ESTUDIO DE MEDICION DE RATING - IPSOS
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1
Los estudios de Rating universalmente utilizados son:
1.- Encuesta Telefónica2.- Encuesta Cara-Cara3.- Cuadernillo4.- Sistemas on-line (a prueba en algunos países desarrollados
En Chile se efectúa un estudio que combina la encuesta telefónica y cara-cara, a cargo de la firma Ipsos, el cual forma parte del Estudio General de Medios E.G.M., cuyas características se explican a continuación.
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2
EL OBJETIVO CENTRAL ES PROPORCIONAR UNA HERRAMIENTA CUANTITATIVA QUE PERMITA CONOCER EL COMPORTAMIENTO DE AUDIENCIA DE LA POBLACION EN ESTUDIO.
OBJETIVO CENTRALOBJETIVO CENTRAL
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CONOCER EL COMPORTAMIENTO GENERAL DE LA POBLACION EN TERMINOS DE :
- PORCENTAJE DE AUDITORES O LECTORES EN UN DIA - PROMEDIO- PROYECCION DE MILES DE AUDITORES O LECTORES
CONOCER LOS HABITOS DE LECTURA O AUDIENCIA EN TERMINOS DE :- ALCANCE- FRECUENCIA- GRP
CONOCER EL PERFIL DE LOS LECTORES O AUDITORES EN TERMINOS DE:- GSE- SEXO- EDAD- NIVEL EDUCACIONAL- ACTIVIDAD U OCUPACION
CONOCER LA SUPERPOSICION DE LECTURA O AUDIENCIA
OBJETIVOS ESPECIFICOSOBJETIVOS ESPECIFICOS
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4
Ficha TFicha TéécnicacnicaEstudios de MediosEstudios de Medios
Diarios Revistas Radios
Tipo de Estudio Cuantitativo - Concluyente Recordatorio
Variable MedidaNiveles de Lectura
Ult. EdiciónUlt. 30 días
Nivel de AudienciaAyer
Ult. 7 días
Niveles de LecturaAyer
Ult. 7 días
Técnica de Medición Entrevista Personal
Toma de InformaciónTelefónico ABC1 - C2 - C3Face to Face D
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5
Diarios Revistas Radios
Grupo ObjetivoG.S.E. : ABC1-C2-C3-DSexo : Hombres y Mujeres Edad : 15 años y másResidentes : Gran Santiago
Selección Muestral Telefónico : Bi-etápicoFace to Face : Tri-etápico
Universo de Proyección 3.662.958 Habitantes del Gran Santiago
Ficha TFicha TéécnicacnicaEstudios de MediosEstudios de Medios
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6
Diarios Revistas Radios
Variable MedidaNiveles de Lectura
AyerUlt. 7 días
Niveles de LecturaUlt. EdiciónUlt. 30 días
Nivel de AudienciaAyer
Ult. 7 días
Técnica de Medición Entrevista Personal
Toma de Información Telefónico ABC1 - C2 - C3Face to Face D
Ficha TFicha TéécnicacnicaEstudios de MediosEstudios de Medios
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7
Diarios Revistas Radios
Tamaño Muestralpersonas año
12.000 12.000 19.200
Tamaño Muestralpor informe
4.000 6000 9.400 semestrales6.400 cuatrimestrales
Cantidad deinformes año
3 informes
Cuatrimestrales
Entrevistas Monomedios 43.200 año
3 informes 12 inf cuatrimestrales
2 Inf semestralesSemestrales
Ficha TFicha TéécnicacnicaEstudios de MediosEstudios de Medios
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Indicadores ProporcionadosIndicadores Proporcionados
* Alcance
* Promedio Día Última Edic. - Día- Medias hrs.- Horas- Bloques
Diarios Revistas Radios
- Semanal- GRP- Frecuencia
- Semanal- GRP- Frecuencia
- Últ. 4 Edic.- GRP- Frecuencia
- Espontaneo- Total(Espontaneo + Guiado)
- Espontaneo
- Perfil- Superposición
* Otros Indicadores
* Forma de Consulta Variable Medida
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Indicadores De EficienciaIndicadores De EficienciaDe Un MedioDe Un Medio
LOS ESTUDIOS DE MEDIOS PROPORCIONAN UNA SERIE DE INDICADORES, QUE PERMITEN MEDIR LA EFICIENCIA COMPARATIVA DE CADA MEDIO DE COMUNICACION.
BOSS - SOHLDBOSS BOSS -- SOHLDSOHLD
EVALUADOR DE PAUTASEVALUADOREVALUADOR DE PAUTASDE PAUTAS
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B.O.S.S.B.O.S.S.Basic Operative Sistem SearchBasic Operative Sistem Search
EL BOSS ES UNA HERRAMIENTA QUE PERMITE GENERAR INFORMACION PARA CUALQUIER GRUPO OBJETIVO DESEADO A TRAVES DE LA COMBINACION DE* GSE (4)* SEXO (2)* EDAD (5) ó (6)
EL BOSS ES UNA HERRAMIENTA QUE PERMITE GENERAR INFORMACION PARA CUALQUIER GRUPO OBJETIVO DESEADO A TRAVES DE LA COMBINACION DE* GSE (4)* SEXO (2)* EDAD (5) ó (6)
PERMITE RANKEAR POR GRUPO OBJETIVO SELECCIONADOPERMITE RANKEAR POR GRUPO OBJETIVO SELECCIONADO
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Conceptos GeneralesConceptos Generales
SE DEFINE COMO AUDITOR AQUELLA PERSONA QUE ESCUCHA UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN CUALQUIER MOMENTO DEL DÍA.
