Estrategia de redes sociales y Monitoreo de Marca de la Fundación Peruana de Cáncer

Estrategia de redes sociales.

• Susy Obregón

• Fiorella Campaña

• Gilian Tejada

• Alex Vergaray

• Ricardo Llanos

• Gabriel Granda

Objetivo

El trabajo consta en un

análisis de la marca en las

principales redes sociales, la

percepción del trabajo, las

propuestas de mejoras, y un

plan para dos semanas.

Percepción de la marca y de sus competidores

¿Qué se habla de la marca?

1. Menciones en Medios de comunicación digitales (noticias)

2. Menciones en Blogs y foros

3. Menciones en Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin

4. Capturar y resaltar las más importantes menciones y elaborar conclusiones

5. Son positivas, negativas o neutrales.

6. ¿Hubo crisis, explique? ¿Identifica algún riesgo (algún tema que podría volverse crisis?

7. Identificar influenciadores positivos y negativos

8. Hacer la comparación Share of Voice con estas 3 marcas como universo.

Antecedentes

1. Proponemos cambiar el nombre base a

PONLE CORAZÓN: con el respaldo de la

Fundación Peruana de Cáncer.

2. Visualizar el contacto con las empresas

como la venta de publicidad.

3. Armar portafolio de beneficios para las

empresas. (opciones de apoyo, inc.

Frecuencia y modalidades de apoyo).

4. Estructura FFVV distribuida por foco y

tamaño de empresa.

5. Cambio trascendental en la

comunicación.

1. Percepción de la Marca en redes sociales

Comentarios positivos similares en todos los post, felicitando la campaña y gente dispuesta a colaborar.

Comentarios Positivos- Fundación Peruana de Cáncer

Comentarios Positivos- Fundación Peruana de Cáncer

Comentarios positivos similares en todos los post, felicitando la campaña y gente dispuesta a colaborar.

Comentarios Negativos- Fundación Peruana de Cáncer

No existen comentarios negativos en contra de la marca, solo reclamos por falta de lugares o plataformas accesibles para la donación.

Resumen mes de 1-30 Julio

Twitter - Fundación Peruana de Cáncer

Twitter- Fundación Peruana de Cáncer

YouTube - Fundación Peruana de Cáncer

Actualmente solo cuenta con 4 videos en su canal. De las cuales la última campaña cuenta con un gran cantidad de visitas.

Linkedin- Blog Fundación Peruana de Cáncer

No cuentan con una cuenta registrada en Linkedin

Menciones en Blog

http://www.opensiteexplorer.org/links?site=www.cancer.org.pe






Aciertos y desaciertos- Fundación Peruana de Cáncer

Desacierto: Postear gráficas solo por campaña donde la gente que da repuesta o interactúa no tiene respuesta de parte de Fundación.

Percepción de

Competidores

de la FPC en

redes Sociales

Fecha Post Tema Likes Comments Share Apreciación

1 setiembre - - - - -No aprovecharon el mes de colecta desde el inicio.

2 setiembre

video spot TV hecho por la expresidenta del voluntariado de ESSALUD

Llamado a la colecta del 18 y 19 180 6 155

5 Comentarios a favor con respuesta y like de la misma fundación. 1 comentario "gotica larcomar"

3 setiembre - - - - --4 setiembre - - - - -

5 setiembre Video Spot TV - by Liga Únete a la causa 363 33 483Todos a favor y una interacción con voluntario interesado. Le responde una X no la Liga.

6 setiembre - - - - -

-

7 setiembre - - - - -8 setiembre - - - - -9 setiembre - - - - -10 setiembre - - - - -

11 setiembre Spot radial mamógrafo necesitamos un mamógrafo 60 4 35Todos a favor y una interacción con voluntario interesado. Le responde la Liga.

