ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0

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César Trujillo Vicepresidente Digital, JWT Colombia @cesartrujillo ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP

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Conferencia en el marco de Colombia 3.0. Estrategias para entender como marcas y agencias pueden utilizar los medios móviles para generar valor y engagement en las audiencias.

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César  Trujillo  Vicepresidente  Digital,  JWT  Colombia  

!@cesartrujillo

ESTRATEGIAS  PARAUN  MUNDO  APP

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Recuerdan  esto?

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1995:   Mi  ancho  de  banda

+ +

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Muchos  cambios.  Recuerdan  cuando...

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Un  computador...  en  cada  universidad?

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Un  computador...  en  cada  o;icina?

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Un  computador...   en  cada  casa?

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Un  computador... para  cada  persona?

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Un  computador... en  el  bolsillo?

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Varios  computadores...por  persona.

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Es  un  mundo  digital!Es  un  momento  diferente.

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Real Virtual

Un  solo  !

mundo!

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Contexto:  !

Las  magnitudes  superan  todo  lo  conocido

Años  en  alcanzar   un  mercado  de  50MM:  !

38  años  !

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Contexto:  !

Las  magnitudes  superan  todo  lo  conocido

Años  en  alcanzar   un  mercado  de  50MM:  !

13  años  !

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Contexto:  !

Las  magnitudes  superan  todo  lo  conocido

Años  en  alcanzar   un  mercado  de  50MM:  !

4  años  !

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Contexto:  !

Las  magnitudes  superan  todo  lo  conocido

Años  en  alcanzar   un  mercado  de  50MM:  !

2.2  años  !

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De  la  era  Web  a  la  era  App:  !

Por  allá,  en  1995…

+ = http://www.yahoo.com Web200  MM  PC’s 16  MM  Usuarios 20K  Páginas

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De  la  era  Web  a  la  era  App:  !

…Y  en  2013

+ = http://www.yahoo.com Web1,200  MM  PC’s 1,800  MM  Usuarios 30,000  MM  Páginas

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De  la  era  Web  a  la  era  App:  !

…Y  en  2013

+ = http://www.yahoo.com App7,042  MM Móviles

1,600  MM Smartphones

2.5  MM Aplicaciones

GSMA  Intelligence  :  Mayo  2014 Apple  Special  Event  2012  :  12  de  Septiembre  2012

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Magnitudes  nunca  conocidas    Penetración   de  servicios  

a  nivel  mundial  (2013)

Fuente:  Chetan  Sharma  Consulting

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7,042’442,000Conexiones  móviles  en  el  mundo

Magnitudes  nunca  conocidas    

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Magnitudes  nunca  conocidas    

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Magnitudes  nunca  conocidas    

48.2MConexiones  móviles

Colombia  ha  sido  clasiTicado  como  un   Mercado  de  Rápido  Crecimiento  en  Suramérica,  

de  acuerdo  a  GSMA  Intelligence  

78%%  Prepago

30%Smartphones

25% de  las  ventas  en  sitios  de  descuento  online  se  realiza  a  través  de  móviles.

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Contexto:  !

Las  magnitudes  superan  todo  lo  conocido

Penetración  Smartphones201330%

Penetración  Smartphones201550%

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Bienvenidos  a  la  era  App:  !2013

1,600  millones

1,100  millones

124  millones

53  millones

2017

4,400  millones

1,600  millones

900  millones

500  millones

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La  "App  economy"  ha  creado  466k nuevos  puestos  de  trabajo  en  USA

y  ha  generado  US$  20,000MM  en  el  último  año.Fuente TECHNET

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Ya  lo  sabemos...

DiálogoSharingBrand  Manager

Conversación

intercambios  onli

ne

Share  of  voice

opimizacion  de  mediosMobileAwarenessWord  o

f  Mouth

Redes  Sociales

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Ahora  los  consumidores  tienen  voz,  control,  opciones.

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Cuando  quiera.  Como  quiera.  En  donde  quiera.

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18XX 20XX

+  PERSONAS  +  TIEMPO  :)  RESULTADOS

CUANDO  QUIEN  DÓNDE  

:)  RESULTADOS

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LA  ERA  DE  LA  IMPACIENCIA Speed  is  the  new  big.

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La  gente  vive  24  horas  al  día.  !

En  nuestro  tiempo  se  caracteriza  por  una  economía  por  demanda  y  una  cultura    “always  on”.  !

Las  personas  buscan  cosas  que  les  economicen  tiempo y  de  manera  fácil.

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Móvil  es  el  vehículo  ideal.  Siempre  presente. En  todas  partes  presente.  

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GOOGLE  WALLET:  https://www.youtube.com/watch?v=SRFwZrAyAiY

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ÚTIL:BeneHicios  claros  y  reales.

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Las  Apps  y  el  marketing    deben  ir  más  allá de  las  emociones   y  los  bene;icios.  !