SE DEFINE COMO AUDITOR AQUELLA PERSONA QUE ESCUCHA UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN CUALQUIER MOMENTO DEL DÍA.
AUDITORAUDITOR
SE ENTIENDE POR LECTOR A LA PERSONA QUE HA LEIDO U HOJEADO ALGUN EJEMPLAR DE UN DIARIO O REVISTA A LO MENOS POR DOS MINUTOS EN CUALQUIER MOMENTO DEL DIA.
SE ENTIENDE POR LECTOR A LA PERSONA QUE HA LEIDO U HOJEADO ALGUN EJEMPLAR DE UN DIARIO O REVISTA A LO MENOS POR DOS MINUTOS EN CUALQUIER MOMENTO DEL DIA.
LECTORLECTOR
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EX : + Z * p x q
n
* 100
EX : Margen de ErrorZ : Nivel de confianza (1.96 para 95% de confianza)p : Porcentaje a analizarq : Complemento de P (1-P) p * q : Varianza (0.25 asumiendo varianza máxima)n : Tamaño Muestral
Proporciona el intervalo en el cual es posible encontrar el valor de la variable en estudio.
Proporciona el intervalo en el cual es posible encontrar el valor de la variable en estudio.
MMáárgenes De Errorrgenes De Error
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MMáárgenes De Errorrgenes De Error
EL VALOR DE 6.4% TIENE UN MARGEN DE ERROR DE +/- 1.2 , POR LO TANTO, TIENE UN INTERVALO DE 5.2 % A 7.6%
FORMULA APLICABLE, EN ESTRICTO RIGOR, SOLO A SISTEMAS DE SELECCIÓN ALEATORIO EN TODAS LAS ETAPAS., NOS PROPORCIONA UNA BUENA APROXIMACION DEL ERROR INVOLUCRADO EN EL ESTUDIO.
EX : 1.2
Z : 1.96
p : 6.4
q : (100 -
n : 1.575
6.4)
Margen de ErrorNivel de Confianza
Porcentaje a analizar
Complemento de P (1-P)
Tamaño Muestral
0.064 x (1 - 0.064 )
1.575
* 100EX = + Z * 1.96 *
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ALCANCEPROM
Media Hora
ALCANCEPROM
Media Hora
PORCENTAJE DE PERSONAS DISTINTAS QUE ESCUCHAN UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN UNA MEDIA HORA EN PARTICULAR.
PORCENTAJE DE PERSONAS DISTINTAS QUE ESCUCHAN UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN UNA MEDIA HORA EN PARTICULAR.
PROMRATINGPROM
RATINGCANTIDAD DE PERSONAS QUE EN PROMEDIO PERMANECEN EN BLOQUES HORARIOS SINTONIZANDO UNA RADIO A TRAVES DEL DIA.
CANTIDAD DE PERSONAS QUE EN PROMEDIO PERMANECEN EN BLOQUES HORARIOS SINTONIZANDO UNA RADIO A TRAVES DEL DIA.
Conceptos Generales RadiosConceptos Generales Radios
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- Tanto los medios gráficos como los medios audiovisuales cuentan con i
indicadores de alcance que permite conocerndicadores promedio y con
la audiencia en un periodo más amplio
-- Indicadores de AlcanceIndicadores de Alcance
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* CON LOS VALORES DE LOS AVISOS DE DETERMINADA PAUTA PUBLICITARIA
* ANTECEDENTES DEL ESTUDIO- NIVELES DE LECTURA/ AUDIENCIA- ALCANCE- FRECUENCIA- MILES
COMBINA :COMBINA :
E.V.P.E.V.P.Evaluador de PautasEvaluador de Pautas
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ESTE SISTEMA ES UNA HERRAMIENTA QUE PERMITE REALIZAR COMPARACIONES DE EFICIENCIAENTRE DOS O MAS PAUTAS, A PARTIR DE LA BASE DE DATOS DEL ULTIMO PERIODO DE MEDICION
MAXIMIZARCOBERTURA
FRECUENCIA
MINIMIZAR COSTOS
E.V.P.E.V.P.Evaluador de PautasEvaluador de Pautas
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ALCANCE % DE PERSONAS DISTINTAS QUE ACCEDEN A UN MEDIO EN PARTICULAR.
G.R.P
REPRESENTA EL % DE IMPACTOS DE LA PAUTA EN LA POBLACION EN ESTUDIO.CORRESPONDE A LA SUMATORIA CONSECUTIVA DE LOS
PORCENTAJES DE IMPACTOS OBTENIDOS.
COBERTURA CORRESPONDE EN FORMA CONSECUTIVA AL % DE NUEVAS PERSONAS QUE SE INCORPORAN A LA PAUTA.
CONT. NETOSCOBERTURA EXPRESADA EN MILES DE PERSONAS.
FRECUENCIA CORRESPONDE A LA CANTIDAD DE VECES QUE LAS PERSONAS SON IMPACTADAS POR LA PAUTA.
CONT. BRUTOS G.R.P. EXPRESADA EN MILES DE PERSONAS.
Indicadores ProporcionadosIndicadores Proporcionados