Estrategia de medios de difusión de marca para el despacho de Contadores Públicos NAVARES VIRAMONTES ubicado en Tlalnepantla de Baz, Estado de México.

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Índice

Capítulo 1 1.1 Definición de publicidad .........................................8

1.2 Tipo de publicidad .......................................101.2.1 Publicidad Directa

1.3 Disciplinas en la publicidad ......................................14

1.4 Funciones que tiene la publicidad .......................................271.4.1 Función de la publicidad de acuerdo a la comunicación 1.4.2 Dos factores como función de la publicidad

1.5 La agencia de publicidad .......................................331.5.1 Selección de estrategias

2.1 Lenguaje .......................................372.1.1 Lenguaje del producto 2.2.1 Requisitos de comunicación y elementos creativos

2.2 Medios de comunicación en general ....................................402.2.1 Función de la comunicación

2.3 Clasificación de los medios ......................................432.3.1 Clasificación de los medios de comunicación impresos y digitales2.3.2 Medios impresos2.3.2.1 Los medios impresos2.3.2.2 Medio digitales2.3.2.3 Medios electrónicos

Capítulo 2

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2.4 Proceso de comunicación publicitaria .................................582.4.1 El proceso de comunicación publicitaria2.4.2 Esquema comunicativo2.4.3 Comunicación-información

3.1 El planificador en el desarrollo de los medio impresos.....................693.1.1 Cualidades y funciones de la planificación3.1.2 Deslinde de responsabilidades

3.2 Preparación de los medios impresos ................................773.2.1 Presentación de la idea del producto o servicio

3.3 Producción de los medios impresos .................................82 3.3.1 Los sistemas de impresión3.3.2 Producción de medios

3.4 Situación actual de los medios ................................903.4.1 La publicidad en directorios3.4.2 Definición de los objetivos de los medios

3.5 Plan de medios ................................93

3.6 Descripción municiosa de los medios ................................94

Capítulo 3

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Metodología de Christopher Jones

1.1 Organización del problema dentro del Despacho ........................99 - Indagación de las necesidades - fijar los objetivos

1.2 Depreciación de las necesidades ...................................104 -Evaluar las necesidades de los clientes y el Despacho de Contadores

1.3 Análisis del problema ..................................106

1.4 Conclusiones del problema existente ..................................113

2. Diseño

2.1 Creación de las diferentes alternativas ...................................117

2.2 Clasificacion de las alternativas .................................119

2.3 Elaboración de prototipo de revista y periodico ..........................120

2.4 Conclusión de la fabricación ..................................127

Capítulo 4

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Introducción

La presente investigación solucionará el problema que se presentó en el despacho de contadores Navares Viramontes el cual se ubica en Tlalnepantla de Baz; para poder iniciar una investigación a fondo se debe saber que es lo que ha sucedido, cuales han sido las bajas en cuestión de de ventas, clientes y servicios que ha tenido este despa-cho y observar si se puede dar una solución gráfica a este problema, mejorar el nivel de competitividad ante los demás. Es por esto que se ha comprometido a investigar algunas estrategias de medios que sirvan como ayuda para la solución de problemas y para ello involu-craremos a las disciplinas de Diseño Gráfico y publicidad, las cuales se enfocan en solucionar necesidades de las sociedades y así mismo dar alternativas a problemas, por otro lado se trabajara bajo la me-todología de Christopher Jones quien será de gran ayuda para este presente proyecto.

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Un medio publicitario o estrategias de medios tienen como fin dar a conocer algún producto o servicio dentro del mercado, logrando que este medio tenga una efectividad para poder transmitir con éxito ese mensaje a la audiencia que va dirigida. Se abordarán temas re-lacionados con la Publicidad comenzando con una breve definición de publicidad descrita por varios autores que se involucran en estos temas, el capítulo uno abordará tres subtemas. En primer lugar se abordará a la publicidad, definición de publicidad, los tipos de pu-blicidad, la función que tiene la publicidad y algunos soportes de la misma.

En segundo lugar se tiene como capítulo dos “Medios de Comu-nicación” esto tiene que ver en cómo es que se van a difundir estos medios entre la sociedad, qué función va a tomar cada uno y cómo es que ayudarán a su difusión, la clasificación que tiene cada uno de estos medios y el proceso de comunicación que se deriva de los mismos.

Tercer capítulo se tiene al Diseño Gráfico dentro de este capítulo se abordarán temas que facilitarán la compresión sobre la aplicación de la publicidad dentro del Diseño Gráfico, como subtemas se encuen-tra la planeación, la preparación, la producción, cada uno de esto subtemas se verán explicados en cada momento.

Introducción

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Historia de la publicidad

Para tener un mejor panorama sobre lo que es la publicidad se dis-cursará un poco sobre su historia a grandes rasgos quienes fueron los precursores, en que año surgieron y como era utilizada anterior-mente la publicidad, existían diversos tipos de publicidad en épocas antiguas, que se mencionarán en el primer capítulo.

Barrera (1996) habla sobre la publicidad está ligada a la evolución de la humanidad y de su progreso técnico es por ello que barrera abor-da a la publicidad desde la antiguedad con el afán de publicar he-chos sobre la calidad de unos productos o servicios que se requieren ofrecer acambio de otros, o más modernamente, de dinero, es una tendencia espontánea del espíritu de hombre comerciante.

Para Barrera (idem) el origen de la publicidad es manifestada desde los comienzos de la historia, por citar los arqueológicos que trabajan en países que rodean el mar mediterráneo han encontrado en sus excavaciones letreros que anuncian tanto eventos como ofertas, los romanos por otra parte pintaban los muros para anunciar la lucha de los gladiadores.

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Así mismo una pintura en un muro de Pompeya no sólo alaba a un político también solicita sus votos. En Grecia durante la edad de oro los pregoneros de las ciudades anunciaban la venta de ganado ar-tesanías e incluso cosméticos. Emparentada obligatoriamente con otros muchos orígenes y paleolítica empiezan a cultivarse los prime-ros gérmenes de la publicidad cuando aparece la magia, la religión y pinturas rupestres.

Hay que recordar que desde sus primeros usos la publicidad ha servido para enalentar y consolidar las jerarquías políticas y re-ligiosas, el arte pictórico egipcio tenía establecido con rigor que la figura del faraón y de los miembros de su familia debían repre-sentarse en tamaño varias veces mayor que la de los mortales.(Barrera E. 1996)

Los antepasados tenían algunas estrategias de comunicación, por lo que les servía para dar a conocer algo, en este caso, como se men-ciona en el párrafo anterior al fuego, cómo es que el fuego era algo indispensable en ese tiempo donde la mayoría de las personas lo uti-lizaban para cumplir con algunos trabajos que ejercían o para que las naves tuvieran esa mayor visibilidad de donde es que se encontraba su puerto o si llegaran a zarpar, era el medio con el cual daba aviso a las demás personas sobre lo que iba acontecer.

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Para ellos este elemento era algo vital pues era la única forma de comunicarse a lo lejos, aún no habían encontrado otras formas más eficientes para comunicarse.

Para Barrera (1996) los fenicios creadores del comercio y del primer alfabeto, utilizando también el fuego como medio de comunicación, al prender grandes fogatas para anunciar el arribo de sus naves a sus puertos. Las estelas egipcias fueron otro medio de comunicación en su tiempo hace 2,200 años. Eran piedras de aproximadamente 1 me-tro de alto por treinta centímetros de espesor. La más famosa de las estelas, ha sido la Rossetta descubierta cerca de una desembocadura del Nilo en 1977.

El oficio publicitario del pregonero se ejercita y perfecciona so-bre todo en Grecia.Grecia llega a compartir con Fenicia en las conquistas comérciale y crean sus propios mercados entre los cuales destacan el de harina mandado a construir por Pericles y el de legumbres que ocupa un lugar importante de ateneas.En Grecia se desarrolló la comercialización de bienes raí-ces a tal grado, según el historiador René Klaus que en las ventas de terrenos del pireo se hicieron grandes fortunas.(Ferrer E. 1990:51)

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Desde la aparición de estas personas “pregoneros” se vió incremen-tada la economía en ciertos lugares por el hecho de que estas perso-nas solían trabajar para los demás como medio publicitario con el fin de transmitir un mensaje, estas personas trabajaban en las tiendas como voceros pretendiendo ofertar productos, es por ello que la pu-blicidad ha sido y seguirá siendo uno de los medios más interesan-tes, para poder dar a conocer un producto.

La publicidad está inserta en el árbol del bien y del mal. Lo que no deja ser una generalización demasiado simple. Los pregone-ros, después, ya no solo serán elegidos por las cualidades de su voz si no por la abundancia de sus datos persuasivos, los merca-deres si no utilizaban el servicio del pregonero, animaban al pú-blico personalmente, el charlatán intermediario entre el artesa-no y los compradores y los buhoneros pregonaban los artículos.(Ferrer E. 1990)

La publicidad tuvo un gran cambio y varias transformaciones durante varias décadas, lo importante es resaltar como anteriormente las personas podían dar a conocer sus productos y venderlos en diferentes partes del mundo, por otro lado como es que aquellas personas que se encargaban de comunicar algo ya podían vender su servicio a otras personas o

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simplemente los que tenía dinero podían hacer uso de estas personas para facilitarles la venta de su mercancía, ellos se dedicaban a vender sus animales, semillas, muebles, artesanías, cosméticos entre otras cosas.

Por otro lado la publicidad les servía para poder informar a los po-bladores de esos lugares lo que iba a realizarse, por ejemplo se tiene en cuenta, anteriormente había gladiadores y para que la gente pu-diese enterarse pintaban las bardas o los muros para dar a conocer lo que iba a pasar. Pasa lo mismo con lo política para poder dar co-nocer a los candidatos las personas se dedicaban a pintar las paredes y así mismo se daba por enterada la gente sobre los políticos que se encontraban peleando el cargo. Liria un país en donde ya había tiendas y los voceros eran quienes se encontraban gritando fuera del establecimiento para ofrecer lo que esta en venta.

El buen inicio de esta etapa sobre la publicidad tuvo un gran auge dentro de la población es por esto que al paso del tiempo la misma población se dio cuenta que el uso de estas personas como son los voceadores eran de gran efectividad para poder promocionar algo, después de estas personas ya en el siglo XV surgió la imprenta la cual ya podían imprimir diferentes tipos de carteles y dar a conocer información en diferentes lugares.

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I Publicidad

1.1 Definir PublicidadLa publicidad es una herramienta, un apoyo dentro de la sociedad para aquellas personas que buscan un fin. La publicidad ayuda a dar un amplio panorama sobre lo que quiere dar a conocer y estimular sobre el producto o un servicio, en este caso se enfocará sobre los servicios como es que debe plantear, con qué forma se debe realizar y en que tiempo se debe utilizar la publicidad.

La publicidad es parte del tejido cultural y económico de una sociedad dinámica y avanzada. En consecuencia la his-toria de la publicidad solamente puede estudiarse desde la perspectiva de un entorno político, económico y cultural de un país ya que la publicidad moderna tiene raíces de E.U. (Russell T., Lane R., King K., 2005)

Estos tres autores definen a la publicidad como algo cultural, donde la sociedad se ve involucrada, de una forma directa por el simple he-cho de que ellos necesitan la ayuda de la publicidad para poder dar a conocer sus productos o servicios que puedan proporcionarle a la sociedad. Lo económico se puede ver reflejado con el simple hecho de la realización de algún medio publicitario, se necesita un capital para poder invertir en el servicio o producto, se dice que se invierte porque ese capital no se pierde si no que a un plazo ese capital se podrá remunerar de manera contante.

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“La publicidad en esta etapa debe hacer algo más que simple-mente presentar un producto. Debe implementar una nueva costumbre…”(Russell T. 2005:71)

Para poder presentar un producto o servicio no solo se debe seguir con lo ya establecido, más que nada sería romper paradigmas de la publicidad, en cambio ahora se necesita ser más creativo, innovador y sobresaliente, para que ese mensaje que se vaya a presentar debe tener un mayor impactante para la audiencia a la que va dirigida.

“El propósito de la publicidad es estimular la demanda por un producto o servicio lo que tiene como resultado mayores ingre-sos y ganancias…” (Townsley M. 2004:35)

Para las empresas lo más importante es tener un alza económica, por lo que se apoyan de la publicidad para poder tener una mejor difusión dentro del mercado y sea reconocido por sus clientes o audiencia, para cada empresa lo más importante es ser reconocido saber que esa em-presa existe y sobre todo que tenga una identidad, es por ello que la pu-blicidad es un herramienta que enfoca principalmente la forma de dar a conocer algo difundiéndolo a través de un medio de comunicación.

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Dentro de la publicidad existen diversos tipos de publicidad las cua-les refuerzan a esta, y ayudan a valorar los tipos de productos o ser-vicios en lugar de destacar una marca prevalece más el producto, por otro lado al comprador lo educa ya que para cada tipo de publicidad se necesita buscar cada forma para poder difundir el mensaje ha-ciendo que la audiencia al que va a llegar pueda entenderle de una manera más rápida y efectiva, es por eso que cada cosa para cada tipo de producto.

Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que sólo durarán hasta la medianoche.

Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retar-dada busca generar el reconocimiento y la aprobación de una mar-ca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca.

1.2 Tipos de publicidad

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Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favora-ble hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM. (O´guinn, Allen, Semenik.2006:200)

Estos tres tipos de publicidad se puede decir, son la base para publi-citar algún producto o servicio por el simple hecho de sólo ser tres pasos para llegar a un público.

Como primero se tierne a la publicidad de respuesta directa: como son los medios electrónicos o la televisión que estimulan al receptor para que compre lo que se promociona hay veces que los dueños de esos productos busca que el cliente se guíen por las promociones que dan y así poder envolver al cliente. Ejemplo: las asesorías de los Lic. en Derecho salen en la televisión o en los medios para que constan-temente puedan ser recordados por los receptores y ser una opción más dentro del mercado.

Como segundo punto la publicidad de respuesta retardada lo que se quiere con esto es que no solo se dé a conocer una marca, producto o servicio si no que busca el reconocimiento de las personas y que quede grabada en la mente de las mismas lograr un posicionamiento

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y así tanto la empresa como el cliente obtienen beneficios. Ejemplo: Un publicista debe tener una marca reconocida, donde el pueda ser reconocido, por esa misma marca debe venderse de una forma es-tratégica ya que obtendrá beneficios, pero si no tiene algo que lo identifique no lo podrán contratar y perderá a sus clientes.

En tercer lugar está la publicidad empresarial, la marca tiene que hablar por si sola tiene que dar a conocer lo que es la empresa por ejemplo una marca debe ser reconocida tal vez por ser responsable con su trabajo es una empresa que le gusta satisfacer las necesidades del cliente y es así como poco a poco la empresa se va posicionando en clientes. Ejemplo: Un Lic. su prestigio hablará por él, por lo tanto las cosas que realice las debe concluir con satisfacción para dar esa confianza a los receptores, que generá en su buen desempeño profe-sionalismo

La publicidad directa es la manera más sencilla para llegar a una au-diencia es por ello que se le conoce así, por otro lado lo que se quiere con esta publicidad principalmente es que sea una pauta para poder hacer hincapié sobre lo que se propone y lo que quiere generar den-tro de la sociedad.

1.2.1 Publicidad Directa

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La publicidad directa se distingue de otras formas de publici-dad por el modo con el que se propone, comunicarse con el público objetivo, interactuando más directamente a través de diferentes medios, como el correo directo, el telemarketing, el correo electrónico y diversos formatos online. Aunque los des-tinatarios son seleccionados a partir de dos sofisticadas bases de datos, la publicidad directa suele ser no deseada, por lo que, si no está bien pensada y diseñada corre el riesgo de ser ig-norada o, peor aún de molestar al receptor. (Townsley M. 2001)

La publicidad directa se maneja de manera diferente por lo que se cuentra dentro de esta la forma de difundir información y se realiza a través de medios electrónicos los cuales ahora la tecnología está más avanzada y puede ser más eficientes por estos medios sin que los clientes tengan que ir hasta dichas instalaciones, no ahora todo va a sus cuentas de correos electrónicos para que este a su alcance dicha información, por lo que los que se encargan de enviar esta informa-ción debe de estar depurada y lo que están mandando se encuentre bien creado, por los indicios que se destacaron en el párrafo anterior, que es lo que puede ocurrir si esa informaciónse presenta de forma incorrecta.

