Tema 6Estrategia publicitaria

6.3.La expresión creativa: un concepto, una idea.

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6.3.La expresión creativa: un concepto, una idea.

•Debido a la enorme competencia y la escasa diferencia entre los productos, el creativo debe construir un mensaje diferenciador. Éste surge del estudio de los atributos delproducto. Se trata de seleccionar el concepto másdeterminante sobre el que se va a crear el mensaje y que serála característica que diferencia el producto.

•Algunas técnicas han enseñado a generaciones de publicitarios, como la USP (unique selling proposition, literalmente, propuestaúnica de venta) que se basa en la idea de que el consumidor sólorecuerda un concepto o un argumento del anuncio, por lo que éste debe representar una proposición concreta y única de venta.

6.3.La expresión creativa: un concepto, una idea.

•Como has visto, el creativo parte del estudio de las características del producto y selecciona una para construir un mensaje diferenciador.

•A continuación te vamos a mostrar un grupo de anuncios que deberéis observar en equipo.

•Se trata de averiguar el elemento diferenciador del producto con el que el creativo ha construido el mensaje.

•Poned en común los resultados y reflexionad sobre si el anuncio ha conseguido dejar clara la característica que quería transmitir.

“Ayuda a tus defensas”El producto protege la

salud.

“Arriba y arriba”El cambio de marchasestá en el salpicadero.

“Sin casco”Esta moto se puede conducir sin casco.

“Vive una doble vida”El helado se compone

de dos partes diferentes.

“Compartir”Un mismo producto para

tres generaciones.

“Hay gente que tienealgo distinto”

Un nuevo concepto de coche.

“Es de aluminio (...) parahombres y mujeres...”Tipo de envase y valores.

“No seas tan cuadriculado”Diseño que rompe latendencia general.