12 setiembre - - - - - -

13 setiembre Video Nidia Bermejo (Actriz) Call to action a la colecta 57 2 3

Comentarios de interesados en apoyar. Solo una obtuvo respuesta de la liga. La otra se quedó en el aire.(16 al 18 sept)

14 setiembre - - - - --15 setiembre - - - - -

16 setiembre

Spot radial 100 camillaspedimos 100 camillas, mira lo que nos respondieron. 73 0 27

Ningún fan interesado en comentar sobre el Spot.

Video Jesús Neyra (Actor) Call to action a la colecta 87 4 14

2 consultas sobre si se hará en provicia SIN responder y una queja por falta de info que si fue atendida por la Liga.

Post con datos del local y como ser voluntario (LATA) únete como volunario 266 14 128

Un comentario de 2 personas que padecen cáncer que quieren ser voluntarias y no se le dio respuesta. Tampoco se respondió las consultas del dia 17 y 18 de setiembre. Ademas de eso, otros 10 post se quedaron sin respuesta.

Fecha Post Tema Likes Comments Share Apreciación

17 setiembre

Video Gabriela Gatelumendi (Actriz) Call to action a la colecta 56 1 12

el comentario es reclamando no haber recibido respuesta a su intención de colaborar en provincia. La Liga le da un numero telefónico.

Logros de la colecta 2012 Call to action a la colecta 264 4 192comentarios de apoyo a la causa.

19 fotos de personajes colaborando en el país(actores, presidente, modelos…) Call to action a la colecta 1056 3 124

cada foto en promedio 3 a 4 comentarios, dependiendo de la personalidad. Los comentarios iban CERO relacionados a la colecta, sino mas bien a los personajes…

18 setiembre

Día D 10 mil voluntarios con latas 427 14 4672 consultas sin responder, los demás comentarios y una queja.

Video Carlos Cano (Actor) Call to action a la colecta 76 0 1No comments…

6 fotos mas personalidades y eventos en colaboración. 1056 3 124


19 setiembre

Video Gerardo Zamora (Actor) Call to action a la colecta 51 1 3No comments…

Post de locales en los que hay latas para donar. 142 1 68No comments…Post foto actores + llamado "quedan pocas horas para que

termine la colecta.." 255 2 852 testimoniales de personas que vencieron al cáncer el 2012.

20 setiembre

- - - - - -21 setiembre22 setiembre

23 setiembre 6 fotos mas personalidades y eventos en colaboración. 1056 3 124


24 setiembre - - - - - -

25 setiembre

Post cuentas bancarias Scotiabank Aún puedes colaborar 132 0 31No comments…

26 setiembre - - - - - -

27 setiembrePost locales donde aún puedes donar. Locales donde hay latas para colaborar. 91 3 37

Post de una mujer de la comunidad "vivamos felices con cáncer de mama" https://www.facebook.com/pages/Vivamos-Felices-con-C%C3%A1ncer-de-Mama/291627064225278

28 setiembre

- - - - - -29 setiembre30 setiembre

Comentarios a favor

Liga Peruana de Lucha Contra el Cáncer

Comentarios no relacionados a la causa


Influyentes - Populares (actores de serie en Perú)


Su última interacción fue en marzo 2013.

En su pág. Web no hacen

mención a esta red social.

Twitter - Liga Peruana de Lucha Contra el Cáncer

http://www.linkedin.com/company/liga-peruana-de-lucha-contra-el-c-ncer/employee-insights?trk

=top_nav_insights

Mencionan tener presencia en esta red social desde su pagina web oficial, sin embargo al

ingresar vemos que no tiene ningún tipo de información cargada y que solo cuenta con 52

seguidores.

No tiene movimientos durante el periodo de análisis.


http://www.linkedin.com/company/liga-peruana-de-lucha-contra-el-c-ncer/employee-insights?trk=top_nav_insights

http://www.linkedin.com/company/liga-peruana-de-lucha-contra-el-c-ncer/employee-insights?trk=top_nav_insights

https://www.youtube.com/ligacancer 67 suscritos Mensaje: Participa este

18 y 19 de setiembre en la Gran Colecta Anual y ayúdanos a salvar vidas!

