ESTUDIO NAVIDAD 2013. LA NAVIDAD ES UNA DE LAS FECHAS MÁS CELEBRADAS POR LOS ARGENTINOS SIENDO ANTE...

ESTUDIO NAVIDAD

2013

LA NAVIDAD ESUNA DE LAS FECHAS MÁS CELEBRADAS POR LOS ARGENTINOS SIENDO ANTE TODO UNA EXCELENTE RAZÓN PARA ENCONTRARSE CON OTROS.

ESTE ROL VINCULAR Y AFECTIVO QUE TIENE LA NAVIDAD SIGNIFICA ORGANIZARSE Y ENTRAR EN DIFERENTES TIPOS DE GASTOS

4

EN QUÉ INVIERTEN LOS ARGENTINOS DURANTE ESTA EPOCA?

88% Gastará en Festejos y Cena

74% Comprará Regalos

64% Comprará Bebidas Alcohólicas

19% Hará Donaciones

En la próxima Navidad ¿en qué piensa invertir?

TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta.

80% en NSE ABC1 y 79% en C2C3 vs. 70% en NSE DE

68% en Hombres vs. 61% en Mujeres

?

Proporción similar a la de trabajadores voluntarios.

… Y CÓMO SERÁ EL GASTO EN RELACIÓN AL AÑO PASADO?

Si bien la mayoría piensa invertir lo mismo que el año pasado, la mitad restante está polarizada: un cuarto señala que gastará más y otro cuarto que gastará menos que en 2012.

28

25

18

11

51

53

58

67

21

22

23

22

Más Menos Igual

Festejos y Cena

Regalos

Bebidasalcohólicas

Donaciones

En la próxima Navidad planea invertir más, menos o igual que el año pasado en…

TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta.

?

CUÁNTOS REGALOS SE PIENSA HACER?

Aquellos que llevan un Papá Noel adentro, piensan comprar en promedio 5 regalos, cifra que no varía significativamente según el nivel socioeconómico de los entrevistados (5.49 en el nivel alto vs. 4.38 en el bajo).

TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta que invertirá en regalos en esta Navidad.

?

CUÁNTO SE GASTARÁ EN PROMEDIO Y CUÁLES SON LOS MEDIOS DE PAGO ELEGIDOS?


¿Cuál es su medio de pago preferido para comprar los regalos navideños?

?

EN TOTAL SE PIENSA GASTAR UNOS

PROMEDIO QUE AUMENTA A:

• $659 en el nivel alto contra $470 en los bajos

• $678 entre los porteños versus $531 en el GBA y $510 en el interior del país.

$530

EL PRINCIPAL MEDIO DE PAGO ES EL EFECTIVOElegido por el 78% de quienes comprarán regalos, creciendo en GBA a 85% (donde aumenta también la compra en canales informales), vs. 76% en Interior y 72% en CF. El efectivo también crece en el nivel bajo (86%) y cae en el alto (48%), sector en el que aumentan ambos plásticos.

78%EFECTIVO

14%TARJETA DECRÉDITO

2%TARJETA DEDÉBITO



¿Cuál es el presupuesto que va a invertir en todos los regalos que va a dar en esta Navidad?

QUIENES SERÁN LOS PRINCIPALES DESTINATARIOS DE LA BOLSA NAVIDEÑA?



?

LE COMPRARÁ A SUS HIJOSMUJERES 63% vs. HOMBRES 54% | NSE DE 65% vs. NSE C2C3 54% NSE ABC1 43%

LE COMPRARÁ A SUS PADRES (24% A LA MAMA Y 16% AL PAPA)

LE OBSEQUIARÁ A OTROS MIEMBROS DE LA FAMILIA62% ENTRE LOS MAYORES DE 65 AÑOS

LE COMPRARÁ A OTRAS PERSONAS COMO COMPAÑEROS DE TRABAJO O AMIGOS INVISIBLES

EL PAPÁ NOEL BLANQUICELESTE

NO DISCRIMINA POR EDAD:

aunque se regalará principalmente a los más chicos, los grandes no se

quedan afuera.