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1.3 Disciplinas en la publicidad

Existen varias disciplinas dentro de la publicidad es por ello que no solo se enfoca en una sola cosa si, no que esta siempre va a trabajar en distintos ámbitos ayudando a diferentes tipos de publicidades, colaborando en las necesidades que se tengan, para ser más concreto la cita siguiente especifica un poco sobre lo que son las disciplinas

¿Qué fenómeno es este de la publicidad que deja sus huellas digitales en el tránsito de cada día que penetra con un secreto todo cuanto veamos y oímos se cuña su forma de ser y es una forma de cuño. Se sabe que la publicidad lo más fundamental es un instru-mento eficaz para acortar la distancia entre deseos y las co-sas o más específicamente es el medio económico por ex-celencia para informar simultáneamente a un público cada vez más extenso y lejano relacionando sus gustos y necesi-dades con las mercancías o servicio que un mercado ofre-ce. Las opiniones más fácil sería también pensar en la publi-cidad común elemento acondicionador de nuestras vidas. (Ferrer E. 1990)

Para Eulalio Ferrer (1990) la publicidad es un fenómeno que deja huellas digitales día tras día, eso debido a la realización de nuevas estrategias que se genera, para el desarrollo de estas nuevas publici-dades deben de contar con un secreto que ayude al impacto cuando entre al mercado si es que se está presentando algún producto o se

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está dando a conocer algún servicio, se sabe que la Propagación es un buen instrumento para ayudar a una audiencia y dar a conocer lo que gusten, ya que hoy en día la publicidad es un condicionamiento que va tener la audiencia para poder dar a conocer sus productos o

servicios

Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas. Ejemplo:Algunos anunciantes se las ingenian para meter-se en el bolsillo al cliente, poniendo literalmente el cora-zón en lo que hacen; como se puede apreciar en la figura 1.

Este tipo de publicidad como su nombre lo dice es de propagación, es aquel que se encarga de propagar, distribuir información sobre una audiencia con un mensaje que lleve un fin, en este caso el ejem-plo que se tiene es de una campaña política del PRI, se encarga de ser difundida por todo el lugar.

Propaganda

FIG. 1 Propaganda, den-tro de los partidos políti-cos y algunos medios de difusión.

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Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina

Se divide en :

1. Publicidad por fabricantes2. Publicidad por intermediarios3. Publicidad hecha por una organización no lucrativa4. Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrati-

vas, como hospitales.Esta publicidad se ve ligada a aquellas empresas por las que se ven influenciadas a quienes patrocinan a los productos o servicios en este recae en los fabricantes o intermediarios que son aquellos socios externos.

Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejem-plo, publicidad individual, patrocinada por un indi-viduo o una organización que actúa en lo individual.

Esta publicidad interactúa por una forma de pago, puede ser patroci-nada, o solamente por un individuo que actué de una sola manera, por ejemplo los teléfonos se ven patrocinados por marcas reconocidas los cuales son lucrativos y actúan con una organización; como se puede apreciar en la figura 2.

Publicidad en cooperativa

FIG. 2 Publicidad deacuerdo con la forma de pago, que es lo que estamos rentando o comprando

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Publicidad en cooperativa: Se divide en:

El costo es compartido por los empresarios a diferen-tes niveles dentro del canal de distribución. Ejemplo: Es la rebaja publicitaria, que es un descuento en efecti-vo que ofrece un fabricante a un detallista para animar-lo a anunciar o exhibir el producto en un lugar destacado.

Esta publicidad se ve reflejada la empresa, como un estatuto donde los productos que se dedica a producir debe sacarlos a la venta aun-que su costo sea un poco menor y con esto ayudara a que los pro-ductos sean reconocidos a través de una audiencia; como se puede apreciar en la figura 3.

B) Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de em-presarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del ca-nal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayo-ristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los cos-tos de la publicidad para los consumidores. Ejemplo: com-parten los costos; Como se puede apreciar en la figura 4.

A) Publicidad en coo-perativa horizontal

FIG. 3 Publicidad en coo-peracion, los socios se com-parten costos de la empres

FIG. 4 Publicidad en coo-perativa vertical, los em-presarios comparten gastos al mismo nivel del canal

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Aquí es un grupo de asociados donde todos va a compartir gastos ya que dentro de esta publicidad todos deben desembolsar parte para la publicidad de los productos o de lo que se esté ofreciendo.

Se divide en:

A) Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Ejemplo: Este tipo de publicidad se utiliza principal-mente en la introducción de productos nuevos para el mercado.

El propósito que tiene cada publicidad es distinto ya que cada una se va a dedicar a estimular al cliente y esta será aceptada la idea ya sea a través de un producto o servicio y las ideas promueven cuando el producto o servicio va a gestionarse por primera vez; como se puede apreciar en la figura 5.

B) Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica. Ejem-plo: solo va dirigida a la marca que paga la difusión.

Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje

FIG. 5 Publicidad para estimu-lar la demanda primaria, se es-timula la aceptacion de la idea.

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Esta publicidad sólo se dedica a promover marcas reconocidas dentro del mercado y con una audiencia especifica, por otro lado sólo va di-rigida a la marca que la paga; como se puede apreciar en la figura 6.

Se divide en:

A) Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana. Ejemplo: ordenar el producto en el momento, llamar y pedir más información sobre el producto, etc.

La publicidad de acción directa tiene como propósito generar con-ductas inmediatas y reacciones de inmediatas del mercado, darse cuenta sobre la capacidad que tiene esta publicidad para poder for-jar las acciones de inmediatas, sobre los productos; como se puede apreciar en la figura 7.

Publicidad según el propósito del mensaje

FIG. 6 Publicidad para esti-mular la demanda selectiva, se promueven las deman-das de las marcas o servicios

FIG. 7 Publicidad de acción directa, tiene como resul-tado la acción de inmedia-ta por parte del mercado

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B) Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a ob-tener el reconocimiento de un producto, a desarrollar ac-titudes favorables como prerrequisito para la acción de compra. Ejemplo: Es necesario que la marca ya sea cono-cida o que de un impacto para que los demás la adquieran.

Esta publicidad de acción indirecta se ve enfocada en los reconoci-mientos de las marcas por lo tanto es la acción de venta la que se ve como un antes de ser sacada ala venta, por ello es necesario que la marca ya sea reconocida y tenga un impacto; como se puede apreciar en la figura 8.

Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del pro-ducto.

El único propósito que se tiene dentro de esta publicidad es informar sobre el producto, tal vez los beneficios con los que cuenta y promo-verlo; como se puede apreciar en la figura 9.

FIG. 9 Informa sobre algunas característi-cas de los productos

FIG. 8 Publicidad en el produc-to, informa sobre el producto.

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Genera una imagen favorable del anunciante. Ejemplo: Para concientizar sobre el impacto negativo de la matan-za de animales para emplear sus pieles, diseñan una lí-nea de ropa y accesorios estructurada con pieles de anima-les inventados, que se comercializan a través de internet.

La publicidad institucional siempre va a tener el fin de concientizar a las personas sobre el daño que hacen a la naturaleza utilizando a los animales o los recursos como bienes comerciales; como se puede apreciar en la figura 10.

El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.

La publicidad de patronazgo es aquella que trata de llamar a los clientes de incentivarlos por algo, que se vean convencidos sobre el producto o servicio y lo adquieran es por ello que el vendedor debe cubrir esas funciones para no dejar ir a los clientes; como se puede apreciar en la figura 11.

Publicidad institucional

FIG. 10 Publicidad institu-cional, diseña una imagen favorable del anunciante

Publicidad de patronazgo

FIG. 11 Publicidad de patronazgo, se trata de que el cliente se sienta atraído por los productos

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Se usa para diseñar una imagen favorable de la empresa ante em-pleados, accionistas o público en general. Ejemplo: La comunicación es el proceso en que intervienen dos autores auxiliados por unos me-dios para que el mensaje objeto de la comunicación circule desde el origen hasta el destino.

Relaciones públicas son aquellas donde se juntan directivos, accio-nistas y ayudan a darle una imagen nueva a la empresa que sea fa-vorable para ellos y para los clientes y emita un mensaje tal vez ho-nestidad, responsabilidades; como se puede apreciar en la figura 12.

Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comu-nidad o el público en general. Ejemplo: se utiliza para llamar la aten-ción a la población sobre diferentes aspectos sociales, y regularmen-te patrocinados por empresas privadas, como colaboración social o Relaciones Públicas, Instituciones Gubernamentales y Entidades sin fines de lucro.

El servicio público lo que quiere es cambiar conductas por algunas más positivas para el bienestar del público, esto se utiliza para lla-mar la atención del target y que este tenga una respuesta de diferen-tes ámbitos laborales a tratar; como se puede apreciar en la figura 13.

Publicidad de relaciones públicas:

FIG. 12 Publicidad de rela-ciones públicas, se diseña-para campañas favorables

Publicidad de servicio público

FIG. 13 Publicidad de servi-cio público, objetivo es cam-biar actitudes o conductas

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Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o pu-blicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consu-midores. Ejemplo: Se encuentra basada el consumidor se encuentra respaldada por el mismo fabricante pues él sabrá lo que es bueno para su producto.

Este tipo de publicidad se encuentra basada por los consumidores y por lo mismo se encuentra respaldada ya que el consumidor sólo sabrá lo que es bueno de su producto y tendrá que tener ciertos cri-terios para sobrellevar a su producto; como se puede apreciar en la figura 14.

Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales, 2) publici-dad profesional y 3) publicidad boca a boca. Ejemplo: la publicidad comercial ayuda a distribuir los productos o servicios lo profesional entra los medios publicitarios como dar a conocer esos bienes y por último la publicidad de boca en boca tratar al cliente directamente y hablar sobre nuestro producto o servicio.

Publicidad a consumidores:

FIG. 14 Es aquel donde los productos se ven respal-dados por los fabricantes. Diseño para la interacción personal, Mercedes Benz.

Publicidad a fabricantes

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La publicidad a fabricantes es aquella donde el producto habla por sí solo, explica las características que llegará a tener, conoce sus bienes y tratar al cliente frente a frente para que sea más fácil convencerlo sobre el producto.

Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre sólo lo indispensable. Ejemplo: Para la publicidad social ésto es una forma más eficaz para que la sociedad compre lo necesario y no sólo compre por comprar.

La publicidad social orienta al cliente para que éste no haga gastos, que invierta su dinero en cosas que a futuro le van a servir para que compre lo más indispensable y no haga más basura para la publici-dad es una forma de concientizar al cliente; como se puede apreciar en la figura 15.

Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es in-sospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades repri-midas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del

Publicidad social

FIG. 15 Diagrama: Mete un auto a tu cocina, Alberto Ballestin

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individuo que percibe dicho mensaje. Ejemplo: la publicidad subli-minal se discursa sobre el doble sentido que tienen los medios para publicitar, tal vez sea una mejor manera de que quede grabado en la mente del consumidor.

La publicidad subliminal son aquellos mensajes que se denominan de doble sentido; como se puede apreciar en la figura 17; pero a su vez tiene un punto a su favor porque a través de ese mensaje las productos pueden ser fácilmente entendidos y a la audiencia se le hace más interesante comprar y por lo regular esos mensajes quedan grabados en la mente del cliente.

Para estos todos autores desglosan un poco más los diferentes tipos de publicidad empezando con la propaganda, ellos nos comparten como es que para propagar algo se necesita tener pensado primero que nada el medio por el cual se va a difundir como algo en específi-co tiene que ser medios masivos ya que es ahora lo que está dando el auge y la mayoría de las personas ya tienen alcance a estos medios. Por otra parte la publicidad de acuerdo a quien la promociona, esto es con base a quien se está dando a conocer lo que hace el fabricante después tenemos a los intermediarios quienes ya se ven involucra-dos en la propagación de estos productos o servicios hay veces que

Publicidad subliminal

FIG. 17 Los mensajes se ma-nejan por un doble sentido

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pueden ser lucrativos o no lucrativos o tal vez no se comercialicen o puedan ser de cooperativa donde un cierto grupo se reúna y este como socio y esperando ganar, la publicidad de acuerdo con la for-ma de pago está involucrado los patrocinadores que se encuentren inmersos dentro de los productos o servicio, quienes son los que van a portar algo. La publicidad de acuerdo con el tipo de mensaje nos discursa sobre dos tipos de estímulos que se retoman, la primera es estimular de manera primaria, esto quiere decir que se ejercen para que las ideas que se dan sean buenas y de calidad o los conceptos que se busque ayuden a la propagación de los productos, el segundo estímulo es de acuerdo a lo selectivo esto es de acuerdo a la conducta inmediata que tiene el cliente con base a lo que se pretende vender o mejor dicho es la marca en específico a la cual se enfoca, el clien-te. Por consiguiente, la publicidad, según el propósito del mensaje, como ya se mencionó con anterioridad los mensajes van de manera directa e indirecta de una forma en la que se puede vender a un pú-blico en específico y la obtención de resultados.

La publicidad está dividida en etapas, la primera es sobre el produc-to, de que está conformado algunas de sus ventajas, después la pu-blicidad institucional diseña una imagen favorable para el producto

FIG. 16 Publicidad social contraresta los efectos de la publicidad

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ayuda a que el producto tenga una mejor visibilidad de acuerdo a su estética, luego se cuenta con la publicidad de patronazgo la cual el vendedor atrae al cliente de muchas formas no importa el medio ni el cómo le haga para que le cliente se sienta atraído si no, que lle-gue al producto, la publicidad de relaciones públicas que se usa la imagen favorable para persuadir al público, y por último se tiene la publicidad de servicio público, el objetivo de este es cambiar las ac-titudes y la forma de pensar del cliente si tiene una mala imagen del producto o servicio ayudará a que el cliente tenga una buen imagen sobre el mismo.

Las funciones de la publicidad se emiten de muchas formas, pero principalmente se menciona sobre lo que se hace, la función princi-pal que es emitir los mensajes dentro de una audiencia y que sean entendidos de una manera rápida captados y que se queden en la mente de las personas, el posicionamiento dentro de la publicidad debe cumplir con una serie de objetivos tanto en la Mercadotecnia como con su audiencia pero para ser más específico a continuación se darán a conocer un poco sobre éstas funciones.

1.- Función informativa. Se sabe que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al

1.4 Funciones que tiene la publicidad

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texto y/o la palabra.2.- Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos3.- Función económica. Como empresa necesita obtener benefi-cio, necesita ser rentable, ¿cómo? generando nuevas necesida-des, concibiendo nuevos consumidores.

Para que un mensaje sirva necesita cumplir con varias expectativas dentro de la publicidad, ayudará a ser más efectivo el mensaje, se sabe que las funciones informativas es dar a conocer un producto por medio de imágenes o diferentes medios, las funciones persua-sivas necesitan convencer al público envolverlo con el producto o servicio para que se le haga más elegante la propuesta del servicio, la función económica necesita tener remuneraciones como empresa ya que todo lo que se hace dentro de esta es una inversión que se tiene y nada se verá perdido al contrario tendrá una alza en lo económico como en el mercado. Estas funciones son eligen por estos autores por el simple hecho de dar a conocer un poco sobre lo que ellos han aplicada y tal vez les ha resultado por ello fundamentan una ayuda con sus bases.

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La función principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados. La publi-cidad es básicamente, una herramienta de comunicación de la mer-cadotecnia.

La publicidad tiene varias funciones:

Predisponer a una persona para que compre un producto, que cambie de parecer o hasta propiciar un menor consumo.

Contribuir a que se elija un candidato, recaudar fondos, brindar apoyo a una causa, etc.

La comunicación publicitaria por lo general se valora en tres niveles:

Recepción: Llegar a la audiencia correcta para surtir un efecto.

Comprensión: La manera en que el público capta el mensaje.

Impresión: El impacto que la publicidad deja en el público G

Las funciones que tiene la publicidad dentro de la mercadotecnia es, dar a conocer un mensaje posterior con base en los objetivos específi-cos, debe lograr que llegue a un audiencia durante un periodo deter-minado, para esto se hace uso de tres variables que son importantes

1.4.1 Función de la publicidad-de acuerdo a la comunicación

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para llegar a esto. [Recepción va llegar a una audiencia de la mejor manera es por ello que al momento de estar realizando el mensaje valla con una finalidad y no tenga ninguna repercusión, tal vez que no llame la atención o simplemente que no sirva.] [Comprensión: quien realice el mensaje debe tener la idea que va ser para un público en específico “target”y por lo tanto debe captarlo de una forma inme-diata en la cual el cliente identifique de manera rápida lo que se está publicitando.]

El impacto del mensaje debe ser notable, desde el momento que el cliente ver por primera vez el mensaje le debe causar una inquietud por quien este mandando el mensaje, la empresa o despacho. Estas tres variables son efectivas para poder mandar un mensaje a una audiencia.

Existen dos jugadores más dentro de la publicidad, además de los tipos de publicidad, sus funciones, los cuatro jugadores más importantes dentro de la publicidad según Townsley son:

1.- El anunciante 2.- Las agencias de publicidad

Para la realización de un anuncio final es necesario que exis-ta un jefe de área o departamento el cual va a tomar la deci-sión de lo que se va a publicitar, hacia que público va dirigido y comó es que se va a dar a conocer y si dará un resultado eficaz.

1.4.2 Dos factores como fun-ción de la publicidad

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Es el individuo u organización que por lo general inicia el proceso de anunciar. El es también quien toma la decisión final acerca de a quien se le va a dirigir la publicidad, el medio en el que aparecerá, el presupuesto de publicidad y la duración de la campaña.