Los actores de Avenida Perú se unen a esta gran campaña, únete tú

también.

Campaña PRO colecta 18 y 19 Set. Fecha Título Views Likes CommentsVIDEO 1 11 set 1er Spot radial 173 1 0VIDEO 2 11 set 2do Spot Radial 87 0 0

VIDEO 3 12 set

Compilado de 6 videos con personajes públicos “av.Perú” 42 0 0

VIDEO 4 13 setVideo personaje 1 (Carlos Cano) 36 0 0

VIDEO 5 13 setVideo personaje 2 (Gbriela Gastelumendi) 46 0 0

VIDEO 6 13 setVideo personaje 3 (Gerardo Zamora) 56 0 0

VIDEO 7 13 setVideo personaje 4 (Jesús Neyra) 67 0 0

VIDEO 8 13 setVideo personaje 5 (Nidia Bermejo) 79 0 0

VIDEO 9 13 set Spot de TV 354 3 0

20 Set. Video suelto (4 views o interacciones) Cajamarca http://www.youtube.com/watch?v=tWD3jr1Iakw


https://www.youtube.com/ligacancer

http://www.youtube.com/watch?v=tWD3jr1Iakw



Social media – Liga Contra el Cáncer

Comentarios Positivos – Magia Asociación de Voluntarios

Tiene 852 seguidores y los comentarios son favorables.

Comentarios Positivos – MagiaAsociación de Voluntarios

Comentarios que no están relacionados directamente con la marca, pero son positivos.

Su última publicación es del 19 de agostoLas ultimas interacciones son:

Comentarios - Magia Asociación de Voluntarios

No existen comentarios negativos en contra de la marca, solo reclamos por falta de lugares o plataformas accesibles para

la donación.

No tienen cuenta.

Resumen de interacción en Facebook - Magia Asociación de Voluntarios

YouTube – Magia Asociación de Voluntarios

Actualmente solo cuenta con 5 videos en su canal son de la

última campaña.

Linkedin Magia – Asociación de Voluntarios

No cuentan con una cuenta registrada en Linkedin.

Menciones en Bloghttp://www.opensiteexplorer.org/links?site=www.cancer.org.pe

No cuentan con menciones.






Los post en el mes de setiembre son generalmente de visitas de personajes públicos u del tiempo de compartir de la misma institución con los beneficiados.

Análisis Facebook – Fuente de Vida.

Los comentarios son positivos, dando apoyo moral a los beneficiados.


Los posts son imágenes positivas que transmiten esperanza, juego, solidaridad. Los comentarios son positivos


Los comentarios son positivos. No se ha encontrado mensaje negativo.


2. Comparativo de Redes sociales

Comparativo de Redes sociales - Twitter

Se observa que la fundación tiene más seguidores que la Liga pero la cantidad e Tweets es prácticamente idéntica.

La fundación sigue a muchos mas usuarios que la Liga y interactúa mas con estos como se vera en las siguientes diapositivas.

Análisis de Twitter – Fundación vs Liga - Tweet Level

El 76 % de los seguidores de la fundación son mujeres. El 45% de los posts de la fundación son replies a sus seguidores.

El 62 % de los seguidores de la liga son mujeres. Más del 50% de los posts de la liga son posts sin “replies” ni links (solo texto)

Análisis de Twitter – Fundación vs Liga Tipos de Post

Por el análisis de las palabras utilizadas en los post se puede observa que los posts de la Fundación hablan mas sobre el cáncer, los pacientes y hacen mas referencias a las colectasQue realizan. Los posts de la liga tiene temas mas variados.

Además se observa que la fundación tiene un Hashtag que se encuentra mucho mas Identificado con su cuenta que es #ponlecorazon a diferencia de la liga que no posee unHashtag claramente diferenciado.

