EXTREMADUPA IX LEGISLATURA · 2016-10-28 · Las campañas incluidas en este Plan hasta final de...

JUNTA DE EXTREMADURAIsabel Gil RosiHa

ASMl8LEA DE EXTREMADUPA IX LEGISLATURA

Entrada Ndeg 201600007415 2Z0~201 613 51 2~

Meacuterida a 22 de septiembre de 2016

JUNTA DE EJTREMArnIRA REGISTRO UWICO

f-f-all-a- - 2016124050006008

22109120 16134531

EXCMA SRA PRESIDENTA DE LA ASAMBLEA DE EXTREMADURA

Excma Sra

En cumplimiento de la Ley 82013 de 17 de diciembre en su artiacuteculo 10g) le traslado en nombre de la Junta de Extremadura el Plan Anual de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional 2016 aprobado en la comisioacuten de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional celebrada el 27 julio de 2016

Ello a los efectos oportunos

PLAN DE COMUNICACIOacuteN Y PUBLICIDAD

INSTITUCIONAL 2916

JUNTA DE EXTREMADURA

INDICE

INTRODUCCIOacuteN

CUADRO GENERAL

DATOS Y DISTRIBUCIOacuteN POR CONSEJERIacuteAS

PRIORIDADES DE COMUNICACIOacuteN y PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

DISTRIBUCIOacuteN POR OBJETIVOS

CONSIDERACIONES GENERALES

RELACIOacuteN DE CAMPANtildeAS INSTITUCIONALES

bull PRESIDENC I A bull CONSEJ ERIacuteA DE ECONOMIacuteA E INFRAESTRUCTURAS bull CO NSE JE RIacuteA DE EDUCAC I OacuteN Y EMPLEO bull CONSEJERIacuteA DE SANIDAD y POLiacuteTICAS SOCIALES bull CONSEJERIacuteA DE HACI ENDA Y ADM I NISTRACIOacuteN PUacuteBLI CA bull CONSEJERIacuteA DE MEDIO AMBIENTE Y RURAL POLIacuteTICAS

AGRARI AS Y TERRI TORIO

Plan An ual de Comunicacioacuten y Publicidad InstitucloMl 1 2016 1

I NTRODUCCIOacuteN

La Comisioacuten de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional de Extremadura es el oacutergano cOlegiado de caraacutecter consu ltivo de coordinacioacuten y control en mater ia de comunicacioacuten y publicidad institucional de la Administracioacuten de la Comunidad Autoacutenoma de Extremadura y de las demaacutes en tidades integrantes del secto r puacuteblico autonoacutemico

Dicha comisioacuten estaacute adscrita al departamento de la Administracioacuten autonoacutemica competente en materia de publicidad institucional en este caso a la Port avoc1a de la Junta de Extremadura

As iacute l o establece la Ley de 82013 de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional de Extremadur a que especiacutefica que dicha Comisioacuten elaboraraacute anualmente un Plan en el que se inc luiraacuten todas las campantildeas institucionales que prevea desarrollar el Ej ecutivo de la Comunicad Autoacutenoma de Extremadura y sus entidades adscritas a partir de las propuestas recibidas de todas las Consejeriacuteas

El plan Anual de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional elaborado por la Comisioacuten especiacutefica establece las i ndicaciones necesarias sobre el objetivo de cada campantildea el coste previsible el periodo de ejecucioacuten l as herramientas y soportes de comunicacioacuten utilizados el sen tido de los mensajes las personas destinatarias y los organismo s y entidades destinatarias de las mismas

De ahi que cada Conse jeriacutea u oacutergano contratante deba presentar unas necesidades baacutesicas que contemplaraacuten al menos

bull Accioacuten bull Consejeria y oacutergano gesto r bull Presupuesto disponible bull Objetivo bull Aacutembito de actuacioacuten local reg ional nacionaL bull Fecha aproximada de ejecucioacuten bull creatividad (si ya existe s i hay Que

di sentildear la ) bull

Todo ello encaminado a logra r un disentildeo de estrategia comunicativa adaptada lo mejor posible al objetivo previsto

Tomando como referencia estas premisas la Ley define como campantildea de publicidad in stitucional toda actividad

Plan Anual de Comunicacioacuten y Publicidad Insti tucional 2016 2

orientada y ordenada a la difusioacuten de un mensaje y objetivo comuacuten dirigida a una pluralidad de personas objetivo de ese mensaje que utilice un soporte publicitario pagado o cedido y sea promovido o contratado por la administracioacuten Y como campantildea institucional de comunicacioacuten la que util izando formas de comunicacioacuten distintas de las estrictamente publicitarias sea contr a tada por alguno de los sujetos en el mismo articulo para difundir un mensaje u objetivo comuacuten a una pluralidad de destinarios