Deben  dar  a  las  personas  algo  que  les  ayuden a  tener  un  mejor  día  a  día.

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Las  ideas  pueden  servir   para  ayudar  a  las  personas.  

Aún  si  esto  implica no  usar  la  tecnología  a  veces.

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SAMSUNG  –  EYES  ON  THE  ROAD  https://www.youtube.com/watch?v=auTFJGCrJJU

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LA  VERDADPlanamente.

!

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Ser  y  decir  lo  que  uno  es,  como  es,  siempre  esla  mejor  opción.  !

¿Por  qué  disfrazar  los  problemas   si  las  personas  los  conocen?

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Los  riesgos  de  mentir  son  in;initos. No  prometamos  lo  que  no  podemos  dar.  !

La  verdad  siempre  permite  buscar  soluciones.

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La  primera  App para  reportar  

huecos  (baches)  en  las  calles.

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Trampa  Humana

Rompe-­‐  llantas

(<50  cms)Cráter  Lunar    (50  cms  -­‐  1mt)

Portal Inter-­‐

dimensionalAtrapabusetas    

(>  1  mt)

Un  poco  de  humor:

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TELEFÓNICA  –  KID  RESCUEwww.youtube.com/watch?v=0ss6Hjj6oAg

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JUGAR El  valor  de  las  actividades  lúdicas.

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El  juego  es  una  forma  de  hablarcon  las  personas.  Una  forma  de  sorprenderlos.  !

Nos  permite  cambiar  comportamientos   y  conectar  a  las  personas  con  un  mensaje  importante.

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CARLSBERG:  #HAPPYBEERTIMEhttp://vimeo.com/90320929

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PARTICIPAR 1+1  =  Muchos.

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El  término  “consumidor” cada  vez  tiene  menos  sentido.

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Es  como  ponerle  una  etiqueta a  personas  como  yo,  mi  mamá,   mi  hermano,  mis  amigos.  

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Son  personas  como  tu  o  como  yo.  !

Nunca  subestimes  el  poder   de  las  personas  unidas.  

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El  medio  móvil  debe  funcionar  más  como  una  charla  entre  las  personas.  !

Y  menos  como  una  App  para  usuarios, un  comercial  de  TV,  un  post  de  Facebook,   o  un  pre-­‐roll  de  YouTube.

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No  se  necesita  interrumpir:la  participación  vale  más.

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FOOD  PHOTOS  SAVE  LIVES  –  UNICEF  –  PUBLIC  AWARENESShttps://www.youtube.com/watch?v=0CaP26vOkPs

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EN  MUCHAS  PARTES El  don  de  la  ubicuidad.

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Por  qué  las  estrategias  ylas  aplicaciones  móvilesse  han  vuelto  tan  fuertes?

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Porque  mientras  las  personashacen  algo  en  su  vida  diaria,   sin  importar  donde  están,   están  obteniendo  valor.

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THE  SMART  PHONE  LINE  –  SAMSUNG  NEW  ZEALAND  GALAXY  S4https://www.youtube.com/watch?v=rcL3FeuhU04

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VERDADERAMENTE  SOCIALMás  allá  de  Likes,  Shares,  SelHies,  Conversaciones.

(

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En  la  actualidad,  el  término  “social”  asociado  a  digital  tiene  una  lectura  plana:  redes  sociales.

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Sin  embargo,  lo  verdaderamente  social  debe  crear  un  impacto  más  allá.    !

Debe  trascender  el  benecicio  centrado  en  las  marcas, y  debe  traer  benecicios  reales  para  las  personas.  

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No  se  trata  de  brand-­‐washing.  !

Se  trata  de  marcas  con  ideas  que  hacen  algo   que  sirve  a  la  sociedad.    !

De  verdad.  

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SMART  TXTBKShttp://www.youtube.com/watch?v=7bUGXqhrVrw

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Finalmente,    algunas  conclusiones.

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Debemos  tener  la  habilidad  para  ser  Hlexibles  y  cambiar  rápidamente.

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No  se  trata  de  adaptarse.  Se  trata  de  actuar  cuando  existe  la  oportunidad.  

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No  pensemos  en  la “Idea  del  Millón  de  Dólares”.

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Pensemos  en  “Ideas  Útiles”.  !

Ideas  que  le  cambien  la  vida  a  la  gente.

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Ideas  rápidas,    grandes,  simples.

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No  hay  que  enamorarsede  una  App,  de  un  medio,  idea,  de  una  idea  o  de un  modelo  de  negocio.  

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Hay  que  enamorarsede  las  audiencias,  sus  problemas  y  las  soluciones.  

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Luego,  el  medio  vendrá  solo.  !

Sea  o  no  una  App.

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César  Trujillo  Vicepresidente  Digital,  JWT  Colombia  

!@cesartrujillo

GRACIAS  ;)