Evaluaciones - Politecnico de Colombia..docx

7/26/2019 Evaluaciones - Politecnico de Colombia..docx

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POLITCNICO DE COLOMBIA

Correcta

Punta 1,00 sobre 1,00Marcar pregunta

Enunciado de la pregunta

El marketing se podra definir como la actividad o grupo de entidades y procedimientos para

crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores,

clientes, socios y la sociedad en general

!eleccione una"#erdadero

$also

Retroalimentacin

%a respuesta correcta es erdadero&

Pregunta 2

Correcta

Punta 1,00 sobre 1,00
http://www.politecnicodecolombia.net/moodlehttp://www.politecnicodecolombia.net/moodle


2/21

Marcar pregunta


El marketing solo comerciali'a bienes y servicios


$also

Retroalimentacin

%a respuesta correcta es &$also&

Pregunta 3

Correcta



%os cuatro principales componentes que caracteri'an al marketing (olstico son"

!eleccione una"a Producto, precio, pla'a y promoci)n

b Marketing de relaciones, marketing integrado, marketing interno y rendimiento del

marketing

c Personas, procesos, programas y performance

Retroalimentacin

*espuesta correcta


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%a respuesta correcta es" Marketing de relaciones, marketing integrado, marketing interno y

rendimiento del marketing

Pregunta 4

Correcta



Captar las perspectivas de marketing, desarrollo de estrategias y planes de marketing,

generaci)n de marcas fuertes y creaci)n de crecimiento con +ito a largo pla'o son algunas

de las tareas de la direcci)n de marketing


$also

Retroalimentacin


Pregunta 5

Correcta



-efinir la misi)n corporativa, establecer unidades estrat+gicas de negocios, asignar recursos a

cada unidad estrat+gica de negocios y evaluar las oportunidades de crecimiento son las

cuatro actividades de planeaci)n de"

!eleccione una"


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dentificar oportunidades de crecimiento dentro de los negocios actuales, /portunidades de

diversificaci)n dentificar las oportunidades de aumentar negocios atractivos no

relacionados

Pregunta 7

CorrectaPunta 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta


El an2lisis $/-3, la formulaci)n de metas y la formulaci)n de estrategias son algunos de los

pasos incluidos en la"

!eleccione una"a Planificaci)n estrat+gica corporativa y divisional

b Planificaci)n estrat+gica de las unidades de negocio

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" Planificaci)n estrat+gica de las unidades de negocio

Pregunta 8

Correcta



Eli.a la definici)n correcta para cada una de las estrategias enunciadas a continuaci)n

Lidera#gogenera

Respuesta 1%as empresas traba.an para lograr los costos de producc i)n y distribuci)n m2s ba.os, con el fin de poder of recer un menor


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$ deostos

Enfo%ue

Respuesta 2

Difereniai!n

Respuesta "

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" %idera'go general de costos %as empresas traba.an para lograrlos costos de producci)n y distribuci)n m2s ba.os, con el fin de poder ofrecer un menor precio

que los competidores y obtener cuota de mercado, Enfoque El negocio se enfoca en uno o

m2s segmentos estrec(os del mercado, los llega a conocer ntimamente, y persigue el

lidera'go en costos o la diferenciaci)n dentro de su segmento meta, -iferenciaci)n El

negocio se concentra en lograr un desempe4o superior en un 2rea importante de beneficios al

cliente, valorada por una gran parte del mercado

Pregunta 9

Correcta


Marcar pregunta


5n plan de marketing es un documento escrito que resume lo que el especialista en marketing

(a aprendido sobre el mercado, e indica de qu+ manera la empresa espera cumplir sus metas

de marketing Contiene lneas directrices para los programas de marketing y asignacionesfinancieras durante un periodo determinado


El negocio se enfoca en uno o m2s segmentos estrec(os del mercado, los llega a conocer ntimamente, y persigue el lidera

El negocio se concentra en lograr un desempe4o superior en un 2rea importante de beneficios al cliente, valorada por una