En su artiacuteculo 2 la Ley 82013 es tablece que solo se podraacuten realizar campantildeas institucionales de publicidad y comun icacioacuten exclusivamente cuando concurran razone s de inte reacutes puacuteblico y en el ejercicio de compe tencias propias con tribuiraacuten a fomentar la igualdad entre hombres y mujere s y respetaraacuten l a diversidad social y cultural presente en la sociedad

Se ajustaraacuten siempre a las exigencias derivadas de los principios de intereacutes general lealtad i nstitucional veracidad transparencia eficacia res ponsabilidad efic i encia y austeridad en el gasto

De igual forma en su artiacuteculo 3 la Ley prohiacutebe expres amente aquellas campantildeas institucionales que tengan como finalidad destacar los logros de ges tioacuten o los objetivos alcanzados que incluyan mensajes discriminatorios sexistas o con trarios a los principios valores y derechos con stitucionales y que inciten de f orma directa o indirecta a la violencia O a comportami entos contrarios al ordenamiento juriacutedico

Asimismo los mensaj es o la presentacioacuten de las campantildeas de comunicacioacuten o publicidad inst i tucional no podraacuten induc i r a confusioacuten con los siacutembolos ideas expresiones disentildeos o imaacutegenes empleados por cualquier formacioacuten poliacutetica u organizacioacuten social y de igual manera no podraacuten difundir campantildeas instituciona les Que no se identifiquen claramente como tales y que no incluyan la mencioacuten expresa de la adminis tracioacuten o entidad promotora o contratan te

La Ley 8 13 prohibe respecto a la lealtad insti t ucional las campantildeas Que menoscaben obstaculicen o perturben las poliacute t icas puacuteblicas o cualquie r actuacioacuten realizada por ot ro pode r puacuteblico

La Ley 813 encomienda a la Comisioacuten de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional de Extremadura la elaboracioacuten de un Plan anual en el que se incluiraacuten las campantildeas institucionales de publicidad que prevean desarrollar

Plan Anual de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional 2016 3

En este plan anual se especificaraacuten al menos las indicaciones necesarias sobre el objetivo de cada campantildea el coste previsible el periodo de ejecucioacuten las herramientas y soportes de comunicaCl0n utilizados el sentido de los mensajes las personas des tinarias y los organismos y entidades afectadas

A s u vez la Ley sentildeala que cuando por motivos sobrevenidos deban realizarse campantildeas institucionales de publicidad y comunicacioacuten no recogidas en este Plan el oacutergano o entidad que promueva la campantildea habraacute de comunicar dichas circuns t ancias a la comisioacuten de Comunicacioacuten y Publicidad Esta comunicaci oacuten deberaacute cursarse por conducto del titular de la Consejeriacutea que promueva la campantildea que deberaacute dar cuenta con poster i oridad al Consejo de Gobi erno

Ademaacutes de l o contemplado en la ley de Publicidad a la hora de elaborar este Plan Anual se ha tomado como referencia las conclusiones extraiacutedas del trabajo del Comiteacute de Expertos en Publicidad que tiene como funcioacuten asesorar y sugerir modos de actuacioacuten relacionados con el repa r to de l a publicidad por parte de la Junta de Extremadura En ese sentido el Comiteacute reunido en Meacuterida los dias 28 y 29 de septiembre de 2015 planteoacute una ser i e de recomendaciones

bull Deben ser receptoras de la publicidad l as empresas profesionalizadas legales y reconocidas cuyo objeto social sea la comunicacioacuten

bull Si los baremos de adjudicacioacute n son EGM y OJO se debe tener en cuenta que Ext remadura no estaacute convenientemente representada en el EGM Por tanto se recomienda que la Junta encargue un estudio independiente de aud ienc ia (prensa radio televisioacuten r evistas e Internet) en el aacutembito autonoacutemico que refleje la realidad de los med ios extrementildeos para contribuir a su visibil idad

bull El fin es que l a inversioacuten publicitaria revierta en beneficio de la sociedad ex trementildea

bull Ser iacute a necesario definir los objetivos de transmisioacuten de marca y los factores cuantita tivos y cualitativos a la hora de valorar l as campantildeas presentadas

bull La inversioacuten debe ser planteada en funcioacuten de los ob jetivos de l a Institucioacuten con l os mensajes publicitados Se deben definir l os criterios de adjudicacioacuten tanto de age ncias como de medios de comunicacioacuten

bull El Comiteacute s ugiere que se controle la ve racidad de l os datos aportados por las agencias que se pres enten a concursos pUacuteblicos

