“ESTO SOLO LO ARREGLAMOS ENTRE TODOS”

Teoria del conductisme

Els orígens de la teoria conductual de l'aprenentatge es troben en els estudis de Pavlov amb animals (1927). Durant els anys 30, ell i altres psicòlegs van estudiar i experimentar la manera com diferents estímuls es podien estudiar per obtenir respostes en els animals. Això va permetre descobrir molts principis de l'aprenentatge, principis de la relació entre estímuls i respostes, que més tard van ser útils per a modificar el comportament humà.Després, aquesta terminologia va ser adoptada per Watson, Guthrie i Skinner als Estats Units, com a base del seu treball en modificació conductual, el qual va donar origen al corrent que en Psicologia s'anomena "Conductisme"El seu fonament teòric està basat en que a un estímul et segueix una resposta, que és el resultat de la interacció entre l'organisme que rep l'estímul i el medi ambient.

Experiment de Pavlov Pavlov va crear un procés de condicionament. Consistia a establir una connexió entre un estímul nou (el so) i un reflex existent (la salivació). Es presentava al mateix temps (aproximadament unes cinquanta vegades) la campana i el menjar. Cada deu vegades es feia sonar només la campana per observar si l’animal salivava. Al final els animals, pràcticament sempre, salivaven immediatament després de sentir la campana, però sense la presència de menjar. El procés de condicionament va tenir èxit.

Relació de l’anunci amb el conductisme

La campanya divulga el missatge d’optimisme i ho fa amb personatges coneguts com periodistes, esportistes d’elit, presentadors de televisió, actors i gent corrent com nosaltres. Tot per captar l’atenció de l’espectador i així es pugui sentir identificat.Segons aquest anunci la situació de crisi s’ha agreujat amb l’actitud negativa dels ciutadans, que no volen obrir nous negocis perquè tenen por de que no puguin tirar endavant i tampoc volen consumir en excés. Per aquest motiu la campanya ha focalitzat el problema en el comportament de la població.

Si l’estímul en l’experiment de Pavlov era el so de la campana dirigida al gos, en aquesta campanya publicitària l’estímul és el missatge optimista que vol conscienciar al públic en general de que té que estar preparat per afrontar la crisi mitjançant una solució de grup o un treball en cadena per millorar la situació.Així doncs, seguin amb l’estructura del raonament de Pavlov, estímul-resposta, la reacció de la mateixa població hauria de ser una actitud de superació envers aquesta crisi que ens a afectat a tots, ja sigui directament o indirectament.

La naturalesa humana de l’home és positiva però el poder del seu entorn el porta a una conducta negativa i s’enfonsa moralment en els pitjors moments. Per tant com abans hem esmentat l’anunci vol persuadir els espectadors i consumidors de que la sortida a la crisi és adoptar una conducta d’esperança.

Teoria de la psicologia social

La psicologia social és la branca de la psicologia que estudia com l'entorn social influeix directament o indirectament en la conducta i comportament dels individus. Els psicòlegs socials s'interessen pel pensament, emocions, desitjos i judicis dels individus, així com per la seva conducta externa.

Els fenòmens psíquics interns poden deduir a partir de certes peculiaritats de la conducta i comportament externs. Diverses investigacions han demostrat que l'individu és influït pels estímuls socials en estar o no en presència d'altres i que, en la pràctica, tot el que un individu experimenta està condicionat (vegeu Condicionament) en major o menor grau per les seves contactes socials.

Relació de l’anunci amb la psicologia social

‘’Tenemos que contagiar la confianza de la misma manera que se ha contagiado el pesimismo.Porque cuando tú, y tú, y tú, y yo, nos convertimos en nosotros, no hay nada que no podamos arreglar. ’’

Aquest fragment de la campanya es pot relacionar amb el comportament conductista, ja que vol contagiar l’optimisme, aquest esperit emprenedor per solucionar aquest problema que ens afecta a tots. Deixa clar que és un problema que ens afecta a tots

tot i que de diferent manera però que som nosaltres els que hem d’actuar com també està intentant el govern dur a terme aquesta tasca. Per tant, entre tots hem de trobar una solució i per això ens animen a trobar-la mútuament divulgant el missatge positiu de persona en persona fins que tots canviem dins les nostres possibilitats els problemes que ens ha plantejat la societat.

La solució al problema és fer un canvi social, mentalitzar els ciutadans de que si som positius i ens arrisquem, podem canviar les coses.

Teoria de la psicologia cognitiva

La psicologia cognitiva és una escola de la psicologia que s'encarrega de l'estudi de la cognició, és a dir els processos mentals implicats en el coneixement. Té com a objecte d'estudi dels mecanismes bàsics i profunds pels quals s'elabora el coneixement, des de la percepció, la memòria i l'aprenentatge, fins a la formació de conceptes i raonament lògic. Per cognitiu entenem l'acte de coneixement, en les seves accions d'emmagatzemar, recuperar, reconèixer, comprendre, organitzar i utilitzar la informació rebuda a través dels sentits.

El model cognitiu-conductual té dues parts, per una és la reflexió conjunta sobre el problema. És responsabilitat del pacient contribuir plenament a la definició del problema que no és més que allò que el preocupa i el porta a consulta.

Un cop establerta la visió que el pacient té del seu problema, sota la guia del seu terapeuta, es realitza una anàlisi funcional del problema, enunciats en termes operatius i modificables. Es fixen així els objectius de la teràpia i comença el tractament. Aquest consisteix en l'establiment d'un programa per modificar conductes, pensaments i sentiments.

Relació amb la psicologia cognitiva

Es pot relacionar la campanya amb la psicologia cognitiva perquè aquesta com ja hem esmentat en la part teòrica, enfoca els pensaments negatius cap a uns de positius.

‘’Pero la crisis no solo está ahí fuera, también está en nuestras cabezas. Nos ha hecho perder la confianza, nos ha contagiado el pesimismo, el desánimo. Esto es lo primero que debemos arreglar, queremos recuperar la confianza. Tenemos motivos para animarnos. ’’

L’anunci ens vol fer apreciar que el problema principal es troba dins la nostra ment i això ha influït en la nostra reacció envers la crisi. Hem perdut la confiança en la política i el sistema econòmic i ens costa imaginar que aquest problema es pugui resoldre a curt termini. La campanya ens vol fer veure que la crisi no té unes magnituds tant grans com ens imaginem, que hi ha gent que lluita per ensortir-se’n de la crisi i ho està aconseguint.

El nostre pensament irracional és el següent:

Emocional: Estem en una etapa de recessió, tot el que hem fet fins ara no ha funcionat i la crisi està entrant dins la nostra vidaConductual: estalviaré i no consumiré per si els temps dolents continuen perquè segur que no trobo feina d’ara en endavant. Les conseqüències del nostre pensament irracional són:Tremendistes: només veiem els aspectes negatius de la situació en comptes de pensar que potser és l’hora de fer un canvi de mentalitat i plantejar una solució millor a l’actual.

Treball realitzat per:Aleida BertranMaria ContrerasCarla ManceboJúlia PoliakovaNúria Sivill