8/16/2019 Estudios+culturales,+Hibridos

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Teorías de la

Comunicación enIberoamérica

Estudios Culturales

Latinoamericanos

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Teóricos LatinoamericanosNestor García Canclini, México

CULTURAS I!RI"AS# $rí%enes, causas

¿Qué somos los latinoamericanos? ¿Modernos, tradicionales,posmodernos? ¿Qué nos ha hecho la globalización?

“La identidad es una construcción que se relata, en la cual se establecenacontecimientos undadores, casi siempre reeridos a la apropiación de unterritorio por un pueblo o a la independencia lograda enrentando a lose!tra"os#

La identidad latinoamericana son en realidad muchas identidades

entrecruzadas$ cultura tradicional, moderna, posmoderna%

Con&i&encia '() conlicto *el conlicto surge cuando se imponendeiniciones culturales+

La posmodernidad es una problematización de las contradicciones de lamodernidad con las tradiciones que ésta pretendió e!cluir para constituirse

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CULTURAS I!RI"AS# $rí%enes, causas

“Lo que constitue la modernidad en nuestros pa-ses es laheterogeneidad de tradiciones premodernas$ ind-genas,

hispanistas, migratorias, etc%, unidas a acciones pol-ticas,educati&as comunicacionales modernas, lo que ha generado“ormaciones h-bridas en todos los estratos sociales# *.//0, 1.+%Esta heterogeneidad también e&idencia que la modernización noimplicó la sustitución de lo tradicional lo popular2 mu por el

contrario, esta dimensión constitue una parte undamental de lacultura latinoamericana% 3al hibridación es lo que caracterizanuestra modernidad%

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CULTURAS I!RI"AS# &uentes

3res tipos de cultura urbana Cultura popular$ ol4loristas

Cultura de élite$ cr-ticos, intelectuales

Cultura de masas$ comunicólogos

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CULTURAS I!RI"AS# Resultados

Las ormas culturales modernas las tradicionales*premodernas+ no sólo coe!isten, sino que se hibridizan$ “lacategor-a de hibridez implica una superación dialéctica de unestado de contradicción o disonancia inicial en la ormación deun su5eto o pr6ctica social de nue&o tipo#

Los elementos de la cultura tradicionalmente culta sonretraba5ados e incorporados a ormas culturales populares &ice&ersa, mientras que productos culturales de todo tipo, lospopulares tanto como los cultos, circulan en los medios masi&os en el mercado internacional

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CULTURAS I!RI"AS¿Qué se combina de una manera nue&a

comple5a en las culturas h-bridas? lo moderno lo tradicional

lo regional, lo nacional, lo transnacional

lo culto, lo popular lo masi&o

lo hegemónico dominante lo subalterno

dominado

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CULTURAS I!RI"AS B procesos$

escoleccionamiento$ en el te!to no se reconoceun originario, sino una mezcla

esterritorialización, pérdida de ronteras

culturales *artesano zapoteco+

8éneros impuros$ 8raitti, comic

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)*ué se +ibrida

D Lo moderno lo

tradicionalD Lo regional, lo nacional,

lo transnacionalD Lo culto, lo popular lo

masi&oD Lo hegemónico

dominante lo subalterno

dominado

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os mu"ecas “Caba! >ech# &estidas

como mestizas, abricadas por

artesanas de (!il de &enta en la eria

instalada en el parque de 'anta 9na

)*ué se +ibrida

D Lo moderno lo

tradicional

D Lo regional, lo nacional, lo transnacionalD Lo culto, lo popular lo

masi&oD Lo hegemónico

dominante lo subalterno

dominado

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)*ué se +ibrida

D Lo moderno lo

tradicionalD Lo regional, lo nacional,

lo transnacionalD Lo culto, lo popular lo

masi&oD Lo hegemónico

dominante lo subalterno

dominado

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C$MUNICACI-N TRANSNACI$NAL . I".NTI"A"

“Los s-mbolos transnacionales han creado una memoriacolecti&a hecha con ragmentos de dierentes naciones % 'inde5ar de estar inscriptos en la memoria nacional, losconsumidores populares son capaces de leer las citas de unimaginario multilocalizado que la tele&isión la publicidadagrupan“

“;allamos comunidades internacionales de consumidores

que dan sentido de pertenencia donde se diluen laslealtades nacionales% Las identidades se construen cada &ezmenos por lealtades locales o nacionales m6s por laparticipación en comunidades desterritorializadas deconsumidores#

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C$MUNICACI-N TRANSNACI$NAL# Si%nos de identidad dis(oniblesde manera transnacional

(dolos del cine holloodense mFsica pop Logos de 5eans tar5etas de crédito ;éroes deporti&os de &arios pa-ses los del propio que 5uegan

en otro Congreso de 9nime, Magic, o 'tar Gars

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)Cómo se ex(lica /ue 0amilias a las /ue noles alcan1a (ara comer 2 3estirse a lo lar%odel a4o, cuando lle%a Na3idad derroc+en el

a%uinaldo en 0iestas 2 re%alos5Cuando seleccionamos los bienes 2 nosa(ro(iamos de ellos, de0inimos lo /ueconsideramos (6blicamente 3alioso, lasmaneras en /ue nos integramos 2 nosdistinguimos en la sociedad, en /uecombinamos lo (ra%m7tico 2 lo dis0rutable8