el estudio de la Opinión Pública
Prof. Oswaldo Ramírez C.
IV Año, Comunicación Social
Universidad Monteavila
2012-2013
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“La opinión pública es la percepción de la mayoría sobre temas coyunturales que se convierten en temas de interés general por el posicionamiento de los medios de comunicación”
DEFINICIÓN
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Efecto Cascada
Líderes de opinión
Modifican la opinión de la comunidad
Información
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Opinión latente
Rumor
Opinión pública
Sin medición
Medida
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“La opinión pública es la discusión y expresión de los puntos de vista del público o públicos, sobre los asuntos de interés general dirigidos a la sociedad pero sobretodo al poder político”
DEFINICIÓN 2
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H.D. Laswell: El enfoque conductista.Enfoques
RespuestaEstimulo
Principal ventaja: delimitar los componentes del proceso comunicativo.
¿Quién? ¿Dice qué? ¿En qué canal?
¿A quién? ¿y con qué efecto?
Comunicador Mensaje Medio Receptor Efecto
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Fórmula de Laswell
1. La fuente productora de la propaganda2.El mensaje propagandístico3. El soporte técnico que lo transporta4.La audiencia a la que va dirigido el mensaje5. Los efectos que la propaganda genera en esa audiencia
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Laswell. Estudios que permite este modelo
1. se puede hacer análisis de los actores sociales individuales y colectivos que publican sus opiniones obedeciendo a determinados propósitos;
2. se puede hacer el análisis del contenido mediático, esto es, de las opiniones vertidas a la sociedad por los agentes mencionados;
3. se pueden analizar los medios masivos que actúan como soporte a las opiniones que se publican así como de los propios intereses que se pueden atribuir a los medios;
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Laswell. Estudios que permite este modelo
4. análisis de la audiencia o los públicos a los que va dirigida la opinión vertida;
5. el análisis de las consecuencias que tiene la opinión vertida dentro de una determinada configuración de fuerzas sociales, políticas y económicas.
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CH.R. Wright: El enfoque funcionalista.Enfoques
Subrayan la importancia del entorno con el fin de explicar la naturaleza y las funciones de una institución social, bajo el supuesto de que existe cierta analogía entre la sociedad y el organismo.
Aná
lisis
func
iona
l y
Med
ios
de
Com
unic
ació
n
Funciones y disfunciones
Manifiestas y latentes
De la comunicación de masas
¿cuáles son?
de
Vigilancia (noticias).
Correlación (difusión).
Transmisión cultural.
Entretenimiento.
paraLa sociedad
Los subgrupos
El individuo
Los sistemas culturales
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C. Marx: El enfoque marxista.
Enfoque
Los medios de comunicación, al ser una institución de la forma predominante de la sociedad de clases, transmiten una visión de mundo acorde con los intereses de la clase dominante y más o menos coherente con el saber (o ideología) que producen o difunden otras instituciones.
SR
SC
SS
Sistema de comunicación
Sistema social
Sistema de referencia
Actores, instrumentos, expresiones, representaciones, objetos de referencia e intervenciones originadas en el sistema social
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Relativos a la superficialidadFalta de competenciaFalta de recursos
Relativos a su potencial susceptibilidadTiranía de la mayoríaSusceptibilidad a la persuasiónDominio de las élites
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Problemas: Relativos a la superficialidad Falta de competencia: Para Lippmann (1922) la
idea de democracia pide demasiado a los individuos cuando este tiene escaso interés en esos asuntos. Los ciudadanos forman sus ideas a partir de informaciones gravemente incompletas
Falta de recursos: Dewey (1927) considera que no es problema de competencia, sino de medios de comunicación públicos. La respuesta es la educación y canales de expresión
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Tiranía de la mayoría: Es el peligro de que permanezca la mediocridad, frente a las amplias mayorías los puntos de vista minoritarios se desvanecen.
Susceptibilidad a la persuasión: La capacidad de los medios para despertar fuertes emociones en el público y conducirlo a ciertas conductas está contratada (La propaganda Nazi, la guerra de los mundos de OrsonWelles)
Dominio de las elites: Ginsberg (1986) habla de la «domesticación de las creencias de las masas» por la pasividad del público ante la comunicación mediática. Millsdenunciaba como la población americana se había transformado en un mercado que consume, mas que en público que produce ideas y opiniones
Problemas: Relativos a su potencial susceptibilidad