TÓNICA SCHWEPPES. CAMPAÑA DE NAVIDAD 2011

AntecedentesNavidad es felicidad, ilusión, solidaridad… pero, por qué no decirlo, también es época de empalagos, de compromisos, de visitas obligadas, de regalos para descambiar… Son muchas la personas que no encuentran un hueco entre tanto mensaje edulcorado, para disfrutar realmente de las fiestas, a su manera, a su gusto, en su punto… ¿Qué pasa con esas personas? Parece que nadie se acuerda de ellas. Este año sí.

PropuestaLa Navidad está dirigida especialmente a los niños, que envían ilusionados su carta a Papá Noel esperando recibir sus regalos. Estamos acostumbrados a ver un Papá Noel bonachón, el abuelo que todos querríamos tener. Pero a partir de cierta edad, todo pierde sentido.

En Versus Publicidad creemos que tónica Schweppes puede aportar ese toque diferente para las personas que no disfrutan realmente de la Navidad como esta concebida. Para lograrlo, crearemos un referente acorde a sus gustos y sus deseos, un Papá Noel con aires renovados afín al target de tónica Schweppes y a la nueva campaña de la marca.

Bajo esta idea hemos desarrollado acciones que generen notoriedad y ruido en torno a la marca, mediante las cuales, nuestro público, además de conducir su propia Navidad, podrá conseguir un regalo con mucho estilo.

Este concepto, además, se abre a la posibilidad de crear la campaña de navidad 2011.

Objetivos BrandingNotoriedad y empatía de marcaIncrementar las ventas

TargetHombres y mujeres entre 20 y 35 años. No se guían por las convenciones, tienen un estilo propio y ese toque diferente que les hace tan especiales.

Todos los que quieran vivir la Navidad a su manera, sin mensajes cursis, sin regalos ñoños y sin tener que sonreír por compromiso al vecino del quinto.

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Personaje: Papá Schweppes “El primer Papá Noel para los no tan niños” Joven, divertido, atractivo, con chispa… Su sello será un traje de chaqueta amarillo, un gorro de Papá Noel y una bufanda amarillos. Papá Schweppes tiene una personalidad ácida, divertida y atractiva.Conducirá un trineo Fiat 500 descapotable cargado de regalos y le acompañarán, a pie, unos cuantos ayudantes vestidos por completo de amarillo con un mensaje en sus camisetas que apoye la acción de street-marketing.

CampañaLa campaña se desarrollará entorno a Papá Schweppes; Su imagen, elegante y con chispa (y tomando tónica en vez de cava), inundará las redes sociales, vallas, medios, y centros comerciales. Dirigidos a un público joven, desarrollamos el grueso de la campaña online, con refuerzo offline, y enfocado principalmente en el ocio, con un carácter divertido, con chispa y un poco rebelde.

DifusiónOnline:

o Envío de emailing a la base de datos de Schweppeso Banner en web de Schweppeso Inserción de banners y notas de prensa en páginas web, foros y blogs afines

al targeto Redes sociales: Crearemos perfiles en Facebook, Twitter y Youtube con la imagen de Papá Schweppes en las que generaremos nuestro propio contenido y comunicaremos nuestras acciones, además de difundir el contenido generado por los usuarios que tiene que ver con nuestra acción. Usaremos hagstags para facilitar el seguimiento de toda la información generada por los usuarios y aumentar así el ruido online. Generamos viralidad y notoriedad.

(Redes alternativas que también podemos usar: Instagram, Flickr)o Microsite de navidad:En el que confluya todos los contenidos generados por los usuarios, acciones, mecánicas, premios,…

Offline:Creatividades para prensa (revistas y prensa gratuita), medios, vallas exteriores y marquesinas, y PLVs (roll up, stopper, isla, expositor, corpóreo, aéreos) con nuestro Papá Schweppes que promocionen nuestras acciones.

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Acción: la Navidad, a tu estiloschw: Twitter/ Facebook/ InstagramPara esta acción usaremos el hagstag #estiloschw.

Algo amarillo, ácido, chispeante, … Hazte una foto, enséñanos tu #estiloschw y gana premios cada día.