4 Plan Anual de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional 2016

bull La Junta debe salvaguardar la independencia de las agencias que act uacuteen como i nt e rmediarias con los medios de comunicacioacuten

bull Todo medio que reciba publicidad i nstitucional debe es tar adherido a l a Comisioacuten de Arbitraje Quejas y Deontologiacutea del Peri od i smo Se tendraacuten en cuenta las resoluciones de es ta Comi sioacuten a favor o en contra de un medio

bull Es te Comiteacute recomienda que la Junta valore positivamente a l os medios que no publiquen anuncios de contactos seguacuten propone l a FAPE (Federacioacuten de Asociaciones de Periodi s tas de Espantildea)

bull Este comiteacute cree que una nueva forma de gestioacuten conlleva una nueva forma de comunicar Debe of recer se una informacioacuten maacutes visual didaacutectica e in tui tiva l que pueda ser ut il izada po r la c iudadania

bull Otra de las premisas tenidas en cuenta a la hora de

dise~ar este plan es la aplicacioacuten de las claacuteusulas sociales en la contrat acioacuten de l as dist i nt as campantildeas de comunicacioacuten y publicidad

La incorporac ioacuten de cr iterios sociales medioambientales de promoCioacuten de l as pymes y de cont ratacioacuten puacuteblica sostenible en la contratacioacuten de la Junt a de Extr emad ura tienen como primer objetivo facilitar el acce so de las pequentildeas y medianas empresas de la reg ioacuten a la licitacioacuten puacuteblica aut onoacutemica que repr esentan cas i e l 98 por ciento del empresa riado en la regi oacuten

Otro de los grandes objetivos se riacutea mej orar la calidad del empleo ga rantizando el respeto a los convenios colect i vo s y a l os derechos l aborales ademaacutes de promocionar la seguridad y l a salud l abor al

El ter ce r gran objetivo es pro tege r el medio ambiente y los recur sos naturale s y fomentar el uso de l as energiacuteas re novables mientras que el cuarto es el i mpulso a l a igua ldad efectiva entre hombr es y mujere s l o que implica maacutes contratacioacuten de mujeres en puestos de r esponsabil i dad la obligacioacuten de las empresas de presentar un plan de igualdad y la aplicacioacuten de medidas de conciliacioacuten de la vid a familiar y laboral

De acue r do con este mandato legal l as recomendaciones del Comiteacute de Expertos y la apl i cacioacuten de las claacuteusulas soci ales se presenta el Plan de Comunicacioacuten y Pu blic idad I ns titucional 20~6 r espondiendo a la Ley 813 de 27 de diciembre de comunicacioacuten y publicidad institucional de Ext remadura

El presente Plan recoge las previsiones y l a planificacioacuten para el antildeo 2016 en mater i a de public idad y

Plan Anual de Comunicacioacuten y Publicid ad Institucional 2016 5

comunicacioacuten inst i tucional de las consejeriacuteas y de los organismos y entidades a ellas adscritas

Este ejercicio 2016 ha contado con la particularidad de la aprobacioacuten de presupues tos en abril de atuuml que este Plan pase a aprobarse en el mes de julio del citado antildeo Debido a ella ha s ido necesario desg losar en esta relacioacuten las acciones ya contratadas para su convalidacioacuten en el primer caso y para su aprobacioacuten en el segundo

La contratacioacuten de las campantildeas de publicidad a fecha de 27 de julio de 2016 ha sido justificada por cada uno de los i nforme s de necesidad que conlleva cada proceso de contratacioacuten seguacuten el protocolo previsto validado por la Direccioacuten de Comunicacioacuten y los oacuterganos contratantes de las distintas Consejeriacuteas

Las campantildeas incluidas en este Plan hasta fin al de antildeo han s ido comunicadas a la Comisioacuten por parte de las consejeriacuteas con una final i dad puramente informativa y planificadora dado que las distintas campantildeas se concretaraacuten en el momento en que se lleve a cabo su contratacioacuten y la elaboracioacuten del plan de medios co rre spondiente


CUADRO GENERAL PCPl 2016

ACCIOacuteN OBJETIVO PRESUPUESTO

ECONOMIA E INFRAESTRUCTURAS 129492246 5024

CAMPANtildeAS CONTRATADAS 569 61246 euro 1210

CAMPAilA FERIA ItflERNACIONAL DE TURISM O FITUR ~ 6O86253euro 236

CAMPAilA AYUDAS PROGRAMA EXTREMlTlC fh] 86311 euro 033

CAMpARA FERI A INTERNACIONAL DE ORNITOLQGfA flO 3382095 ( 131 Yo

DIFUSION RECURSOS TURfSTICQS REGION 1 22990OOeuro 0119

CAMPAlb AYUOAS 1_0 A EMPRE~ EXTREMEIiIAS t h] 12465112 ( 048

CAMPANtildeA FESTIVAL OE lAS AVES 1123SS ( 008

CAM PANtildeA FIESTA LA ( ERECERA 1 3980128 euro 015

DIfUSIOacuteN LLERENA M ONUMENTO GASTRONOacuteMICO 79885 ( 003 DI FUSiOacuteN ACTIVIDAO SECTORES EMPRESARIALES h) 27920S ( 108