59%

46%

12%

26%

LE REGALARÁ A SU PAREJAHOMBRES 46% vs. MUJERES 32% | CAP.FED. 50% INTERIOR 38% GBA 36%

38%


¿A quién va a dar regalos en esta Navidad?

LAS PILCHAS, A LA CABEZA DE LA BOLSA NAVIDEÑA: 6 de cada 10 argentinos que regalarán en estas Fiestas, planean regalar

ROPA.

En segundo lugar y señalados por el 46% aparecen JUGUETES.

2 de cada 10 eligen ZAPATOS.

1 de cada 10 regalará ACCESORIOS, PERFUMES, CHOCOLATES, TURRONES o PAN DULCE, o,ARTÍCULOS PARA EL HOGAR/ ELECTRODOMÉSTICOS.

¿Cuáles de estos tipos de productos considera regalar?


Menciones con un 5% o menos: Libros, Vinos, Productos para la belleza, Efectivo, Música, Ropa / Accesorios Deportivos, Celulares, Agendas, Películas, Consolas/ Videojuegos, Vacaciones, etc.

17%

14%

59%

46%

17%

14%

14%

7%

A MEDIADOS DE DICIEMBRE, LA NAVIDAD SE VA INSTALANDO, Y LAS VIDRIERAS

SE VISTEN CON LUCECITAS Y PAPÁ NOELES, JUNTO A

PROMOCIONES, DESCUENTOS, CUOTAS Y 2X1…

Cómo se informan los argentinos antes de comprar??Aprovechan ofertas??Cuándo compran??En qué tipo de locales??Cuánto gastan y cómo pagan??

13

Los residentes del Interior utilizan para informarse los anuncios de Radio y TV en una mayor proporción que los porteños y los residentes del GBA.

Vendedor en la tienda

Anuncio en TV

Anuncio en la tienda

Me lo recomendó un amigo

Páginas de Internet de las Marcas

Anuncio en Radio

Redes Sociales

Ns/Nc

32

18

14

8

5

4

3

38

EL RESEARCH PRE COMPRA ES DÉBIL: 4 da cada 10 definen su compra en la tienda. Otros tantos no saben cómo llegan a la elección de sus compras.

CÓMO SE INFORMAN LOS ARGENTINOS QUE COMPRAN REGALOS?

%

¿Cuáles de los siguientes medios utilizó para investigar qué regalo dará esta Navidad?


14

Además, vemos que las Mujeres se organizan más que los Hombres para comprar los regalos de manera temprana y con alguna promoción.

Compra con anticipación a precio regular

Compra con anticipación en oferta / promociones

Compra en el último momento a precio regular

Compra en el último momento en oferta o promoción

Se espera a las ofertas después de Navidad

NS/NC

26

22

18

15

4

15

NO HAY UNA ÚNICA ESTRATEGIA DE COMPRA NAVIDEÑA: convive la compra anticipada con la compra de último momento, y en ambos casos se aprovechan promociones disponibles.

CUANDO COMPRAN/ APROVECHAN OFERTAS?

%

Pensando en los regalos que piensa dar en esta Navidad, usted diría que… ¿Los compra con anticipación, los compra en el último momento o se espera a las ofertas después de Navidad para comprarlos?


15

El comercio informal en puestos ambulantes o ferias se duplica entre los residentes del GBA (26%).

Tiendas especializadas en centros comerciales.

Tiendas especializadas localizadas en calle.

En un supermercado/ autoservicio como

En un Shopping / una tienda departamental

En un mercado o puestos ambulantes / ferias

Otros (Catálogos, Club de Descuentos, Internet)

Ns/Nc

32

32

18

17

13

7

16

LAS TIENDAS ESPECIALIZADAS, EN SHOPPINGS O EN LA CALLE, son los preferidos para la compra navideña

EN QUÉ TIPO DE LOCALES COMPRAN?