Mecánica: Se retwittearán todas las respuestas que incluyan el hagstag desde la cuenta de Twitter de Papá Schweppes. Cada día se elegirán las 5 más originales, se retwitearán de nuevo como las 5 del día y recibirán un regalo.

Acción: la Navidad, a tu estiloschw: NocheviejaEn Nochevieja se pondrían algunas azafatas en la Puerta del Sol repartiendo gorros y bufandas amarillos, junto con un flyer invitando a participar en la acción #estiloschw.

Acción: la Navidad, a tu estiloschw: En el punto de venta. Mecánica:

Por la compra de un pack de 4 tónicas Schweppes el cliente recibirá, como regalo directo, un gorro de Papá Schweppes amarillo con la invitación a participar subiendo a las redes una foto con un estiloschw propio con el gorro o algo amarillo. La presentación puede ser:

o On-pack: Regalo retractilado en el pack de 4 o crear un packaging especial Navidad.

o Off-pack: Expositor de regalos en el lineal o entrega en caja.

Acción: la Navidad, a tu estiloschw: En bares. Se montará un stand en diferentes bares con una azafata que repartirá regalos por consumir junto con flyers de la acción #estiloschw.

Acción: Street-marketing:Para esta acción usaremos el hagstag #enbuscadepapaschweppes.

Si lo ves, hazte una foto con él y súbela a las redes con el hagstag #enbuscadepapaschweppes. Papá Schweppes te regala 100 premios diarios.

Cada fin de semana, durante todo diciembre, nuestro Papá Schweppes paseará por una zona transitada de Madrid y una de Barcelona. Irá con su Fiat500 cargado de regalos, y le acompañará su séquito de ayudantes amarillos con mensajes escritos en sus camisetas. Aunque también podrá perderse entre las calles y pasear vestido de amarillo para que la gente le pueda “cazar”.

Las funciones de los ayudantes serán:o Repartir flyers con información de la campaña “encuentra a papá

schweppes”.o Hacer fotos y videos, e ir subiéndolas a las redes.

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o Ir colocando vinilos en el suelo cerca de la zona en la que se encuentra Papá Schwepppes en los que que diga “Papá Schweppes anda cerca”

Las camisetas de los ayudantes dirán: Hazte una foto con Papá Schweppes y gana premios con chispa.

Mecánica:Cada día se elegirán 100 fotos con Papá Schweppes que recibirán un

premio. 50 de Madrid y 50 de Barcelona. 25 hechas por los ayudantes y 25 subidas por la gente.

Hagstag alternativo: #schwojojoo

Acción: Tu micro-carta a Papá Schweppes:Para esta acción usaremos el hagstag #melopidoschw.

Y tú,… what do you expect this Christmas? Pídeselo a Papá Schweppes.

Regalos aburridos, celebraciones interminables,… La Navidad puede ser de otra forma, podemos esperar algo más, diferente, con chispa… ¡Divirtámonos un poco! Papá Schweppes te invita a través de las redes y los medios a escribirle una micro-carta vía Twitter o Facebook. Y pide lo que quieras. Cuéntaselo a Papá Schweppes… what do you expect?

Mecánica:Se retwittearán todas las respuestas que incluyan el hagstag desde la cuenta de Twitter de Papá Schweppes. Cada día se elegirán las 5 más originales, se retwitearán de nuevo como las 5 del día y recibirán un regalo.

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Timing:#estiloschw 01.12 – 07.01#enbuscadepapaschweppes 03.12 | 10.12 | 17.12 | 22.12 | 23.12#melopidoschw 16.12 – 24.12

Premios : o Fiat500o iPod, iPad, eReaderso Experiencias: salto en paracaídas, puenting, caída libre, parapente, vuelo en

globo, cenas, conduce un Ferrari,… (http://www.aladinia.com/)o camistetas con diseño Schweppeso Vinilos adhesivos para decorar las ventanas con diseño Schweppes o Vasos de edición limitada con diseño Schweppes o Cocteleraso Moldes de hielo con diseño Schweppes

(http://www.curiosite.es/producto/cubitera-dentaduras.html)o Bufandas amarillaso Gorros amarilloso Billeteras con diseño Schweppes

(http://www.dateriles.com/2011/03/billeteras-fuera-de-lo-comun.html)

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