CAMPAqA EXTfIEMAOVRA ES AGU A 1 37667640 ( 1461

CAMPANtildeA FIESTAS POPUlARES EN VERANO 19B719 euro 07S CAMPANtildeAS PLANIFICAOAS 72531000 e 11114

CAMPAilA SA60RES YCOLORES Del OTOilO 1 60000000 ( 2328

DIfUSiOacuteN DEl GEOTURISMO 2000000 ( 078~

CAMPANtildeA FESTIVAL GRULlAS y RUTAS ORN UR() 1 200000 ( 008

PROMOCiOacuteN TURISMO VALLE DEL JERTE 1 2(100000 ( 078

PROMOCiOacuteN OTONtildeADA EN SIERRA De GATA 2000000 ( 078~

PROMOCIOacuteN RUTASPATRIM ONI ALESmiddotCAacutePARRNAMBROZ 2000000 ( 078

DIFUSlON Alilo SANTO GUADAWPENSE ~ 2000000 ( 078

PROMOCI(~N DEl TURISMO DE NATVRAL(ZA 1 1000000 ( 039

PROMOCION y DIFUSION PROYECTO rrACA el 9000000 ( 349

PHOMOCION D~ LA FORMACIOacuteN PARA EL EMPLEO e) H31000euro 052

PROMOCION y I)IFUSION PlAN AUTOacuteNOMOS eh) 12000000 ( 4 G6

PROMOCION y DIFUSiOacuteN ESTRATEGIA EMPlEO 201617 el 15000000 euro 582

PIIDMOCION ESCUElAS PROFESIO NAfS el 5000000 ( 194 PROMOCION FOMENTO RESPONSA8IUDAO SOCIAL EMPRESARiAl ( h) 35 00000 ( 136

ACClON OflJULG HERAAMIEtflAS TECNOlOGICASSiacuteXPE ch) lSooo00euro 058

PRESIDENCIA 44429143 ( 1532

CAMPANASCDNTRATAOAS 284 22532( 911

OlfUSjOacuteN ACTUACIONES HACIA LA M UJER ah) 233345 ( 091

OIFUSIOacuteN PROMOCION RECURSOS PARA JOVEN ES 13 31000 ( 0 51

OlfVSlDN IMAGEN EXTREMADURA lOCAL y NACIONAl 659450 ( 016

DifUSiOacuteN AGEN DA CE RTAacuteM ENES Y PR EM IOS ~g i) 2117S00( 082

CULTURALES

CAMPANtilde A LOS PA LOMOS 595925 euro 023 OIFUSON fE STIVAl CONTEMPOPRANEA 4952330 euro 192

PROMOCION DE LA ACllYl OAD COM UNICATI VA 150040 ( 006 (AMPAfilA M~RIDA DESTINO GAS TRONOacuteMICO y

1099~7 g 7 ( 427 CULTURAL

DIFUSiOacuteN CERTAacuteMEN ES MUSICAlES

42gt611 ( 017

Plan Anuill de ComuniCilcioacuten y PubliCidad Insti tucional 2016

7

OtVUlGACION ACCI ONES DE DESARROL LO SOSTE NIBLE di DlruSION Of LA ESTRATEGIA TRANSFRONTERlZA a h)

CAMPmA DIFUSION f OMENTO A LA LECTURA 1 DIFUSIO N RECU RSOS MU SI CAL ES R(DfS SOCIALES _1 CAMPAA WCHA CONTRA El TRAFICO MUJERES al)

f OMENTO PA PEl MUJER RURAL

DifUSiOacuteN CERTAM EN AGROEXPQ ij

DI FUSiOacuteN FERIA TO ROS OLlVENZA 18)

DIF USiOacuteN SECTOR PRIMARIO V AGROG ANAOERO I dij

DIFU SiOacuteN SALo JAMON JEREZCABAlLEROS I1 CAMPANtilde A INF OEX16 di CAMPANAS PlANifiCADAS

DIVULGACIOacuteN PR[ VENCIOacuteN MEDIO AMBIENTE dI)

2S ANIVERSA RI O PROGRAMAS LEADER b l)

DI FUSIOacuteN ACTIVIDAD AGROGANADERA 11 dij

ESTAATEGl A EX1REMA DURA 2030 di PROMOCiOacuteN PLAN PROOUCCClOacuteN ECOLoacuteGICA dij

