Estrategias de comunicación en la gestión deportiva
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Guillermo León Zapata Montoya
Estrategias de comunicación en la gestión deportiva
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Estrategias de comunicación en la gestión deportiva
ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL
Aspectos macro de la organización; líneas y objetivos maestros que van desde la identidad organizacional, su
misión, sus valores, la estructura y trasciende a los planes de largo plazo de las áreas medulares.
Ahí, la comunicación, como proceso que deambula por todos los callejones, entradas y salidas de la organización.
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LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL-COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Conjunto de acciones, procedimientosy tareas que se llevan a cabo en lasorganizaciones para transmitir o recibirinformación a través de diversosmedios, métodos y técnicas decomunicación interna y externa con lafinalidad de posicionar la marca yalcanzar sus objetivos
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA
Relacionar la misión, la visión, la identidad ylos objetivos de la organización con lacomunicación
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA
DIAGNÓSTICO DE LA ORGANIZACIÓN EN COMUNICACIÓN
✓ Públicos internosy externos
✓ medios
✓ mensajes
✓ propósitos
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVADEFINICIÓN DE PÚBLICOS INTERNOS Y EXTERNOS- CARACTERIZARLOS
✓ Mindeportes y COC
✓ Federaciones y ligas
✓ Institutos de deporte y recreación
✓ Clubes deportivos
✓ Departamentos de deporte, gimnasios
✓ Clubes de la salud, cajas de compensación
✓ Equipos, grupos de recreación
✓ Corporaciones y fundaciones relacionadas con la actividad deportiva y recreativa.
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA
✓ Persuasión al gerente sobre la importanciade la comunicación en la organización
✓ Definir un presupuesto
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA
✓ Vincular comunicadores
✓ Hacer el plan de comunicaciones
✓ Crear el Departamento de comunicaciones y la Oficina de prensa
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA
✓ Practicantes en comunicación
✓ Contratos y convenios con otras áreas internas
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA
Oficina de prensa-Free press
✓ Una buena base de datos de periodistas
✓ Boletines de prensa
✓ Llamadas de prensa
✓ Ruedas de prensa
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA
CREAR EL DEPARTAMENTO DE E´ COMUNICACIÓN (Virtual)
✓ El Communitty manager
✓ Las redes sociales
✓ Comunicación sincrónica y asincrónica
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA
ÁREA CORPORATIVA
✓ Protocolo
✓ Identidad
✓ Imagen Corporativa
✓ Organización de eventos
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA
CREAR DEPARTAMENTO DE MEDIOS
✓ Diseño de piezas para micromedios
✓ Elaboración de videos
✓ Gestión fotográfica
✓ Todo la gestión mediática audiovisual
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA
✓ Endomarketing
✓ Servicio al cliente
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ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA
✓ -El vocero✓ Informar hacia adentro y hacia afuera
✓ El puesto de información
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