Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
-
Upload
mafer-murrieta -
Category
Documents
-
view
20 -
download
1
Transcript of Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
1/67
Estrategia de
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
2/67
El producto nace de una idea, suesencia est en la tangibilidad eintangibilidad. Ha sido creado para
superar las expectativas de losclientes y consumidores.
Qu es un producto?
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
3/67
ProductoAumentado
Producto real
Productobsico
Servicio post-venta
Caractersticastcnicas
Marca
Empaque
Garanta
Instalacin
Tipologa de producto
CRM y CEM
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
4/67
RECORDAR
PERSUADIR
PRESENTAR Introduccin
Crecimiento
Declive
Madurez
- Novedad del Concepto- Pocos Competidores- Lento crecimiento- Dbil Imagen de Marca
- Crecimiento en Ventas- Muchos Competidores- Mucha Informacin
- Crecimiento Bajo- Muchos competidores
- Grupos de clientes fieles
- Reduccin de todo- Menos Competidores- Crecimiento negativo
Ciclo de vida del producto
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
5/67
Qu productos
desaparecieron o estn pordesaparecer?
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
6/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
7/67
Cules son los productos
inmortales?
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
8/67
Tiene 47 aos de edad y estdivorciada
Es considerada sex symbol de
plstico Las nias vean en Barbie la
imagen perfecta de aquello en loque queran convertirse:medidas perfectas, pelo rubio ylargo, ropa costosa, etc.
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
9/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
10/67
Tiene 50 aos de edad
Conserva el mismo logo y empaque Su competidor mas cercano: Bimbo Marketing viral negativo hacia distribuidor
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
11/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
12/67
Primera golosina de chocolatefabricada industrialmente en elpas
Existe desde 1960
Para incentivar el consumocrearon colecciones decromos
lbum de Historia Naturalimpreso y virtual
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
13/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
14/67
Invenciones Nueva lnea de productos Nuevas versiones
Mejoras en los productos Reposicionamiento del
producto
Desarrollo de nuevos productos
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
15/67
La Universidad de Osaka enJapn y la compaaKokoro, desarrollaron un tipo
de robot androide al quebautizaron con el nombre de
Actroid DER2. Este robotfemenino tiene facciones
muy parecidas a lashumanas y es capaz de
hablar y de mover su cabezay todo el cuerpo.
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
16/67
En gastronoma, Japn ha
presentado productos, como
el sushi, que han dado la
vuelta al mundo cosechando
fanticos. El helado de carne
cruda de caballo es un
ejemplo de ello.
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
17/67
Throx - Socks with a Spare
Throx es una empresa que vendecalcetines, y que afirma haber resueltoel problema de los desaparecidos
calcetines: mediante la venta de trescalcetines en lugar de dos.
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
18/67
La impresora mas pequea del mundo. La Pocket Printer estan pequea que cabe en el bolsillo de una chaqueta y estpensado para imprimir desde los PDA. Incorpora un puertode infrarrojos y otro USB, mediante los cuales se podrconectar tambin al porttil y al PC.
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
19/67
El terminal mide de largo 67 mm y pesa slo 55
gramos. Ofrece en su diminuto tamao funcionesde reproductor multimedia, pantalla LCD tctil eincluso una cmara de 1.3 megapxeles.
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
20/67
De Blgica a Gran Bretaa,
Cobra Beer Company lanzacerveza y champaa en lamisma botella
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
21/67
Renault lanz al mercado de Francia elnuevo Renault Twingo Gordini RS, la
versin ms deportiva del RenaultTwingo. El precio del nuevo autmovil esde 17.750 euros.
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
22/67
Una diseadora australiana ha inventado una
prenda para que las musulmanas que usanhabitualmente burka puedan baarse en el mar.Lo ha llamado burkini (mezcla de burka y bikini)y ya ha vendido 9.000 piezas.
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
23/67
Es un producto que busca adems de degustar, educar a lapoblacin. El empaque del chocolate tiene impreso 15consejos para reducir la huella de carbono en el mundo.
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
24/67
Test deconcepto
Desarrollo
deproducto
Estudio demercado Lanzamiento
Fases del desarrollo de nuevosproductos
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
25/67
Mal concepto
No hay diferenciacin
Mala ejecucin
Falta de presupuesto
Mercado muy pequeo
Timing inadecuado
Mal segmentoMal posicionamiento
Desestimar a la competenciaMala planeacin
Cambios de mercado Otros factores
Porqu fracasan los nuevosproductos?
