Experiències innovadores i de futur en la comunicació ... · Els 100 € de regal s’ingressaran...

premsa gratuïta i mitjans digitals


Experiències innovadores i de futur en la comunicació local i comarcal


València, abril 2013


1- Què és l’ACPG?

- Mitjans de premsa gratuïta (paper) +120 mitjans + 2.500.000 exemplars


1- Què és l’ACPG?

- Mitjans digitals +120 mitjans + 3.500.000 navegadors únics


2- ServeisBANC DE CONTINGUTS

TOTALS MITJANA MENSUAL

Articles publicats 4.960 414

Visites articles 16.140 1.345

Descàrregues continguts propis 1.279 107

Descàrregues multimèdia 630 52

El 15 de maig milers de persones van sortir al carrer per demanar canvis en la societat actual. A partir d’aquesta data va començar el moviment del 15-M o també anomenat dels “indignats”. En molts ciutats s’han establert acampades que mostren el seu malestar davant la crisi actual i demanen canvis en el sistema. La iniciativa “Democràcia real, ja!” va ser l’inici, però ara milers de persones s’han sumat a la reivindicació. Barcelona és una de les ciutats on hi ha acampats, aquests estan a la Plaça de Catalunya. Hi ha, però, moltes altres acampades arreu de Catalunya.

Indignats

Entrevistes Fotoreportatges Passatemps Firmes de prestigi


2- ServeisACORDS PROVEÏDORS

=

està auditada pel control de tirada PGD-OJD.

Creiem que la seva confiança i fidelitat mereixen respecte i màxima transparència en les dades de

tirada de les edicions.

35.000 exemplars setmanalsData auditoria: febrer 2011

Garanteix a lectors i anunciants que la publicació

Pu b l i c ac i ó a s s o c i a da a

Distribució Gratuïta

està auditada pel control de tirada PGD-OJD.Creiem que la vostra confiança i fidelitat mereixen respecte i màxima

transparència en les dades de tirada de les edicions.35.000 exemplars setmanals Data auditoria: febrer 2011

Garanteix a lectors i anunciants que la publicació

Publicació associada a

Espai per la capçalera

Espai per la capçaleraEdicions 62 - Consultoria associats - altres

PATROCINADORS


2- ServeisPUBLICITAT

Enviament d’un correu electrònic mensual amb les últimes campanyes

També s’envia el butlletí setmanal

Planificació de campanyes publicitàries


3- Objectius

Una associació al servei d’empreses de mitjans de comunicació de premsa gratuïta i mitjans digitals

Per a què?

Per a: - defensar l’ofici del periodisme - promoure el rigor empresarial i la innovació

- i la rendibilitat/viabilitat dels mitjans

- (+) amb responsabilitat social.


3- Objectius

Per a això ens caldrà, actuar amb criteris de patronal dels mitjans de comunicació associats

Per a ser una Associació:

- Líder al servei i en defensa de tots els mitjans de sector

- Exemplar actuar amb rigor i professionalitat

- Empresarial al servei, bàsicament, d’empreses per donar-hi valor

- Autosuficient quotes altes, no dependència pública

- Oberta impulsant coses en benefici del conjunt dels mitjans de comunicació


4- Com veiem el futur:

Revolució en els mitjans de comunicacióQue precipita el mapa de la comunicació a:

la fragmentació de les audiències (els grans mitjans es faran petits i... o tancaran)

nous mitjans de comunicació (digitals, globals...)

l’emergència de les xarxes socials...


