Estilos de vida como criterio de clasificacion social[1]
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LOS ESTILOS DE VIDALOS ESTILOS DE VIDAcomo criterio de clasificación como criterio de clasificación
socialsocial
ESTILOS DE VIDA E INDIVIDUO
• Patrón que caracteriza
al individuo
• Patrón que dirige la conducta
ESTILOS DE VIDA Y GRUPOS
Agrupar a aquellos individuos que tengan característica comunes.
Los estilos de vida son formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas
ESTILOS DE VIDA Y ESTILOS DE VIDA Y CONSUMOCONSUMO
El consumidor tiende a expresar su personalidad y estilo de vida a través de la preferencia y compra de ciertos objetos.
ESTILOS DE VIDA Y ESTILOS DE VIDA Y CONSUMOCONSUMO
El estilo de vida determina como se gasta, la importancia que se le asigna al dinero, la orientación al gasto o al ahorro, etc.
EN EL AREA DE MERCADEO:
Ayuda a explorar la elección de marcas, la lealtad de compra, motivaciones personales, percepciones, etc.y plantear estrategias adaptándolas a las necesidades de cada clase o grupo con su propio estilo.Identificar los medios de comunicación idóneos, los canales de distribución, los niveles de precio, posicionamiento de las marcas.
ESTILOS DE VIDA Y ESTILOS DE VIDA Y CONSUMOCONSUMO
DESVENTAJAS DE LOS ESTILOS DE VIDA FRENTE A
LAS CLASIFICACIONES SOCIALES TRADICIONALES
ANALISIS CRITICO
DESVENTAJASDESVENTAJAS
• Complejidad en el proceso
• Estabilidad de los resultados
• Los segmentos por estilos de vida como novedad
• Es mas difícil de comprender
DESVENTAJASDESVENTAJAS
• El esfuerzo requerido para realizar la clasificación
• No existe la suficiente información adicional
Ventajas frente Ventajas frente a las a las
clasificaciones clasificaciones sociales sociales
tradicionalestradicionales
VISTA EN UN SOLO PLANOVISTA EN UN SOLO PLANO
VARIABLES LIMITADASVARIABLES LIMITADAS
VISTA TRIDIMENSIONAL VISTA TRIDIMENSIONAL
CONJUNTO DE CONJUNTO DE VARIABLESVARIABLES
ESTILOS DE VIDA EN OTROS ESTILOS DE VIDA EN OTROS PAISESPAISES
EE.UUEE.UU..NINE AMERICAN LIFESTYLES - (VALS)
(Individuo – Logros Personales)
Dos ejes de clasificación: Tipo de Orientación de vida y los Recursos con los que cuenten.
ORIENTADOS POR SUS CREENCIAS
Los realizadores - 8%
Los satisfechos - 11%
Los creyentes -16%
ORIENTADOS HACIA LA ACCION
Los experenciales - 12%
Los hacedores - 13%
Los sobrevivientes -14%
ORIENTADOS HACIA EL STATUS
Los constructores - 13%
Los meritantes - 13%
FRFRANANCIACIASOCIO STYLES
(Individuo – Vida Interior)
Catorce Estilos Sociales
CANADACANADAFIRMA DE CONSULTORES GOLDFARB
(Individuo – Valores de consumo)
Seis Estilos de vida
ESTILO %
Tradicionalistas Inflexibles 15
Hogareños Diligentes 13
Realistas Conformistas 24
Hedonistas Egocéntricos 19
Arribistas agresivos
1217
Reformistas Comprometidos
TIPOLOGIASTIPOLOGIASG1 Elite
Barrios Burgueses Clasicos
Elites urbanas
Nuevas Elites Residenciales
G2 Alto Standing
Familias Expansion año 80
Familias Expansion año 70
Urbanistas Profesionales
Profesionales Asentados
G3 Consolidado
Profesionales de extrarradio
Cuellos blancos aparentes
Empleado Medio Periferia
Cuello Blanco provincial
G4 Obrero Metropolitano
Barrios Obreros clasicos
Inmigrantes realizados
Obreoros modernos
Asalariados servicios pocos
cualificados
Trabajadores Industriales
G5 Turistico
Turistico marinoturistico de sierra
y playa
G6 Industrial en Desarrollo
Industria ligera dispersa
Industrial ultra periferica
G7 Industrial Clasica
Industria en Crisis
Cuidades de tradicion Industrial
Pequeña industria alejada
Industria en Crisis
Cuidades de tradicion Industrial
Pequeña industria alejada
G8 Transicion
Centro de servicio Territorial
Pequeño negocio urbano
Areas celtas de transicion
G9 Mix Sectorial
Ciudades Mixtas Atlantico Sur
Rural cercana a Industria
Rural diversificada
G10 Agricola
Tractores y tradicion
Agricultores y Jornaleros
Latifundio y P.E.R
G11 Rural Deprimida
Rural DespobladaRural Diseminada
G12 Inclasificado
InstitucionalMarginal
Región Localización
Quebec Quebec, Canadá
Nueva Inglaterra
El Nor-este típico, Boston, Toronto, Nueva York
La Fundicion
Las ciudades siderurgias del Nor-este
EcotopiaLas zonas de Pacifico: San Francisco
El barrio vacio
Las zonas gélidas del norte de América
La canasta de pan
Las zonas productoras de trío del centro de USA
Dixieland La zona sur Este de Estados Unidos
MexAmericaMéxico y el sur este de Estados Unidos
Las Islas El Caribe
Por: COLUMBO-SUIZA DE PUBLICIDAD
ESTILO DE VIDA
Los hijos de papi
Los vaciados
Los yuppies criollos
Los alegres estudiantes
Los abuelos satisfechos
Los luchadores
El mero macho
Los optimistas
La tatcher (conservadora tenaz)
Los conformes
Los triunfadores
Los triunfadores
La profesional moderna
Los enculebrados
La casera tradicionalista
El intelectual descomplicado
Por: GALLUPSEGMENTACION LATINOAMERICANA
BASE TOTAL
Mercado Efectivo
Estrato 1 Clase alta 9% 11%
1 Elite tradicional 9% 11%
Estrato 2 Elite emergente 12% 14%
2 la elite profesional emergente 12% 14%
Estrato 3 Clase media 27% 33%
3 La clase media alta progresiva 11% 13%
4 La clase media "self-made" 9% 11%
5 La clase media calificada 8% 9%
Estrato 4 Clase Trabajadora 35% 42%
6 La clase trabajadora auto-calificada 11% 13%
7 La clase trabajadora industrial 12% 14%
8 La clase trabajadora esforzada 12% 15%
Extrema Pobreza 17% 0%
No existe un trabajo con validez
estadistica para conocer los Estilos de vida de los
peruanos, aunque se han planteado diversas maneras
de clasificarlos.
