Evoluciona

ISSN: 2346-3392

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Evoluciona naci hace algunos aos como la jornada en la que se presentaban los trabajos finales de cada semestre, un espacio donde todos los estudiantes podan ver, analizar, cuestionar y disfrutar de los proyectos de sus compaeros, a la vez que exponan sus trabajos al resto de la comunidad acadmica.

Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medelln:Mons. Ricardo Tobn Restrepo.

Rector General:Pbro. Julio Jairo Ceballos SeplvedaVicerrector Acadmico:Pbro. Jorge Ivn Ramrez Aguirre.

Decana Escuela de Ciencias Sociales:Erika Jailier Castrilln

Director de la Facultad de Publicidad:Pedro Pablo Bernal Prez

Editor:Juan Jos Garca Posada

Editorial:Pedro Pablo Bernal PrezFotografa:Alexander Gil TrianaDiseo de portada:Alexander Gil TrianaDiseo Interior y Diagramcacin:Alexander Gil Triana

Editorial Universidad Pontificia Bolivariana EVOLUCIONA | PortafolioISSN: 2346-33392Universidad Pontificia BolivarianaEscuela de Ciencias SocialesFacultad de Publicidad

Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medelln: Mons. Ricardo Antonio Tobn Restrepo. Rector General:Pbro. Julio Jairo Ceballos SeplvedaVicerrector Acadmico:Pbro. Jorge Ivn Ramrez Aguirre.

Decana Escuela de Ciencias Sociales:Erika Jailier Castrilln

Director de la Facultad de Publicidad:Pedro Pablo Bernal Prez Editor:Juan Jos Garca Posada Diseo y diagramacin de portada e interiores:Alexander Gil Triana Direccin editorial:Editorial Universidad Pontificia Bolivariana, 2013Correo electrnico: [email protected]: (0057) (4) 354 4565A.A. 56006 Medelln-Colombia Escuela de Ciencias SocialesUniversidad Pontificia BolivarianaCircular 1 No. 70-01, Bloque 7, Piso 3Medelln, COLOMBIATel: +57(4) 3 544 595 | Ext. 12423 Para la reproduccin parcial o total de los artculos debe citarse la fuente.

Hoy el concepto de Evoluciona se transforma en una publicacin digital con periodicidad semestral. Se constituye en la recopilacin de las mejores estrategias, campaas, piezas y material audiovisual realizadas cada semestre por los estudiantes de I a X semestre de la Facultad de Publicidad de la UPB.

Como complemento a las publicaciones investigativas y tericas de la Facultad, conformadas por la Coleccin Publicidad, Coleccin Epilin y la Revista Digital Publicuidad, Evoluciona permite registrar y conservar en el tiempo el ejercicio publicitario de las nuevas generaciones de publicistas, a la vez que se convierte en el portafolio de presentacin donde se da cuenta de la Alta Calidad de los estudiantes de la Facultad de Publicidad de la UPB ante el medio y la sociedad en general.

Evoluciona, una publicacin para inspirarse y mostrarse. Disfrtala.

DESDE LA CASA

La palabra entretenimiento hace referencia a distraer, divertir y hacer menos molesto algo, su origen remite al concepto de mantener juntos.

Evoluciona

Pedro Pablo BernalDirector Facultad de Publicidad

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nota: para detener el video solo debes de pasar el puntero sobre este y aparecera un botn para deterlo.

Promo F a c u l t a d d e Publicidad UPB

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CONTENIDO

InformticaBsica

pg6 Convenios p

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10 TallerEstratgico pg

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Taller Central 1&2

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18Incubadora pg

24 Gestin de laProduccin pg

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Ariadna Pea

Camiseta

Afiche

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Concepto: Romanticismo

Las piezas tiene por objetivo transmitir un concepto que genere sentimiento con todo lo relacionado con el amor, lo romntico, la pureza y la tranquilidad.

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Diego Gmez

El concepto utilizado para realizar este trabajo es la naturaleza y las formas armnicas. Se utilizaron imgenes naturales de animales y paisajes a la vez que figuras geomtricas para crear un estilo vanguardista, en el cual se representa la imagen de una banda llamada CERF (venado en francs).

Camiseta

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WebCD y Cartula

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Juan G. Echeverry

Concepto: efusividad.Se pretende comunicar la efusividad, la alegra y la emocin que una cancin puede transmitir mediante su letra y ritmo. De igual manera toda la construccin grfica contiene ele mentos que ayudan a identificar el concepto.