Análisis de Twitter – Fundación vs Liga -Palabras mas usadas

Como se puede observar en este grafico la fundación hace mas referencia a otros Usuarios así como Hashtags en sus posts mientras la Liga prácticamente no referencia a nadie.

Análisis de Twitter – Fundación vs Liga - Referencias

En la fundación se observa quegeneralmente se publica en el mes de Mayo, seguramente debido a la colecta. En el 2012 hubo muy Pocas publicaciones respecto al 2011.

En la Liga se publica de forma masConstante durante los diferentesMeses. Sin embargo la frecuencia de publicación ha disminuido desde El 2011.

Análisis de Twitter – Fundación vs Liga - Publicaciones por meses

Se observa que aunque la Liga comenzó antes que la fundación, la fundación tiene una tasa de crecimiento respecto al crecimiento del numero de seguidores.

Análisis de Twitter – Fundación vs Liga Nro. de seguidores

Se analizo las publicaciones que han tenido mas Retweets tanto en la fundación y en la Liga,Y mientras en la fundación el usuario con mas seguidores que ha hecho Retweet ha siso la“U”, en la Liga ha habido mayor variedad de usuarios influyentes, lo que indica que la LigaLlega a un publico mas variado.

Fundación Liga

Análisis de Twitter – Fundación vs Liga -Principales Tweets

Tanto la fundación como la Liga llegan principalmente a seguidores de Perú y sobretodo De Lima. Entre los seguidores de ambos grupos se encuentran sobretodo personajes Relacionados con Marketing tanto Digital como tradicional, Social Media y personas Relacionadas a la música.

Análisis de Twitter – Fundación vs Liga (Seguidores)

Como se observa la fundación realiza “replies” a mas seguidores y recibe mas “Retweets”De los mismos los que demuestra que tiene mas interacción con los mismos.

Análisis de Twitter – Fundación vs Liga (Interacción con los seguidores)

• Se observa que tanto la fundación como la Liga tiene seguidores “fantasma” o falsos.

• Por ejemplo en la Fundación el 9.5% de los seguidores no tienen ningún seguidor y el 62.3% poseen entre 1 a 49 seguidores. En la Liga estos porcentajes son de 2% y 44.9%. Por lo que la Liga tiene seguidores mas relevantes que la fundación.

Análisis de Twitter – Fundación vs Liga

- Seguidores “Fantasma”

Se observa que hay muy pocos seguidores en común de la fundación y la liga a la vez. Solo un 3.2% de los seguidores combinados de ambas ONG siguen a ambas. Considero Que podría ser interesante tratar de ubicar a estos seguidores en común para dirigirles Algún mensaje ya que se puede considerar que son persona o empresas bastante Interesadas con la ayuda a pacientes o métodos para combatir el cáncer.

Análisis de Twitter – Fundación vs Liga - Seguidores en común

Comparativo de Redes sociales- Facebook

Se observa que los postsCon mas likes, comentarios y que han sido compartidos están relacionados con la colecta y el video publicado sobre la colecta en el penal.

Análisis de Facebook – Fundación

Se observa que las publicaciones de la Liga mas comentadas han sido relacionadas con la campaña obteniendo una gran cantidad de “Likes”

Análisis de Facebook – Liga

Las publicaciones de Magia no tienen tantaInteracción con sus Seguidores. Asimismo sus publicaciones no son muy relevantes con temas sobre cáncer o campañas.

Análisis de Facebook – Magia

A pesar de que las Publicaciones de Fuente De Vida tampoco sonMuy relevantes son mucho Mas compartidas que las Publicaciones de magia, Aunque no tienen muchos Comentarios.

