Estrategia Publicitaria BETA C.A.

UNIVERSIDAD FERMIN TORODECANATO DE POSTGRADO

MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL

Estrategia Publicitaria Empresa BETA C.A.Diseñada por Full Creative C.A.

Realizado por:Aredith Alemán Julio PiñaMarian ReyRobin Rojas

Asignatura: Publicidad y Mercadeo Profesora: Olga Soteldo

Empresa BETA C.A.Brief de la Empresa

La Empresa BETA C.A. es una empresa dedicada a la venta de materiales para pequeños proyectos de construcción o mejoras domesticas, se encuentra ubicada en el estado Carabobo y posee dos sucursales en la ciudad de Valencia, cuenta con una nómina de 115 trabajadores directos entre ambas sucursales.

Empresa BETA C.A.Brief del Producto

DescripciónLa empresa dispone de una amplia exposición en azulejos, cerámicas, tacos, lajas, pavés, pavimentos, muebles de baño, sanitarios, mamparas de baño, grifería y accesorios, hidromasaje, forjados, cubiertas, impermeabilizaciones, herramientas, puertas, ventanas y jardinería.

Empresa BETA C.A.Brief del Producto

Distribución y Puntos de VentaCada sucursal cuenta con un local de 350 m2 compartido entre estanterías y bodega; junto con esta última se encuentran las oficinas de ventas al mayor. Cuenta con una vitrina donde se expone lo mejor de la colección nueva y aquellos productos que se han quedado de colecciones pasadas, con el fin de impulsarlos para la venta.

Empresa BETA C.A.Promoción del Producto

El logo actual de la empresa no refleja la actividad comercial a la cual se dedica.

No se ha realizado una campaña publicitaria, la publicidad es muy pobre y carente de creatividad.

BETA C.A.

Empresa BETA C.A.Promoción del Producto

Para determinar la imagen que tiene el público del producto se aplicará una encuesta o pre-test a una muestra de clientes.

Se determinará la frecuencia con que el cliente usa internet, así como las principales redes sociales que utiliza.

Empresa BETA C.A.

Objetivo de la Campaña Publicitaria

Lograr que las microempresas perciban a BETA como la

mejor opción para la compra de materiales de

construcción.

Empresa BETA C.A.

Objetivo de la Campaña Publicitaria

Mercadeo

Obtener 100 visitas a la página web

al día siguiente de exposición de la

campaña. Este dato multiplicado por

30 días, equivale a un promedio de

3000 visitas mensuales.

Empresa BETA C.A.

Mercado Objetivo

Microempresas dedicadas a la

construcción.

CompetenciaTodas las ferreterías y empresas de ventas de materiales de construcción del Estado Carabobo.

Empresa BETA C.A.

Tipo de Campaña Publicitaria

Online y orientada al producto, BETA lo que busca es

promover la compra de materiales de construcción tanto

para el público objetivo microempresarios como para

personas naturales que realizan mejoras domesticas.

Empresa BETA C.A.Objetivos de Comunicación - Campaña Publicitaria

Comunicar que BETA C.A. entiende a cada cliente y

microempresarios y sus necesidades de adquirir

materiales de construcción a un precio competitivo y de

buena calidad.

Empresa BETA C.A.Estrategias Publicitarias

1. Aplicación del Pre-test.

2. Análisis Resultados Pre-test.

3. Celebra la Navidad con BETA.

4. Membresía BETA.

5. BETA 12x15


1. Aplicación del Pre-test

2. Análisis de Resultados

La aplicación del pre-test se hará para determinar la

imagen que tiene el público del producto, así

como la frecuencia con que el cliente usa

internet, así como las principales redes sociales

que utiliza.


3. Celebra la Navidad con BETA

Consiste en la rifa de tres (3) cestas navideñas, para lo

cual el público objetivo debe llenar el formulario de la

página web y automáticamente se genera un cupón

electrónico con el cual participará en la rifa que se

realizará en las instalaciones de BETA C.A.


3. Celebra la Navidad con BETA

Consiste en la rifa de dos (2) cestas navideñas, para

lo cual el público objetivo con sólo llenar el formulario

de la página web, estará participando

automáticamente en la rifa que se realizará en las

instalaciones de BETA C.A. el 18 de diciembre.


4. Membresía BETA

Consiste en otorgar 25 tarjetas de membresía a los

25 primeros clientes que a través de facebook hagan

clic en “Me Gusta” de la página de BETA y coloquen

los datos de su factura de compra (Nombre, Apellido,

Numero de Factura, Fecha) .

BETA C.A.


4. Membresía BETA

Consiste en otorgar 25 tarjetas de membresía a los

25 primeros clientes que a través de Twitter sigan a

@BETA y coloquen los datos de su factura de

compra. (Nombre, Apellido, Numero de Factura,

Fecha) .


4. Membresía BETA

Dicha tarjeta le otorga al propietario un 10%

descuento en la compra de productos en cualquier

sucursal BETA, durante los 6 meses siguientes al

otorgamiento de la misma.


5. BETA 12x15

Esta estrategia está dirigida sólo a las microempresas

destinadas a la construcción y consiste en obsequiar

a estos clientes 3 piezas de la mercancía

seleccionada por la compra de una docena de

productos.

Empresa BETA C.A.Recursos

Humanos

Encuestadores (20 personas por sucursal)

Promotores/Monitores Publicitarios (20 personas por sucursal)

Desarrollador Web (2 por cada sucursal)

Comunity Manager (2 por cada sucursal)

Empresa BETA C.A.Recursos

Tecnológicos

8 computadores Tipo PC Escritorio o Lapto.

1 plotter.

4 impresoras (2 por sucursal).

1 Fotocopiadora.

Empresa BETA C.A.

Cronograma de Actividades

Meses Mes 1 Mes 2 Mes 3Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4Diagnóstico Situación Actual BETA C.A.

x x x

Planificación de la Estrategia Publicitaria

x x x x

Preparación Plan Creativo x x x

Evaluación de la Propuesta x

Presentación Propuesta al Cliente x

Empresa BETA C.A.

Cronograma de Aplicación Estrategias Publicitarias

Meses Mes 1 Mes 2 Mes 3

Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

1.Aplicación del Pre-test. x x x x

2.Análisis Resultados Pre-test. x x x

3.Celebra la Navidad con BETA x x x x

4. Membresía BETA. x x x x

5. BETA 12x15 x x x x

Estrategia Publicitaria BETA C.A.

Education

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