“Al mercat espanyol sobren diaris”

“Les capçaleres existents s’hauran de reduir fins al nombre que el mercat pugui digerir”

“Es tracta d’una cosa inexorable”

Antonio Fernández Galiano

President executiu d’Unidad Editorial

Editora de El Mundo



Els grans mitjans es faran petits o tancaran

Juny 2012: La Vanguardia redueix les pàgines a color

La VanguardiaDissabte 16 de juny de 2012



Premsa digital, lideratge d’audiència des de la proximitat

TV3

Ara.cat



Premsa digital, lideratge d’audiència des de la proximitat

Regio7 VilanovadigitalRevista Cambrils



Dades Baròmetre de la Comunicació i la Cultura

Ràdio

Diari

Setmanals

Premsa gratuïta

Premsa gratuïta, lideratge d’audiència des de la proximitat



En aquest escenari les Marques tenen un problema?Com connectar de nou amb el Consumidor?

La TV és necessària, però ja no és suficient, i els diaris encara menys...

Per tant, tenim una “possible oportunitat” - els hi serà necessari accedir al Consumidor

a través d’aquests mitjans d’audiència fragmentada,

però que siguin realment líders en el seu territori

- La “premsa gratuïta i digital” prendrà l’interès de les Marques



Si fos així, com arribar-hi?

Anant-hi en grup: “ACPG junts construïm grans audiències”

Perquè individualment no serem visibles, no serem atractius,

massa petits per buscar-nos un a un, massa temps, massa car

Construint “una Marca de Marques líders” Per què fer-ho?

Perquè per a tenir accés a les marques,

hem de parlar el mateix idioma que les marques líders



Què fan les Marques?Què ha de fer l’ACPG? Exactament el mateix.

1) Una Marca ha de tenir valors “Una Marca ha de construir capital social”

La tendència és aplicar uns conceptes que es basen en la Teoria del capital social:

Diàleg (explicar la teva història)

Pensament conjunt

Confiança

(+) un producte relacionat amb beneficis concrets

Oferirbeneficiscol•lectius(isocials)



2) Amb la fragmentació de les audiències el rigor matemàtic s’imposa:

Bases de Dades, Estadístiques,

Marge just, números i més números

3) L’anunciant (el consumidor) escoltarà a qui tingui un projecte millor, una història millor que explicar

que doni més resultats (a l’empresa)

que doni més benestar (a la societat)



5 característiques dels Coincidències amb l’ACPGpaïsos que creixen

ELS PAÏSOS DESENVOLUPATS L’ACPG

1- Són països seculars amb valors Tenim valors i una missió clara

2- Segurs: confien entre ells Rigor: potenciem els controls

3- Solidaris: la igualtat és un valor Som oberts i solidaris, anem junts

4- Sostenibles: genera consciència a llarg termini Quotes altes, patrocinadors privats

5- Tenen empreses fortes i bones Tenim mitjans líders al seu territori



Seguirà la crisi a Espanya i... ...l’àmbit públic serà l’últim de recuperar-se Perquè s’haurà de pagar la festa de les constructores, la banca, els AVES...

Canviarà significativament el mapa de mitjans de comunicació Desapareixeran la majoria de males pràctiques dels mitjans públics

Desapareixeran grans mitjans de comunicació... ...i els que no desapareguin es faran petits i perdràn influència

Apareixeran nous invents, innovacions... que generaran:

noves formes d’arribar als lectors

noves oportunitats i noves amenaces



El món actualment és variable canviarem el món en pocs anys

Però seguiran sent necessàries les empreses de mitjans de comunicació. No sabem: quin tamany tindran, quina tecnologia utilitzaran, com arribaran al lector,

però malgrat tot, les empreses de premsa de proximitat seguiran tenint una funció:

Informar als seus lectors



Hem de cuidar al màxim al lector

El lector ha de veure que el nostre projecte informatiu és el que li és més útil, li dóna els resultats i la satisfacció que busca.

I, com sempre, les marques de prestigi acompanyaran a la premsa que informi bé als seus lectors



És l’hora de construir “una Marca de Marques líders”

Perquè davant l’actual revolució en el mapa dels mitjans de comunicació,

hem de posar-ho fàcil i accessible a les Marques de prestigi que vulguin trobar-nos.