Análisis de Facebook – Fuente de Vida

Análisis de Facebook – Nro de Fans (Fundación, Liga y Magia)

ONG Fundación Liga Magia Fuente De Vida

Puntaje (LikeAlyzer) 38 56 37 85Likes: 32,541 120,610 856 3,565Crecimiento de Likes: 0.67% 2.45% 5.42% 5.85%PTAT: 70 1980 10 601Engagement Rate: 0.22% 1.64% 1.17% 16.86%Posts por Semana: 1.89 5.04 2.04 11.48

Likes, Comentarios y Post compartidos: 179 410 10 68

Tipo de Publicaciones: 100% Fotos 66.7%Fotos 33.3% Videos

87.5% Fotos 4.2%Videos 4.2%Links 4.2%Publicaciones de estado 100% Fotos

Horario de Publicacion

Se publican generalmente las 18 - 21 horas. Pero los mensajes publicados entre 12-15 horas "enganchan" a más usuarios.

Se publica la mayoría de sus mensajes entre 21 - 24 horas. En este momento, sus seguidores parecen estar más activos.

Se publican muchos post entre las 18 - 21 horas. Pero los mensajes publicados entre las 21 - 24 horas generan másparticipacion de los usurios.

Se publican muchos posts entre los 12 a 15 horas. Pero los mensajes publicados entre las 15 a 18 horas generan más participación de los usuarios.

Análisis de Facebook – Comparación

ONG Fundación Liga Magia Fuente De Vida

Largo de los Posts: Menos de 100 caracteres

Entre 100 a 500 caracteres

Menos de 100 caracteres

Menos de 100 caracteres

Hashtags: Si No No Si

Post de los fans:

Solo hay un post de los Fans en este ultimo mes Casi diario

Solo hay dos posts de los Fans en este ultimo mes Muy raramente

Ratio de Respuesta: Malo (26%) Bueno (83%).

Tiempo de Repuesta: 20.9 horas 63 horas

Observaciones de los Fans

El momento más común que los usuarios comentan es entre 18 - 20 (GMT) y 21-23 (GMT) y el día más común es el viernes.

El día en el que los usuarios escriben mas es elsábado.

Recomendaciones

¿Necesita publicar mas seguido? Si No Si No

Análisis de Facebook – Comparación

*Fórmula: PTAT/LIKES

Análisis de Facebook – Comentarios

De la comparación realizada se tiene los siguientes comentarios:

• Las comunidades que tienen mas seguidores son La Liga, la fundación y

fuente de vida (de mas a menos). Sin embargo fuente de vida es la que

tiene la tasa de crecimiento mas alta.

• De las paginas comparadas la que tiene una tasa de “engagement*” más

alta es fuente de vida superando ampliamente a las demás páginas (la que

seguiría es la Liga con un 1.64%). Esto podría explicarse porque es la

comunidad donde más post se publican por semana (11.48) siguiéndole la

Liga en 5.04 post/semana.

• Tanto la fundación como fuente de vida solo publican fotos. Seria

recomendable para la fundación que también publique Videos o links como

lo hacen la Liga y Magia

• De las paginas analizadas la única que recibe una cantidad de post de los

mismos usuarios considerable es la Liga por lo que se debería incentivar

que los seguidores de la fundación generen mas posts.

Share of Voice

ONG Post Likes Share Comments Total Share

Fuente de vida 39 1347 179 69 1634 17%

LPCC 24 5748 2113 98 7983 83%

FCC 0 0 0 0 0 0%

Magia 0 0 0 0 0 0%

9617

Análisis durante el 1ro y 30 de setiembre.

Se debe mantener

establecer comunicación con

los seguidores todo el año y

no solo en campaña.

Hay gente dispuesta a

donar, que queda en el aire

sin respuesta.

Plantear una estrategia de

comunicación en redes

sociales de acuerdo a las

audiencias identificadas.

Presencia digital en todas las

redes sociales, más

interacción y conversación.

Trabajar el posicionamiento

de los keywords , para el

SEO de la fundación y Ponle

corazón. (Que tengan

relación directa)

Se debe actualizar y mantener

mayor interacción con los

seguidores.

Debería realizar publicaciones

sobre sus actividades y

quehaceres de fechas

recientes.

Debe establecer una

estrategia de comunicación en

redes sociales.