Camiseta

Afiche

Volante

Web CD y Cartula

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Los convenios en los que la Facultada de Publicidad de la Universidad Pontifica Bolivariana, adoptan bases de cooperacin entre las partes (empresa/estudiantes) para el desarrollo de Proyectos Acadmicos, de conformidad con las condiciones y especificaciones establecidas en el brief que hace parte integrante del convenio y del cronograma.

OBJE

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Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB

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Objetivo >

Plantear una campaa publicitaria para posicionar el Pabelln del Conocimiento e incrementar en nmero de asistentes para la versin de Colombiatex de las Amricas 2013.

Target >

Empresarios, estudiantes, diseadores, docentes, personas naturales del rea Metropolitana y visitantes de la feria en general, que son vidos y tienen afinidad por todos los temas relacionados con la moda. As mismo, va streaming se logr atraer pblico de proveniente de Estados Unidos, Mxico, Argentina, Japn, Panam, Espaa y Francia, entre otros.

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GRUPO

Propuesta >

Piezas que el cliente requiere: Concepto y campaa publicitaria (obligatorio una pieza para prensa y un mailing), segmentacin de target y plan de medios.

Daniella Casaas Restrepo.Estudiante UPB / Publicidad

Laura Sann Gaviria.Estudiante UPB / Publicidad

Sara Betancur Snchez.Estudiante UPB / Publicidad

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Mailing

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Prensa

Exterior Afiche

Pendn

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InternetPauta Diarios WebGoogle Ads

Redes Sociales

FoursquareTwiter

Facebook fan pages

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Cliente > Fumigax

Proyecto: Diseo de identidad corporativa y campaa institucional conmemorando los 50 aos de Fumigax S.A.

Materia: Taller Central I

Ganadores:

Juliana CorreaFelipe GonzlezJuliana Tangarife

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Cliente >Fundacin Guanacas Bosques de Niebla

Proyecto: Campaa publicitaria que ayude a dar a conocer el bono Jaiban.

Materia: Taller Central I

Ganadores:

Juliana Correa Felipe GonzlezJuliana TangarifeMelina Meja VJuanita Mara T

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Cliente > Alcost

Proyecto: Manual de identidad visual corporativa para la marca Alcost.

Materia: Taller Central II

Ganadores:

Santiago Correa Juan Jos Sierra Jhony Ramrez Sergio Olaya

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Cliente >Apasionados por el Ftbol

PRIMER LUGAR

Proyecto: Campaa publicitaria de posiciona-miento de marca en la plaza de la franquicia Boca Juniors Medelln.


Ganadores:

Santiago CorreaJuan Jos SierraJhony RamrezSergio Olaya

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Cliente >Apasionados por el Ftbol

SEGUNDO LUGAR

Proyecto: Campaa publicitaria de posiciona-miento de marca en la plaza de la franquicia Boca Juniors Medelln.


Ganadores:

Ximena MorenoSebastin LemaJuan David Gallego

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Cliente >Parque Zoolgico Santa Fe

CAMPAA 1

Proyecto: Campaa digital de apropiacin y sentido de pertenencia por el Parque Zoolgico Santa Fe.

Materia: Incubadora I

Ganadores:

Edisson VillabonaAndrea Lpez Puerta Vernica Ochoa SalazarPaula Andrea Meja

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Cliente > Parque Zoolgico Santa Fe

CAMPAA 2



Ganadores:

Valentina Guzmn ngelLuisa Hoyos Giraldo Santiago Riascos

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Cliente >Parque Zoolgico Santa Fe

CAMPAA 3



Ganadores:

Daniela Arboleda PelezCamilo Andrs BallesterosJuanita Dimate OlayaCarolina Bonett Montoya

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Con el fin de propiciar la reflexin y actualizacin de la profesin publicitaria, durante estos aos se han realizado eventos acadmicos de alto reconocimiento a nivel mundial, como el Concurso Interad convocado por la International Advertising Association IAA, as como en otros reconocidos eventos nacionales e internacionales, FIAP, entre otros espacios en los que ha habido una participacin nutrida de estudiantes.