Tipos de anunciantes. Existe gran número de tipos de anunciantes. Algunos fabrican el producto o servicio; otros venden productos manufacturados para el consumo final, algunos utilizan la publici-dad para representarse a sí mismos y los servicios que ofrecen; y otros proporcionan el servicio al público. La variedad de negocios que realizan estas tareas entran en cuatro categorías: fabricantes, re-vendedores, personas físicas e instituciones. Fabricantes: elaboran el producto o servicio y lo distribuyen a revendedores o usuarios fina-les para que estos obtengan una utilidad, casi siempre construyen su publicidad en torno a la marca de un producto. Revendedores: Son mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados o otros revendedores destinados para el usuario final. Los mayoris-tas promueven su mercado a través de ventas personales y tienen escasa experiencia en publicidad. Personas físicas: un publicista constituido como persona física es un ciudadano común que desea vender un producto personal para obtener utilidades a fin de satis-

El anunciante

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facer sus necesidades particulares o para expresar una perspectiva o idea. Institución: Agencias gubernamentales y grupos sociales. Estos se distinguen de otras categorías por que su objetivo principal no es vender un producto o generar utilidades si no manifestar en torno a algunos aspectos peculiares o de interés general.

Para poder vender algunos productos o servicios es necesario tener ciertas estrategias para anunciarlo pues es así como podrá darse a conocer los que ofrecen estos productos o servicios, para esto existen algunos tipos de anunciantes, que se encargan de realizar este tra-bajo con mayor eficacia, como se ha mencionado anteriormente los fabricantes son estos quien realizan sus propios anuncios o tal vez los manufactureros aquellas personas que realizan el producto final u otros que simplemente utilizan la publicidad para presentarse así mismo. El segundo jugador clave en el mundo de la publicidad es la agencia. Los anunciantes contratan empresas independientes para planear o instrumentar parte de, o toda, sus actividades publicita-rias, la relación cliente y agencia es el acuerdo organizacional que domina en la publicidad. Los grandes anunciantes ya sea compañías u organizaciones participas de dos maneras en el proceso publicita-rio a través de su departamento de publicidad y de su agencia in-

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terna. El departamento de publicidad: La responsabilidad primordial de una corporación recae en el gerente de publicidad o el director de publicidad, quien por lo regular, reporta al director de mercadotecnia todo lo que ocurre dentro del corporativo en el área de publicidad. La agencia interna: Las compañías que necesitan controlar su propia agencia interna. Los grandes detallistas por ejemplo, han encontra-do que el poder elaborar su propia publicidad les genera ahorro y así mismo les permite establecer fechas de cierre menos riguroso con los medios locales. Agencia de servicio completo: Proporciona un amplio rango de servicios diseñados para cumplir todas las necesi-dades de publicidad de un cliente. En una agencia de este tipo los servicios al cliente incluyen administración de cuenta, planificación y administración de marketing, diseño creativo, planificación de me-dios y servicio de compra de medios. Boutique creativa: Se especia-liza en desarrollar conceptos creativos escribir textos y proporcionar servicio artístico. Este tipo de agencia suele ser controlada por otra agencia creativa o emoción a solo anuncio. Servicio de compra de medios: Se especializa en comprar tiempo y espacio en medios sobre todo en la radio y en televisión. Debido a que este servicio requiere de más tiempo, obtiene precios más bajos y revende el tiempo a las agencias.(1)

1.5 La agencia de Publicidad

(1) Funciones de la publicidad [en línea] consulta en http://publicidadresumida.wordpress.com/1-vamos-a-probar/funcio-nes-de-la-publicidad/ Publicado el día 11 de septiembre de 2013

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Agencia de servicio interactivo: Ayuda a los clien-tes a preparar la publicidad para nuestros medios in-teractivos, como internet, CD y televisión interactiva.(Townsley M. 2001:41)

Las agencias publicitarias, son corporativos dedicados a servir al cliente, con sus diferentes tipos de actividades, estas personas por lo general se encuentran comandadas por un supervisor o un jefe de área, es el líder quien se va a encargar de mandar y revisar que todo funcione de acuerdo a lo mandado o establecido, para esto las agencias cuentan con departa-mentos responsables de realizar su trabajo selecto, por esta circunstancia la agencia es quien carga con todo el peso de calidad sobre los trabajos realizados o mandados hacer dentro de ese lugar.

Los soportes dentro de los medios de comunicación son pieza im-portante ya que son el factor donde unos se apoya para el anuncio de los mensajes, esto prevalece en el exterior, es una manera más efec-tiva de dar a conocer lo que se está publicitando, por otro lado los medios impresos tiene una serie de soportes donde se ayudan para la propagación de dichos souvenir.

1.5.1 Selecciòn de Estrategias

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En el mundo de la publicidad, son los medios que uti-lizan los anunciantes. Los medios son el canal de co-municación que lleva un mensaje del anuncian-te a la audiencia. Están organizados (Ortega,1999:67)

Cuando el mensaje tiene como objetivo llamar la atención de la au-diencia no es necesario poner los anuncios en lugares exclusivos, ya que el anuncio puede funcionar de manera adecuada si se sabe trabajar con él. Por ejemplo poniéndolo en puntos estratégicos, en donde la audiencia por lo regular se encuentre constantemente in-volucrada y se pueda percibir con mayor facilidad. Las estrategias de medios realizan un trabajo excelente por el hecho de que tanto es su estudio como por las personas hay que realizar anuncios hay veces que no son pensados que en qué lugar se van a colocar y por lo regular no son funionales.

CAPÍTULO 2

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Introducción

En este segundo capítulo se discursará sobre el lenguaje y el cómo es que éste influye dentro de los medios de comunicación. Se desglo-sarán algunos parámetros de esa relación, así como la manera en la que, los medios podrían ayudar a la sociedad en la realización de un mejor trabajo - en cierta medida, se pueden constituir como una pla-taforma para dar a conocer algo, así como en ellos existen soportes que pueden facilitar el trabajo.

En este capítulo se manejan ciertos subtemas que son relevantes para se adentrará a lo que son los medios. Principalmente se dará un acer-camiento general a su significado, a su utilidad en términos sociales; después se hará una clasificación y la manera en que esto repercute para la transmisión de mensajes: medios impresos, medios digitales, medios electrónicos. De ellos se retomará las características genera-les sólo para dar una idea sobre cómo ejercen. Por último se tiene el proceso de comunicación, ejemplificando con un mapa la forma de comunicar algo, por qué medios pasa y a cuáles receptores llega.

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El lenguaje depende del emisor, ya que es la persona que se encarga de propagar el mensaje. Él está inmerso dentro de un proceso que lo llevará a tener una nueva manera de propagar el mensaje, y para esto la persona a quien se le asigne este trabajo deberá ser capaz de introducirlo al mercado y quede como una nueva opción de compra.

El lenguaje del producto es el emisor del lenguaje que será percibido por una audiencia. Esta percepción dependerá, en un proceso interactivo tanto de las expectativas individuales y colectivas de un mercado, como de propiedades del producto, presentaciones tecnológicas y de uso, valores simbólicos, mar-ca, comunicación, accesibilidad de compra, sistema de comer-cialización. (Leira J, 2008:147)

El lenguaje “funcionalista” de los comienzos del movimiento moder-no era en realidad un símbolo encubierto por lo que Reinaldo J.Leiro (2008) constituye el lenguaje del producto como:

Tecnología: Presentaciones de uso y sustentabilidad

Propiedades de la forma:

*Materiales, superficies, texturas, color

*Agregación e interpretación de los componentes

*Relaciones de las partes con la totalidad

2.1 Lenguaje

2.1.1 Lenguaje del producto

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*Articulaciones, uniones, interrupciones

Estética: Relación con los códigos de valoración de la belleza

Comunicación interactiva y educativa

Comunicación simbólica: referidas al contexto sociocultural

*Identidad *Integración

*Diferenciación *Fantasías *Expectativas

Basándose en el lenguaje, Leiro especifica algunas formas de verlo y constituirlo como un producto. Realizando una retroalimentación básica, podemos observar que el lenguaje es una identidad por el hecho de que cada persona tiene esa diferenciación con los demás, al hacer un uso característico de cada uno. Después se estructura la in-tegración, que es el proceso en donde el lenguaje interactúa con otros ambientes. La diferenciación es el soporte donde se van a separar cada uno de los lenguajes y se podrá omitir uno del otro. Así mismo, tiene fantasías. El lenguaje tiene la capacidad de poder manipular cierta habla y saber hasta dónde puede llegar su difusión.

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Existen personas especializadas para este tipo de trabajo, ya que se enfocan cada vez más en los medios, se adentran de una forma eficaz y se vuelven contribuyentes de la sociedad. A éstas personas se pueden encontrarlas como los directores de arte, cine o escritores ya que se involucran en el diseño de diferentes estrategias para que tengan un amplio panorama. Ahora se debe tener en cuenta que la planeación publicitaria es un hallazgo más relativo por el hecho de que ya interactúa la tecnología y algunos medios interactivos, esto lo hace más interesante y el impacto ante la audiencia es mayor.

Como vimos anteriormente, los planeadores de medios están interesados cada vez más en el valor diferencial de varios me-dios y en el valor que añade o quitan a mensajes publicitarios específicos. Otra dimensión de este proceso es la forma en la cual los directores de arte, escritores de texto publicitarios, y planeadores de medios han comenzado a involucrarse en el proceso en el nivel estratégico, en lugar de, ver su rol como ejecutarse del plan publicitario de alguien más. El proceso de planeación publicitaria en nuevas tecnologías y medios interac-tivos, exige que todas las funciones de publicidad trabajen en un concierto para lograr un mayor impacto con una audiencia que controla mucho el proceso de comunicación. (Tomas, Ronal, Whitechin, 2005:218)

2.1.2 Requisitos de comunica-ción y elementos creativos

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2.2.1 Función de la comunicación

Los medios de comunicación son herramientas de apoyo para la sociedad, para comunicarla e informarla. En todas las regiones del mundo, los periódicos, estaciones de radio y páginas web son ejem-plos de medios de comunicación. Mediante estas herramientas se describen situaciones y problemas propios de la realidad, se plan-tean análisis que contribuyen a una discusión. Los medios permiten establecer procesos de interacción y de conocimiento.

Las funciones de los medios de comunicación se ven influidas por los publicistas, ya que ellos son quienes proyectan los mensajes y los medios son los vínculos por los cuales se va a dar a conocer ese mensaje.

“Los medios de comunicación masiva, se caracterizan por-que introducen en las diversas pautas de comportamien-to y de consumo. No puede existir una comunidad sin que allá en ella algún tipo de comunicación. No puede existir una comunicación sin que haya en ella algún tipo de co-municación, por elemental o rudimentaria que sea, y lo común es que tenga varios causes por medio de los cua-les se realice el acto comunicativo”. (González C.1984.21).

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La comunicación es el medio que se encarga de introducir un mensa-je a una audiencia. Se puede decir que entre todo, lo más importante es el mensaje, ya desde él se tiende a pasar por muchas personas para que al final logre lo que se quiere dar a conocer. Sobre todo que la audiencia reciba el mensaje de una forma adecuada. Por otro lado, cada comunidad debe de tener una forma de comunicar ya que en todas ellas hay procesos diversos de comunicación y de entendi-miento de esos mensajes.

“Por otra parte resulta fácil pensar que si nuestra sociedad vive en constante cambio, los medios masivos de comunica-ción participan también en mayor o menor grado, de dicho cambio” (González C.1984.34)

Existen cinco autores los cuales se involucran en la comunicación. En-tre ellos empiezan a generar y complementar esquemas sobre cómo la sociedad recibe mensajes. También se generan diversas preguntas. Entre estos autores se cuenta con: Aristóteles, Lasswell, Nixon, Shan-non y Weaver, y sus esquemas propuestos son los siguientes:

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Esquema de Aristóteles

Esquema de Lasswell

Esquema de Lasswell y Nixon

Esquema de Shannon y Weaver

Quién Qué Qué

Quíen Canal Quíen Qué Efectos

Quién Qué Qué

Con qué intenciones En que canal Bajo qué condiciones Con que efectos

Fuente de informacion

Transmisor Ruido Receptor (Esquema de González C,1984:54)

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Para poder tener un mejor conocimiento sobre lo que es la comuni-cación, se hace uso de algunos esquemas de comunicación. En ellos se presentan algunas variaciones dentro de sus procedimientos. Por otro lado, estos autores tienen resultados similares con excepción de Laswell, Nixon,Shannon y Weaver. Los modelos que presentan re-sultan tener apartados que dan un mejor uso sobre el mensaje.

Para entender la comunicación digital es preciso tener en cuenta que su expresión hace referencia principalmente al uso de las tecnologías y los medios digitales para el logro y desarrollo de procesos comuni-cativos. De una u otra forma intervienen en el progreso del mundo y el avance de la humanidad, es decir; la idea es establecer contacto con otros, trasmitir un mensaje y recibir una respuesta de manera rápida, incluso inmediata, sin necesidad de desplazare o moverse de casa, de la oficina, del aula de clases, del consultorio, incluso al cami-nar, sin perder conexión con las personas -sean amigos, compañeros, colegas, socios, entre otros-. La integración y conexión de los medios digitales hace que las personas puedan establecer contacto con otras a través del conocido correo electrónico o email, el Messenger, skype, redes sociales como facebook, entre otras(2).

2.3 Clasificación de los medios

2.3.1 Clasificación de los medios de comunicación Impresos y Digitales

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Todo esto permite enviar archivos, fotos, audios, compartir música, información, mantener una conversación en tiempo real en la que sea posible verse y hablar simultáneamente (tal es el caso de las vi-deo llamadas). Las herramientas de internet traen consigo otra serie de posibilidades al usuario.

La clasificación de los medios se puede trabajar a partir de lo que son los medios impresos y digitales. En la difusión de los diferentes mensajes que se da en el contexto actual, tenemos que lo digital está llegando a más audiencias a través de facebook o twiter -entre otras cuentas- y cada vez más lejos o simplemente la tecnología está evo-lucionando a pasos agigantados. Esto permite que ya los receptores tengan un mayor contacto con ella, situación que no suele suceder con los medios impresos, pues en ellos lo que ocurre en los mensajes que se dan a conocer, quedan impresos y sólo como un buen re-cordatorio. Algunos ejemplos son: (tarjetas de presentación, folletos, volantes, carteles, etcétera). Esto es lo más esencial y anteriormente ya se utilizaban, ahora tuvieron una evolución dentro del mercado. La tecnología, dentro de lo digital, ha permitido muchas opciones. Entre ellas: página web, banner, revistas electrónicas, algunos folle-tos electrónicos, entre otras innovaciones(2).

(2) Medios digitales [en línea] consulta en:ht-tp: / / .esWikipedia.org/t e x t o _ d e _ l a _ c r e a t i -ve_commons_a_tribu-nal Publicado el día 11 de septiembre de 2013

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La comunicación digital es un fenómeno que ha calado en la vida co-tidiana del hombre. Surge como efecto de las nuevas tecnologías que se introducen de manera vertiginosa en el campo de la comunicación social. Intenta fusionar el periodismo con las nuevas técnicas de la informática, las letras con bits; lo analógico se convierte en digital.

¿Para qué sirven los medios impresos?

En gran parte de la historia de la comunicación a nivel masivo, los impresos representan el único medio accesible inmediato para almacenar información y disponer de ella según la nece-sidad. Por ejemplo, los medios impresos transmiten mensajes, temas e ideas por separado en tanto que la televisión y los me-dios electrónicos utilizan un enfoque simultáneo, transmiten gran cantidad de información de manera fugaz.Los medios impresos no funcionan con toda la gente. Por con-secuencia no es importante para todos los anunciantes, sin em-bargo es una alternativa viable para ciertos anunciantes bajo ciertas condiciones, junto con la historia se estructuran venta-jas y desventajas. (Wells, Burnett, Moriaty, 1990:377)

Los medios se califican como masivos, ya que hay nuevas herra-mientas de trabajo para poder dar a conocer un producto o servicio. Esto es con la finalidad de llegar un poco más lejos de lo normal, no

2.3.2 Medios Impresos

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sólo presentarse en un entorno donde no se salga de lo cotidiano, mejor dicho, tener una mejor amplitud de reconocimiento dentro de un mercado. Es por ello que los medios electrónicos son una ayuda más efectiva para poder darse a conocer dentro de un mercado. Sin embargo, hay ocasiones que estos medios no funcionan con toda la gente, por ende, recurren a otros medios que puedan satisfacer sus necesidades.

Los medio impresos sirven como un soporte para aquello que se quiere dar a conocer ya sea un producto o un servicio es por ello que los medios impresos siempre se encuentran sujetos a un recuerdo el cual le quedara al cliente como un buen recordatorio sobre lo que se ofrece.

