Campaña publicitaria: Ecodiversión

UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

PUBLICIDAD Y MERCADEO

GRUPO 2

Slogan: “Desechos que aprovecho”

“Ideas para crecer”

Establecimiento de la Estrategia Publicitaria

Briefing Publicitario

Producto: Juguetes tradicionales hechos en madera y cualquier otro material reciclable, entre ellos: el trompo, gurrufío, perinola, la zaranda, pero también Gamma piensa en juguetes modernos como carritos, aviones, entre otros dirigidos a niños a partir de los 5 años de edad. Su principal objetivo es sensibilizar a niños en relación al uso de material de provecho para la elaboración de juguetes artesanales.

Gamma se define como una pequeña empresa familiar ubicada en el centro de Barquisimeto con muchos años de experiencia en el ramo. Está especializada en la creación de juguetes a partir de materiales reciclados como madera, cartones de huevo, bolsas, envases plásticos, etc.

Objetivo Publicitario: Promocionar cursos y talleres para niños y jóvenes para la elaboración de juguetes con material reciclable, con alto impacto desde el punto de vista funcional y decorativo.

Público Objetivo: Los cursos y talleres estarán pensados en dinámicas atractivas que involucren desde niños a partir de 5 años, adolescentes y personas adultas (padres y madres) con la posibilidad de crear conciencia en el rescate de valores, aprovechar los recursos que pueden ser reciclables e incluso rescatar las tradiciones vividas por los representantes de los niños.

Establecimiento de la Estrategia Publicitaria

Competencia: Actualmente nos encontramos con un sin fin de marcas de juguetes modernos y artesanos que elaboran juguetes tradicionales como principal atractivo de la tierra de la música y artesanía, por tanto, la competencia está representada en todos aquellos sitios que vendan juguetes tradicionales y que se encuentren ubicados en Barquisimeto.

Establecimiento de la Estrategia Publicitaria

Planificación de Medios:

Para la campaña publicitaria de los cursos y talleres "Ecodiversión" se utilizará una estrategia de codificación transformando la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que comunicarán rápida y eficazmente el contenido.

Establecimiento de la Estrategia Publicitaria

En ese sentido se utilizará el medio audiovisual (TV) y Radio para alcanzar e impactar al target al cual está dirigido la campaña. En el caso de la TV se implementará una publicidad de dos meses de forma rotativa para abordar al público adulto (padres) e infantil, mientras que en el caso de la radio se implementará publicidad durante un mes 15 veces al día de forma rotativa y en las principales emisoras de target juvenil de la ciudad.

Story Board (audiovisual):

Recuerdas cuando...? En imagen: Niños en imagen blanco y negro jugando perinola, gurrufío

Te gustaría revivirlo...? (En pantalla) En imagen: Niños de varias edades con imagen a color gritando efusivos Siiiiiiiii!!!!

...Y con tus hijos? En imagen: Niño suplicando a papá agarrándole el pantalón.

En pantalla: Ayúdanos a rescatar tradiciones y ven al 1er taller de Fabricación de Juguetes "Ecodiversión"

En estas vacaciones dile a papi y mami que disfruten en familia

Hora: XXX

Fecha: XXX

Lugar: XXX del taller

Finalizar con nombre de la empresa Gamma "desechos que aprovecho"

Para radio (texto):

Sonido de perinola. Voz de niño: ¡Préstamela chamo, ahora me toca a mi! (efecto de freno) No esperes más por un turno... Ven al primer taller de fabricación de juguetes tradicionales "Ecodiversión" y crea tu propia atracción. Del XX al XX en (Lugar)... Sonido de perinola... Voz de niño: Ya no me importa, Gamma me ayudó con la mía y a ti?

Presupuesto:

Se propone establecer alianzas comerciales con medios de comunicación a fin de ofrecer talleres y cursos como parte de recreación de sus trabajadores e hijos y alcanzar un intercambio publicitario.

Duración: La campaña publicitaria estará estipulada con una duración de 2 meses previos a las vacaciones.

Recursos humanos: Para la empresa Gamma por ser una organización familiar cada uno de sus integrantes representa pieza fundamental para su desarrollo. En la ejecución de la campaña “Ecodiversión” de igual forma estarán involucrados para engranar ideas y puntos de mejora de esta estrategia.

Por consiguiente, para esta campaña requerimos el apoyo de:

Director general

Jefe de Marketing y Comunicaciones

Jefe de Producción

Jefe de Operaciones

Jefe de Recursos Humanos

Trabajadores en general

Recursos tecnológicos: Pensando en los avances en materia de juguetes y considerando que la empresa Gamma busca rescatar esos valores tradicionales en el diseño y elaboración de juguetes con materiales reciclables, será necesario hacer uso para la campaña de talleres y cursos para elaboración de juguetes con material de provecho de las redes sociales como impulso de estrategia comunicacional, así como otros elementos que refuercen el desarrollo de las actividades. Por tanto se requiere:

Tablet

Telefonía móvil

Telefonía fija

Videobeam (para proyección de lo que queremos con esta campaña)

Laptop

Herramientas eléctricas que faciliten el trabajo de elaboración en cursos y talleres

Cámara fotográfica

Cámara de video

Actividades Meses

Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto SeptiembreTalleres de formación para personal de

Gamma x x x xProducción publicidad en TV y radio xPlanificación publicidad en TV xPlanificación publicidad en radio xEjecución de talleres y cursos

“Ecodiversión” xPublicaciones en medios y redes de

trabajo logrado con cursos y talleres

“Ecodiversión” xPresentación resultados de

campaña a Gamma x

Establecimiento de la Estrategia Publicitaria

Cronograma secuencial de Campaña

Integrantes:

Adriana Rivero

Egilda del Milagro Silva

Génesis Mendoza

Héctor Ojeda

Miguel Pérez

“Ideas para crecer”