Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la...

Estrategias Mediaticas

1. Proceso de Marketing y promoción

2. Los medios de comunicación en la publicidad

3. El sistema mediático y su rol mediador

4. El rol publicitario enculturizador (cultura del consumo) y comunicativo (persuasivo).

Temas sesión 2

Mtro. Sabino Valentín Olivares 2


Realicemos un Naming…

PROCESO DE COMUNICACIONES



Medios

Emisor

Codificación

Mensaje

Decodificación

Receptor

Respuesta

Retroalimentación

Mtro. Sabino Valentín Olivares

Pasos para desarrollar

Una comunicación eficaz 6


Paso 1

Identificar el público meta



Paso 2

Determinar objetivos de la comunicación


Etapas de preparación del comprador


Conciencia Conocimiento Agrado Preferencia Convicción Compra


Paso 3

Mtro. Sabino Valentín Olivares

Diseñar un mensaje

13


• Llamado racional

• Llamado emocional

• Llamado moral Contenido

• Sacar conclusiones

• Tipo de argumento

• Orden de argumentos Estructura

• Encabezado/texto/color,

• Palabras y sonidos,

• Lenguaje corporal Formato


Paso 4


Escoger los medios


Canales de comunicación personales Canales de comunicación no personales


Paso 5


Escoger la fuente del mensaje


Paso 6


Obtener retroalimentación


Esquema del proceso del marketing

Marketing Estratégico

Clientes Compañía Competidores Colaboradores

Segmentación Selección Posicionamiento

Marketing Operativo

Producto/ servicio

Precio Distribución Promoción/

Comunicación

Beneficio Adquisición

Clientes Retención Clientes

Invertimos 1 Peso

Mensaje relevante

Medios adecuados

Atención del consumidor

X

Influencia del mensaje en la

decisión de compra

Vendemos «X» Pesos Por siempre

De nada sirve desarrollar un buen produto, ponerle un precio atractivo y trabajar en la distribución para que éste sea accesible al

consumidor si no se comunica.



¿QUÉ SON?

Son canales artificiales, a través de los cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor colectivo o social.

Los medios de comunicación en la publicidad


An

tece

den

tes

Co

mu

nic

ació

n M

asiv

a Comunidades Primitivas

Clan Tribu Horda

Crean formas de comunicar de acuerdo a sus manifestaciones

culturales y sociales

Separación prehistoria – historia

Material palabra escrita

Símbolos convencionales

Edad Media Información solo en

conventos

Imperio Romano Codificar y decodificar la cultura oriental

Posible la comunicación

Evolución últimos 20 años

Alcance directo o indirecto de los efectos de la comunicación social

Impacto Consiente e inconsciente

Individual y colectivo


Medios de comunicación de masas

Canales Artificiales

Mensajes dirigidos

Receptor colectivo

Tipos Funciones

Radio Televisión

Cine Prensa

Internet

Informar Educar

Entretener Persuadir Formar Opinión


Factores de la comunicación de los Medios Masivos

Contexto

Mensaje

Código

Contacto Canal

Emisor Receptor


Emisor

Receptor

Mensaje

Canal

Código

Contexto

Individual o colectivo

Heterogéneo, gran cantidad

Diversas estructuras

Ondas visuales, auditivas

Depende del lugar y tipo de público

Temático: diversos, interés

público. Situacional: sin espacio, ni tiempo


Medios de Comunicación de Masas


Prensa escrita


Satisface la necesidades humanas y sociales de conocer y saber lo que sucede en el mundo.

Informa Entretiene Orientar

Fomenta una opinión al lector.

Géneros: Informativos

Opinión Interpretativos

Noticia Reportaje Entrevista

Crónica El Editorial

Opinión Carta al editor.

Entrevista de opinión.


La Radio


Transmite a través del sonido. Combina lengua oral con música

y efectos sonoros

Informa Entretiene Orientar Apelativo

Fático

Lenguaje radiofónico:

Conciso Claro

Dinámico

De información Noticias habladas

Boletín informativo

Flash

Entretenimiento: Música

Concursos Humor

Géneros:

Televisión



Combinación de imágenes en

movimiento y sonido a un receptor.

Informa Entretiene Orientar al espectador

Lenguaje: Lenguaje visual, lenguaje auditivo (verbal , no verbal) y lenguaje periodístico.

Teleseries Películas Programas de música y bailes. Deportes Concursos Espectáculos


Internet


Es un canal universal, es decir, un canal que soporta sin dificultad el tráfico de todos los medios de comunicación , por

lo cual, es un canal multimedia.

El Internet no se reducen a su condición de nuevo canal

se convierte en un nuevo “medio de comunicación”,

cualitativamente distinto de los medios existentes.

El nuevo medio puede acceder desde sus marcos a todos los demás medios,

seleccionando sus materiales e integrándolos

en su propia oferta informativa.

Medio audiovisual interactivo y selectivo.


Funciones Medios de Comunicación


Informar

Transmitir información una gran cantidad de

público sobre acontecimientos locales

y mundiales.


Educar

Surgió la imprenta Impresión: libros y textos

Masificar la cultura


Persuadir

Convencer al receptor sobre o algo

específico utilizando un argumento

(soporte principal)


Entretener

Entretenimiento Momento de ocio

Relajación Descanso


Formar Opinión

Organiza información de acuerdo a sus intereses

políticos, religiosos, culturales y sociales


Promover

Promoción y

difusión Propaganda Avisos comerciales

Spots Anuncios varios

El sistema mediático y su rol mediador



¿Por qué no recibe el mensaje el receptor?

Atención selectiva

Distorsión selectiva

Ampliación Nivelación

Retención selectiva


Atención selectiva

Muchos estímulos que recibimos a diario sólo

notamos unos pocos



es la tendencia a interpretar

la información de modo que se ajuste a nuestras ideas

preconcebidas.


Distorsión selectiva Ampliación

Es frecuente que los receptores agreguen

palabras que no existen al mensaje


Distorsión selectiva Nivelación

No se dan cuenta de

otros aspectos presentes


Retención selectiva

La gente olvida mucho de lo que aprende pero retiene lo que apoya sus actitudes y creencias.


Un modelo de comunicación da respuestas a:

¿Quién?

¿Dice qué?

¿En qué canal?

¿A quién?

¿Con qué efecto?

Resultados de Estudio hecho por U. Anahuac

Fin de la segunda parte Mtro. Sabino Valentín Olivares 60

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