Es preciso recordar lo que significa las dos palabras que com-ponen el concepto. Medio es toda técnica de comunicación que hace posible que el mensaje llegue a un emisor a un re-ceptor. En nuestro caso nos referimos a cualquier técnica co-municativa que requiera un sustrato para enviar el mensaje. (Cruce s y Beltran R., 1984:11)

En este caso todo mensaje que se quiera dar a conocer tiene la opción de ser plasmado en un sustrato el cual va a ayudar al producto o servicio a ser recordado por quienes porten ese recuerdor, y tal vez

2.3.2.1 Los medios impresos

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sea una estrategia de poder darle una opción más al cliente sobre los que ofrece la campaña, esta técnica va en base de acuerdo a lo que el cliente quiera obsequiar o que le parezca una forma adecuada para darse a conocer.

Toda campaña publicitaria bien integrada requiere de los medios impresos, ya que en todas las actividades del hom-bre aparecen manifiestas las técnicas gráficas. Por ejemplo los diarios que recibe a primera horas del día y que acom-paña su desayuno son impresos en tipografía, offset o roto grabado así como las estampitas que acompañan la corres-pondencia, las credenciales, las tarjetas de crédito y las tele-fónicas impresas en offset o en serigrafía sobre PVC o PET. . (Cruces y Beltran R., 1984:12)

Cuando se realiza una campaña publicitaria según Beltrán exponeque es importante integrar los medios impresos ya que dentro de ellos apa-recen los manifiestos gráficos del ser humano (todo lo que se le pueda ocurrir) para publicitar el producto o servicio ya que ahora el hombre cuenta con una inmensa gama de técnicas dentro de la publicidad, no hay por qué quedarse con una sola idea o medio más que nada, el publicista debe tener una buena visión obre los medios que crea que serán convenientes para remarcar todos lo que se está publicitando, ya existen una gran cantidad de medios para ayudar a la publicidad.

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“Se Debe tomar en cuenta que al proponer la pieza estratégica publicita-ria impresa, es la cual debe dudar o tener vigencia el mensaje” (Cruces y Beltran R., 1984:18)

Características de los medios

Antes de que se pueda planear una estrategia de medios y de que pueda ser implementada, debemos tener un conocimien-to básico de las características y de las funciones (tanto de las editoriales como de la publicidad) de los medios principa-les. Al enfrentarse a una multitud de elección de medios, uno de los atributos más importantes del planeador de medios es una mente abierta. Desde los medios establecidos tales como las cadenas de televisión hasta la nueva e incipiente internet, los planeadores de medios deben de ser capases de clasificar aquellos medios que mejor se adapten a las metas del mar-keting y de promoción de sus clientes individuales.(J. Tomas, W. Ronal, K. Whitechin, 2005:211)

Para poder realizar una planeación estratégica, se deben tener algunos conocimientos básicos que puedan influir dentro de esa publicación. Algunas veces se quiere promocionar o publicitar algo y no siempre se tiene esa visión de cómo se quiere hacer o, incluso, no se tiene una idea. Los mejores planeadores de medios son aquellas personas que cuentan con una mente abierta, ya que no se limitan a una sola cosa. Al contrario: divagan más en el entorno o en el proyecto que se están

2.3.2.2 Medios digitales

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enfocando, generando así una lluvia de ideas, proceso indispensable en el desarrollo de su trabajo. Por otro lado, los planeadores deben tener la capacidad para poder seleccionar sus medios, visualizar los que consideran como los más adecuados para trasmitir la información y llegue así al público de una manera más eficiente.

Efectos de la comunicación masiva

Diariamente escuchamos que la televisión nos manipula, que el público entendido como una masa amorfa se enajena, se frus-tra siente deseo de emular a los héroes de los programas, en realidad para ver los resultados de o conocer los efectos de esta comunicación masiva, es necesario poder analizar estas pre-guntas: ¿Cómo se producen? ¿Cómo pueden evitarse? ¿Cuáles son sus negativas y positivas? En fin una gran amplia gama de dudas que es necesario aclarar o al menos facilitar su compren-sión. (González C, 1984:27)

Para aquellas personas que estén dispuestas a utilizar medios como la televisión, se deben dar cuenta sobre la magnitud de su impacto ante la sociedad. Es por eso que aquellas empresas que tienen un gran reconocimiento por sus productos o servicios tienen ese poder de ad-quisición para pagar emisiones constantes en una televisora; a su vez ésta puede transmitir mensajes que manipulan a la audiencia. A pesar de que esto puede ser cierto, es una aseveración fuerte que debe estar sustentada por un autor.

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Klapper enuncia “La comunicaciones de masas no constituyen nor-malmente causas necesarias y suficientes de efectos sobre el pú blico si no que actúa dentro y a través de un conjunto de factores e in-fluencias sociales y del entorno del individuo o de la masa social”.

Este autor dice, en breves palabras, cómo es que la comunicación debe influir en los individuos y más que nada, en la sociedad: por lo que es en ella donde recaerán los mensaje que se den a conocer: de esta manera los emisores son aquellas personas que tendrán esa recesión de causar impacto al mensaje, y les cause esa necesidad a la audiencia por el producto o servicio dependiendo de lo que se está dando a conocer.

Como fueron evolucionando las diversas tecnologías de la co-municación fue necesario mejorar los canales a través de los cuales los mensajes sean señales telegráficas, telefónicas, tex-tos. En efecto mejorarla calidad del canal de comunicación es condición para el desarrollo exitoso de una tecnología. A lo lar-go del siglo XX se sucintaron diversas tecnologías que permiten transportar la señal de las comulaciones en mayor cantidad y a menores distancias. En la actualidad se utilizan diversas tec-nologías para la transmisión de señales ya que cada una de ellas presenta ventajas y desventajas que la hacen propia para diferentes usos. (Información y comunicación, 2°, 1990:56)

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Para poder transmitir los mensajes de la manera más eficiente, se de-ben implementar nuevas formas para su propagación. Una de éstas bases es la función de los nuevos medios mejor conocido como me-dios telegráficos. El efecto que debe tener este proceso es la calidad con el fin de dar un nuevo giro a la publicidad. Por otro lado, los mensajes deben ser propagados en grandes cantidades, ya que los medios se conocen como masivos por el hecho de que llegan a una infinidad de audiencias que pueden revisarlos a través de las redes sociales y por otros medios. También se habla sobre las distancias en donde se debe involucrar estas personas observar sus alcances que pueden tener y que tanto se puede propagar. Es por ello que los pu-blicistas para realizar un trabajo en donde sea siempre deben tener encuentra el estudio de mercado como es que se puede dar y que reacciones esperan.

Los anuncios que buscan la manera de captar la atención para rom-per con la saturación deben considerar un nuevo medio: Directorios Electrónicos .

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Un desarrollo resiste en los directorios como lo son las seccio-nes amarillas electrónicas, con base de datos que se accedan por la computadora. Esta base de datos se utiliza principalmen-te en la comunicación de negocio a negocio, aunque la idea es cada día más popular entre los consumidores que tienen com-putadoras conectadas a los módems y se suscriben a una línea. (Wells, Burnett, Moriaty S. 1990:45)

Los medios son una forma eficaz para poder realizar y dar a cono-cer información a una audiencia en específico sobre los productos o servicios, los medios impresos son indirectos por el simple hecho de abarcar un servicio que va dirigido a una sola audiencia, se debe enfocar al cliente, estar en constante contacto y actualizarlo frecuen-temente, los medios electrónicos sirven para que el cliente tenga pre-sente el servicio que está ofreciendo posteriormente debe ser impac-tante ante la audiencia.

La publicidad, de forma directa, es otra nueva manera de dar a cono-cer los servicios o productos que se ofrecen con la finalidad de que los clientes lo tengan presente al acercarse al producto o al servicio. Por ende, la publicidad se encargará de proporciónan algunas estra-tegias de medios para su mejor difusión dentro del mercado y con ello se tenga como resultado el reconocimiento del mercado.

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Para la realización de nuevas estrategias de medios, la publicidad busca que los anuncios capten la atención del cliente. La publicidad debe romper con lo cotidiano, ser innovadora y tener una nueva vi-sión sobre el trabajo que realizará con respecto a los medios publici-tarios. Para los citados autores, se tiene un enfoque similar sobre lo que es la publicidad y lo que pretenden realizar dentro de la socie-dad para tener un impacto notable.

La comunicación digital constituye una innovadora forma de perci-bir y mostrar el mundo. Ofrece a su vez la posibilidad de interactuar con él y con otras personas interconectadas de manera inmediata. No sólo es una herramienta de gran utilidad para unos, sino para todos, teniendo en cuenta el grado de conocimiento y manejo de las tecnologías y los medios de comunicación. Debido a que aún no hay una cultura sólida en torno a la web 2.0 ni al uso productivo de las tecnologías y los medios, esto se ve reflejado en la existencia de una amplia brecha digital, que representa a la cantidad de personas que no tienen acceso a la internet ya sea por falta de conocimientos o por desinterés, desinformación y hasta miedo(3).

(3) Medios digitales [en línea] con-sulta en:

http://.esWikipedia.org/texto_de_la_creative_commons_a_tribunal

Transportar la información de manera eficiente y segura

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Fuente – Emisor – Codificación – Mensaje – Canal – Decodificador - Re-ceptor

Retroalimentación

La comunicación como un proceso se define así por el hecho de que todo lo que se realice conlleva un proceso relativo. Todo se debe efectuar conforme a una estrategia en la cual, paso a paso, se debe ir reflejando cada uno de los procesos creativos que se hagan. Por ello es necesario especificarlos.

La comunicación es un aspecto fundamental de la existencia humana y la publicidad de comunicación. Para compren-der lo que es la publicidad usted debe comprender algo so-bre la comunicación en general y de la comunicación masiva en particular. Desde el principio es importante comprender los aspectos básicos de cómo funciona la publicidad como un medio de comunicación. Para ayudarlo a logar esta com-prensión, vamos a considerar un modelo contemporáneo de la comunicación masiva. (GuinnO´,Allen T., Semenik. 2007:14)

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Como se sabe, en la década de los 90’s tuvo lugar una revolución cultural. Afecto a casi todo incluyendo la publicidad, los anuncios empezaron adoptar los temas de lenguaje y los aspectos de la década de los 90’s. Pero como institución la publicidad en estados unidos durante la década de los 60’s en realidad fue lenta para responder a la masiva revolución social que estaba ocurriendo en su alrede-dor. Mientras en estados unido luchaban por los derechos civiles la guerra de Vietnam y la revolución sexual la publicidad a menudo seguía representando a las mujeres y a otras minorías en papel su-bordinados. Las agencias publicitarias seguían siendo una de las in-dustrias más blancas en Estados Unidos a pesar de cómo se veían los anuncios. Y los anuncios gran parte de la revolución sexual sólo convertían a las mujeres en juguetes de niños. En lo que concernirá a la publicidad los homosexuales no existían.

Estos dos sujetos explican un poco sobre las décadas de los sesenta y setenta: cómo es que ellos vieron a la publicidad. Anteriormente no se veía mucho o simplemente era una forma de resaltar aquellos objetos y productos que salían a la venta de una forma no muy fre-cuente, también se abordaba la forma en que las guerras se daban, la manera en que las mujeres eran vistas como juguetes de los niños

Paz, amor y la revolución creativa

Ustedes dicen que quieren una revolución

Jhon Lennon y Paul McCartney revolution

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para que los mantuvieran entretenidos. Por otro lado, las tendencias gays, no eran tomadas en cuenta por lo mismo. Anteriormente no era muy sonado eso y en la actualidad hay mucha información que se anda divulgando por los diferentes medios.

La publicidad se desarrolla desde dos grandes factores importantes: lo que es el emisor -es la persona quien va a codificar el mensaje, quien lo va a realizar y enviar- y el receptor -la persona quien va a decodificar la información sobre lo que se quiera promocionar-. Esto tiende a socializarse y ser parte del entorno. Por ello se dice que la publicidad es un lenguaje, el cual trata de conjuntar a una audiencia para la propagación de los mensajes.

La comunicación supone sistemas informacionales, quienes nohan asimilado un determinado sistema informacional, no pue-de comunicarse o tendrá una comunicación pobre con quie-nes se expresan mediante ese sistema. La pareja conceptual comunicación-información debe entenderse como constituida por dos términos contradictorios, la comunicación es el acto de relación mediante el cual dos o más personas evocan en común un significado; La información es el acto de estructuración sig-nificativa por el cual se interpreta el mundo y las relaciones sociales. (Paoli, González, 1988:14)

2.3.2.3 Medios Electrónicos

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La comunicación es el sistema en donde las personas pueden tener ese contacto con otras. Existen unas que su cultura es diferente a otras, por lo que hay personas que tal vez por el escaso nivel de cul-tura, su lenguaje puede quedar muy pobre o simplemente no llenará las expectativas de los demás. De igual forma, está la persona con la que se interactúa que se puede fastidiar. Es por ello que la comuni-cación y la información interactúan de manera constante. Cabe men-cionar que cada información debe tener alguien que se encargue de difundirla. “La comunicación-información se da en un determinado contexto”.

Los procesos informacionales generan lenguajes, reglas de com-portamiento social y sistemas conceptuales, la comunicación es más fluida, las prácticas sociales están en constante transformación. Para cada lenguaje el proceso de información está en constante cambio, ya que no siempre se sigue con un mismo paradigma. Se tiene que estar cambiando contantemente para que el proceso de comunica-ción tenga un mayor impacto ante la sociedad.

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La comunicación y la información siempre van tomadas de la mano, ya que la información es el acto, lo que se quiere informar, y la co-municación es el proceso que va a llevar para que este mensaje tenga un destinatario.

Gracias a los ordenamientos conceptuales que existen en común es posible la comunicación. Estos llamados estruc-turas significantes, son formas de interpretación de la reali-dad en función de finalidades sociales; finalidades que equi-valen a utopías, formulas, ideas de vida, sueños con los que se compara la vida cotidiana y al compararla se presentan contrastes y sistemas de contratación. (Paoli, Gonzales, 1988:11)

Los ordenadores son formas que como publicista debe tener en-cuenta, que estructura debe utilizar para formar algunas estrategias, las cuales serán la base para el diseño de estos sistemas. La comu-nicación es el origen esencial para cualquier proyecto, ya que es la forma con la que se va a buscar que las audiencias tengan esa infor-mación sobre los productos o servicios que se quieren dar a conocer.

Las estructuras significativas son entonces estructuras confor-madas de atención de acuerdo con ciertos procesos históricos y ciertas utopías. Esta doble dimensión constituye una estruc-tura significativa. No puede haber comunicación humana si no es con base en una o más de ellas. La publicidad se elabora a partir de una estructura de ese tipo. (Paoli, Gonzales, 1988:12)

2.4 El Proceso de Comu-nicación Publicitario

64

Según Antonio Paoli (1988), las estructuras son aquellas que se en-cuentran integradas por distintas atenciones de acuerdo al proceso histórico. Como tal se dice que no puede existir una comunicación humana si no hay otras dos o más personas para que éstas mismas ejecuten cada una sus juicios de valor que tengan con base a una publicidad.

Un plan de medios es contar con una serie de características que ayu-dan a tener un conjunto de estrategias sobre lo que se quiere hacer. Primero es necesario contar con todo lo esencial que es tener el tema o lo que se vaya a difundir.

Conocer las características de los diferentes medios, es sola-mente un primer paso necesario, el no tener un plan para or-ganizar las compras de medios en un todo lógico es análogo a tratar de hablar un idioma sabiendo muchas palabras pero sin la gramática para que tenga sentido. Los planeadores de medios deben ser capaces de utilizar los atributos distintivos de cada medio como parte de un análisis sofisticado que le lleven al estándar ofreciendo un pequeño bosquejo del plan típico y después veremos. .(J. Tomas, W. Ronal, K. Whitechin, 2005:212)

2.4.1 El Proceso de Comu-nicación Publicitario

65

El plan de medios se basa en ciertas características que debe tener presente el organizador. Una de esas características es la que se debe tener con los diferentes medios, desde la compra o saber los precios de cada uno de los medios para poder tener un presupuesto sobre éstos. El planificador de medios establece sobre la manera de llegar a las audiencias desde una vía más eficaz. El planificador es quien va a dar las recomendaciones de lo que se puede hacer o no, qué medio es el más efectivo para que llegue el mensaje de manera más rápida y tenga un gran impacto.

La labor del planificado de medios es determinar cómo hay que distribuir el presupuesto de medios para llegar al mercado destinado con la mayor eficacia. Ello supone, no solo decidir si se usa prensa televisión, vallas o radio (al fin y al cabo es una decisión en la que interviene el cliente el responsable de la cuenta y equipo creativo) sino escoger los canales de televisión y los títulos de periódicos y revistas determinar la magnitud de tiempo y espacios, los días y horas o las páginas y secciones de aparición. (Douglas T., 1984.198)

Para tomar la responsabilidad de un planificador de medios debe tener actitudes para poder sobrellevar la labor como encargado de esa área, es por esto que se deben contemplar diferentes medios que puedan ayudar a la propagación de dichos mensajes, por otro lado

2.4.2 Esquema comunicativo

66

el cliente es la persona que debe estar presente en cada movimiento que se realice ya que él es quien estará de acuerdo en lo que le pro-pongan y quien solvente los gastos.

