Escritura web 3
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Taller de Escritura Web:Enlaces
Bankinter 21/10/2010
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LOS ENLACES
• “Son la gramática de la web”. Gerry McGovern.• “En la siguiente sección puede encontrar amplia información que
podría ayudarle a decidir cuál es la hipoteca correcta para usted. También le ofrece información sobre otros costos asociados con la hipoteca. También encontrará subsecciones específicas para los compradores de primera vivienda y para los que buscan cambiar de hipoteca”
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LOS ENLACES (2)
• Decida cuál es la hipoteca a su medida• Otros costes asociados con su hipoteca• Guía para compradores de nueva vivienda• Cambio de hipoteca: qué necesitas saber
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LOS ENLACES (3)• Nos enseñan a escribir frases y párrafos completos.• En la siguiente sección puede encontrar amplia información que
podría ayudarle a decidir cuál es la hipoteca correcta para usted.• Estamos encantados de anunciar el lanzamiento de nuestro nuevo
producto.• XYZ es pionera en dar servicios de marketing a empresas del
Fortune 500.
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TIPOLOGÍA
• Destino: internos y externos• Dirección: unidireccionales y bidireccionales• Autoría: administrador y usuario• Navegación: secuenciales y estructurales• Comportamiento: permanentes y dinámicos• Referencia: atribución, cita, crítica, contexto, ejemplo, nota y
similitud.
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El texto del enlace deja claro dónde me va a llevar si hago click
• El texto del enlace es corto pero descriptivo• Para cada enlace, la web ofrece descripción suplementaria del
contenido de la página de destino, o la razón para hacer click• El texto del enlace se hace eco del título o de la cabecera principal
de la página de destino
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En una frase, el enlace aparece al final
• Los textos de los enlaces forman la parte enfática de la frase
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El texto se centra en el tema, no en los enlaces
• En el texto corrido, el texto del enlace tiene sentido como parte de esa oración
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Las páginas ofrecen suficientes enlaces a información relacionada dentro del sitio web• Las páginas muestran una lista separada de enlaces a información
relacionada• La página ofrece links dentro del texto corrido, apuntando a otra
información en el sitio
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El sitio consigue credibilidad mostrando enlaces externos
• Las páginas muestran enlaces a sitios externos
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La página de destino me indica dónde estoy en la estructura general del sitio web
• Cuando carga la página de destino, puedo decir dónde estoy en la estructura general del sitio
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Las URLs tienen sentido para una persona
• La url me permite captar el contenido y la localización de la página
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El sitio describe el contenido descargable
• La página contesta mis preguntas sobre la descarga antes de empezar a descargar
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ESCRITURA SEO
• ¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?• ¿Cómo busca el buscador? Arañas. Índices. Rankings.• El mejor SEO es el contenido interesante y escoger buenas palabras
clave (keywords)
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¿Cómo lo hace Google?
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INVESTIGACIÓN DE KEYWORDS
• Software de ayuda: http://www.keyworddiscovery.com/, http://www.wordtracker.com/, http://www.wordze.com/
• Hay que ser específico: ¿abogado o abogado experto en derecho penal?
• Estadísticas• Keywords relevantes con el objetivo de la página• Desarrolla contenido valioso
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Estrategías para crear contenido para Google
• http://www.buzzle.com/articles/exactly-how-valuable-is-position1-in-google.html
• Keywords• Etiqueta title• Contenido (no olvidar los links)• Landing page: mejor retención, favorece los bookmarks y el sharing,
enlaces, mejor optimización• Contenido relacionado: información contextualizada si es compleja
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Estrategias para enlazar nuestro contenido
• Agregadores sociales de noticias: digg, meneame• Escritura abierta al público• Redes sociales• Enlazar a webs externas
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SEO Copy: los 5 elementos esenciales
• Title: Cinco elementos importantes para el buen copy SEO• Meta-descripciones: menos de 165 caracteres• Contenido: único y actualizado. Centrado en el tema. Mínimo 300
palabras. Palabras destacadas.• Frecuencia de keywords: no más de 5,5%• Enlaces externos
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RECURSOS
• http://styleguide.yahoo.com/• http://styleguide.yahoo.com/resources/optimize-search-engines/
example-seed-copy-keywords-seo• http://styleguide.yahoo.com/resources/optimize-search-engines/seo-
basics• Google Adwords• http://www.upf.edu/hipertextnet/numero-2/palabras_clave.html
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PROPINA
• http://www.noupe.com/design/fantastic-information-architecture-resources.html
• http://www.good.is/post/making-sense-of-the-financial-mess• http://www.asmallbrightidea.com/pages/tutorial.html• http://mktfan.com/