Es necesario potenciar la

conexión con los seguidores,

sobretodo en meses en los que

tienen campañas activas. (Solo

postearon durante 13 días del

mes de Setiembre).

Es necesario tener cuidado con

las respuestas sin responder.

Hay pacientes de cáncer que

son mas susceptibles al resto.

En su web afirman tener una

red social que está inactiva y sin

embargo no mencionan tener

twitter.

Se requiere mas

interactividad con los

comentarios de la gente.

Hacer que los posts sean

más variados en cuanto

a contenidos (ej.

Campañas, calendarios,

actividades, pacientes,

personjaes, etc).

Usar el recurso

audiovisual que atrae

mas que solo textos.

Recomendaciones

La marca en digital

Consideramos que no están

trabajando en línea con sus

objetivos:

OBJETIVOSDel negocio: Incrementar el número de

empresas y personas que aportan económicamente a la fundación.

De marketing: Posicionar a la fundación, como

la organización que ayuda de manera integral a aquellas personas que tienen cáncer y que no cuentan con recursos para recibir el tratamiento.

Generar prospectos para la conversión a donantes.

No tienen una presencia constante: los últimos posts que tienen, fueron durante la campaña del mes de julio.

No se percibe interacción con empresas ni prospectos a la conversión de donantes en ninguna de sus comunicaciones.

No refuerzan su posicionamiento deseado en las redes sociales.(solo en su web)

Calificación (1 al 10) 4.3*

*Promedio de puntaje de todo el grupo.

De las publicaciones hechas en el mes de setiembre:- Fuente de vida demostró tener un carácter más de resaltar a los pacientes - LPCC posteó mas tipo de contenidos, videos de personajes públicos o de visitas de los mismos durante la campaña.

Análisis 1 al 30 de Set.

• Su tono de comunicación es claro, directo , más comercial. Brindan mucha información de sus campañas o de como donar.

• Mensaje coherente. Sin embargo, solo lo hacen bien durante su campaña, luego se nota rápidamente la bajada de post.s

• Poca interacción (poca respuestas a los visitantes). A pesar que en meses de campaña (julio ) tuvieron muchos comentarios, solo se dedicaron a postear y no generaron comunidad.

Tono de comunicación frío por momentos, mensajes cortos. Pocos posteos de como apoyar siendo este último uno de los objetivos fundamentales.Postean muchas imágenes de niños con cáncer en actividades diarias como medio de sensibilización. Deberían postearlo en menor cuantía pero quizás brindar información del niño. Participación prácticamente nula en los comentarios.

Su tono de comunicación es claro, directo , más comercial. Brindan mucha información de sus campañas o de como donar.Mensaje coherente.Poca interacción (respuestas a los visitantes). Recién este mes de octubre están respondiendo.

Mensajes poco coherentes y desviados con el objetivo. No están relacionados con la captación de fondos para personas que sufren de cáncer.Postean temas de felicitada, ejercicios que fácilmente podrían ser post de un gimnasio o un blog de nutrición o salud.

3.

PROPUESTAS

• A) Si necesita mejoras proponga la lista de mejoras sobre la administración de la marca digital, su tono, su frecuencia, o temas que ud. considere importante para perfilar mejor la marca en el escenario digital, o si es que lo considera relevante cambie la estrategia de contenidos. ¿añadiría o eliminaría gestión de algunas redes sociales? ¿Por qué?

* Valores de marca propuestos: Solidaridad, Sensibilidad, Alegría, Transparencia, Empatía, Desprendimiento.

TONO DE VOZ

El tono de voz de la Fundación debe ser emotivo e informativo, generador de comunidad e incentivar la participación de cada persona/entidad que sea impactada por alguna comunicación. Debe reflejar los valores de la marca e incluir siempre al lector en las actividades a comunicar.

FRECUENCIA Proponemos tener presencia digital constante a lo largo del año, centrados en 1 colecta principal y 2 de soporte. En los meses de Marzo, Julio y Diciembre.