Las pautas de los medios son los procesos finales que se realizan para desarrollar la presente publicación, es por ello que cada trabajo o realización debe estar en el calendario ya que esto consta de rea-lizar la campaña en donde se debe transmitir todo a lo que se va a dedicar la empresa o institución, posterior a lo que se debe rehacer y los medios por los cuales se va a difundir.

Uno de los pasos finales en el proceso de planeación de me-dios es el desarrollo de una pauta de medios detalladas, La pauta de medios es el calendario o plano para la repetición de medios de la campaña .La pauta de publicidad es una marca personal puede conllevar docenas o hasta cientos de decisiones similares. Si la transmisión local es un medio principal, podría a ver grupos separados de compradores de medios que enuncien negocien y compren cientos de estaciones de radio y televisión. (J. Tomas, W. Ronal, K. Whitechin, 2005:222)

La pauta, es el proceso para la realización de algún proyecto enfoca-do en medios de campaña, esto es por el hecho de proponer nuevas estrategias publicitarias, así mismo se dice que la pauta publicidad

67

es una marca personal la cual va representar el trabajo que se ela-borará en el transcurso de un tiempo determinado. Esto se puede transmitir a través de medios como son la radio, la televisión, son medios donde los mensajes pueden llegar a audiencias determina-das, para la información del producto o servicio que se está querien-do dar a conocer esto se verá mejor desglosado en el tercer capítulo posterior a que se abordará este tema con mayor nitidez.

Para Burnett y Moriaty la planeación hace que coincida la audiencia adecuada e la publicidad debe integrarse con la planeación de mer-cadotecnia se genera en tres niveles

1) Un plan de publicidad hace que coincida la audiencia adecuada con el mensaje adecuado y lo represente en el medio adecuado para llegar a esa audiencia. En otras palabras sus elementos bá-sicos resumen el elemento central de la estrategia de publicidad.(Wells , Burnett, Moriaty, 1990:283)

2.4.3 Comunicación- información

Determinación de la audiencia

Estrategias de mensaje

Estrategia de medios

68

La perspectiva que guía el desarrollo de un plan anual de publicidad o de campaña publicitaria es similar algunos medios a la de un plan de medios: hay una sección de análisis situacional y se identifican los objetivos y estrategias, la diferencia más importante se encuentra en las secciones que se centran en la estrategia de medios y de mensajes.

La publicidad existe para resolver algún tipo de problema de comunicación que afecte el éxito de la mercadotecnia de un producto o servicio. El análisis situacional y la identificación del problema que puede ser resultado con un mensaje publicitario son el centro de planeación estratégica. (Wells, Burnett, Moriaty, 1990:284)

Dentro de una planeación estratégica se necesita tener una buena retroalimentación sobre el tema que se va a indagar. Es por eso que cada uno de nosotros cuenta con una forma diferente de llevar a cabo una indagación. Cada quien expone sus pasos de acuerdo a sus co-nocimientos. Siempre se debe tener en cuenta a qué audiencia va a llegar, cuál es la estrategia del mensaje que se va a requerir y qué medios son los más adecuados para utilizar y llevar a cabo la inves-tigación. Es por esto que estos tres pasos son adecuados para poder realizar una planeación de una publicidad, por otra parte hay que especificar el objetivo con lo que se pretende dar inicio a esta inda-gación.

CAPÍTULO 3

70

Introducción

El diseño en la publicidad conlleva una serie de multidisciplinas que ayudan a la planeación de la misma; es por ello que dentro de éste tercer capítulo se abordarán temas en donde el diseño tiene una serie de procesos los cuales son: la planeación qué es lo que se necesita para poder realizar una buena campaña de medios impresos, desde qué punto se abordará y cuál será la pauta para desarrollar tal me-dio; después se tiene la preparación a grandes rasgos, ésta consiste en observar sobre como estará basada, cuáles serán los procesos, los bocetajes, correcciones, etcétera, lo que estará trabajando para las áreas primarias de creatividad y los medios, así como también otras áreas como comunicación en la mercadotecnia y su promoción de venta; como tercer tema se resaltará lo que es la producción de los objetivos, esto será el resultado que se obtendrá de la planeación y la preparación de los medios impresos.

El diseño en la publicidad

FIG. 18 El diseño en la publi-cidad se puede ver de dife-rente manera por ello se plas-ma con la siguiente imagen

71

Para Townsley (2004) un plan es un método estratégico para alcanzar un objetivo específico

Introducción

Objetivos

Propuesta

Estrategia

Método de aplicación

Evaluación

(Townsley, 2004: 81)

72

Casi todos los planes de publicidad están constituidos por los mis-mos elementos, sin embargo; pueden incluir comportamientos adi-cionales que proporcionan información más específica o tener dife-rencia en cuanto a la organización de sus campos.

Introducción: Presenta un panorama general y resumen todo el plan.

Objetivos: Describe los factores que influyen en el plan de publicidad.

Propuesta: Describe las metas que la publicidad debe lograr.

Estrategia: Identifica la cantidad de dinero que se gestiona en la publicidad y el método empleado.

Método de aplicación: Identifica la forma en la que se alcanza los objetivos del plan de publicidad.

Evaluación: Describe las pruebas y los criterios que determinan el éxito o el fracaso de la campaña. (Pricken M. 2004: 103)

Elementos de un plan de medios

73

Este primer tema habla sobre lo que es el planificador, en cualquier tema que se esté desarrollando se debe tener en cuenta sobre lo que se debe realizar: ¿Cómo es que se va a realizar? ¿En qué tiempo y que forma? En este caso se discursa sobre el diseño en la publicidad. Para esto se debe tener en cuenta lo que se quiere hacer o abordar, es por eso que en éste capítulo se hablará un poco sobre lo que es el planificador.

El planificador se convierte en un desarrollo de varias funciones que garantiza una publicidad eficaz y eficiente, al determinar un trabajo orientado a la creatividad y enlazada a la estrategia debe haber una razón que fundamente la investigación.

La planificación estratégica nace en el ámbito de la publicidad aso-ciado a una estructuración. El uso de ésta se encuentra ligado al de-sarrollo de las necesidades. Es por ello que existe un método cientí-fico que conlleve a su aceptación y resuelva los diversos problemas que se puedan llegar a presentar en el transcurso del desarrollo de la misma. (Townsley, 2004: 93)

3.1 El Planificador en el desa-rrollo de los medios impresos

¿Qué es planificador?

FIG. 19 El presente dia-grama hace referencia a lo que es una planeación como se va desglosando cada una de las partes

74

J. Walter Thomson fue el primer profesional de la publicidad que propuso un método científico e intuitivo para las resoluciones de los problemas publicitarios, con el objeto de mejorar la comunicación con los clientes dando trascendencia a las estrategias publicitarias para lograr optimizar la eficiencia de la comunicación. (King, citado en Ma. L. García 1989)

La planificación de los medios publicitarios es aquella que se encarga de la sistematización de los medios relacionados con los soportes así como la distribución de los recursos disponibles de los nuncios a lo largo de la campaña publicitaria para contri-buir al logro de las metas comerciales. (Ortega, 1999: 153)

La planificación de los medios consiste en la selección de los mismos así como también una elección sobre los soportes más efectivos para la utilización dentro de una campaña publicitaria. En función dentro de sus características se debe tomar en cuenta algunas disposiciones, que debe tener el publicista tanto la distribución como el presupuesto que se disponga para dicha campaña. Por otro lado la planificación tiene como meta comerciales, la contribución del servicio al merca-do, como se va a introducir este y de qué manera se establecerá den-tro del mismo, no obstante cabe mencionar toda planificación debe tener una respuesta, sea buena o sea mala dependiendo de cómo se planifique el servicio.

.

75

Como llevar a cabo una planeación

Parámetros

Antecedentes y situaciones

Objetivos

estrategia

táctica

Evaluación previa

Evaluación posterior

Descripción y dife-rencia

Lanzamiento, mo-dificación o mante-nimiento

Medidas a adoptar

Forma de llevar a cabo las estrate-gias

Test producto con prototipo y mues-tras

Test producto definitivo ya en el mercado

Mercado

Volumen, consumi-dores y marcas

Objetivos de venta y participación

Determinación del presupuesto

Caminos a seguir

Mercado de prue-ba

Análisis de venta

publicidad

Historial posicio-namientoY competencia

Imagen de marca recuerdo y reafir-mación

Principales estra-tegias

Determinación de acciones especifi-cas

Pretest de la cam-paña

Pos test cualitativo

Producto o servicio Medios

Análisis cuantitati-vo y cualitativo

Alcance, frecuen-cia, presión

Medios y presu-puestos

Recomendación

Evaluación teórica

Evaluación realFigura No. 1 Análisis de la planeacion resu-mido minuciosamente (Ortega, 1999: 160)

76

Cabe señalar lo que Ortega (1999) propone dentro de este parámetro: la efectividad para trascender los mensajes que se quieren propagar ante la sociedad. Su objetivo es que la comunicación sea más efectiva ante una audiencia. Asimismo, los objetivos que este autor se fija son más que claros, ya que busca la optimización y la eficiencia de la comunicación.

Para Steel (2000) la planeación estratégica como una disciplina que involucra al consumidor dentro del proceso del desarrollo de la publi-cidad y posteriormente en la ejecución de la campaña junto con Weste y Ford se refieren al proceso de destilar ConsumerInsights de la inves-tigación con el objetivo de integrarlos en el desarrollo innovador de la publicidad y en las estrategias de comunicación de la marca, cabe señalar que la marca es aquel significante que puede tener un peso mayor dentro de una empresa ya que es la que va a diferenciar de las demás. La planeación debe contar con ciertas cualidades que ayuden a su propio funcionamiento, por lo tanto, se debe tener en cuenta el equilibrio que debe existir entre la planificación. Para poder observar las funciones, varios autores dan diferentes puntos de vista, que para cada uno de ellos les parece importante. Es por ello que antes de todo se debe iniciar con lo que es la planificación y cuál será el objetivo principal.

3.1.1 Cualidades y funcio-nes del la planificación

77

Desde su nacimiento, esta figura profesional inmersa en el ám-bito de la comunicación persuasiva ha llegado a tener diversas acepciones, pero en la definición de sus funciones donde puede encontrarse un acuerdo entre los diferentes significados y au-tores (Baskin, 2001:140)

Baskin (2001) para poder trabajar más a fondo sobre cuáles son las funciones que les corresponde a los planificadores, se deben respon-der tres preguntas que pueden ser fundamentales dentro de la pla-nificación estratégica. Estas son: ¿Para qué se utiliza la publicidad? ¿Con quién es la comunicando? ¿Qué se deberia decir y por qué? Estas tres preguntas podrían ser aquellas que ayuden a resolver el problema, o que nos dejen la incógnita, para dar un significado so-bre lo que se busca hacer.

Se considera planificador aquella persona o sujeto que tenga y po-sea una serie de cualidades y características concretas e innatas para desarrollar un trabajo de manera eficiente. Dentro de esto podría destacar dos cosas: el talento lógico y analítico. Éstos son factores que influyen en el legado del planificador, una persona dedicada a resolver estos tipos de problemas.

78

El planificador debe tener en mente algunas formas estratégicas para poder realizar trabajos de forma eficiente y tengan un gran impacto en el mercado. Para que un planificador cuente con esas cualidades mencionadas anteriormente, debe tener la capacidad de resolver problemas de cualquier tipo que se le llegaran a presentar de esa manera el debe tener es visión para la resolución de los problemas.

Pricken (2004) El trabajo del planificador se encuentra inmerso en el denominado ciclo de la planeación, el cual se va desarrollando por etapas que ayudan a un mejor desempeño en la recopilación de datos. Se tiene como idea principal la elaboración de estrategias crea-tivas que permiten la elaboración de un buen brief de acuerdo con el departamento de publicidad. Un ejemplo sería el departamento creativo donde se encuentra involucrado el planificador quien es la persona encargada de estar atento a todo lo que se pueda necesitar dentro del contexto, todo esto con la finalidad de que las estrategias creativas funcionen de acuerdo a lo planeado.

Estas personas, llamadas planificadores dentro del ámbito laboral realizan labores que cuentan con algunas etapas que deben ser cu-bierta en el transcurso del tiempo que dure el proyecto, es por eso que, la realización de los proyectos llevan un tiempo determinado en

3.1.2 Deslinde de responsabilidades

79

el cual estas personas se enfrascan con la finalidad de darle la mejor solución al problema y sin duda alguna darle la solución necesaria.

Los departamentos o agencias de diseño deben cumplir con un par de áreas, las cuales deben colaborar e interactuar dentro de ella; éstas se van a encargar de apoyar el trabajo de la empresa. Por lo tanto, deben cubrir sólo aquel trabajo que se les asigne, así como también cada uno de estos departamentos debe hacerse responsa-ble sobre el trabajo que le corresponda, de la misma manera cada área debe tener un control que las delimite.

La realización de un diagrama de flujo es aquella que se encarga de explicar paso a paso cada parámetro. En este caso se establece so-bre las responsabilidades de los medios en una empresa y qué es lo que le toca realizar a cada departamento. Con la facilidad de estar interactuando, en los departamentos y en las demás áreas y sobre todo saber de la responsabilidad que se les otorga, esto con la fina-lidad de acrecentar mas el negocio y forjar a un trabajo excepcional.

80

Departamentos

Quienes entran dentro del de-partamento de responsabilidades

Departamento de investigación

Estos departamentos cuentan con unas series de funciones las cuales son:

- Servicio a clientes

-Departamen-to creativo

-Departamen-to de produc-ción

-Departamentos de medios

- Departamento de relaciones publicas

-Crear y tener la relación con cada cliente

-Coordinar los equipos internos y externos

-Realizar las presentaciones y agendas

-Generar nuevos negocios

Figura No. 2 Cada empresa o despacho debe contar con una serie de departamen-tos que ayude a solverntar las actividades de la misma

Dupomt, 2004: 176)

81

El departamento creativo es el origen de donde van a surgir la ma-yoría de ideas, por lo tanto es donde se debe concentrar la mayo-ría de la atención, de los publicistas, lo que quiere un departamento creativo simplemente es que cuenten una inmensa creatividad para poder resolver problemas de improviso; así como también ya tener una idea sobre lo que van a utilizar en cuestión de materiales.

Otro departamento con el cual debe contar una empresa o agencia de diseño es el de producción ya que este se encargara de generar la producción o el resultado de lo que el departamento creativo realizo, como tal este departamento puede generar medios auditivos, im-presos entre otros pero en sí la producción debe tener una alto índice de calidad Las funciones que tienen en este departamento son aque-llas ideas que transforman en mensajes reales, así como llevar a cabo la selección de colaboradores, empresa y profesionales.

Este departamento se encarga de seleccionar cada uno de los mensa-jes y cada medio en el cual será difundido ese mensaje, por lo tanto se debe estudiar perfectamente a la audiencia, ya que ese medio va ser el que va a llegar con un fuerte impacto ante ella y por lo tanto debe quedarse en la misma.

El departamento creativo

Departamento de producción

Departamento de Medios

82

Marilin Durnt (2004) dice no existe creatividad si el alumno no sabe a dónde va, si ignora lo que debe conquistar, si su espíritu no se en-riquece con ideas directas. Simplemente se informa más claramente y orienta su preparación. La preparación está destinada para diseñar en forma estratégica, para lograr un grupo de objetivos y resolver al-gunos problemas que se puedan llegar a presentar durante el tiem-po de organización.

La publicidad creativa es esencial ya que junto con los objetivos que se plantean debe tener una coherencia y estar ligados por los obje-tivos y así pueda ayudar a tener un mejor amplio desarrollo sobre los criterios de la creatividad en la publicidad, es por esto que la creatividad juega un papel importante dentro de la preparación de medios, por lo que será la raíz que va a dirigir su camino.

“Las mejores ideas requieren tiempo, mientras más pienses por el producto, lo analices, lo examines desde cada Angulo, en otras palabras juegue con el mas, libremente fluirán las más grandes ideas” (Pricken, 2004:15)

3.2 Preparación de los me-dios impresos

3.2.1 Creatividad

FIG. 21 Entre mas ideas se tengan, mejor sera el resultado den-tro de la creatividad

FIG. 20 la preparación es un medio que debe utilizar toda empresa ya que debe tener capacita-ciones para su personal

83

Cada persona tiene la capacidad de realizar siempre algo, pero por lo regular existen personas que son más analíticas, antes de plasmar algo se debe tomar en cuenta el tiempo, si se quiere algo notable se va a sugestionar mas, se va a pensar más a detalle y si se adentra a lo que se requiere las ideas fluirán consecutivamente y tendrán una mejora continua.