La proyección de los estilos de Vida en el Perú y América Latina BRASIL
CHILE, ARGENTINA, URUGUAY
BOLIVIA, ECUADOR, PERÚ, COLOMBIA, VENEZUELA, PARAGUAY
REP. DOMINICANA, CUBA, CARIBE
AMERICA CENTRAL, CARIBE
ZONAS FRÍAS DEL SUR: CHILE, ARGENTINA, URUGUAY, SUR DE BRASIL
ZONAS ANDINAS: ANDES DE BOLIVIA, ECUADOR, PERÚ, COLOMBIA Y VENEZUELA
ZONAS AMAZÓNICAS: PARTES DE PERÚ, BOLIVIA, ECUADOR, COLOMBIA, VENEZUELA Y BRASIL
ZONAS CARIBEÑAS: PARTES DE VENEZUELA, REP. DOMINICANA, CUBA, COLOMBIA
AMÉRICA CENTRAL Y MÉXICO
EXTRAPOLACION DE LOS ESTILOS DE VIDA PERUANOS A
LATINOAMERICA
FACTORES DE SEGMENTACIÓN
USA
DINERO
Europa
RELACIÓN CON EL AMBIENTE Y EL RESPETO ASIMISMO Y A OTROS.
Perú
ORIGEN - MIGRANTE O NOTRADICIÓNMODERNIDAD.
CONCLUSIONLos estilos de vida y sus criterios de fragmentación son propios de cada
País; no obstante ello, cuando existen ciertos patrones culturales
comunes, algunos de esos criterios pueden encontrar equivalencia para
otras realidades pero de ninguna manera existe paridad exacta entre dos sociedades diferentes pues la
esencia cultural de cada pueblo tiene matices diferentes.
ANÁLISIS CRITICOEl estilo de vida es el concepto que conlleva a las ya conocidas diferencias marcadas en la sociedad, lo cual es algo difícil de tratar ya que las necesidades, gustos, preferencias, situaciones, y demás variables, no son iguales para todos, por lo que satisfacer las necesidades y dar a cada persona lo que quiere se convierte un objetivo difícil de alcanzar.
Para clasificar los estilos de vida de diferentes zonas o individuos debemos analizar los aspectos en común que estos tiene para poder agruparlos según las bases de segmentación.
Establecer la segmentación de las sociedades en base a los estilos de vida, resulta más acertado cuando nos basamos en la manera de pensar de la población ,en sus valores y costumbres, factores que hacen difícil equiparar de forma homogénea realidades de dos naciones distintas y aún entre la población de un mismo País.
Por ello, si bien existen patrones culturales comunes a determinadas sociedades que pueden acercar los criterios de segmentación de la población, cada sociedad guardará originalidad en su desarrollo cultural.
CONCLUSIONES
• El estilo de vida es la manera en que vive una persona (o un grupo de personas). Esto incluye la forma de las relaciones personales, del consumo, preferencias, etc.
• Una forma de vida refleja las actitudes, los valores o la percepción del mundo para un individuo.
•Los estilos de Vida poseen ventajas significativas con respecto a las clasificaciones sociales tradicionales en cuanto a la información que poseen y utilizan sobre el comportamiento de las personas, obteniendo una comprensión más amplia y completa y una visión integral y dinámica de la misma.
•Existen diversos tipos de clasificación de Estilos de Vida alrededor del mundo, unos mas conocidos u originales que otros, pero todos son aplicables al comportamiento de consumo y utilizan el mismo método de segmentación.
•Estos tipos de clasificación se realizan de acuerdo a una segmentación geográfica incluyendo valores socio-económicos y culturales como también comportamentales del individuo y los criterios de fragmentación de cada país; no obstante a ello, cuando existen ciertos patrones culturales comunes, algunos de esos criterios pueden encontrar equivalencia para otras realidades pero de ninguna manera existe paridad exacta entre dos sociedades diferentes pues la esencia cultural de cada pueblo tiene matices diferentes.