Estudio sobre el turismo de montaña en España. Gonzalo ... · Canarias - La Palma Montes Vascos...

Estudio sobre el Turismo demontaña en España.

Estudio sobre el turismo de montaña enEspaña.

Marzo 2010

Gonzalo Ceballos


¡¡¡Existe un importante potencial de crecimiento de los destinos de

montaña españoles a nivel internacional!!!

Estudio sobre el Turismo de Montaña en España (Turespaña, 2008).

ESTUDIO SOBRE EL TURISMO DE MONTAÑA EN ESPAÑA


Han sido seleccionados por criterios geográficos, de accesibilidad, imagen, notoriedad,

penetración actual y potencial de crecimiento en los mercados emisores internacionales.

Pirineo CatalánNavarra

Sierra Nevada

Pirineo de Huesca

Sierra de Guadarrama

Picos de Europa

Canarias - La Palma

Montes Vascos

DESTINOS DE MONTAÑA OBJETO DEL ESTUDIO

Baleares - Sierra de Tramuntana


PRODUCTOS TURÍSTICOS PRIORITARIOS A NIVEL INTERNACIONAL

Potencial internacional alto

♣ Senderismo.

♣ Naturaleza.

Potencial internacional medio

♣ Cultura.

♣ Esquí / nieve.

♣ Observación de flora y fauna.

♣ Deportes de aventura.

♣ Escalada.

♣ BTT.


POTENCIAL DE LOS PRODUCTOS POR DESTINO

Productos turísticos

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La Palma ••• • • • •• • • ••• ••

Montes Vascos •• • • • •• • • • ••• • •• ••

Picos de Europa ••• •• • • • •• •• • •• • ••• • •

Pirineo catalán ••• •• • •• •• • •• •• • • •• • • • •• ••• •• •

Pirineo de Huesca ••• •• • •• • • • •• • • •• • •• •• •• •• •• •

Pirineo de Navarra •• •• • • • •• • • • • •• • •

Sierra de Tramuntana •• • • •• • •• • • • • • • ••• ••

Sierra de Guadarrama •• •• • •• • • • • • • •• •• • •• ••

Sierra Nevada •• • • •• • • • •• • • • •• •• •• • •

Total destinos ••• •• • •• • • • •• • • •• • • •• • ••• • •

••• Potencial alto •• Potencial medio • Potencial bajo En blanco No relevante

Destinos turísticos


Mercados internacionales de alta prioridad

MERCADOS PRIORITARIOS

Potencial medio


Pirineo Catalán: 160.000Navarra: 20.000

Sierra Nevada: 50.000

Pirineo de Huesca: 80.000

Sierra de Guadarrama: 10.000

Picos de Europa: 50.000

Canarias - La Palma: 50.000

Montes Vascos: 40.000

DEMANDA INTERNACIONAL DE TURISMO DE MONTAÑA POR DESTINO

Baleares - Sierra de Tramuntana: 120.000

Demanda internacional de turismo de montaña en los destinos seleccionados:

Aprox. ½ mio. / año (año 2006)


ANÁLISIS COMPARATIVO - DEMANDA INTERNACIONAL

A: 20,6 MIO. / 13,9 INTERNACIONAL

CH: 14,0 MIO. / 6,7 INTERNACIONAL

IT: 16,0 MIO. / 5,9 INTERNACIONAL

D: 23,0 MIO. / 1,4 INTERNACIONAL

F: 18,6 MIO. / 5,2 INTERNACIONAL

E: 5 MIO. / 0,5 INTERNACIONAL


Imagen Grado de satisfacción

IMAGEN Y SATISFACCIÓN CON RESPECTO A LA ESTANCIA


Muy buena

Buena

Regular

Mala

Muy mala

TOTAL

2,64%

17,49%

26,07%

5,28%

0,00%

5,94%

34,65%

23,43%

1,98%

0,99%

12,87%

32,67%

23,10%

2,31%

1,32%

7,15%

28,27%

24,20%

3,19%

0,77%

España no tiene imagen como destino de montaña

48,51% 33,00% 27,72%36,41%

IMAGEN DE ESPAÑA COMO DESTINO DE MONTAÑA


Muy satisfecho

Satisfecho

Regular

Más bien insatisfecho

Muy insatisfecho

TOTAL

18,18%

54,55%

27,27%

0,00%

0,00%

56,86%

35,29%

5,88%

0,00%

1,96%

39,71%

47,06%

13,24%

0,00%

0,00%

42,55%

43,97%

12,77%

0,00%

0,71%

Grado de satisfacción con respecto a las vacaciones enlos destinos de montaña españoles

SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS ACTUALES DE TURISMO DE MONTAÑA


¿En qué época del año han pasado los turistas internacionales unas

vacaciones en destinos de montañá?

NUNCA

53,36%15,40% 3,30%4,07% 23,87%

63,04%13,09% 2,20%4,40% 17,27%

68,87%6,49% 5,28%4,73% 14,63%

69,20%10,56% 2,75%5,39% 12,10%

73,27%7,48% 3,63%3,08% 12,54%

79,65%1,87% 2,97%3,74% 11,77%

INVIERNO PRIMAVERA VERANO OTOÑO

ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA


TOTAL

9,22%

17,02%

20,57%

53,19%

4,55% 15,69% 5,88%

22,73% 7,84% 22,06%

9,09% 21,57% 23,53%

63,64% 54,90% 48,53%

¿En qué época del año prefieren viajar los turistas extranjeros a

los destinos de montaña españoles?

ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA


D: 78% VERANO / 22% INVIERNO.

A: 42% VERANO / 58% INVIERNO.

I: 40% VERANO / 60% INVIERNO.

CH: 61% VERANO / 39% INVIERNO.

F: 62% VERANO / 38% INVIERNO.

E: 20% VERANO / 80% INVIERNO.

ANÁLISIS COMPARATIVO – ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA


Destinos de montaña preferidos por los turistas demontaña internacionales

Pirineo Catalán: 40,4%

Navarra: 9,2%

Sierra Nevada: 21,3%

Pirineo Aragonés: 16,3%

Centro de España: 12,1%

Picos de Europa: 10,6%

La Palma: 10%

País Vasco: 24,8%

DESTINOS PREFERIDOS EN ESPAÑA


♣ Existe potencial de crecimiento de la demanda internacional de

turismo de montaña hacia España...

♣Existen oportunidades tanto para el turismo de nieve / invierno como

para el turismo de verano, ...aunque el potencial de demanda

internacional es mayor para el segundo.

♣ Necesidad de invertir en ESPECIALIZACIÓN y en PROYECTOS

INNOVADORES.

En definitiva …

CONCLUSIONES


Proyecto de Desestacionalización, Internacionalización y

Especialización Turística

Val d‘Aran

♣ Necesidad de continuar trabajando con los destinos españoles con mayor

potencial a nivel internacional.

♣ Posicionamiento de liderazgo de la Val d’Aran en turismo de montaña a nivel

nacional.

CONCLUSIONES

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