Según Pricken (2004) habla sobre el objetivo pero para poder abor-darlo, plantea una pregunta que tal vez es esencial en este punto de inicio y ésta es ¿Qué se consigue con un objetivo? La formulación del objetivo por adelantado reduce unas complejas especificaciones a una estrategia clara, una sencilla proporción, asegura que todos los miembros del equipo persigan el mismo objetivo dado como resulta-do ideas que comuniquen un mensaje claro. El objetivo está presente de un modo claro durante la reunión. No es restrictiva pero inte-ractúa por puntos focales que conducen a un propósito claramente definido. Ayuda a evita el caos en las sesiones y las discusiones sobre cómo se interpretan las especificaciones.

Dentro de este parámetro se deben destacar tres momentos impor-tantes dentro de la preparación. Uno de ellos es la recopilación de

FIG. 22 Toda publici-dad creativa debe con-tar una series de argu-mentos en donde se este cuestionando cada idea.

84

datos; el segundo es la experiencia. Estos dos momentos son impor-tantes dentro de un análisis creativo, ya que se encarga de concep-tualizar cada uno de estos momentos dentro de la preparación.

El proceso creativo es aquel que se vive se siente y se experimenta ya sea al bailar, al pintar, escribir y en general, con la manifestación de nuestro ser, somos capases de expresar y plasmar, por lo tanto somos capases de darlo a conocer ante una audiencia, es por eso que la creatividad tiene como fin dar a conocer el mensaje de diferentes maneras.

Gilda Waisbord (1946) discurre sobre cómo es que los seres humanos se expresan a partir de las experiencias mismas que a través del diá-logo, con la pintura la escritura, la música el movimiento corporal y la imagen o la relación con el objeto simbólico; un ejemplo de la co-municación creativa es el diálogo como expresión este autor traduce el diálogo como la mejor forma de poder dar a conocer algo y narra que el diálogo es creativo por el simple hecho de que trata de un proceso que parte de alguien y está punto de convertirse en algo; es el significado que le dan las demás personas

85

Toda creatividad siempre se va ver reflejada de la manera en la que percibe al mundo ya que depende mucho sobre la información que esta arroje por el hecho de la sociedad siempre busca algo nueve y es ahí donde los creativos deben entrar, deben forjar una idea que siempre la sociedad necesita estar al día, por ello la creatividad debe estar evolucionando constantemente

“El arte de la creatividad reside en la forma en que vemos y percibimos el mundo: de ahí la importancia de tener la habi-lidad de distinguir una información relevante .esto se conoce como información selectiva” (Waisbord.1946:72)

Cabe mencionar, dentro de este capítulo, el plan de medios estra-tégicos, que debe mostrar de forma clara y sencilla cómo es que la lluvia de ideas ayuda a resuelve problemas que se lleguen a pre-sentar. Posterior a ello, se da cuenta de qué es una serie de ideas que da ciertas respuestas a los problemas, por lo tanto es necesario utilizar argumentos que puedan ser comprendidos por lo que las personas no son expertas en este ramo. Es por ello que se mencionan los siguientes puntos que pueden ayudar a la comprensión de estos mensajes.

3.2.2 Presentación de la Idea del Producto o Servicio

86

Elegir correctamente uno u otro medio de comunicación para la pu-blicidad, para facilitar la elección de los medios se deben hacer unas series de preguntas las cuales son:

•Señalar el problema y su solución. •Describir cuál es la innovación de la idea; explicar hasta qué punto nuestra solución ofrece al cliente una utilidad única, y cuantifica ésta última. •Indicar la situación de la patente y, si procede, los detalles de la misma. • Comunicar de forma visual. Una imagen del producto, pro-totipo o servicio en acción, o un organigrama del sistema ser-virán para que el lector se haga una idea de lo que se tiene en mente. Además, documentar el estado de evolución del pro-ducto. •No preocuparse por los detalles técnicos.• Por donde circula el soporte•Con qué frecuencia y en qué momento circula• Qué tipo de persona va a leer la revista o periódico• En que trabaja• Cuál es el soporte que más utiliza (Dupomt ,2004:166)

87

Los medios como tal no son fáciles de seleccionar, ya que cada uno de ellos cumple con una función distinta. Por ejemplo el cómo emiti-run mensaje y que llegue a la audiencia deseada. Es por ello que los medios se pueden conocer como soportes donde el publicista se apo-ye para facilitar el trabajo de emitir los mensajes; los medios ayudan al a propagación de los diferentes mensajes delimitando cada parámetro que debe mostrar cada uno de los mensajes. El objetivo que se tiene dentro de este compartimiento es aquel donde los profesionistas ha-gan uso de los medios publicitarios considerando las bases del diseño para cumplir con los objetivos de comunicación y así mismo cubrir esas necesidades que la audiencia pide.

La planeación es una de las primeras partes donde surgen las prime-ras ideas, como ya se había mencionado anteriormente, después se siguió con lo que fue la preparación y por último la producción de los medios enfocándo en este punto sobre lo que es la producción; el pu-blicista debe tener en mente con que recursos son con los que cuenta y con los que se puede apoyar; hablando de papelería que es lo que debe utilizar para el desarrollo de cada objetivo, buscando como es que resaltara el mensaje y empezar a trabajar sobre las características que tiene como por ejemplo la tipografía, las texturas y todo lo que conlleve el diseño a realizar, es por eso que este tema se denomina producción de los medios impresos.

3.3 Producción de los medios impresos

FIG. 23 Para cada empresa lo más importante es la produc-cion lo que se valla a generar

88

Dando un ejemplo del tipo de papel que existe y la función que cum-ple el papel es la siguiente:

Según Lynn, Jhon (1943) habla sobre las propiedades básicas del papel.

El papel debe tener de 80 a 120 gramos; papelerías corporativas, fo-lletos publicitarios, ediciones, mailing, etcétera.

De 120 a 220 gramos: folletos, catálogos, e inserciones publicitarias

Más de 220 gramos: tarjetas, tarjetones, envases cubiertas, folders, displays y catálogos publicitarios

Debes de conocer primero que nada las características de los siste-mas de impresión para poder elegir el que más se amolde a las nece-sidades y más que nada a las posibilidades. Se debe tener en cuenta que para llegar a esto se tuvo que pasar por una investigación Sobre el uso de los medios, sus características de los sistemas de impresión para poder elegir el más adecuado. Para esto se vió involucrado el publicista quien es la persona que se encarga de todo lo tecnológico. Ésta persona se encuentra capacitada para este tipo de trabajo por lo que debe prever sobre lo que utilizará dentro de los sistemas de impresión.

3.3.1 Los sistemas de impresión

89

Lynn y Jhon (1943) se debe tomar en cuenta muchos factores que determinan la impresión como número uno se tiene lo que es la ti-pografía, esto consiste en reunuir en un componedor los caracteres correspondientes a una paguina, para para Jhon un componedor es una regleta metálica sobre la que se coloca los caracteres en el orden necesario. Ésta composición se realiza con caracteres de identidad y altura, fabricando industrialmente a partir de la aliación de plomo y zinc.

Este tipo de prensa puede ser de alimento manual o automática y para composición hoy en dia suenan las matrices que fúndenlos ca-racteres para las líneas completas. Los inconvenientes que pueden llegar a tener este medio de impresión se pueden mencionar:

1. Es un sistema lento y de baja calidad.2. Para la elaboración del cliché (placa)senecesita la obten-ción de negativos.3. Se requiere leer de derecha a izquierda.4. No es apropiada para la impresión de figuras.

FIG. 24 Aquí tenemos un ejemplo sobre el tipo de papel

90

Reconocimiento de los elementos de la estrate-gia creativa-Producción-Mercadotecnia- Competencia- Ventana Competitiva- Beneficios e incentivos- Publicidad

Genera la estra-tegia creativa y la complementa

- Creatividad- Responsabili-dad- Liderazgo - Empatía

Identifica cada uno de los fines- El color- El circulo cromático- Clasificación del color- Interacción del color- Escala y Gamas- Importancia y significado- Predicción del color- (Pantone, color Marke-ting)

Evalúa el uso adecuado del color en las imágenes de los productos y publicidad

- Creativo- Empatía- Autodidacta- Dinámico

- Unidad- Armonía- Énfasis- Contraste- Equilibrio

Justifica el uso de los principios básicos del dise-ño en anuncios

- Creatividad- Responsabili-dad- Trabajo en equipo

Estrategias creativas

Teoría del color

Principios básicos del diseño

3.3.2 Producción de medios

91

Describe algunos conceptos- Tipografía- Tipo y lectura- Fuente y familia- Tamaño de- texto

Tipografía - creatividad- persuasión- autocritica

Composi-ción

Identifica la sec-ción aurea y de los elementos del anuncioEncabeza conte-nidos mensaje, imagen.

- Creatividad- Dinamismo- Trabajo

Pedro Pablo Gutiérrez.2005: 146

92

La serigrafía es uno de los procesos que tiene años atrás trabajándose y se propone como uno de los medios de impresión para la aplica-ción a un objeto publicitario.

Este método de impresión se basa en la aplicación de tintas a una su-perficie a través de un “esténcil” que se fija sobre una malla fina de fibras sintéticas o hilos de metal sobre una base que se conoce como bastidores. El esténcil es la primera base y se desarrolla como un pro-ceso fotográfico que deja pasar tinta donde la emulsión y se exponga a la luz, después la tinta se esparce sobre la malla y se distribuye con un rasero para que pase por las áreas abiertas y plasme las imágenes es algo muy fácil ya que se puede utilizar en cualquier parte y se puede imprimir por los mismo incluye metal, vidrio, papel, plástico, tela o madera (3).

Segun Saunders-Dvies (1937) es un sistema de impresión este se dice que tiene sus orígenes desde la litografía. (litografía) consiste en re-producir sobre un sustrato, los dibujos plasmados en un a piedra caliza plana, con un lápiz graso

3.3.2.1 Serigrafía

FIG. 25 Es una herra-mienta que ya tiene años trabajándose es por ello que no ha llegado algu-na otra disciplina que pueda sustituirla al 100%

93

Este sistema se dibuja en forma invertida el texto, se lee de derecha a izquierda después se aplica agua a la piedra e inmediatamente des-pués se le aplica la tinta con un rodillo de hule. Por último para que el sustrato o se manche no le pase nada se coloca a imprimir sobre las piedras y se presione con un rodillo de huele (3).

Dentro de las nuevas tendencias en el mercado se han encontrado nuevos estilos de impresión digital, ha tenido un gran crecimien-to muy acelerado, desde los comienzos de la impresión a blanco y negro y ahora se encuentran nuevas máquinas como el plotter que imprime en grandes formatos. Gracias a estos sistemas digitales la impresión tiene características propias que ayudan a facilitar esto, por ejemplo: 1.Realiza tirajes cortos

2.Personalización de documentos

3.Alta velocidad de impresión

4.Alta calidad de resolución

5.Impresión en 4 colores (CMYK)

6.Posibilidad de imprimir en papel adhesivo

3.3.2.2 Offset

3.3.2.3 Impresión digital

FIG. 26 El offset es una herramienta que aun se sigue trabajando para las impresiones o como medio de impresion.

94

Esta forma de impresión puede utilizarse para cualquier tipo de apli-cación gráfica que cumpla con las características anteriores y que no sobrepase el formato máximo de impresión. Que se puede hacer con este tipo de impresiones: folletos, trípticos, polípticos, programas culturales, papelería (tarjetas, de presentación etc.) invitaciones, ca-tálogos de obra, anuarios, reportes anuales, presentaciones, manua-les de identidad gráfica, revistas internas, menús, listas de precios, etcétera.

a) El crecimiento continuo de la oferta de los medios y soportes ha-cen cada vez más dificultosa la medición de las audiencias.

b) La fragmentación de las audiencias hace posible llegar con un sólo anuncio a toda la población.

c) La contraprogramación (cambio sin aviso de un programa en re-acción al éxito de la competencia) es un elemento negativo para el planificador.

d) El consumidor carece de fidelidad.

e) La saturación publicitaria lleva al rechazo y a una mayor fidelidad por parte de la audiencia (Lobo, 2008).

FIG. 27 La impresión di-gital ha tenido una gran evolución es por ello que ahora se pueden publicitar más fácil los productos o servicios.

95

Los medios por lo regular se encuentran en evolución constante. Es por ello que todo publicista debe estar actualizándose día a día, ya que por lo regular siempre se está innovando algo que puede serle útil en su trabajo. Por esa razón se califican cuatro puntos dentro de las transformaciones y éstos son (3):

- Aparición de nuevos soportes

- Cambios y tarifa según su audiencia

- Poca estabilidad de algunos soportes

- Eventos coyunturales

Los directorios son libros, como las páginas amarillas, la solicitud en directorios se describe como publicidad direccional porque le dice a la gente a dónde acudir para conseguir un producto o servicio que desee.

El punto de partida para fijar los objetos de medios es el portafolio de trabajo, se establece en número de cobertura (números de perso-nas del objetivos con los que se quiere contactar) frecuencia (público número de veces que se quiere que el público perciba este mensaje) (3).

3.3.2.4 El papel de los medios

3.4 Situación actual de los medios

FIG. 28 Los medios publi-citarios siempre van a es-tar en una constante evo-lución, ya que cada vez más rápido se van gen-rando nuevas tenencias.

96

FIG.29 La planeación es un medio que se debe realizar antes de iniciar algun proyecto , ya que dan pauta para ir viendo cada paso.

Elaboración de estrategias de medios.

El presupuesto disponible entiendo en cuenta las tarifas vigentes y también las posibles negociaciones que tienen frente al diseño, un factor más a considerar para ciertos productos o campañas son las limitaciones en las que se va insertar el mensaje restringen el uso total de los medios (3).

Los medios impresos ayudan a la publicidad a dar un mejor aspecto sobre la realización de los proyectos y refuerzan al mensaje para que llegue con un mayor impacto ante la sociedad. Algunos ejemplos son: Son publicaciones periodísticas que aparecen, salvo excepcio-nes cada día todos los días de la semana representa el periodismo que da prioridad al a información a la actualidad y a la flexión. Para la inmensa mayoría sean a sus lectores habítales (3). Son medios gráficos de mayor calidad desde el punto de vista técnico aparecen en quioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel mayor de especialización temática.

3.4.1 La publicidad en directorios:

3.4.2 Definición de los objetivos de los medios

97

Suele nombrarse como genuino medios publicitarios su origen his-tórico y su exclusiva función publicitaria le han hecho ganarse esta denominación. Se trata de un elemento urbano que cumple una fun-ción primordial de difusión aparejando a otra la decorativa ya que pasa a ser un componente más del paisaje (3).

Son una publicación impresa que consta mínimo de 49 pág. sin con-tar las cubiertas

Se tiene otros tipos de medios impresos como son:

- Periódicos murales

- Hojas volantes

- Trípticos

- Manifestaciones artísticas

- Afiches

- Dominar información del usuario

- Conocer a fondo los medios

- Saber del marketing, mercado y consumidores

3.4.1 Los diarios

3.4.2 Las revistas

3.4.3 El medio exterior

- Nuevas tecnologías

- La planificación de los me-dios aborda

- Conocer estadísticas

- Utilizar sus conceptos

- Interpretar sus resultados

98

Eficacia para conseguir objetivos concretos y necesita que el camino escogido sea el mejor, el menos costoso y el más efectivo.

El trabajo de la planificación debe iniciar por una exposición de la oferta de medios. Esto dependerá de lo que se quiere mostrar y la intención que se tenga.

-Indicadores de las mejores posibilidades del momento

-Inversión publicitaria en medios.

Trayectoria de la inversión de los medios

-Debe especificar sobre el tiempo de participación y su futuro

-Incremento anual de las inversiones publicitarias

Después de todo esto los medios impresos siempre se ven involucra-dos en la planeación, por el hecho de que son piezas importantes en las estrategias ya que deben cumplir con una serie de objetivos (3).

3.5 Plan de medios

99

Revistas: tienen una circulación semanal, quincenal o mensual, se-gún sea el caso existen revistas especializadas en los múltiples temas de la vida nacional e internacional, o temas como la nutrición modas cultura.

El diseñador de comunicación visual trabaja en la interpretación y en el ordenamiento y comunicación de la información. Un diseñador no ordena tipográficamente, si no que ordena palabras, trabaja en la efectividad, la belleza la pertinencia y la eficiencia de los mensajes (3).

Trabajo del diseñador

1.- Es un administrador de la información gráfica.

2.- Tiene que armonizar los elementos que van a componer el pro-ducto .

3.-. Resolver problemas de comunicación y estética.

4.- Es un generador de la cultura.

3.6 Descripción minuciosa de los medios

100

Nuevos diseños

Unificaban criterios

Empleo de nueva tipografía

Diseño modular: noticia con titular

Normativiza la jerarquización

Mayor empleo en las ilustraciones

Y como conclusión de éste tercer capítulo se tiene en mente realizar o más que nada lel diseño de la página, de revista y de periódico, pen-sando en esto porque se hace una posible efectividad sumamente interesante en la difusión del despacho.