Captació de publicitat

1- PATROCINIS. ELS VALORS ESTRATÈGICS DE L’ASSOCIACIÓ

5- Les nostres experiències innovadores i de futur



2- PUBLICITAT DE LES GRANS EMPRESES


Amb el gas natural gaudireu d’aigua calenta per a tothom i sense interrupcions. A més, el gas natural és una de les energies més econòmiques i més eficients tant per escalfar l’aigua, com per a la calefacció de tot l’habitatge. En un parell de dies i pràcticament sense obres, tindreu instal·lat el gas natural. En definitiva, podreu gaudir del mateix confort al que esteu acostumats, perquè una segona residència no té per què ser una residència de segones.Truqueu ara i, si instal·leu gas natural abans del 31 d’agost, rebreu 200 € de subvenció sobre el cost de la instal·lació més 100 € de regal.

Continuaràn les lluites per un forat a la platja,però no per dutxar-vos amb aigua calenta.

(*) Oferta sotmesa a disponibilitat de gas a la zona, per a contractacions de nous punts de subministrament de gas natural, en finques amb subministrament de gas natural amb més de 5 anys d’antiguitat, o de subministraments existents inactius o cessats durant més de 2 anys, l’energia a desplaçar dels quals per a aigua calenta sanitària sigui l’electricitat o el butà. Oferta realitzada per Gas Natural Distribución, SDG, S.A. (Est) no acumulable i vàlida per a Sol·licituds de Connexió a la Xarxa realitzades entre l’01/07/2012 i el 31/08/2012 i efectivament posades en servei abans del 28/02/2013.Els 100 € de regal s’ingressaran directament per transferència al compte bancari indicat pel client, coincidint amb la posada en servei del gas natural.

902 330 003www.gasnaturaldistribucion.com

200 Ede subvenció sobre el cost

de la instal·lació

100 Ede regal+

TOTGIRONA_(210x297).indd 1 22/06/12 13:06



3- PUBLICITAT DE LES EMPRESES MITJANES




4- PUBLICITAT D’ALTRES

ADMINISTRACIONS PÚBLIQUES


Els amants de l’esport i de les activitats a la natura poden apropar-se al Parc Olímpic del Segre amb l’únic propòsit de viure emocions. Els més valents poden endinsar-se a les aigües del Pirineu per fer ràfting, piragüisme i open kayak; la BTT és pels més exploradors i la barca ecològica per aquells que es volen relaxar.

El Parc acull a grups d’empreses i escolars que busquen moments per divertir-se i desconnectar fent baixades pels canals d’aigües tranquil•les o braves.

Després de l’esforç i de les emocions viscudes a les activitats, l’espai compta amb un restaurant al peu de les aigües tranquil•les, amb vistes a la serralada del Cadí.

Els diferents elements que composen el Parc fan d’aquest espai lúdic una instal•lació excepcional, ja que es treballa amb elements de tecnologia avançada que asseguren i faciliten l’activitat esportiva. És un moment idoni per gaudir de l’esport a l’aire lliure amb els més estimats en un entorn natural en el que només es necessiten les ganes de passar-ho bé.

Per poder gaudir de totes aquestes activitats podeu contactar amb el Parc Olímpic del Segre: Crta. Circumval•lació, s/n, 25700, La Seu d’Urgell. Tel. 973360092 [email protected] www.parcolimpic.cat

Un món d’aventures al Parc Olímpic de la Seu d’Urgell

Open kayak al Parc Olímpic del SegreTextos: Redacció ACPG - Foto: Parc Olímpic del Segre

Activitats a l’aire lliure

Ràfting, piragüisme, open kayak, BTT i barca ecològica a l’abast de tothom que cerqui

emocions i natura



5- NOVES EINES I NOUS INGRESSOS PER ALS MITJANS ASSOCIATS




5- NOVES EINES I NOUS INGRESSOS PER ALS MITJANS ASSOCIATS

•Una botiga online

•Un canal de notícies en vídeo

•Optimitzador del mitjà digital a tauletes i Smartphones

•Geolocalització

•Altres



Banc de Continguts Digitals “en obert”

Creiem oportú crear un Banc de Continguts Digitals “obert” a tots els mitjans de comunicació.




