Estrategia Publicitaria MEDIOS MASIVOS

7/23/2019 Estrategia Publicitaria MEDIOS MASIVOS

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Johan Vigo Noli

ESTRATEGIA PUBLICITARIA conMedios Masivos



La estrategia tiene como fn analizar y evaluar los valores cuali-cuantitativos de los medios genéricos en unción de las necesidadesde comunicación.

La estrategia evalúa los medios genéricamente y en unción de quesean los meores veh!culos "ara llevar el #como$ a un sector defnidode "otenciales com"radores.

%&'()'%*+)de ,edios



Numero de "ersonas que son "otenciales com"radores o usuarios del"roducto que se "ulicara a través de los medios. &e usca que el mediollegue al mayor número de "ersonas con este "erfl y al costo mas ao. %ste"erfl "uede estar dividido en /emogr0fco y 1sicogr0fco.

Demográfco: %dad2 se3o2 N&%2 1roesión2 %ducación2 residencia2 etc.

Psicográfco: Valores2 intereses2 %stilos de vida2 )ctividades2 etc 4as"ectos 1sicológicos5

%&'()'%*+)

de ,edios

*ru"o oetivo



/ee analizarse en unción de sus valores cuantitativos y cualitativos "aradeterminar su grado de im"ortancia en relación a los oetivos y estrategiasde comunicación.

)s"ectos a tomar en cuenta61orcentae sore el total de la audiencia de este medio.6(ating del medio2 "rograma o "lan "ara este medio.67oertura geogr0fca.61osiilidad de &egmentación geogr0fca.

%&'()'%*+)

de ,edios

)n0lisis de ,edios



Valores 7ualitativos

68le3iilidad en uicación2 horario y tiem"o de "rogramación.

67olor2 sonido y movimiento

67alidad de )udiencia.

%&'()'%*+)

de ,edios

)n0lisis de ,edios



•1ara 'V +9:1% '+,%

•1ara radio 71+

•

1ara ,edios im"resos ;,( 4;antar ,edia (eserch5

•1ara grafcas )1%1%< 4)soc. 1eruana de "ulicidad %3terior5

%&'()'%*+)

de ,edios

7ertifcación e +nvestigación de ,edios



7)()7'%(=&'+7)&

de ,edios

V=) 1>9L+7)

%s un medio visual que tiene la intención de reorzar una marca2 de"ender0de cual sea el "roducto o servicio a "ulicitar y en que momento del ciclo seencuentra.

7ada uno de los so"ortes de la v!a "úlica "oseen dierentes caracter!sticas y

orma de com"rar.

•&us ventaas son ao costo2 gran coertura y su segmentación.

•&us desventaas son la limitación2 su "oca imagen2 "ocas "alaras ycontaminación visual.



7)()7'%(=&'+7)&

de ,edios

V=) 1>9L+7)

*Caraan!a""as m#nicia"es: &e com"ran "or circuito. %st0n uicados sore las)venidas del micro y macro centro de una urisdicción munici"al? se "uede elegir lauicación. &e com"ra en "eriodos de d!as y semanas.

*Gigan!ografas: 'iene mayor "ermanencia que im"acto. &u "eriodo es "or estaciones o

meses. &us circuitos son continuados o alternados. 1or eem"lo las gigantogra!as de la"anamericana &ur en é"oca de verano.

*Car!e"es esec!ac#"ares: &e com"ran "or unidad y su contrato es de meses. &u costoes según la uicación2 la medida y su iluminación.

*L#ces $ aradas de Co"ec!ivos: &ore avenidas. &e com"ra "or unidad en ormamensual y los anuncios son de mayor categor!a.



7)()7'%(=&'+7)&

de ,edios

,%/+:& %&7(+':&

Diarios: &e caracteriza "or su valor de noticia2 de car0cter grafco "ermite la detencióndel mensae y tamién la relectura. %l diario "ermite "osiilidades y lugares donde"ulicar y "osee una r0"ida res"uesta "or "arte del rece"tor.