TEMAS

Los temas apoyarán a los objetivos principales para implementar la estrategia de la Fundación: - Posicionamiento de la marca.- Captar donaciones.- Creación de Comunidad solidaria.Dentro de cada gran tema se desarrollará una estrategia de contenidos por cada mes del año.La temática: Colectas (fechas, como donar y como ser voluntario): 40%, Pacientes: 20%, Actividades (visitas de personajes públicos al albergue): 30%, Tips: 10%

REDES SUGERIDAS

Tener presencia en: - Pag.web actual como plataforma interactiva y con posibilidad de donación en línea.- FanPage en Facebook, con posteos constantes con contenido relevante.- Presencia en twitter.- Linkedin, presencia en el entorno empresarial.-Youtube, para levantar insights de la comunicación en curso de manera inmediata.

Propuesta Fundación

¿Añadiría o eliminaría gestión de algunas redes sociales? ¿Por qué?

Touchpoints:

• Pag.web-POTENCIALIZADA

• Facebook.

• Twitter

• Linkedin.

• Youtube.

Por que, son los medios estratégicos para tener presencia en el país y ser visualizado por el público objetivo. Deben ir acompañados de apoyo de líderes de opinión y presencia en blogs de tendencia.

Muy importante: presencia constante a lo largo de todo el año, con mayor énfasis antes, durante y después de las campañas principales.

Plan anual de acuerdo a los objetivos del negocio

Estrategia: Ser la comunidad interactiva y

comprometida más grande en el Perú que te

permite personalizar tu donación con el fin de aliviar el

sufrimiento humano

producido por el cáncer.:

Objetivos del negocio Actividades

Mes 1

Mes 2

Mes 3

Mes 4

Mes 5

Mes 6

Mes 7

Mes 8

Mes 9

Mes 10

Mes 11

Mes 12

Posicionamiento de marca

Medición de awareness x x x x x x x x x x x xInvestigación de mercado x x x Definición de activos & Fortalezas x x x Definición de segmentos objetivos x x x Definición de la entrega de valor x x x Definición de canales x x x

Levantamiento de feedback x x x

Crear comunidad

Invest. & aprovecham. Situacional x x x x x x x x x x x x

Plan y desarrollo de contenidos x x x x x x x x x x x x

Producción contenido Facebook x x x x x x x x x x x x

Producción contenido Twitter x x x x x x x x x x x x

Producción contenido Youtube x x x x x x x x

Producción contenido Linkedin x x x x x x x x xInteracción x x x x x x x x x x x xMedición día a día x x x x x x x x x x x x

Captación de donaciones

Colectas x x xCapacitaciones x x x x x x Actividades x x x x x x Voluntariado x x x x x x x x x x x x

Análsiis para carga de material x x x x x x x x x x x xCarga de testimoniales x x x x x x x x x x x x

Medición de resultados x x x x x x x x x x x x

x Actividad intensivax Actividad regularx Actividad ligera

Propuesta de Plan de contenidos para 2 semanas

Día Fecha HoraContenido a publicarse

Actividad o campana Pagina Acompañamiento Objetivo

Martes 05-nov 10:30 a.m.Es importante saber detectar los síntomas del Cáncer.

Pacientes/ Información de interés

http://www.youtube.com/watch?v=HUibBEd9rbs

Captar a las personas que estan interesadas en conocer sobre la enfermedad

Miércoles 06-nov 10:30 a.m.

Sabías que mas mujeres morirán de cáncer al pulmón que de cáncer de seno. Según un estudio publicado por 'Annals of Oncology', este incremento ya se está viendo en el Reino Unido y Polonia y se acelerará hasta el 2020


Brindar y compartir información de tal manera que esta llame a leer el face o twitter de la fundación

Jueves 07-nov 10:30 a.m.

ENTERATE. El cáncer de próstata es un tumor maligno muy frecuente que aparece generalmente a partir de los 40 años.


http://www.cancer.org.pe/fpc/inc/infoCancerProstata.php

Informar a la poblacion sobre los tipos de cancer y despertar la conciencia de la prevencion y donacion.

