¿Estamos listos?• ¿Estamos listos para hacer

estrategias de canales de comunicación en el nuevo entorno?– El mundo de los medios es cada día

más dinámico y los cambios cada día ocurrente forma más rápida. La tecnología y los cambios en el consumidor hacen cada día más compleja la tarea estratégica en la realización de planes de comunicación y medios.

¿SOMOS CAPACES DE IR AL RITMO DE LA

TECNOLOGIA?

¿Somos capaces de ir al ritmo de los medios?

¿Quiénes los

influencia?

¿Quién le habla al

oído?

¿Cuál es lenguaje?

¿Cómo se comunican con la gente que quieren?

Cuantos amigos tienen

¿QUé TELEVISIÓN VEn?

¿QUé leen?

¿Cuántas tareas hacen al mismo tiempo?

¿Cuántos aparatos poseen?

¿A cuántas comunidades pertenecen?

¿Cuántas conversaciones generan al día?

¿Qué publicidad siguen ?

¿Estamos listos?• ¿Estamos listos para hacer

estrategias de canales de comunicación en el nuevo entorno?

– Nuevos formatos nos invaden: Podcast, blogs, redes sociales, comunidades, juegos, periódicos gratuitos, TV, radio, prensa y revistas por Internet, TV móvil.

Debemos abrir la puerta

Abrir la Puerta Al conocimiento y entendimiento profundo de los consumidores

Abrir la puerta

al entorno de los

consumidores

Abrimos la Puerta al Nuevo Entorno de los consumidores

¿Quiénes lo

influencian?

¿Cómo se relaciona

con su entorno?

¿Cuál es su

relación con la

tecnología?

¿Cuál es la

relación con los medios?

¿A cuáles comunida

des pertenece

?

¿Cuáles son sus

intereses?

Hablar con los consumidores

En los contextos correctos

Integrando los medios

tradicionalesCon las nuevas tecnologías y tendencias

A los resultados

Midiendo en forma

dinámica los resultados de las acciones de mercadeo

Abrir la puerta

Internet la plataforma de comunicación , interacción con los demás canales de comunicación, es el centro de la

estrategia

Fuerza de ventas

Web siteTelemarketing

Mobil social

Catálogos PopMaterial ventas

Eventos

Medios MasivosRedes Sociales

Rich media/display

Searching

CRM

Mensaje

Construir laMáquina

Generación de Demanda

Construir el equipo

Cronograma y

Presupuesto

Grupo Objetivo, usuariosPosicionamiento

Misión

Infraestructura, proceso de ventas, obstáculos de ventas, herramientas y

contenido, métricas

Marketing inbound y outbound

Etapas de crecimiento, creadores de contenido, evangelizadores,

optimizadores, certificación y desarrollo profesional

Metricas, aprendizajes y pilotosEtapas

Estructura Estrategia de Mercadeo Digital

Inbound marketing

• Contenido notable, relevante• Optimizar el contenido en los

buscadores• Promover el contenido en social media• “ a la gente no le importan sus

productos, a la gente le importan sus problemas”

• Crear contenido que le ayude a los jóvenes a solucionar sus problemas: Webinars, tips, bestpractices. E-books, pequeños videos que sirvan como tutoriales.

• Debemos convertir el website en un imán de prospectos

• Desarrollo de plan de mercadeo a 12 meses para las diferentes actividades

Outbound marketing

• Pago por click• Direct mail y email• PR Relaciones Públicas• Prospectación • Líderes de opinión, early adopters, búsqueda de referidos

Social media

y contenido a

compartir

Email Marketing

Blog

Youtube

FacebookTwitte

r

Linked in

Digg

Flickr

WWWWebsite

WWWMicrosites

SEO : Búsquedas Orgánicas SEM : Google adwords

BACK LINKS

ArtículosGaleriasAfiliadosDirectoriosTestimonialesBlogs invitadosConferenciasArtículos de

ExpertosAsociaciones de

IndustriaDirectorios de

blogsPortales de

noticiasBloggersPremiosE-booksWebinarsPodcasts

SALIDAS

PREGUNTAS• Formas• Cuestionarios• AplicacionesCOMPRASDESCARGAS• Presentaciones• E-book• Podcast• Toolkit• RecursosPARTICIPAR• Conexión con redes

sociales• Registros para eventos• Sign up para lista de mail• Registros para webinars• Dar permisos para

comunicaciones

INBOUND MARKETING PLAN DE JUEGO

• Analytics• Análisis de palabras clave• Paginas de aterrizaje, landing

pages. microsite• Páginas de registro• Construcción de enlaces,

marcas aliadas• Búsquedas locales• Búsquedas pagas (adwords)• SEO

• Blogging• Foros, discusiones, webinars• Social networking• Investigaciones, desarrollos• Noticias twitter• Facebook

• Artículos• Blogging• Casos de Estudio• Fotos• Videos• Webinars• White Papers• Casos, testimoniales

SearchMarketing

SocialMedia

EstrategiaContenidos

Impulsar el Ranking en los buscadores

Establecer y fortalecer las relaciones

Mejorar el posicionamiento, liderazgo de ideas

Construir marca

Hágase Encontrar MonitorearParticiparPublicar

FrescoRelevanteLinkeable

PR

OS

PEC

TAR

Y FID

ELIZ

AR

Gate to Market ColombiaJuan Carlos Rodríguez Gómez

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Carrera 15 No. 85-76 oficina 504www.gatetomarket.com

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