CA MPANtildeA DIVULGATIVA MATERIA TRANSPQRffi h)

PROMOCI ON SECTORES ESTRATEGICOS ECONREGIONAl ij

DIFUSION PREVENCiOacuteN PATRIM ONIO NATURAL di SAlUD y POllTICAS SOCIALES

CAMPANAS CONTRATADAS

OIFUSION PREVENCiOacuteN YEDUCACION AL CONSUMIDOR d h)

DIFUSlON fOUTICAS SOCIAlES EN PRENSA E5PfOAlI ZAOA d h)

DI FU SlON IN FORMAOOacuteN DE SRVICIOS ESP[OAlIZAOOS OIFU$IO N POllTICAS SOCl OSA NITARIAS PA RA MAYOR ES

CAMPANtildeA LA SAN IDAO QUE TE MERECES dh)

25O()OO (

2100000 (

4500000 (

1300000 (

400000 (

700000euro

919600 euro 036

1500037 o$a

2238500 ( 0 87

726000 ( 028

60476S4 ( 235

10231000 ( 397

1000000 E 039

10 00QOO E 039

1000000 E 039

1500000 E 058

1000000 E 039 1500000 ( 058

1900000 ( 074

1331000 ( 052

15805664 ( 613

9805664 ( 3~

2694300 ( 105 2177516 ( 084

95221 ( 004

J452000 ( 056

3099737 ( 120

Plan An ual de Comun icacioacuten y Publicidad Institucional 2016 8

IDATOS PRINCIPALES Y DISTRIBUCIOacuteN POR CONSEJERiacuteAS

INVERSIOacuteN CAMPANtildeAS EJECUTADAS VERSUS PLANIFICADAS

I CAMPANtilde~S PLANIFI CADAS 72531000 (

EDUCACIOacuteN Y EMPLEO 49952795 euro 1902

CAMPANtildeAS CONTRATADAS

CAMPANtildeAS PLANIFICADAS

2621795 euro

47331000 euro

100

1802

PRESIDENCIA 44429143 euro 1691

CAMPANAS CO NTRATADAS


28422532 euro

16006611 euro

1082

609

MEDIO AMBIENTE Y RURAL POUTICAS AGRARIAS V T 21662821 euro 825

CAMPANtildeAS CO NTRATADAS

CAMPANtildeAS PLANIFI CADAS

11431821 euro

10231000 euro

435

389

SANIDAD Y POLiTICAS SOCIALES 15805664 euro 602

ICAMPANtilde~ CONTRATADA5 9805664 euro

~~~euro

La Administracioacuten de la Comunidad Autoacutenoma de Extremadur a lleva r aacute a cabo en el antildeo 2016 un conj unto de campantildeas de publicidad o acciones de comunicacioacuten de caraacutecter ins ti tuciona l con un presupuesto total previsto de 2 62673669 euros (IVA incluido)

La consejer1a que contempla un mayor nuacutemero de campantildeas y de invers ioacute n es la de Economiacutea e Inf raes tructuras con maacutes de 1 2 millones de e uros (IVA i nclui do) de inverslon publ ici taria lo que s upone casi e l 50 del presupuesto total s eg ui da de lejos por la Conse jeria de Educ acioacuten y Empleo con 49952795 euros (IVA inc luido ) que repre senta maacutes del 19 de la inversi oacuten


Estas dos Consejeriacuteas junto a la presi dencia que contempla un presupuesto de 44429143 euros (IVA incluido) concentran maacutes del 85 del montante global para publicidad

En cuarto lugar se situacutea Medio Ambiente que con maacutes de 216000 euros (IVA incluido) asume el 8 25 de la i nversioacuten seguida de Sanidad y Poliacuteticas Sociales con 15805664 euros (IVA incluido) representa un porcentaje del 602 mientras que Hacienda y Admini s tracioacuten puacuteblica con el 051 es el departamento del Ejecutivo regional que menor cuant iacute a des tina a Publicidad Institucional

PLAN ANUAL PUBLICIDAD 2016 CONSEJERfA INVERSiOacuteN ECONO MIA E INFRAESTRUCTURAS 129492246 4930

EDUCACiOacuteN Y EMPLEO 499 52795 ( 1902


MEDIO AMBIENTE Y RURAL pOLiacutencAS AGRARIAS y TERR 21662821 825

SA NIDAD Y pOLiacutenCAS SOCIALES 15805664 f 602

HACIENDA y ADMINISTRACiOacuteN PUacuteBLICA 1331000 euro 051

TOTAL INVERSiOacuteN PUBLICITARIA 262673669 euro 10000

PLAN ANUAL PUBLICIDAD 2016

bull ECONOMIA E IN FRAESTRUCTURAS

bull EDUCACIOacuteN y EMPLEO

bull PRESIDENCIA

bull MEDIO AMB IE NTE YRURAL pOlfTICAS AGRARIAS y TERR

bull SANIDAD YPOLfTCAS SOCIALES

bull HACIENDA VADMINISTRACIOacuteN PUacuteBLICA

bull TOTAL INVERSiOacuteN PUBLICiTARIA

05 1 bull

10 Plan Anu(l l de Comunicacioacuten y Publicidad Insti tucional 2016

IPRIORIDADES DE COMUNICACIOacuteN Y PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

En materia de comunicacioacuten y publicidad ins t it ucional las prioridade s de la Administ racioacuten de la Comunidad Autoacutenoma de Extremadura durante 2016 son l as s iguientes