Viernes 08-nov 10:30 a.m.

¿Tienes espiritu solidario y quieres donar a una humilde causa?

Colecta

http://www.cancer.org.pe/fpc/inc/hazUnDonativo.php

Llamar a las personas a conocernos

Sabado 09-nov 10:30 a.m.

¿Tienes ganas de tomarte una gaseosa? El consumo frecuente de bebidas gaseosas incrementa el riesgo de contraer cáncer a nivel del esófago, vejiga, páncreas e hígado.

Tips

Dar a conocer a las personas que cosas danan la salud, ademas crear feedback.

Domingo 10-nov 10:30 a.m.

Dado que el 25 al 30% de los casos de carcinomas de células renales están ligados al habito del cigarrillo.


Brindar estadisticas que demuestren que el cigarrillo es muy danino para la salud, llamando a la prevencion y a que se informe la gente

Lunes 11-nov 10:30 a.m.

Todo nace hace mas de 30 anos con un sueno de solidaridad de un grupo de personas

Colecta

Dar a conocer que en Peru hay una fundacion que esta dedicada a apoyar gente que tiene de cancer y que es necesario colaborar para que continue haciendolo




Día Fecha Hora Contenido a publicarseActividad o campana Pagina Acompañamiento Objetivo

Martes 12-nov 10:30 a.m.

En momentos de tensión, es bueno endulzar el té. Un estudio realizado por la Escuela de Medicina de Chicago demostró que un poco de miel antes de dormir, ayuda a relajarnos y a conciliar mejor el sueño.

Tips

Informar que comer sano y prevenir es la mejor receta para combatir el cancer

Miércoles 13-nov 10:30 a.m.

Existe una predisposición familiar que se trasmite a través de los genes (en los cromosomas), siendo el 5% al 10% de todos los casos del cáncer de trasmisión hereditaria.



Jueves 14-nov 10:30 a.m.

Dale aliento a quien tanto lo necesita. Comparte tu solidaridad y dona vida a la Fundacion.

Colectahttp://www.cancer.org.pe/fpc/inc/inicio.php

Alentar a los usuarios a que colaboren.

Viernes 15-nov 10:30 a.m.Ser feliz solo depende de ti. Sonriele a la vida

Tips

Alentar a la gente que mejore sus habitos y sea

feliz.

Sabado 16-nov 10:30 a.m.

¿Quieres conocer mas sobre los tipos de cancer y tener mayor informacion? Ingresa a: http://www.cancer.org.pe/fpc/inc/prevencionTiposCancer.php

Actividades

Promover que conozcan mas la fundacion y se cree un feedback

Domingo 17-nov 10:30 a.m.

Pasa tiempo en familia, que te parece si te proponemos que empieces hoy domingo. La familia es el tesoro mas valioso que tenemos. !FELIZ DOMINGO!

Tips

Motivar a la gente a tener buenos habitos y compartor momentos, concientizando a la gente.

Lunes 18-nov 10:30 a.m.

Sabias que el índice de supervivencia de cinco años para el cáncer cervical pre invasivo es del 100%, para el cáncer invasivo en etapa temprana es del 91% y en todas las etapas combinadas baja al 70%.



Propuesta de Insight.

“Nadie entiende lo que es el cáncer

hasta que toca tu puerta”

Concientizar, mayor conocimiento, comprensión y

apoyo.

Campaña Anterior

http://www.youtube.com/watch?v=RekTeIGctx4

Enfoque en el cáncer, apelando al sentimiento, sin diferenciación, ya que la mayoría de las campañas son similares.



Campaña 2013

http://www.youtube.com/watch?v=RNjogs257Po

Foco en producto, diferenciación.



GRACIAS

.

Estrategia de redes sociales y Monitoreo de Marca de la Fundación Peruana de Cáncer

Business

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