LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Sly SuarezJosé David Ramírez

Juan Camilo Gómez Andrés López

• Esta tiene como principal herramienta la pagina web y su contenido teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea.

• Es una publicidad de bajo coste, que además llega de forma personalizada al receptor. Permite acceder a cualquier parte del mundo. Es una oportunidad para las pequeñas empresas, puesto que la inversión no es muy alta.

• A pesar de todas estas desventajas, el consumidor suele ignorar la publicidad en internet debido, entre otras causas, a la saturación.

Formatos Publicitarios

• Website: Es un conjunto de relacionados con las paginas web que contengan contenidos (medios), tales como textos, imagen, videos, audio etc.

• Banners: Es una de las formas mas antiguas de hacer publicidad en internet y funciona de una manera sencilla, se coloca una imagen (banner) en un lugar preponderante de una pagina web.

• Pop ups: El pop up se despliega como un elemento aparte del Web Site, buscando causar sorpresa y un mayor impacto en el usuario. Actualmente se pone en tela de juicio su efectividad, ya que al ser usado en demasía pierde el impacto y termina por incomodar al navegante.

• Skycrapers: Es la alternativa al tradicional banner, su forma emula un rascacielos y ha logrado una mayor aceptación y taza de clicks respecto al banner.

• Intersitiales: Los intersitiales aparecen cual anuncio de revista entre artículo y artículo, en este caso entre página y página de la web mientras carga el Site. Existen desde los que ocupan una parte del Site, hasta los que lo ocupan completamente. No es bueno utilizar este recurso en demasía, ya que a muchos usuarios este tipo de publicidad les incomoda.

• Botones: Son utilizados a modo de auspicio en muchos casos; los botones permiten tener una presencia permanente en el Site lo que brinda una asociación de marca y recordación para el usuario. Su costo a diferencia del banner, no se mide por impresiones sino por el período que permanezca el botón en el Site, por lo general se pacta por meses.

• Email Marketing: Su equivalente en el mundo Offline es el Marketing Directo, a través del Email Marketing se busca una respuesta directa del usuario; como su nombre lo dice se aplica a través del Email. Uno de los grandes problemas con el Email Marketing es el SPAM (envío de publicidad no deseada), ya que esta “publicidad” es mal vista por el usuario, y a raíz de esta es que se acostumbra muchas veces a no abrir el correo.

• Boletines Electrónicos: Los boletines electrónicos son un tipo de revista electrónica la cual se envía través del Email, en ella se envía información relevante para la persona que se suscribió voluntariamente permitiendo mantener un vínculo permanente con el cliente potencial.

• Minisites: Son utilizados por lo general para campañas y promociones, en lugar de redirigir a un Web Site, lo hacen a este Minisite, el cual contiene información precisa acerca del producto o servicio

• Buscadores: Mas del 60% del ingreso a los Sites se realiza por medio de los buscadores, por lo que este es un medio a tener muy en cuenta a la hora de difundir un Site. Como un pequeño tip te puedo decir que si el Site no se encuentra entre los 10 primeros en el momento de la búsqueda, será inútil el estar ahí.

Ventajas

• Los gestores de publicidad online presumen de su bajo coste y alta efectividad. Por supuesto, la principal ventaja de la publicidad online es el coste, sensiblemente más económica que otro tipo de medios. Pero no es esta la única, también tiene la ventaja de la inmediatez, el destinatario del anuncio puede acceder al producto o servicio al instante (haciendo clic en el link). Por su parte, el anunciante paga (en la mayor parte de las ocasiones) por cada visita que recibe. De esta forma limita el coste de la campaña y se asegura la rentabilidad de la misma.

• Precisamente el hecho de pagar por clic exige de los gestores de publicidad un estricto control de la veracidad de todos los clics para así no generar desconfianza en los anunciantes. Todas las entidades tratan de perseguir dicho fraude pero, con todo se siguen produciendo clics fraudulentos. Se estima entre un mínimo del 2% que reconocen las propias empresas de publicidad como AdSense y un 20% que apuntan algunos analistas independientes. El rango es muy poco preciso porque la información que dan los gestores de publicidad es poca.

• Sí es un hecho constatable que cada vez abundan más páginas dedicadas únicamente a mostrar anuncios y que se han venido en llamar PPF. Dichas páginas son consideradas por la mayoría como un fraude en sí mismas, por cuanto buscan el clic por necesidad (el visitante hace clic en los anuncios porque no tiene otro contenido en la web).

Desventajas

• Baja penetración comparativa: Si bien somos millones de mexicanos que ya nos encontramos en Internet, la realidad es que el nivel de penetración está lejos que el que goza la televisión. Eso es claro si buscamos llevar nuestro mensaje de manera masiva, el Internet te puede servir más para llegar a nichos específicos.

• Usuarios desinteresados: En lo personal me encuentro que muchas personas solamente entran a Internet a chatear, usar el Facebook y mandar correos. No aprovechan el enorme potencial de información que se encuentra disponible en Internet. La cultura del mexicano es así, por eso tenemos un número tan bajo de libros leídos al año. Entonces posiblemente estés informando de algo muy útil, pero muchas personas ni siquiera te buscarán porque no quieren leer.

• Resultados a largo plazo: Muchos sitios web pueden tardar mucho tiempo en tener un tráfico considerable. Hay quienes no quieren depender siempre de campañas de pago por clic, por lo que trabajan en su sitio web. Pero es común que tarden incluso meses en tener una buena cantidad de visitas y muchas personas no tendrán la paciencia para ello.

• Empresas que no creen: Algunas empresas, ya sea por desconocimiento de sus líderes y otras razones, todavía no creen en la publicidad en internet. Si bien no está al nivel de otros países, ya es desde HOY un medio muy efectivo para llegar a ciertos públicos. Y desperdician su presupuesto en medios tradicionales que muchas ocasiones no le dan buen retorno de la inversión, pero lo hacen muchas veces porque es el medio “donde todos están”. Recuerda, el secreto es el enfoque.

• Esta es una pequeña lista de ventajas y desventajas, posiblemente haga posteriormente una segunda lista con varias que se me quedaron en el tintero virtual