ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA CAMPAMENTO GAMMA

VIRTUAL F&T

Universidad Fermín Toro

Asignatura: Publicidad y Mercadeo

Grupo 13A

El futuro de tu empresa en un click…!

OBJETIVOS

• Posicionamiento de Campamentos Gamma como la principal empresa de servicios turísticos de la región.

• Atraer clientes de la competencia hacia campamentos Gamma.

• Captar la atención de clientes potenciales.

• Consolidación de la marca

PUBLICO META

Dado que el campamento está dirigido a adolescentes hembras entre 10y 15 años, el público objetivo directo de la campaña está conformadoprincipalmente por padres y representantes de las niñas que habitan enel estado Anzoátegui, aledaños a las ciudades Orientales de Puerto laCruz, Barcelona, Lecherías y Guanta. Sin embargo, esto no es limitanteya que la campaña es totalmente on line, principalmente por las redessociales; lo cual implica que tiene alcance global.

Por lo general los padres y representantes son trabajadores quenecesitan que sus hijas puedan relacionarse, compartan actividades,ganen autonomía y, sobre todo, vivan nuevas y enriquecedorasexperiencias.

CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO

La campaña se desarrollará en la actualidad dentro de un entorno competitivo

de empresas que tienen una amplia difusión de publicidad vía Web y

televisada. Sin embargo, existe un elemento diferenciador y es que dichas

empresas se encuentran alejadas de las principales ciudades y Campamentos

Gamma está radicada en una zona urbana muy cerca de nuestro público Meta.

Considerando lo antes expuesto, existen amplias oportunidades de mejoras de

las que se puede servir Campamentos Gamma para captar la atención de

clientes potenciales .

BRIEFING PUBLICITARIO

Nombre: Empresa Gamma

Ubicación: Puerto La Cruz. Edo. Anzoátegui

Misión: Ser una empresa de servicios turísticos y recreacionales comprometida con la

calidad, el confort y la eficiencia, como pilares fundamentales en la atención al cliente.

Visión: Convertirnos en la operadora turística líder en la zona, mediante la excelencia

en el servicio, en todas las interacciones con huéspedes y clientes.

BRIEFING PUBLICITARIO

Actividad económica: Turismo (Posada / Campamentos)

Tipo de servicio o producto: Campamento vacacional para niñas, prestamos

servicios turísticos y recreacionales, más específicamente en el manejo de grupos de

niñas de 10 a 15 años para campamentos. Ofrecemos los servicios vacacionales

durante las temporadas de julio y septiembre a distintas empresas venezolanas.

Objetivo publicitario: promocionarlo por las redes sociales como sitio turístico y

recreacional para niñas entre 10 y 15 años, que se conozca por brindarle a estas

niñas un buen servicio con ambiente familiar, agradable y con esmerada atención.

RECURSOS HUMANOS Y TECNOLÓGICOS:

Recursos Humanos: Actualmente la empresa posee 60 empleados, distribuidos entre personal

administrativo, recreación, logística y obreros. En temporada de vacaciones la empresa contrata

personal temporal para las actividades que ofrece.

• Tres (03) grupos de quince (15) empleados.

• Un (01) grupo de diez (10) empleados.

• Cinco (05) personas en el área de gerencia y administración

Recursos tecnológicos:

Con la finalidad de brindar un trabajo de calidad a nuestros clientes, el equipo de asesoría de

Marketing cuenta con equipos con tecnología de punta. 4 maquinas portátiles y un video bean

para las presentaciones.

PROPUESTA DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Se busca implementar una estrategia de posicionamiento a un nicho de

mercado definido y bien seleccionado.

Se evidencia que los servicios ofrecidos por Campamentos Gamma son

de amplia aceptación por sus clientes actuales, buscando la aprobación

de clientes potenciales, a través de la implementación de estrategias de

posicionamiento y de promoción en canales web y redes sociales.

CANALES Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Campaña basada totalmente en canal de comunicación audiovisual

Web:

• Publicidad con Banners

• Contrato con empresas que ofrecen servicios de ventas y promociones por

Internet

• Promoción en motores de búsqueda

• Promoción en redes sociales

MENSAJE PUBLICITARIO

El grupo asesor del marketing sugiere que la campaña publicitaria tenga como slogan promocional:

Su hija sueña, Gamma lo hace realidad…!