OBJECTIUS:

• Crearunbancdecontingutsenobert als mitjans de comunicació del nostre país

• Amblafinalitatdepromoure la difusió de notícies i reportatges sobre diverses temàtiques en els mitjans de comunicació

• Crear un vincle directe banc de continguts amb els mitjans digitals per a que s’actualitzi automàticament la seva web a partir d’una selecció realitzada a mida




• Notíciesd’interèsgeneral:serien continguts que poden ser publicats per tots els mitjans amb independència del seu àmbit geogràfic.

• Notíciesd’interèsgeogràfic: serien continguts que són interessants per a mitjans d’àmbits geogràfics concrets: municipis, comarques, vegueries...

Temàtiques: música, art, cinema, gastronomia, viatges, tecnologia, ciència, salut, joventut, nens, salut, esports etc.

Modalitats: entrevistes, reportatges, vídeos, columnes, etc.



Comunicació

• El Butlletí de la premsa, comunicació màrqueting i publicitat de l’ACPG. És setmanal i està dissenyat prioritàriament per a tabletes i ordinadors (ja està en funcionament i té més de mil subscriptors).


Construïm grans audiènciespremsa gratuïta i mitjans digitals

El ButllEtí de l’acpgPremsa, comunicació, publicitat i màrqueting

12/04/2013

nú

me

ro 43acpg - Gran Via de les Corts Catalanes, 610 1r 2a - 08007 Barcelona - Tel 93.452.73.71 - Fax 93.452.73.72 - [email protected] - www.acpg.cat

Subscriu-te aquí a El Butlletí

Llegeix aquí els números anteriors

aCTualiTaT ComuniCaCió diGiTal PuBliCiTaT i mÀRQuETinG noVES EinES ComuniCaCió ESTRaTÈGiCa En PRoFundiTaT

premsa gratuïta i mitjans digitals El ButllEtí de l’acpg

aCTualiTaT ComuniCaCió diGiTal PuBliCiTaT i mÀRQuETinG noVES EinES ComuniCaCió ESTRaTÈGiCa En PRoFundiTaT

premsa gratuïta i mitjans digitals El ButllEtí de l’acpg

Les claus del màrqueting d’experiències en un eBook gratuït Per Emo insights

En pocs dies veurà la llum un eBook col•laboratiu i gratuït que ofereix claus perquè els editors creïn i gestionin les experièn-cies dels seus clients. Com les empreses editores poden crear i gestionar l’experiència dels seus clients és el tema central que abordarà “Customer Experience: una visió multidimensional del màrqueting d’experiències”, eBook gratuït que es llançarà el proper dilluns, 4 de juny.

En un context en què el perfil del consumidor i el marc en què les empreses desenvolupen les seves activitats està canviant ràpidament, tretze professionals de l’Estat espanyol i llatinoa-mèrica, que han format part de l’estratègia i gestió de clients en més de cinquanta empreses de diferents sectors (nacionals i internacionals), expliquen el seu punt de vista sobre l’anomenat “màrqueting d’experiències”.

El llibre ofereix una visió multidi-mensional del customer experien-ce des de diferents perspectives, com des del punt de venda, els canals online, el centre d’atenció telefònica, la innovació o els mer-cats b2b. Estarà disponible en una pàgina web que rep el seu mateix nom.

aquest projecte convida el lector a sumar-se a ell a través de les seves pròpies experiències i idees i li facilita les eines necessàries per poder compartir-les. Es tracta d’un eBook que no només parla d’experiències sinó que possibilita una experiència per al lector mitjançant la seva lectura i inte-ractivitat.

