Estrategias
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Ana Mª Uña Sevillano
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO, MARCA Y ENVASE
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Estrategia del Producto
Estrategias basadas en la postura que la empresa adopta ante la acción: Reactivas o antiacción
o Me too: la empresa hará lo que hacen las demáso Copia deslealo Segundo pero mejor
Proactivas o a favor de la acción: se trata de lanzar sólo aquellos productos que respondan a necesidades
concretas.
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Estrategia del Producto
Considerando la gama de productos y el mercado. Profundización: el esfuerzo de marketing se dirige a
potenciar la cuota de mercado, principalmente a través de un mayor consumo de sus clientes actuales.
Expansión: o Expansión de la gama.o Expansión de mercado.o Diversificación.
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Estrategias de la Marca
Marca única: comercializar todos los productos con la misma marca.
Marcas Múltiples: cuando la gama de producto se comercializa con más de una marca.
Sistema mixto: es una variante entre marca única y marca múltiple que se trata del uso conjunto del nombre de la empresa y del producto o línea de productos.
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El Envase
Entre los distintos tipos de envases podemos señalar los siguientes. De un solo uso o reutilizables. De cartón, de plástico, de vidrio, metálico, etc. Reciclable o no. Igual para toda una línea de producto.
Envases para una sola unidad de producto.