Estrategia publicitaria

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Universidad Fermín Toro Publicidad y Mercadeo Grupo-03 CAMPAÑA “LA MÁS SANA DECISIÓN” Apostamos por el cambio

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Universidad Fermín ToroPublicidad y Mercadeo

Grupo-03

CAMPAÑA“LA MÁS SANA

DECISIÓN”

Apostamos por el cambio

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OBJETIVOS• Atender a nuestros principales clientes que sufren de diabetes y

aquellas personas que no consumen azúcar, con deliciosos postres libre de harinas y azúcares, donde la premisa de consumo sea la más sana decisión.

• Captar la atención de nuestro público objetivo a través de las redes sociales y ofrecer nuestra gama de productos

• Incrementar nuestra demanda de productos a través de la publicidad en redes sociales como Instagram.

• Generar aumento de consumidores de repostería sin azúcar.

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ESTRATEGIA PUBLICITARIA

• Producto: "Torta de la Felicidad". Resulta ideal para diabéticos debido a que la masa no contiene azúcar y está rellena con crema pastelera, manjar y mermelada o nueces picadas.

• Público Objetivo: Personas diabéticas y para todas aquellas que no consumen azúcar.

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• Ámbito Geográfico: Actualmente nos encontramos en la ciudad de San Cristóbal, pero queremos ampliar nuestros horizontes a nivel nacional.

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• Canal y Medio Publicitario: Debido al auge de las redes sociales, utilizaremos dicha herramienta y haremos nuestra publicidad a través de Instagram.

• Tipo de Publicidad: On line

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ESTRATEGIA PUBLICITARIA• La estrategia de promoción que Innovación Plus

escogió para publicitar la “Torta de la Felicidad” la más sana decisión, es un servicio novedoso que permite colocar publicidad en los timeline de sus usuarios, lo que permitirá que todas aquellas personas que interactúen con la aplicación verán nuestra publicación y podrán abrirla y compartirla con los demás.

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• Asimismo, sabiendo el repunte de las redes sociales proponemos crear una página web, para que nuestros clientes y todas aquellas personas que quieran saber la historia y gama de productos que ofrecemos puedan visualizarlo ampliamente.

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• Mensaje Publicitario: El grupo asesor de marketing Innovación Plus sugiere que la campaña promocional tenga como slogan:

“La más sana decisión”

Dicho slogan hace referencia a que ingerir alimentos dulces como tortas, galletas, entre otras… no solo deben estar cargados de azúcar para darle gusto al paladar, sino que también se pueden realizar con edulcorantes o ingredientes que gracias a su sabor natural ofrecen un buen sabor y no hacen daño a nuestra salud.

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• Promociones: Debido a que nuestra campaña se lanzará para la época decembrina realizaremos combos con ingredientes típicos de la época. También venderemos cupcakes, tortas, frutos secos, mermeladas con decoraciones navideñas y al gusto de nuestros clientes con los sabores que ellos prefieran.

• Entregaremos cupones de descuento y de obsequio para que inviten a sus amigo a conocer sus productos y llevarse totalmente gratis un postre para promocionar nuestros ricos sabores.

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• Director de la empresa (1)

• Gerente General (1)

• Diseñadores gráficos (4)

• Community Manager (1)

• Fotógrafo (2)

• Publicista (1)

• Jefe de Repostería (2)

• Ayudantes de Repostería (6)

• Administrador (1)

• Recepcionista (1)

• Repartidores (5)Apostamos por el cambio

RECURSOS HUMANOS

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• Tangibles: Laptop, tableta, Smartphone con acceso a internet, impresoras láser y fiscales, cámara digital y de video, memoria USB y teléfono fijo.

• Intangibles: Aplicación virtual, programas de diseño, de edición de fotos y videos, programa administrativo.

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RECURSOS TECNOLÓGICOS

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ACTIVIDADES SEPTIEMBRE

OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO

Entrenamiento del Personal

X X X X

Preparación Campaña

PublicitariaX X

Negociación para publicar

X

Publicación de la Campaña

X X X

Evaluación Resultados de la

Campaña

X

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CRONAGRAMA CAMPAÑA

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Gómez, María Verónica Gómez, Víctor

Moreno, Claudia Pérez, Shirley

Presillas, Ana María

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INTEGRANTES