promocioacuten y difusioacuten de la Estrategia Regional de Turi smo como un inst rumento de dinamizacioacuten econoacutemica distinguiendo sus muacuteltiple s facetas Pat r i manial Cultural de Naturaleza Gastronoacutemico etc Difus ioacuten de l a Es t rategia de Empleo de Extremadur a Difus ioacuten de progr amas ed uca tivos y de formacioacuten Difusioacuten del Pacto ex tr eme~o por la Igualdad de geacutenero de las poliacuteticas de mujer y la prevencioacuten de la viol encia de geacutenero Difus ioacuten del Plan de Emprendedores e innovacioacuten en las empresas promocioacuten de la educacioacuten para la salud Promocioacuten y difusioacuten de la agenda cultural de la regioacuten Pr omoc ioacuten de f es tivales certaacutemenes y evento s musicales Difusioacuten de convocatorias de i ntereacutes puacuteblico Difusioacuten de Ob jet ivos de Desar rollo Sos tenible Divulgacioacuten de derechos y de beres de los ciudadanos Promocioacuten del sector primario y l a industria agroalimentaria Promocioacuten del medio rural Divulgacioacuten de acciones pa r a l a conservacioacuten y proteccioacuten del medio ambiente Difusioacuten y proyeccioacuten de la imagen de Extremadura Captacioacuten de inversioacuten exterior y promocioacuten de l os productos ex treme ntildeos fuera de nues tras fronteras Difusioacuten y promocioacuten del deporte base y profe s ional Difusioacuten de acciones co nvo cad as en materia de juventud Difusioacuten de l as relaciones tr ansfronterizas principalmente el Plan portugal Difusioacuten de las act uaciones en materia de viviend a Difusioacuten de acciones en ma t er i a de trans portes


IDISTRIBUCIOacuteN POR OBJETIVOS

El artiacuteculo 2 de la ley 813 de 28 de diciembre indica de manera expliacutecita los objetivos que pueden tener las campantildeas de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional Solo se podraacuten promove r O contra tar campantildeas inst i tucionales de comunicacioacuten y publicidad cuanto se persiga alguno de los s iguientes objetivos

a) Promover la difusioacuten y el conocimiento de los valores y princi pios constitucionales y estatutarios b) Difundir el contenido de aquellas disposiciones juriacutedicas que por s u novedad yo repercus ioacuten social acons ejen medidas complementarias para su conocimiento general e) Difundir ofertas de empleo puacuteblico u otras cuya importancia e intereacutes asi lo acon sejen d) Anunciar medidas prevent ivas de r ie5g05 o que contribuyan a la eliminacioacuten de da~os de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio na t ur al e) Difundir campantildeas sobre orden y seguridad puacuteblica o con transcendencia general en las que pudieran concurrir si t uaciones de emergencia o protecc i oacuten civil f) Apoyar a s ec tores econoacutemicos extrementildeos es pecialmente en el exterior de la Comunidad Autoacutenoma de Extremadura promover la comercializacioacuten de productos extrementildeos y atraer inve r siones externas g) Difundir la imagen de Ext remadura s u patr i monio histoacuterico cultural y natural as iacute como sus valores o sentildeas de identidad con fine s de promocioacuten tur i stica h) Comunicar a los ciudadanos programas y actuaciones puacuteblicas de relevancia e intereacutes social i ) Promover la i ntegracioacuten social la tolerancia el respeto el c i vismo democraacutetico y la cultura de la paz y el diaacutelogo en el aacutembi to social econoacutemico y labora l

Otro de los requis itos Que deben cumplir las campantildeas es que se de sarrollaraacuten exclusivamente cuando concurran razones de inte reacutes puacuteblico y en el ejercicio de competencias propias

La s campantildeas ins titucionales se ajustan s iempre a l as exigencias derivadas de los principios de intereacutes general lealtad institucional compromiso veracidad transparencia e f icacia responsabilidad efi cienc ia y austeridad en el gasto

Las campantildeas institucionales contribuiraacuten a fomentar la i gu aldad entre hombres y muje r es y re s pe t araacuten la dive r sidad social y cultural presente en la sociedad asi como la proteccioacuten a l a infanc i a y adol escencia