Revis!as: car0cter grafco2 "ermite la retención del mensae y la relectura. Las revistas

segmentan y se dirigen a distintos targets. Las revistas "ermiten avisos "or el color y damayor "ermanencia y uena im"resión. &u desventaa es que su costo es muy alto.

Tios de "ec!ores:1rimarios com"ran el ,edio&ecundarios 1ertenecientes al mismo hogar y que leen el medio.

'erciarios 'ienen acceso a un diario o revista en lugares uera del hogar? consultorios.



7)()7'%(=&'+7)&

de ,edios

'%L%V+&+AN )9+%(')

&e logra inormar y "ermanencia en el consumidor "otencial.

&e caracteriza "or rindar inormación y entretenimiento2 adem0s "osee color2 sonido y"ermanencia.

&u desventaa es que tiene una mayor recuencia2 su costo y el uso del za""ing2necesita com"lementación.

La elección del "rograma se realiza a través de las caracter!sticas cualitativas denuestra audiencia oetivo.

%l rating en la "auta es im"ortante con res"ecto a la "lanifcación.



7)()7'%(=&'+7)&

de ,edios

'%L%V+&+AN 1:( 7)9L% ó 1)*)/)

La "artici"ación de la tv "or cale en el encendido es a"ro3 del BCD.

%l "orcentae esta segmentado en relación al ti"o de seEal. 4%n Lima ca"ital y"rovincias5

&us géneros mas im"ortantes son %l cine2 las series y el de"orte.

7ine La meor orma de "artici"ar en el es a través de un aus"icio yFo "romoción.

Las ventaas es la "antalla gigante2 el contrato "or circuito y se llega con mayor calidad.



7)()7'%(=&'+7)&

de ,edios

()/+:

1ermite lograr una mayor segmentación.

%s un medio móvil que va con los escuchas y le rinda al anunciante "ro3imidad en lasventas.

&us costos son aos y el mensae es inmediato con r0"ida reacción en el oyente.

&u desventaa es que "osee una mayor re"etición2 con ao alcance.

%s un medio que necesita com"lementación.



P#%"ici!$ oP#%"icidad no agada



&A '#( ""amamos #%"ici!$)

• %s cualquier comunicaciónreerente a una organización2 sus"roductos o "ol!ticas a través demedios2 sin "agar "or ello.

• 7asi siem"re consiste en unre"ortae que a"arece en unmedio masivo.



Medios ara "ograr #%"icidad no

agada• 1re"arar un re"ortae o

art!culo 4nota de "rensa5 yenviarlo a los medios decomunicación.

• (ealizar una conerencia de"rensa.

• /esarrollar eventos.

C"a#s#ra de "a eria de +#!rici,n $ Sa"#d -../%n el marco de la 7am"aEa Nacional de Nutrición y &alud BGGH2

)licor" y el ,inisterio de &alud realizaron este martes BB de mayo lacuarta 8eria +tinerante en el distrito de &anta )nita.



La marca de"ortiva organizó evento en orma simult0nea en9uenos )ires2 &an 1alo2 Lima2 7aracas2 9ogot02 ,é3ico /8 y&antiago de 7hile.



0erramien!aP1%"icoo%2e!ivo

Soporte delMedio

HorarioMaterial a desarrollar

V!a "ulica X X Dibujo de aviso

,edios escritos X X Borrador de aviso

(adio X X X Libreto del spot radial

'elevisión

aierta

X X X Storyboard (dibujos que expliquen el

comercial)

1(I7'+7) "lanifcación de medios

5 /esarrollar Conce!o de Mar3e!ing "ara el "roducto o servicio 4%m elicidad2 eltiem"o2 la creatividad2 la confanza2 el é3ito "eruano2 etc5.

B5 /esarrollar las siguientes herramientas

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