Podem veure més informació sobre aquest eBook (que el ma-teix dilluns es presenta a ESadE madrid, a: www.thecustome-rexperience.es

PuBlICItAt I MÀRQuEtING


Comunicació

• Les 20 notícies de la setmana. Cada setmana faríem un llistat (d’unes dues o tres planes) amb les 20 notícies principals que necessita saber un editor. Estaria composada la notícia pel titular i un breu text de la informació tractada. Serà una manera àgil d’estar informat, especialment a través d’smartphones, tabletes i ordinadors. Aquestes 20 notícies, es podrien anar desglossant en 20 de diferents temàtiques més especialitzades. Com per exemple les 20 de publicitat, les 20 d’aplicacions, etc.


Les 20 notíciesConstruïm grans audiènciespremsa gratuïta i

mitjans digitals

01- Cinc nous mitjans, en paper i digital, i amb nous models de negoci Un reguitzell de mitjans, tant digitals com en format paper, estan veient la llum a Espanya en poc temps. Així, La Marea , amb dos exemplars mensuals al carrer, ha superat les previsions del pla de viabilitat traçat a l’engegar aquest projecte cooperatiu. Tant el nombre de subscripcions com les vendes de la publicació, que té un tiratge de 25.000 exemplars, estan per sobre del previst inicialment (Comunicació 21). Un altre nou mitjà que ha presentat bones dades recentment és eldiario.es. Des de que es va posar en marxa al setembre i fins a finals d’any va acon-seguir uns ingressos de 214.229 euros, mentre que la despesa va ser de 219.323. El nou digital va perdre només 5.094 euros el 2012 (Comunicació 21). Les darreres dues setmanes han nascut tres nous mitjans. Alternativas Economicas, un digital de temàtica econòmica d’actualització diària amb una edició mensual en format paper (el-diario.es). El generalista InfoLibre, amb una edició mensual en format paper anomenada Tinta Libre (El Mundo). I, finalment, l’edició espanyola de la revista Forbes (El País).

02- Guerra editors de premsa VS agregadors de notícies Els agregadors de notícies —pensem en Google News— hauran de pagar als editors de premsa d’Alemanya, se-gons es desprèn d’una llei aprovada pel Bundestag. Es tracta d’un intent de protegir els drets intel·lectuals d’autors i editors, però la norma no està absenta de controvèrsia. Des de la falta de concreció per les quantitats i la forma de cobrament, fins als possibles inconvenients que tindran els mitjans per posicionar-se en els resultats de les cerques (SEO), passant per les crítiques dels periodistes, que també volen una part del ‘pastís’. Tot plegat deixa molts interrogants oberts (El País).

03- El Periódico de Catalunya i La Vanguardia aposten per l’audiovisual i els serveis ‘online’ Quant a publicacions diàries catalanes, trobem importants moviments a El Periódico i La Vanguardia. El diari dirigit per Enric Hernández, amb l’objectiu de potenciar els continguts audiovisuals, ha arribat a un acord amb tres televi-sions locals (Televisió de l’Hospitalet, TV Badalona i Teletaxi TV) que a partir d’ara l’emetran per la TDT. La intenció és ampliar la iniciativa a més cadenes locals (Comunicació 21). Així mateix, el periòdic de Zeta amb l’objectiu de potenciar els continguts digitals, ofereix la possibilitat d’accedir gratuïtament a 10 articles d’opinió que es publica-ran a l’edició impresa. Només cal registrar-se amb el correu electrònic (El Periódico). La Vanguardia, per la seva banda, ha obert un consultori per aprendre anglès. Es tracta d’un servei ‘online’ gratuït que permetrà als usuaris la possibilitat de realitzar consultes i plantejar dubtes sobre la llengua anglesa (La Vanguardia).