(3) Los medios de comunica-cion [en línea] Disponible en www. slideshare.net/portafo-lios de medios/16493037 Publi-cado el día 23 de abril de 2014

CAPÍTULO 4

102

IntroducciónEn este capítulo cuarto se presentarán algunas propuestas que ayu-den a la difusión del despacho de contadores. Con ello se busca la eficiencia y el cumplimiento con lo ya establecido dentro de los ante-riores capítulos. Así mismo, lo que se persigue con esto es establecer un mejor panorama a las actividades del despacho, para que sea re-conocido y fácil de recordar. Con estos propósitos, se hará uso de la metodología de Christopher Jones (1950). A grandes rasgos, dentro de la introducción, sólo enfocaremos puntos clave que den solución a este problema y permitan ser certeros dentro de lo que se pretende realizar. Es medular considerar que cada uno de los medios impre-sos que se proponga, debe ayudar en la realización del trabajo.

Este último capítulo se centra en los medios de impresos y la pu-blicidad. Estas ramas del diseño abarcan un gran ámbito laboral y ayudan a darle solución a aquellos problemas en los que también se relaciona la sociedad.

103

Para desarrollar el presente trabajo de investigación, se ha retoman-do como autor principal a Christopher Jones (1950), quien habla so-bre los medios digitales. Se puede hacer la pregunta: ¿por qué Jones y no otro que maneje más el campo editorial?, pero se ha llegado a la conclusión de que Jones, dentro de su metodología, se enfoca en algo primordial: la investigación. Otros podrán investigar también, pero este autor tiene una plataforma más completa, además de que es conciso en los procesos investigativos. En su metodología, siem-pre enfatiza la claridad de los objetivos, además de que los tiene presentes para estar en constante retroalimentación. De igual for-ma, sus criterios permiten evaluar algunas variables que se desglo-sarán dentro de este cuarto capítulo.

Jones (1950) señala que antes de tener un buen boceto es necesario realizar una buena recopilación de datos y un buen análisis del pro-blema. Para resolver un problema siempre es necesario encontrar los defectos que pudiese llegar a tener pero por otro lado encontrar algunas soluciones a ese problema. Es por ello que Jones es muy cla-ro: dentro de su explicación no puede bocetar nada sin antes haber hecho una investigación a fondo.

1 Metodología de Christopher Jones

104

Por lo general los procesos son abiertos ya que no se cierra a una sola cosa, de una o de otra manera siempre se debe encontrar una so-lución a los problemas y, deacuerdo Jones lo maneja, es una manera eficiente de poder dar una solución.

Jones maneja lo que son las famosas cajas transparentes y se abordan algunos puntos importantes con una serie de características que ayu-den a la solución de los problemas. Para dar inicio a una investiga-ción, se deben plantear aquellas variables y objetivos que permitan la retroalimentación, como se muestra en la fig. 31

- objetivo, sus variables y los criterios que se fijan

FIG 30 Los objetivos , varia-bles y criterios deben ser razo-nados antes de ser expuestos

Dar a conocer el Despacho Navares Viramontes (Objetivo)

Periódico(variables)

Revista (variables)

Criterios

Diagrama Autor: Gustavo Eduardo Bacilio López

105

Llevando un seguimiento conforme a la problemática que se está enfrentando el presente despacho se ha detectado una necesidad en base en los clientes que frecuentan el despacho Navares Viramontes y este problema es (la falta de publicidad) tomando en cuenta que el presente despacho es uno de los mejores dentro de su mercado y de su ámbito laboral, pero dentro de su identidad publicitaria se encuentra muy escaso y eso hace que su propagación por el merca-do no sea la apropiada y sobre todo que sus clientes se encuentren insatisfechos.

Dentro del despacho no sólo se ve involucrado el socio mayoritario; más bien es ahí donde entra todo su personal, en donde recae todo el peso de trabajo y donde los clientes se apoyan para la solución de sus trabajos.

Dentro de este núcleo de contadores existe una lucha por tener a muchos clientes, pero cabe resaltar que cuando cualquier despacho no tiene satisfecho a un cliente, éste dermina yéndose con otro quien quizá a parte de darle un buen trato, pueda obsequiarle un suvenir o simplemente que este mejor posicionado por el simple hecho de tener una buena publicidad dentro de su despacho o el obsequió que le dé a los clientes, esto es muy susceptible dentro de los contadores.

1.1 Organización del problema dentro del Despacho

Indagación de las necesidades

106

Para adentrarse más a fondo sobre este tema se ha corroborado con otros despachos de contadores, como es que ellos sustentan la parte publicitaria con sus clientes y saber y es que esos mismos clientes se sienten satisfechos con los despachos; ya que los clientes siem-pre buscan ganar como en todo, y los despachos tanto buscan ganar como ser bien reconocidos por sus clientes y la sociedad, es por lo mismo que las necesidades de los clientes siempre llegan a ser un punto importante dentro de ellos, por lo mismo la necesidad es el factor importante que se debe tener en cuenta y solucionar esas ne-cesidades.

Es así como despacho ya establecido y uno que apenas se va formar debe tener en cuen-ta que siempre lo necesario para ser uno más dentro del mercado es la publicidad y siem-pre estar buscando nuevas estrategias publici-tarias para sobresalir de los demás despachos o simplemente ser reconocido y que los clien-tes se encuentre satisfechos con ellos como se muestra en la fig. 32.

FIG 31 Cada despacho debe bus-car un posicisionamiento el cual ayude a que sus clientes lo vean como el mejor y no como uno más.

107

Todo tipo de despacho, institución o gremio debe ser bien atendido publicitariamente, por lo que ellos se dan cuenta del alza y baja de su trabajo y esto a que se debe si quieren obtener más clientes deben de tener en cuenta que se requiere de algunas estrategias de medios que puedan obtener más clientes pero eso si mantenerlos satisfechos con algún suvenir que ellos puedan portartarlo y así mismo ese suvenir puede ayudar a que los conocidos de sus clientes si cuentan con al-guna necesidad contable sepan dónde acudir.

FIG 32 Los despachos ya establecidos y los que apenas inician deben tener en cuenta que siempre se debe buscar un mejor posicionamiento en el mercado

108

Cuestionario instrumento de recopilación de datos

Instrucciones- Responda a las preguntas según sea el caso.

1.- ¿Qué importancia tienen los despachos de contadores, respecto a su conocimiento dentro del mercado?

2.- ¿Usted como cliente del despacho de contadores, frecuentemente donde busca alternativas para encontrar un despacho?

A) Revista b) Periódico c)Ambos

3.- ¿Creé que las mejores estrategias de medios son la revista y el pe-riódico para dar a conocer el Despacho de contadores Viramontes?

a) Si b) No

4.- ¿Usted como cliente y anda en busca de un despacho donde sería la primera opción donde lo buscaría?

a) Revista b)periódico c)Directorio

5.- ¿En qué medio ha visto que anuncien más a los despachos?

GRACIAS

Anexos

109

Resultados adquiridos en el cuestionario

FIG.34

FIG. 33

110

Como primer paso se debe tener en cuenta la realización de un pe-queño diagnóstico sobre su publicidad por lo tanto se debe acudir a sus instalaciones, observar y después dar un resultado más detalla-do y certero de lo que hace falta en el lugar.

Por otra parte las habilidades con las que cuenta este despacho ayu-dan a darle solución a este problema, ya que sería una cualidad del despacho con la que se pudiese defender o ser identificado más rápi-damente. Después recopilar información sobre el cliente en este caso el despacho Viramontes como datos básicos, su formación y tal vez su ubicación.

Despacho Navares Viramontez

El despacho surge en el 2008 con el C.P. Mario Alberto Navares quien actualmente recienta en Tlalnepantla de Baz. Inició como despacho en su casa, dos años después decide aliarse con un socio quien lleva como apellido Viramontes y es donde surge el nombre del Despa-cho de contadores Navares Viramontes, quienes poco a poco fueron forjando su despacho y lo hicieron crecer, en el 2010 obtuvieron su despacho ya como tal y fue así como en un inicio obtenían buenos frutos de su trabajo pero después se dieron cuenta que bajó su nivel

1.2 -Depreciación de las necesidades

Evaluar las necesidades de los clientes y el Despacho de Contadores

Nvavarez

iramontes

111

de trabajo por lo mismo que sólo se dedicaron a trabajar con los po-cos clientes frecuentes que acudían al despacho y es ahora como les ha surgido la dudad, cual ha sido el problema por el cual sólo siguen teniendo a los mismos clientes y no a nuevos y fue así como detec-taron ese problema y ahora uno es quien debe ayudar a la solución del problema.

Una vez realizada ésta investigación y recopilación de datos, se ob-tuvo como resultado; los clientes que necesitan de un asesoramien-to contable si no se encuentran satisfechos aparte del trabajo y los tratos tienden acudir a otro despacho en donde se sientan con esa seguridad y tal vez en donde los consientan más con simple suvenir, ya mencionado en algunos párrafos anteriores el cliente debe sentir seguridad y obtener ganancias por lo que el despacho debe generar ganancias y obtener más clientes; destacando los objetos personifi-cados que se le puedan proporcionar a los clientes es de gran ayuda para el despacho ya que si los clientes los portan pueden ayudar a que la sociedad visualice primero que nada el objeto promocional-después que les llame la atención observar qué es y después de qué trata, esto es un equilibrio ayuda al despacho a obtener nuevos clien-tes, como al mismo cliente en tenerlo contento.

Nevarez Viramosntes y Asociados

Nvavarez

iramontes

DESPACHO CONTABLE

Navares Viramontes

Tel. Cel. 5530872809

E- mail.bacilioliz@yahoo.com.mx

Administrativa

Contable

Fiscal

Tarjeta de presenta-ción y hoja membretada

112

De acuerdo a la información recopilada anteriormente se observa que el despacho de contadores es funcional ya que se encarga de ayudar u orientar a sus clientes y ellos se ven satisfechos con el tra-bajo pero sin embargo ellos quisieran que su fidelidad se viera re-compensada con algo, no un monto económico ni nada de eso pero sí que se tuviera la delicadeza de que el despacho les proporcionarán un suvenir y así mismo el despacho darse a conocer un poco más en sus exteriores; se sabe que la publicidad no se ve reflejada en espec-taculares o vallas porque el lugar en donde ellos se dedican a realizar su trabajo no es en una oficina si no en una casa que ellos adecuaron para su despacho por ese motivo no es viable realizar éste tipo de publicidades.

La finalidad y conclusión a la que se ha llegado es realizar una serie de estrategias de medios impresos publicitarios los cuales funciona-ran como en la página de una revista, el periódico. Estas propuestas se encuentran basadas bajo propuestas de diseño editoriales por su diagramación, bocetaje, reticulación, etcétera y se puedan encontrar basadas en la publicidad ya que esta debe contar con un mayor peso visual y se puedan colocar imágenes, textos que puedan ser más fá-ciles de visualización y captación por el receptor. En éstas propuestas

1.3 Análisis del problema

Evaluar las necesidades de los clientes y el Despacho de Contadores

113

gráficas se comprenderán cada uno de los puntos abordados; por lo que se podrán observar los objetivos adonde se quiere llegar, es por ello que siempre la realización de algo gráfico debe tener el segmen-to aquí vaya dirigido y deben tener conciencia de este despacho.

FIG 35 Es un ejemplo de revista en la cual se podría colocar el anuncio

114

Ejemplos de páginas de revistas y la deficiencia del diseño

Investigación sobre otros anuncios La investigación realizada sobre los medios publicitarios que mane-jan otros despachos sobre su publicidad, a través de lo que son las revistas y periódicos se obtuvieron como resultado de la investiga-ción los ejemplos colocados en la página anterior y se puede obser-var la carencia del diseño es muy insuficiente, tal vez pueda conte-ner lo que el cliente requiera en este caso a lo que se dedique o lo que

115

trabaja, pero no se ha percatado, sobre el impacto que pudiese llegar a tener si contara con un buen diseño, porque no cuenta con una car-ga visual adecuada, o algo que llame la atención de los espectado-res que se encuentres hojeando una revista o periódico, es de lo que se pudo percatar, que el problema pudiese ser ese, por ello mismo dentro de las encuestas realizadas algunas personas en un apartado pusieron que tal vez si se contara con un diseño adecuado se pudiese ganar la atención de los espectadores por otro lado trabajar el acomo-do editorial porque en alguno de los ejemplos presentado se puede observar cómo es que la información se encuentra muy junta y eso puede causar que los espectadores no lleguen a tomar en cuenta esos anuncios y de esa manera, el despacho logrará tener un mejor reaco-modo en el mercado. Es por eso que las siguientes propuestas que se desarrollarán para el despacho de contadores Navares Viramontes debe contar con un diseño que contenga una buena carga visual y cubrir la necesidad del despacho, todo esto se realizará con la ayuda del análisis foda que se realizó, y sobre todo con la sesión fotográfica ya que se busca originalidad, cabe mencionar que ésto debe llevar un buen proceso para que se tengan resultados deseados y sobre todo darle un buen diseño editorial para que el espectador tenga la noción de poder darle un poco de importancia al anuncio por el simple dise-ño y se detenga a leer lo que se presenta del despacho.

116

Los formatos de las revistan cuentan con ciertos tamaños y de igual manera se diferencia entre cada uno obteniendo costos distintos como los siguientes ejemplos: la revista “Capital”

Formatos tradicionales

Revista

Página completa

Media página horizontal

½ página vertical

Roba Página

¼ página horizontal pie de página

¼ página vertical

Formatos Económicos

Formatos Económicos

22,89 cm x 27cm

19,26 cm x 11,22 cm

9,42 cm x 22,80 cm

19,26 cm x 7,24 cm

6,16 cm x 22,80 cm

19,26 cm x 5,43 cm

9,42 cm x 11,22 cm

9,42 cm x 5,43 cm

117

Formatos del Revista

Página completa Media página horizontal

Roba Página¼ página horizontal pie de página

½ página vertical ¼ página vertical Formatos Económicos

Formatos Económicos

http/wwwinthemine.com.br/imágenes/formato-revista_es.gif.

118

Periódico Formatos del Periódico obtenidos del sol de toluca

33.7 x 24.9 25.2 x 24.9 25.2 x 19.8 16.6 x 24.9 20.9 x 19.8

20.9 x 9.68.1 x 24.9 12.4 x 14.7 33.7 x 4.6 8.1 x 14.7

Elsoldetoluca.com.mx

11912.4 x 24.9 20.9 x 14.8 12.4 x 19.8 16.6 x 14.7

12.4 x 9.6 3.9 x 24.9 8.1 x 9.6 3.9 x 4.6Elsoldetoluca.com.mx

120

1Plana

3/4 Plana horizontal

1 robaplana

1/2 Plana horizontal

1/2 Plana americana

15 MÃ dulos horizontales

15 MÃ dulos verticales

12 MÃ dulos horizontales

12 MÃ dulos verticales

1/4 Plana cintillo

1/4 Plana vertical

9 MÃ dulos

8 MÃ dulos verticales

6 MÃ dulos horizontales

Tarifas por tipó de publicidad

En este caso el periódico igual que la re-vista dan un amplio panorama sobre los espacios que se pueden ocupar para poder publicitar un mensaje en este caso el des-pacho de de contadores debe ser algo que impacte y del mismo manera que se vea reflejado en un formato que sea de buen ta-maño para que atraiga a los clientes y ten-ga una carga visual mayor que las demás.

6 MÃ dulos verticales

1/8 Plana cintillo

4 MÃ dulos

1 MÃ dulo

121

De esa manera se debe realizar un estudio FODA sobre el despacho, una vez investigado este, se puede dar cuenta sobre las fortalezas debilidades que tiene este despacho y es por ello que debe solucionar todos esos pro-blemas paso a paso.

