Estudio Multiclientes - MArcas 2012
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2012
M R C A S
¿Qué es?
Un estudio de 10 categorías realizado en 4 ciudades del Perú que muestra la recordación, identificación y futuro de las marcas según el perfil de los consumidores peruanos (edad, NSE, Estilos de Vida, Ciudad, entre otros).
Supermercado e hipermercado
Cerveza
Gaseosas
Computadoras/Tablets
Tiendas por departamento
Tiendas de mejoramiento para el hogar
Automóviles y camionetas
Bancos, financieras y cajas
Telefonía celular
Café
C A T E G O R Í A S
Monitorear la salud de las marcas para evaluar su desempeño.
Identificar la evolución de la marca con respecto a la conexión con los
consumidores.
Identificar los atributos más relevantes.
Conocer el perfil de los compradores para lograr conectarlos con marca.
¿Para qué sirve?
MarcaLa recuerdo
Es la prime
ra que
recuerdo
Me identifico con ella
Atributo
Menos importantes
Más importantes
• Atributos más valorados de los productos:
Razones por las cuales usted cambiaría el producto o servicio
que está usando por otro
- Importancia de atributos para elegir un producto.
- Razones por la que cambiaría de producto.
RECORDACIÓN IDENTIFICACIÓN LIDERAZGO
*
• Recordación de marcas por categoría:
¿Qué marcas recuerda usted?
- Top of mind- Total de menciones
* • Identificación de las personas con la marca por categoría:
¿Con qué marcas se identifica
usted?
-Conexión de la marca con los consumidores.
ATRIBUTOS
• Marcas que se considerarían líderes en el futuro en cada categoría.
¿Cuál considera usted será la marca del
futuro?
- Espontánea
*
Evolutivo 2011 - 2012
Contenido del estudio
• Segmentados por Estilos por categoría:-Conservadora-Adaptados-Modernas-Progresistas-Sofisticados
USO O CONSUMO
• Marcas que utiliza o consume.
¿Qué marca del producto tiene usted?/¿Qué
marca consume?
• Segmentados por ciudad por categoría:-Lima-Arequipa-Trujillo-Huancayo
• Segmentados por variables demográficas por categoría:
- NSE- Edad- Sexo
Trujillo
Lima
Huancayo
Arequipa
200 Encuestas
200 Encuestas
200 Encuestas
300 Encuestas
•Hombres y mujeres.•Entre 18 y 65 años.•NSE A, B, C y D.•5 Estilos de Vida
Encuestas en hogares.
Público objetivo
Metodología
Metodología
900 encuestas.
Número de encuestas
Abril 2012
Fecha de campo
2012
M R C A S