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$also

Retroalimentacin


Pregunta 10

Correcta



El resumen e.ecutivo, el an2lisis de la situaci)n, la estrategia de marketing, las proyecciones

financieras y los controles de la implementaci)n son las secciones incluidas en la"

!eleccione una"a Planificaci)n de productos 6plan de marketing7

b Planificaci)n estrat+gica corporativa y divisional

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" Planificaci)n de productos 6plan de marketing7

$inali'ar revisi)n

Pregunta 1

Correcta

http://www.politecnicodecolombia.net/moodle/mod/quiz/view.php?id=20150http://www.politecnicodecolombia.net/moodle/mod/quiz/view.php?id=20150


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El brand equity o capital de marca es el valor a4adido que se asigna a un producto o servicio a

partir de la marca que ostentan Este valor puede refle.arse en la forma en que"

!eleccione una"

a %os consumidores piensan, sienten y actan respecto de la marca, as como en los precios

b %a participaci)n de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa

c a y b

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" a y b

Pregunta 2

Correcta


Marcar pregunta



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%os sentimientos de marca y la resonancia de marca son conceptos incluidos en cu2l de los

siguientes modelos de brand equity

!eleccione una"

a 8rand'

b Modelo de resonancia de marca

c 8randasset valuator

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" Modelo de resonancia de marca

Pregunta 3

Correcta


Marcar pregunta


%os tres con.untos de factores de impulso del brand equity son" la elecci)n inicial de los

elementos o identidades que conforman la marca, el producto o servicio y todas las

actividades de marketing y los programas de refuer'o relacionados y las otras asociaciones

transferidas indirectamente a la marca

!eleccione una"

#erdadero


10/21

$also

Retroalimentacin


Pregunta 4

Correcta


Marcar pregunta


%a estrategia de 9reinvenci)n: o 9reposicionamiento: se debe aplicar cuando el ob.etivo de la

direcci)n de marketing es

!eleccione una"

a %a revitali'aci)n de marca

b El refor'amiento de marca

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" %a revitali'aci)n de marca

Pregunta 5

Correcta



11/21

Marcar pregunta


Eli.a la descripci)n correcta de cada una de las estrategias de marca enunciadas a

continuaci)n

No&'resde

su'&ara

Respuesta 1

No&'resde &aradefa&i$iaindividua$es oseparado

s

Respuesta 2

Maraparaguaso no&'rede &araorporativo

Respuesta 3

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" ;ombres de submarca Combinaci)n de dos o m2s marcas

corporativas, marcas de familia o marcas individuales de los productos, ;ombres de marca

de familia individuales o separados 3signaci)n de diferentes marcas a productos distintos,

Combinaci)n de dos o m2s marcas corporativas, marcas de familia o marcas individuales de los productos

3signaci)n de diferentes marcas a productos distintos

5tili'aci)n de la marca corporativa como una marca paraguas para toda la gama de productos


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%os atributos o beneficios que los consumidores asocian fuertemente con una marca, que

evalan positivamente, y que creen imposible encontrar en la misma magnitud en una marca

competidora se refieren a los"

!eleccione una"

a Puntos de paridad

b Puntos de diferencia

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" Puntos de diferencia

Pregunta 8

Correcta


Marcar pregunta


%os mapas que representan visualmente las percepciones y preferencias del consumidor< as

como la manera en que los consumidores perciben los diferentes productos, servicios y

marcas de acuerdo con varias dimensiones, son los"

!eleccione una"

a Mapas perceptuales


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b Mapas conceptuales

c Mapas estrat+gicos

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" Mapas perceptuales

Pregunta 9

Correcta


Marcar pregunta


%as estrategias de diferenciaci)n se basan nicamente en la diferenciaci)n de las

caractersticas del producto o servicio

!eleccione una"

a ;o, porque adem2s de la diferenciaci)n en las caractersticas tambi+n eiste la

diferenciaci)n por medio de los empleados, canal, imagen y servicios

b !, porque esa es la forma m2s evidente de diferenciaci)n

Retroalimentacin

*espuesta correcta


15/21

%a respuesta correcta es" ;o, porque adem2s de la diferenciaci)n en las caractersticas

tambi+n eiste la diferenciaci)n por medio de los empleados, canal, imagen y servicios