El obj etivo que se buscaraacute con mayor asiduidad a lo largo de 2016 en relacioacuten a la inversioacuten en campantildeas seraacute con maacutes de la mitad del total de la inversioacuten el recogido en el epigrafe g) Difundir la imagen de Ex tremadura su patrimonio histoacuterico cultural y natu ral asi como sus valores o sentildeas de identidad con f i nes de promocioacuten t ur is t i ca


ICONSIDERACI ONES GENERALES

Es te Plan de Publicidad y Comunicacioacuten In s titucion al 2016 contempla el compromiso de gas to de cada uno de los departamentos de la Junta de Ext remadur a seguacuten las necesidades de la contratacioacuten del se rvicio previsto y la disponibilidad pres upuestaria disponible

Dada la f echa de edicioacuten del Plan Anual de Comunicacioacuten y Publicidad Ins ti tucional de Extremadura 2016 aparecen en el mismo unas acciones para su convalidacioacuten y otras para s u ap robacioacuten

La contratacioacuten de l a s campantildeas de publicidad a fecha de 27 de Julio de 2816 ha sido j ust ificada por cada uno de los informes de necesidad que conlleva el proceso de contratacioacuten s eguacuten e l pr otocolo previsto validado por la Direccioacuten de Comunicacioacuten

Es necesario apuntar que no estaacuten todas las acc i ones de comunicac ioacuten y publicidad inst i tucional que realmente se van a ejecutar y las que aparecen reflejadas hasta finales de 2016 se conc retar aacuten maacutes exhaus tivamente tras desa rrollar su plan de publicidad Si bien todas estas ac tuac io ne s deberaacuten ser comuni cad as con antelacioacuten tal y como preveacute el ar t iacuteculo 12 de la Ley 8 2813 de 27 de diciembre de comunicacioacuten y publicidad institucional de Extremadura Campantilde as no previstas en el plan anual

Exc epcionalmente y cuando por motivos sobrevenidos deban rea l iza r se campantildeas institucionales de publicidad y comunicacioacuten no previstas en e l plan anual de publicidad y comunicacioacuten institucional l a entidad que promueva o cont rate la campantildea lo comunica raacute en los teacuterminos que r eglamentariamente se dete rminen a la Comisioacuten de Comun icacioacuten y Publicidad Ins t itucional de Extr emadura a l os efectos previstos en la letra a) del apartado 4 del ar ticulo 10 de esta Le y Es t as campantildeas deberaacuten aj us tar se en todo caso a lo dispues to en la presente ley (sic)

En la elecci oacuten de los s oportes de comunicaci oacuten se tienen en cuenta las bondades de cada uno de los medios existentes las preferencias del puacutebliCO objetivo asiacute como e l presupuesto y las condicione s que i mpone la Ley de Contrat os

Cada expediente de contratacioacuten gene rado por una accioacuten de comunicacioacuten es iniciado por el informe de motivacioacuten de I n neces idad proce dimiento elegido y cri te rios empleados para su adjudicacioacuten (t al c omo ex i ge el artiacuteculo 22 del TRLCSP) s uscri to po r el 6rgano competente para l icitar

En ot ro orden de cosas es oport un o incorporar a es te ep iacute gr af e del plan Anual de Comunicacioacuten y Publicidad

l Plan An ual de Comunicacioacuten y Pu blicidad Institucional 2016

Inst it ucional 2016 la determinacioacuten de las directrices generales que deben canalizar la accioacuten de comunicacioacuten y publicidad a part i r de es te ailo hacer un recorrido por aquellas directrices que ya han estado presentes en la actividad public itaria desarrollada a lo largo del presente ejercicio 2016 y extraer conclusiones a medida que avanza

En el caso de la comunicacioacuten entendida como tal el flujo de informacioacuten entre la administracioacuten y l os ciudadanos con o sin los medios de comunicacioacuten como mediadores y sin que medie contratacioacuten de espacios publicitarios las directrices son mucho maacutes sencillas que en el caso de la publicidad y se resumen en transparencia absoluta colaboracioacuten total con los medios de comunicacioacuten atencioacuten en tiempo real de todas las peticiones informativas sin excepcioacuten procurando acortar los tiempos de respuesta mejora constante de la plataforma web del portal juntaex para que resulte maacutes accesible y sencilla y todo ello acampanado de una estrategia en redes sociales que permita contactar con los ciudadanos a traveacutes de este nuevo y extendido soporte de comunicacioacuten