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
26/67
Una marca es un nombre, untermino, una seal, un smbolo, undiseo, o una combinacin dealguno de ellos que identifica
bienes y servicios de un vendedoro grupo de vendedores, y losdiferencia de los de loscompetidores. (AMA)
Qu es una marca?
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
27/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
28/67
Son las marcas que
identifican un producto oservicio a partir de unapalabra o un conjunto de
palabras.
Tipos de marca
Marca nominativa
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
29/67
Marca innominada
Son figuras o logotiposque diferencianvisualmente a una marca
Tipos de marca
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
30/67
Marca mixta
Pueden ser
combinaciones depalabras condiseos o logotipos
Tipos de marca
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
31/67
Marca tridimensional
Tipos de marca
Corresponden a la forma de los
productos o sus empaques,envases o envoltorios, siemprey cuando sean caractersticos ylos distingan de productos de
su misma clase.
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
32/67
Los eventos son marcas
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
33/67
Las ciudades son marcas
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
34/67
Para qu sirven las
marcas?
U d d
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
35/67
Una promesa de desempeo
U ll d i t ti id d
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
36/67
Un sello de origen: autenticidad
Un red ctor de riesgo
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
37/67
Un reductor de riesgo
Una identificacin de preferencia
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
38/67
Una identificacin de preferencia
La estrategia que desarrollamos se bas en generar
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
39/67
La estrategia que desarrollamos se bas en generar
empata y vnculo emocional con nuestro pblicoobjetivo, que son las familias con hijos de hasta doce
aos. Para ello realizamos un estudio georreferenciadode nuestros 115 restaurantes a nivel nacional para
levantar la informacin de quienes vivan en la zona deinfluencia de cada punto de venta y conociendo de modo
cercano el comportamiento de los 'jalonadores' delncleo familiar (Juan Diego Lpez, gerente de
mercadeo de Frisby)
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
40/67
La evolucin de las
marcas
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
41/67
Fuente: Fox.three, Recursos para diseo web (2009)
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
42/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
43/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
44/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
45/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
46/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
47/67
Qu significa
LOVEMARKS?
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
48/67
Verdades sobre el amor
Todos los humanos necesitan del amor
El amor es un sentimiento profundo de
compromiso
El amor es bidireccional
El amor necesita ser glorioso o romntico El amor requiere de tiempo
El amor no es una imposicin. Solo se da.
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
49/67
Dnde est su marca?
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
50/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
51/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
52/67
Nuevos logos,
marcas iguales
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
53/67
http://picasaweb.google.com/lh/photo/f3iVnR8fDxA2x-80UdooWA?authkey=Gv1sRgCJuk5uGOx6bCrAE&feat=embedwebsitehttp://picasaweb.google.com/lh/photo/xGpk0v5N-U7nOrByQqmsJg?authkey=Gv1sRgCJuk5uGOx6bCrAE&feat=embedwebsitehttp://picasaweb.google.com/lh/photo/wpLTdf8vrRfE1dRYHhwBug?authkey=Gv1sRgCJuk5uGOx6bCrAE&feat=embedwebsitehttp://picasaweb.google.com/lh/photo/fBays_gUF7cMl-mGcphiMQ?authkey=Gv1sRgCJuk5uGOx6bCrAE&feat=embedwebsitehttp://picasaweb.google.com/lh/photo/65hNC1YVFx-2aaqzx2PbNg?authkey=Gv1sRgCJuk5uGOx6bCrAE&feat=embedwebsite -
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
54/67
La importancia del Empaque
(packaging)
ti t
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
55/67
Empaque y etiqueta
Contener y proteger al producto
Proporcionar informacin sobre el producto
Sugerir beneficios del producto
Proyectar una imagen del producto
Publicidad en punto de venta Motivar a la compra del producto VENDEDOR
SILENCIOSO
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
56/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
57/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
58/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
59/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
60/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
61/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
62/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
63/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
64/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
65/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
66/67
-
5/25/2018 Estrategia de Producto-marketing Estrategico 2014-2015
67/67