04- Dues províncies es queden sense cap diari local A Espanya han tancat uns 200 mitjans durant el 2012 (Informe Anual de la professió periodística de l’APM). En dues províncies de Castella-La Manxa —Conca i Guadalajara— ja no hi ha cap diari local en format paper. Amb poc temps de diferència la província de Conca ha vist desaparèixer ‘La Tribuna’, ‘Global Castilla- La Mancha’ i ‘El Día de Castilla-La Mancha’. I, Guadalajara, per la seva banda, ha dit adéu a ‘El Día de Guadalajara’ i ‘Nueva Alcarria’ (233 Grados).

05- El nytimes.com canvia de ‘look’ El New York Times ha presentat un nou redisseny del seu web (Poynter). Ara per ara, està en fase beta, i només s’hi pot accedir prèvia sol·licitud d’invitació. A destacar: 1) Disseny dels articles més net, diferenciant bé imatge i text; 2) Els ‘articles relacionats’ s’ofereixen en moviment, per fer-los més visibles; 3) Es dóna més visibilitat dels comentaris; 4) Incorpora millores en el menú de navegació; 5) I, el nou menú permet fer subscripcions mitjançant botons de ‘preferits’ a les seccions que més interessin a l’usuari.

06- Del digital al paper per potenciar les subscripcions El popular mitjà especialitzat en informació política dels EUA, Politico, llançarà una revista trimestral gratuïta amb contingut exclusiu de Politico Pro, el seu servei de subscripció, amb l’objectiu d’impulsar les subscripcions (pai-dContent).

Núm. 015.03.13

PREMSA I COMUNICACIÓ DIGITALn


Comunicació

• Mitjàdigitaldelacomunicació.Tota aquesta informació ben distribuïda estaria també incorporada a una web de la comunicació.



Comunicació

• Xarxessocials.FB,Twitter...Per comunicar part d’aquestes notícies s’utilitzarien per actualitat o interès especial les eines de les xarxes socials.

• Altres.Si apareixen novetats tecnològiques, es podrien incorporar com a eina per arribar millor al sector de la comunicació.




Construïm grans audiènciespremsa gratuïta i mitjans digitals

El ButllEtí de l’acpgPremsa, comunicació, publicitat i màrqueting

08/03/2013

nú

me

ro 39acpg - Gran Via de les Corts Catalanes, 610 1r 2a - 08007 Barcelona - Tel 93.452.73.71 - Fax 93.452.73.72 - [email protected] - www.acpg.cat

Subscriu-te aquí a El Butlletí

Llegeix aquí els números anteriors

* Patrocinis

CAPTACIÓ D’INGRESSOS

* Publicitat

* Altres: botiga on line...

* Altres: canals de vídeo

* Intercanvi

* Vídeo entrevistes

* Opinió, acudits...

* Iframes digitals ACPG

* App digitals en català

DIGITALS I COMUNICACIÓ

* Noves eines digitals

* El Butlletí i les 20 notícies

* Web comunicació i xarxes

BANC CONTINGUTS DIGITALS

Pere Tàpias Columna d’opinió gastronòmica

Francesc Murgadas Columna d’opinió gastronòmica

Paco MirAcudit

GrasAcudit

Pau VidalColumna d’opinió lingüística i mots encreuats

Enric CalpenaVídeos “Anècdotes de la Història”

actuar “en obert”:

COL·LABORACIÓAMB ALTRESASSOCIACIONS


Enmig d’una greu crisi econòmica, una revolució en el món dels mitjans de comunicació i una fractura política de conseqüències imprevisibles,

des de l’ACPG treballem per poder dir que el futur és nostre...

...perquè en política, economia i premsa, encara que no ho sembli, tot està per fer.

6- En premsa, tot està per fer


ACPG, una marca de marques líders

informació lectors audiència valors

Experiències innovadores i de futur en la comunicació ... · Els 100 € de regal s’ingressaran...

Documents

Transcript of Experiències innovadores i de futur en la comunicació ... · Els 100 € de regal s’ingressaran...