La razón por la cual el mensaje está dirigido a los padres, es porque son los que son los responsables de contratar el servicio, además de son ellos lo hacen mayor y mejor uso de las redes sociales.

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN EN CANALES WEB

Alquiler de espacios publicitarios en sitios webs de terceros:

Colocación de banners de Campamentos Gamma en la sección del pago de matrícula escolar delos colegios de niñas de las ciudades de Puerto La cruz, Barcelona, Lecherías y Guanta. Con lafinalidad que los padres y representantes logren visualizar la publicidad.

Promoción en motores de búsqueda:

Se anclarán palabras claves en motores de búsquedas regionales, para que sea de muy fácilacceso el ubicar a Campamentos Gamma

Empresas que prestan servicios de promociones y ventas por Internet:

Se contratará servicios con empresas que ofrecen ofertas y promociones en Internet tales comoTu descuenton.com y aprovecha.com

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN EN REDES SOCIALES

Se trabajará en canales webs y redes sociales los mensajes claves de la campaña

En Facebook se lanzará un fanpage: Campamento Gamma mostrando imágenes del

campamento, posadas, actividades recreativas y las camionetas que realizaran los

traslados. Se publicarán las promociones y servicios que ofrece el campamento,

publicaremos testimonios de chicas y de representantes exponiendo las bondades de

contratar los servicios del campamento

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN EN REDES SOCIALES

En el Time Line de nuestra cuenta en Twitter, @campamentos_gamma se realizara una

estrategia de interacción acentuada los tres primeros meses y estándar en la continuidad

de la marca, se colocaran de 3 a 5 tuits diarios con la siguiente información:

1. Beneficios para las niñas de disfrutar del campamento

2. Beneficios para los representantes de tener a sus hijas en el campamento

3. Promoción de los servicios que presta el campamento

4. Información de la página de Campamento Gamma

5. Actividades recreativas.

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN EN REDES SOCIALES

Implementación de una política de comunicación en las redes sociales,

plantearemos la interacción continua con nuestros internautas en cada

una de las menciones e interacciones. Así mismo, se atenderá a través

de DM y contacto telefónico los diversos casos de solicitudes de empleo,

quejas, reclamos, consultas de comercialización, etc.

PLAN DE MEDIOS Y PROMOCIÓN (PRESUPUESTO)

Acción Medio Descripción Tiempo Costos

Alquiler de espacios

publicitarios

Páginas Webs de terceros Colocación de banners de

Campamentos Gamma en

la sección del pago de

matrícula escolar de los

colegios de niñas

3 meses 75.000

Promoción en motores

de búsqueda

Buscadores Se anclarán palabras

claves en motores de

búsquedas regionales

Permanente 40.000

Empresas que prestan

servicios de

promociones y ventas

Páginas Webs de terceros Se contratará servicios

con empresas que ofrecen

ofertas y promociones en

Internet tales como Tu

descuenton.com y

aprovecha.com

3 meses 25.000

Creación de fanpage Facebook Lanzamiento de un

fanpage: Campamento

Gamma

Permanente 12.500

Estrategia de interacción

acentuada

Twitter Estrategia de interacción

continua con nuestros

internautas

Permanente 6.500

Inversión Total 159.000

CRONOGRAMA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes n

Contratación de servicios con Virtual F&T: establecimiento de objetivos y metas.

Semana 1

Análisis y aprobación del presupuesto. Semana 1

Selección del personal responsable de la campaña de parte de la empresa Gamma

Semana 2

Definición de los medios Semana 2

Alquiler de espacios publicitarios

Promoción en motores de búsqueda

Empresas online que prestan servicios de ventas

Creación de Fanpage (Facebook) / Twitter

Estrategia de interacción acentuada

EQUIPO DE ASESORÍA DE MARKETING

Elvis Javier Herrera

Lysmer del Carmen Gutiérrez González

Ismar Alexis Brito Fernández

Javier Antonio Guerrero Vargas.