Pregunta 10

Correcta


Marcar pregunta


El posicionamiento de una marca debe incluir componentes"

!eleccione una"

a Emocionales

b *acionales

c *acionales y emocionales

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" *acionales y emocionales

$inali'ar revisi)n

Pregunta 1

Correcta



16/21

Marcar pregunta


%os canales de marketing se podran definir como"

!eleccione una"

a %os diferentes medios publicitarios a trav+s los cuales la organi'aci)n promociona sus

productos y=o servicios

b %os con.untos de organi'aciones interdependientes que participan en el proceso de poner a

disposici)n de los consumidores un bien o un servicio para su uso o adquisici)n

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" %os con.untos de organi'aciones interdependientes que participanen el proceso de poner a disposici)n de los consumidores un bien o un servicio para su uso o

adquisici)n

Pregunta 2

Correcta


Marcar pregunta



17/21

Eli.a la descripci)n correcta de las dos estrategias de sistema de canal de marketing

enunciadas a continuaci)n

Estrategia de atrai!n (pu$$)

Respuesta 1

Estrategia de e&pu*e (pus+)

Respuesta 2

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" Estrategia de atracci)n 6pull7 El fabricante utili'a publicidad,promoci)n y otras formas de comunicaci)n para convencer a los consumidores de solicitar el

producto a los intermediarios, de manera que +stos se vean inducidos a reali'ar pedidos,

Estrategia de empu.e 6pus(7 5tili'a la fuer'a de ventas, el dinero destinado a la promoci)n

comercial u otros medios del fabricante para inducir a los intermediarios a ofrecer, promover y

vender el producto a los consumidores finales

Pregunta 3

Correcta


Marcar pregunta


Cuando una empresa utili'a dos o m2s canales de marketing para llegar a segmentos de

consumidores est2 utili'ando la"

!eleccione una"

a Estrategia de canales (bridos o de marketing multicanal

Elfabricanteutili'apublicidad, promoci)n y otras formas de comunicaci)nparaconvencera los consumidoresde solicitar el producto alos intermediarios, de maneraque +stos se vean inducidos areali'ar pedidos

5tili'alafuer'ade ventas, eldinero destinadoa la promoci)ncomercialu otros medios delfabricantepara inducir alos intermediarios a ofrecer,promovery vender elproducto alos consumidores finales


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b Estrategia de atracci)n 6pull7

c Estrategia de empu.e 6pus(7

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" Estrategia de canales (bridos o de marketing multicanal

Pregunta 4

Correcta


Marcar pregunta


Cuando un fabricante vende directamente al consumidor final, est2 utili'ando una estrategia

de nivel de canal de"

!eleccione una"

a ;ivel cero

b -os niveles

c >res niveles

d 5n nivel

Retroalimentacin


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*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" ;ivel cero

Pregunta 5

Correcta


Marcar pregunta


%a distribuci)n de bienes y servicios a trav+s de tantos puntos de venta como sea posible se

define como"

!eleccione una"

a -istribuci)n eclusiva

b -istribuci)n intensiva

c -istribuci)n selectiva

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" -istribuci)n intensiva

Pregunta 6

Correcta



20/21


21/21

a $abricantes

b Minoristas o mayoristas

Retroalimentacin

*espuesta correcta

%a respuesta correcta es" Minoristas o mayoristas

Pregunta 8

Correcta


Marcar pregunta


%a venta mayorista incluye todas las actividades relacionadas con la venta de bienes o

servicios a aquellos que los adquieren para volver a venderlos o usarlos en su negocio

!eleccione una"

#erdadero

$also

Retroalimentacin


$inali'ar revisi)n

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