Análisis FODA

Fortalezas

• Buen ambiente laboral• Conocimiento del mercado• Grandes recursos financieros• Buena calidad del producto final• Posibilidades de acceder a créditos• Procesos técnicos y administrativos de calidad• Características especiales del producto que se oferta• Cualidades del servicio que se considera de alto nivel

Debilidades

• Salarios bajos• Equipamiento viejo• Falta de capacitación• Mala situación financiera• Incapacidad para ver errores• Capital de trabajo mal utilizado• Deficientes habilidades gerenciales• Falta de motivación • Producto o servicio sin característi-cas diferenciadoras

Oportunidades

• Regulación a favor• Competencia débil• Mercado mal atendido• Necesidad del producto• Inexistencia de competencia• Tendencias favorables en el mercado• Fuerte poder adquisitivo del seg-mento meta

Amenazas

• Conflictos gremiales• Regulación desfavorable• Cambios en la legislación• Competencia muy agresiva• Aumento de precio de insumos• Competencia consolidada en el mercado (no se sabe cómo reaccionará el mercado)

Análisis por: Gustavo Eduardo Bacilio López

122

1.4 Conclusiones del problema existente

Como conclusiones específicas se ha llegado a las soluciones gráfi-cas, después de haber tenido una amplio esquema del despacho e investigar sobre el mismo; ahora bien

Como primer punto se realizó la investigación de los medios impre-sos y las estrategias que se pudiesen utilizar para poder satisfacer esa necesidad del despacho en este caso se realizarán (en la página de una revista, el periódico,) pero se le dará un mayor peso a los que son la página de revista y periódico, como propuesta extra y se pu-diese el catálogo de contadores. Una vez resuelto ésto se deberá tra-tar con el contenido que llevará cada uno de estos medios, el soporte ya se tiene ahora es dar inicio a la realización del diseño que sea funcional y tenga una carga visual. Característica cada una de estos medios tendrá como objetivo dar a conocer el despacho y difundirse más dentro del mercado. Y la producción de estos medios será en cantidades ya que lo que se pretende es distribuirlo por diferentes medios y lugares. Después de la visualización de las mediadas sobre los dos diferentes medios se ha optado por utilizar los siguientes formatos:

12322,89 cm x 27cm

25.2 x 24.9

Formatos de Periódico y Revista Página completa de revista

124

Matriz de Características

Elementos Características

Formatos y medidas Tamaño del formato que se utilizará en el perió-dico 25.2 x 24.9 Tamaño del formato de la revista 22,89 cm x 27cm

La forma apropiada de una revista o periódico es utilizarlo verticalmente, ya que su uso es mejor y se puede utilizar de una manera más cómoda

Revista couche de 90 o 120 g

Periódico papel prensa o papel diario de 40 y 50 gr.

Para la selección de éstos papeles se retoman los básicos ya que dan una buena calidad en su im-presión y son muy manejables dentro del merca-do, por otro lado estos papeles son económicos para la producción en un mayor volumen.

Papel

125

Tipografía La tipografía que se utilizó para los cuerpos de tex-tos fue “caster regular” porque muestra un poco la elegancia del Despacho y también no hace que pier-da ningún sentido y se enfoque a un despacho y de la misma manera se utilizó “calibri” para el llenado se eligió por su leibilidad y legibilidad

Para poder realizar una buena lectura el puntaje se eligió a 12 puntos interlineado y con un tamaño de 12 la tipografía esto con el fin de que no se canse la vista y sobre todo porque estar en un periódico y en una revista

Cuerpo de texto

Títulos Los títulos como serán la clave principal para qué el Despacho sea identificado rápidamente se optó por colocarlo en revista 24 puntos y periódico 72 puntos.

Márgenes Para revistaLado derecho 2 cmLado izquierdo 1 cmParte superior 2 cmParte inferior 1.5 cmMedianil 1.5 cm

Para periódicoLado derecho 2.5 cmLado izquierdo 1.5 cmParte superior 2.5 cmParte inferior 1.5 cmMedianil 2.0 cm

1262. Diseño

2.1 Creación de las diferentes al-ternativas

2.2Clasificacion de las alternativas

2.3 Elaboración de prototipo de revista y periodico

2.4 Conclusión de la fabricación

Dentro de éste capítulo, en un segundo apartado se tiene al diseño y esto consta, simplemente de las creaciones de los diferentes medios que se utilizarán para la solución de este problema, recabando infor-macion es más fácil conceptur una idea y que sea concreta sobre lo que aborde.

2.1 Creación de las diferentes alternativas

Imágenes Las imágenes que se utilizarán no serán ilustraciones ni fotografías como tal serán imágenes que resalten la identidad de un contador como tal, adentrándose un poco a su despacho a lo que se dedica en sí pero serán imágenes comunes.

127

En primer lugar se debe realizar una recopilación de datos como se ha hecho anteriormente, después de eso empezar a realizar una lluvia de ideas, el cómo se puede llevar a cabo la realización de los medios impresos y verificar si son factibles y veraces.

Como en cualquier despacho, institución o gremio es importante re-saltar el nombre del lugar ya que para que tenga un mayor impacto y siempre los clientes se queden con esa imagen debe tener el nom-bre en grande, por lo que se ha observado que con otro lugares los medios impresos o las estrategias que buscan para que el despacho tenga un mejor reconocimiento y sea una alternativa más factible.La característica de estos medios tiene como objetivo cubrir las ne-cesidades del despacho en este caso dejar en claro lo que se utilizará que sean legibles y tengan esa viabilidad para atraer más cliente y los conceptos que se lleguen a utilizar hagan un énfasis al despa-cho. Ya que el despacho se hace representativo por ser siempre algo muy cuadrado para los contadores, y queriendo hacer una nueva propuesta par que no se vean simplemente algo sencillo y lo que se pretende realizar es igual, algo sencillo pero que logre captar esa visón del cliente.

Conocimiento

128

2.2 Clasificacion de las alternativas

La clasificación de las dos mejores alternativas son la de revista y periódico ya que se ha tomado un criterio, el cual se han valorado que seriaín mejor dar a conocer al despacho a través de otros medios impresos pero a la vez masivos que tengan ese impacto, y a lo mejor una tercera, pero las ya mencionadas con anterioridad son las que tendrán un mayor peso y las demás si se llegaran a generarán sólo será un presente que brinde el despacho

En primer lugar la selección de los medios impresos se ha califica-do según la importancia y peso de cada uno, es por ello que estos medios de impresión se seleccionaron ya que dan la importancia su-ficiente y ayudan a la distribución de mensajes más rápida y eficaz-mente, de ahí en adelante la propuesta que mejor se adecue al medio es la revista y el periódico.

129

Bocetaje de Diagramación

En esta primera propuesta sólo se quiere resaltar un poco en donde se puedan colocar los textos y la imagen si se requiere poner, muy burdamente se ejemplifica con un boceto

La página de revista es para dar a co-nocer el despecho difundirlo sobre todo; poner la dirección (e-mail) en donde pueden contactar al despacho

2.3 Elaboración de prototipo de revista y periodico

130

Propuestas de revista

La investigación realizada para los anuncios de revista se ha tomado en cuenta el formato de plana completa ya que este apartado podrá dar una mejor visibilidad de lo que es el despacho podrá contener todos aquellos aspectos en los que se desarrolla el mismo.

131

Propuestas de revista a color

Las propuestas a color se realizaron en base a los colores que dieran una tonalidad adecuada y se vieran presenta-bles para poder poner la propuesta dentro de una revista de y resalte ante los demás anuncios, para la realización de estas propuestas de color se utilizaron los colores ya especificados anteriormente con la finalidad de darle una mejor visión a la propuesta.

132

Realizando más opciones de muestra para las páginas de revista se retoma objetos que corresponden a los contadores y se presentan las siguientes propuestas, esto desencadena a elegir aquellas que pueden ser fun-cionales, dejando a tras a los modelos, cabe mencionar que ambos tiene una gran carga visual pero estará ba-sado en aquellas propuesta que sean servibles.

133

Como segunda opción, se eliminan a los modelos y se proponen, aquellos objetos que los usuarios utilizan o simplemente que son fáciles de reconocer, ya que son utilizados por los contadores; realizando un equilibrio visual se puede ver que la carga mayor la tienen éstas propuestas por el peso de las imágenes y éstas son las siguientes dos propuestas que se han elegido.

134

Propuestas final y aplicación

La propuesta ya aplicada a la revista se deter-mina de la siguiente manera; por lo que se ha-blará del sustrato en el que se aplicará, en este caso será en un couché de 90 g con la medida de la página de revista 22,89 cm x 27cm, las imáge-nes con las que se utilizará, es un levantamiento fotográfico en donde los modelos pueden dar ese énfasis donde se discursa sobre contadores.

135

Propuestas de periódico

La retícula que se trabajará dentro de lo que es el periódico, será de ¾ por lo que es un forma-to mayor y se puede resaltar más lo que es la publicidad, por otro lado dentro de este forma-to se realizará a color por el tamaño que tiene puede ser más llamativo para los espectadores.

136

Propuestas final y aplicación

Una vez que se ha finalizado las pro-puestas se debe realizar la aplicación y observar que tan eficiente puede lle-gar a ser, y si en realidad es funcional para lo que se pretende que es dar a conocer el Despacho.

avarez

iramontes

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137

Levantamiento fotográfico

La realización del levantamiento fotográ-fico se hace con la finalidad de dar una nueva propuesta a los medios que se utili-zarán en base a la estrategia que se tienen pensadas, teniendo en cuenta que se puede utilizar a los miembros del despacho como a los objetos que pueden identificar a un contador en este caso puede ser (calcula-dora, computadora, libros, etcétera) puede llegar a gener una mayor carga visual.

138

El trabajo que se debe realizar ante estas propuestas debe ser de interés y sobre todo que cumpla con lo que se requiere, por ello se deben trabajar las imágenes a forma que den un mejor panorama en el medio que se van a publicitar en este caso como es revis-ta debe contar con calidad suficiente y de igual manera para periódico, estos son medios, en los cuales la mayoría de las personas acude a leer y por ello debe tener una buena carga visual.

139

En esta última fase la metodología tiene como referencia la cuestión de la producción, prototipos en este caso todo lo que lleva la revista y el periódico, los materiales que se ocupan como son los papeles, la cotización, su reproducción y cómo se ven involucrados el publicis-ta y el diseñador.

Ya realizada la planeación de diseño publicitario se debe realizar el armado, pero antes de eso se debe acudir con los encargados de las revistas y los periódicos, ya que ellos son quienes se ven involucra-dos en cuestiones financieras y también los que otorgan el permiso para poder publicitar algo a través de sus medios.

Para cada tipo de problema es necesario realizar un buen estudio y análisis sobre las cuestiones como lo dice Christopher Jones para empezar algo siempre se debe iniciar desde cero investigando desde lo más simple a lo más complejo y de ahí en adelante se irán encon-trando soluciones al problema o problemas que se tengan que ma-nejar. En este caso el tema que se abordó fue estrategias de medios para el despacho de C.P. Navares Viramontes ubicado en Tlalne-pantla de Baz Edo. De México, para iniciar con la investigación de este proyecto se tuvo que partir de los clientes del propio despacho

2.4 Conclusión de la fabricación

140

y después se realizaron algunas encuestas a diferentes contadores y se observó cómo es que estas personas se veían afectadas y afectaban al despacho, por ello el despacho tuvo que tomar medidas y buscar a alguienque pudiera resolver ese problema que afectaba al despacho, lo que platica el contador que la alternativa más viable para la solu-ción de este problema que él captó fue contratar a un diseñador que tuviera las bases en publicidad para poder soluciónale el problema y es así como uno se debe involucrar en el problema y resolverlo.

141

El diseño y la publicidad son disciplinas que van entrelazadas por el hecho de que en su mayoría siempre una requiere de la otra o ambas; y mucho mayor será su contacto que tengan dentro de la sociedad ya que estas dos disciplinas cumplen papeles sumamen-te importantes la sociedad requiere de su ayuda día tras día, para cumplir las necesidades de la misma sociedad, para este problema estas disciplinas se unieron para ayudar a resolver el problema, en el cual se ve involucrado el despacho de contadores, como tal el diseño aporta una nueva visión al espectador con la finalidad de que mismo espectador se sienta atraído por los medios gráficos y sobre todo que comuniquen algo a la sociedad, ya que esta misma es quien evalúa el diseño; por otro lado la publicidad es aquella que se va a encargar de difundir a los medios ya sean impresos o digitales en este caso son impresos, y esto amerita un poco más el trabajo por el hecho de que todo lo que sea lanzado ante una audiencia debe tener como resulta-do su favorecimiento, esto por la realización de un estudio.

La investigación realizada se desarrolló con la finalidad de tener no-ción, sobre los temas que se abordan en este caso lo que es publici-dad, marketing, etcétera.

Conclusiones de la investigación

Conclusiones

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La metodología que se utilizó cuenta con el enfoque elegido desde un inicio empezar a indagar, sobre lo qué es la publicidad, buscar el por qué y él para qué.

Los autores que se vieron involucrados dentro de esta investigación tienen objetivos similares, respecto a la comunicación y sus deriva-dos. La indagación realizada se basa de ciertos parámetros, cómo es la comunicación, el lenguaje, las formas de publicitar algo o dar a conocer una cosa, el marketing, incluyendo análisis FODA y como se ve reflejado en el mercado. Después de la investigación realizada, el conocimiento fluye más rápido, porque genera ideas más rápidas busca dar solución a esos problemas y ayudar a otras ramas del dise-ño. El trabajo de diseñador debe estar reflejado y sustentado por una investigación y conforme a la misma surgen las ideas como es que debemos plantear el problema, que debemos utilizar para ayudar-nos. Fundamentado en la investigación las propuestas que se solidi-ficaron dentro del problema emergieron de la indagación, del cómo, fue que se llegó a ese punto y por qué se seleccionaron esas propues-tas. La responsabilidad que tiene uno como diseñador es que lo que propone, tenga ese peso dentro de la sociedad, sea aceptada y reco-nocida por los demás.

Conclusiones como proyecto

143

La satisfacción que tiene uno como diseñado es poder resolver pro-blemas de diferente circunstancia siempre dándoles alternativas su-ficientes a los clientes y no vernos escasos de conocimiento.

Lo que se logro también con la presente investigación y su desarro-llo, fue la recopilación de datos más relevantes, que ayudaron a la solución del problema como la búsqueda de estrategias de medios publicitarios.

Al haber realizado este proyecto, logré encontrar un panorama más amplio en mi carrera, darle un enfoque más definido sobre imagen corporativa a mi carrera y no sólo quedarme estancado en un sólo módulo, si no que puedo abrir panoramas más allá de lo que pen-saba. Como problema, es un punto importante ya que hace que las dudas sean muchas y conforme al paso de la investigación se va-yan resolviendo las dudas y empezar a dar soluciones que puedan ayudar al presente problema. A los problemas que más me ví en-frentado, fue a la búsqueda de información y como entrelazar esa investigación con mis conocimientos, no por el hecho de no tener un conocimiento sino, por ser el primer proyecto con un peso impor-tante en mi vida como profesionista y darle solución a ese problema.

144

Otro punto importante dentro de los problemas, fue la búsqueda de las estrategias, cuales serían las más óptimas para aplicar y más que nada buscar la más adecuada al despacho de contadores, enfrentar-me a este problema es muy bueno porque ahí se demuestra la capa-cidad que tengo para la solución de problemas, por otro lado éstas estrategias son buenas pero ¿por qué no buscar más? pero ahora, por medio de las redes sociales y algo web.

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Índice icónico (Figuras).

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FIG. 13 http://upload.wikimedia.org/wikipeda/commons/thum/6/Gdcocaco-

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FIG.30 http://www.periodicopublicidad.com/uploads/imagen_noticia_5526.jpg

FIG. 31 Gráficas: Gustavo Eduardo Bacilio López

FIG. 32 Gráficas: Gustavo Eduardo Bacilio López

FIG. 33 Gráficas: Gustavo Eduardo Bacilio López

FIG. 34 Gráficas: Gustavo Eduardo Bacilio López

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Anexos

Dedicatoria

A mis padres

Por su amor, trabajo y sacrificios de cada uno de estos años; gracias a ustedes he logrado llegar a este peldaño.

Han sido muchos los momentos en los que tropezamos, pero gracias a Dios y ala fortaleza que nos ha dado, hemos podido sobrellevarlo.Mi mayor motivo han sido ustedes, nunca limitaron en darme lo mejor.

Gracias por ser el motivo que día día me impulsa con sus luchas, y me induce a la perseverancia para alcanzar mis objetivos y metas.

Papá, Mamá los Amo

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Agradecimientos

Director de tesis A mi director de tesis M. en C.L.V. Jorge Ricardo León Guerrero, por su ge-nerosidad al brindarme la oportunidad de trabajar mi proyecto con base a sus capacidades y experiencias en un marco de confianza, afecto y amistad.

A mis revisores M. en D.A.E.S. María Luisa Huerta Sandoval y Mtro. Car-los Raúl Nava González quienes fueron fundamentales en la concreción de este trabajo, gracias a sus conocimientos y dedicación puesta en mi trabajo, de la misma manera agradezco su afecto y amistad.

A mis hermanos Lizbeth y Diego quienes fueron una base importante den-tro de este proyecto, quienes me alentaban a culminar con su buen entu-siasmo y confianza adentrada en mí, los quiero.

A mi abuelo Antonio Bacilio Ballina una persona indispensable dentro de mi formación, quien ansiosamente le hubiese gustado verme terminar mi carrera, te quiero.

A mi familia en general, por brindarme su apoyo incondicional y estar conmigo en los malos y buenos momentos.

Amigos quienes confiaron en mí, estuvieron siempre a mi lado e hicieron de esta experiencia la más especial.

Revisores

Hermanos

( ) Abuelo

Familia

Amigos

GRACIAS