%

¿Dónde compra la mayoría de sus regalos navideños?


QUÉ LE PIDIERON LOS ARGENTINOS A PAPÁ NOEL?

Aunque la ropa y los zapatos se mantienen en la delantera de la lista de regalos, crecen las menciones vacaciones y equipo deportivo, 2 regalos que no fueron considerados en el top de opciones a regalar

9 DE CADA 10• Celebran la Navidad.• Declaran que este festejo lo compartirán con familiares que son de su

agrado.

8 DE CADA 10

• Creyeron en Papá Noel. La edad promedio en que dejaron de creer en el hombre de traje rojo y barba blanca fue a los 9 años.

• Sostienen que la Navidad es una época importante para sus familias• Creen que la Navidad es una época para dar, creciendo entre las mujeres y

a mayor nivel socioeconómico.

7 DE CADA 10• Consideran que este festejo es espiritualmente importante para ellos. Esta

opinión crece especialmente entre las mujeres y a mayor edad.

6 DE CADA 10

• Le dan importancia a los aspectos religiosos, especialmente las mujeres, los mayores de 64 años, en los niveles bajos y en el interior del país.

• Consideran importante continuar con la tradición de Papá Noel, especialmente las mujeres.

• Tendrán un árbol de Navidad en su casa.

5 DE CADA 10 • Consideran que es un buen momento para resolver conflictos familiares

4 DE CADA 10• Esperan la Navidad ansiosamente, creciendo significativamente entre las

mujeres.

3 DE CADA 10• Asistirán a la Iglesia. Esta intención crece a mayor edad y en las mujeres.• Declaran que la Navidad es un período estresante del año.

2 DE CADA 10 • Prefieren las lucecitas blancas por sobre las de colores.

1 DE CADA 10• Tendrá un Papá Noel de carne y hueso en su hogar• Se siente solo en Navidad.

LA NAVIDAD ARGENTINA EN NÚMEROS

FICHA TECNICA DEL ESTUDIO Cobertura: Nacional Universo: Población argentina adulta Tamaño Muestral: 1003 casos Margen Error: + 4.2 para los totales,

con un nivel de confianza del 95% Método Muestral: Probabilístico,

polietápico y estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar

Técnica de recolección: Entrevistas personales domiciliarias

Fecha de campo: Noviembre 2013

Esta investigación formó parte del servicio de encuestas OMNIBUS TNS, estudio representativo de la población nacional que se realiza cara a cara todos los meses. En cada onda participan distintos clientes, cada uno contratando la cantidad de preguntas que necesita hacer y recibiendo sus resultados en forma exclusiva y confidencial a una excelente relación costo-beneficio.

Quedará expresamente prohibida la publicación y/o reproducción total o parcial por algún medio,del contenido del Informe Final con los resultados del estudio y la invocación o utilizacióndel nombre TNS ARGENTINA sin el consentimiento escrito previo de nuestra empresa.

Si Ud. se quedó algún interrogante puede encontrar respuestas en nuestra onda OMNIBUS de Enero.Hay tiempo para entrar hasta el 9/01Salida a campo: 16/01Contáctenos y le armamos un cuestionario a su [email protected] 48 91 64 00

mailto:[email protected]

ACERCA DE TNSTNS trabaja junto a sus clientes en estrategias de crecimiento enfocadas en innovación, branding, stakeholder management y expansión a nuevos mercados, basadas en su expertise y en soluciones líderes del mercado. Con presencia en más de 80 países, TNS está en contacto con los consumidores de todo el mundo más que cualquier otra compañía, lo que le permite entender el comportamiento y las actitudes a nivel individual en cualquier cultura y región económica y política del mundo. Con 35 años en el país, TNS Argentina fue certificada en la Norma ISO 20252, para Investigación de Mercado, Estudios de Opinión y Sociales.

TNS es parte de Kantar, el grupo de generación de insights, información y consultoría más grande del mundo.

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