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GRUPO

Propuesta>

Un da como hoy la Secretara de Movilidad de Medelln llega a la UPB por medio de sus gestores de trnsito solicitando una campaa por la vida del peatn y el motociclistas en la va, como respuesta a la convocatoria se deci profundizar en el tema de accidentalidad en la ciudad y el departamento y as surgi esta campaa.

Mateo Cadavid MneraEstudiante UPB / Publicidad

Daniel Zuluaga CardonaEstudiante UPB / Publicidad

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GRUPO

Propuesta>

COMPAA

Tienda especializada en BBQ y en productos complementarios cuya oferta de valor es la pasin por la familia como estilo de vida.

COMPETENCIA

Almacenes de cadena considerados competencia indirecta

ESTRATEGIA

Generar apropiacin del concepto cultura del asado

Hablar de cultura del asado es resaltar los valores, las experiencias, las costumbres, los sentimientos y el aprendizaje que se generan al calor de una parrilla, en donde predomina la calidez humana y el compartir con la familia y los amigos.

OBJETIVOS

Incentivar la cultura del asado, el disfrute al aire libre, la familia y losamigos.Fidelizar los clientes actuales y atraer clientes potenciales.Generar reconocimiento y posicionamiento de la marca.

COM LOGRARLO

Anclando todos los puntos de contacto que se tienen con el consumidor con el concepto cultura del asado haciendo un fuerte nfasis en las redes sociales.

Cristian CastaoEstudiante UPB / Publicidad

Juan Jos SierraEstudiante UPB / Publicidad

Santiago CorreaEstudiante UPB / Publicidad

Juan David Gallego Estudiante UPB / Publicidad

Comunicacin Actual

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ANCLA CONCEPTUAL

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DIGITALCreacin de personaje

DIGITALBanner en Facebook

Abel es un chef experto encargado del manejo de la comunidad digital (Facebook,Twitter, canal Youtube)

Dispuesto a resolver inquietudes

Cumple las funciones de community manager(sugerencias, enlaces de inters, recetas, nuevos productos) Se cre una aplicacin en Facebook donde se

invit al pblico a participar con la promesa de convertirse en MAESTROS DEL ASADO.

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DIGITALAplicacin

MEMBRESIA

Fidelizacin tarjeta de membresa: cumple la funcin de bono e identificacin en el grupo

El pblico puede seleccionar la categora a la cual pertenece, (principiante, aficionado, maestro) y luego pudo acceder a una membresa que se le entreg en el punto de venta, sta membresa responde a las necesidades para cada tipo de miembro, desde la oferta de productos de la empresa.

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Centrode Soluciones

GRUPO

Propuesta>

REQUERIMIENTO DE SERVIENTREGA

Plantear una campaa que ayude a Servientrega a posicionarse como la compaa de logstica con el portafolio de soluciones ms integral y cuyas ventajas competitivas se manifiestan a travs del Crculo Virtuoso de la Competitividad.

QU DEBEMOS LOGRAR?

Una campaa experiencial, enfocada en medios alternativos que conecte la marca con el pblico objetivo.

PBLICO OBJETIVO

Se abordar el target seleccionado por la marca, segmentndolo por su relacin y consumo habitual de medios.

ESTRATEGIA

Generar una conexin entre la marca y la audiencia a travs de experiencias emocionales basadas en la segmentacin del consumo de medios.

CONCEPTO

Con Servientrega todo sale mejor

Andrs Hoyos RosEstudiante UPB / Publicidad

Jessica Puerta LoperaEstudiante UPB / Publicidad

Mara Jos Lema ArangoEstudiante UPB / Publicidad

Alejandro Zapata S Docente UPB / Publicidad

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Personajes y serviciosRECURSO CREATIVO

Representar el portafolio de servicios de Servientrega a travs de personajes de ficcin arraigados en la cultura colombiana

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EXPECTATIVA

Mailing

Activacin Durante dos das en los paraderos de de la campaa, Caparucita Roja repartir galletas de la fortuna con el link de Ruta de Soluciones

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Prensa

SOLUCIN Correo directo

Correo directo Quienes lleguen al ltimo nivel del juego ya sea online o con los avisos de prensa y enven nuevamente su carta al nio Jess, recibirn a vuelta de correo una pieza de merchandising con el juguete esperado y la informacin con el portafolio de servicios de Servientrega.

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Carta al nio Jess

Paradero de bus

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Redes Sociales

Mailing

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Evoluciona

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