Estas directrices de comunicacioacuten no publicitaria no son ot ra cosa maacutes que producto del sentido comuacuten y de los principios que encierra tanto la Constitucioacuten Espantildeola en su artiacuteculo 20 como la Ley de Comunicacioacuten y Publi cidad Institucional de Extremadura

En el caso de la publicidad ins titucional las opciones son dive rsas y en algunos aspectos si que esta comisioacuten deberiacutea sentar las bases de un modelo estable sobre el que trabajar a partir de es t e ejercicio en que se consolida una nueva legislatura

En la publicidad insti tucional hay que distingu i r directrices de contenido de recursos y de procedimiento

Las diversas campantildeas que han integrado los diferentes planes de las consejeriacuteas han tenido toda s como finalidad acompaila r refor zar y potenciar aquellas poliacute ticas de este gobierno cuyos objetivos podian verse cumplidos de una forma maacutes rotunda si se veiacutean acompantildeadas de acc iones publicitarias s imultaacuteneas en los medios de comunicacioacuten

En cada una de las campailas y acciones de publicidad institucional se han s eleccionado aquellos medios de comunicacioacuten cuyo target era maacutes idoacuteneo al objet ivo marcado ya sea por razones de ubicacioacuten edad grado de i nformacioacuten intereses y aficiones nivel soc iocultural o nivel soc io econoacutemico

Ademaacutes se ha tenido muy en cuenta el grado de especializacioacuten de los medios cuando ha sido necesario o bien el de profesionalidad prestigia y reputacioacuten de sus

Plan AnUeacutell de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional 2016 15

secciones especiacutealizadas en el caso de los medios generaLlstas

Tambieacuten se ha valorado la oisponibilidad de elaborar formatos excluslVOS orLginales o propios para ofrecer al puacuteblico objetivo de la forma maacutes eficaz y atracLiva posible los contenldos y mensajes que la administracioacuten autonoacutemica necesitaba transmitir

Pla lt)LJiquestt de Comunica6oacuten y Publicdeu f$ti~ciexclonnl 2016 16

CONSEJERIA DE ECONOMIA E INFRAESTRUCTURAS


CAMPANAS CONTRATADAS SG9 61246 ( 2210

CAMPARA FERIA INTERNACIONAL OETURlSMO FlruR ~ 6086253 ( 236

CAM PANtilde A AYUDAS PROGRAMA EX r ~ EMTlC fh) 863214 ( 033

CAM PANtildeA _E RIA INT ERNACIO NAL DE ORNIlOlOG( f lQ 3382095 ( 13 1

DI FUSiOacuteN RECURSOS TURrSTICOS REGiOacuteN d 2299000 ( 089

CAMPANtildeA AYUDAS 1+0 A EMPRESAS EXTREMEAAS fh) 1246582 euro 048

CAMPANtildeA FESTIVAL DE LAS AVES 2123SS ( O08~

CAMPAFA FIESTA LA CE REC ERA 3_~28 ( 01 5

OIFUSIOacuteN U EREN A MONUMENTO GASTRO NOacuteMICO 19885 ( 0 03

DIFUSIOacute N ACTIVIDAD SECTORES EMPRESARIALES rh) 2792075 ( 108

CAMPAliA EXTRE MAO URA ES AGUA 37667640 ( 1461

CAMPflA FIESTAS POPU lARES EN VE RA NO 1933119 euro 0 75

CAMPAflAS FLANIFICAOAS nsuooo ( 2814

CAMPARA SABORES Y COLORES OH OTONtildeO 60000000 ( 23 28

DIF USiOacuteN DEL GEOTURISMO 2000000 ( 018

CAMPAFlA FESTIVAL GRUllAS V RUTAS OR N UR8 200000 euro 008

PROMOCiOacuteN TURISMO VALLE OH JERl[ 10OOOOO euro 078

PROMOCiOacuteN OTO fijA DA EN SIERRA DE GATA 2O00000 euro 018

PROMOCiOacuteN RUTAS PATRIMONIALES-CAacutePARRAfAMBROZ 20 00000 i 078

DIFUSIOacuteN ANtildeO SANTO GUADAlUPENSE 2000000euro 078

PROMOCiOacute N OEl TURISMO DE NATURAl EZA 10OOOOOeuro 039

Di FUSiOacuteN ENERGIAS RENOVABLES dh) 13310OO euro 052

RELACI N DE CAMPA AS PARA SU CONVALIDACION

DIFUSIOacuteN FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO

OBJETIVO Campantildea de publicidad institucional pa ra l a difus ioacuten y promocioacuten de l a Es t rategia Regi onal de Tur i smo de Extremadura en la Feria Internac ional de Turismo que se cel e br a e n Madrid del 20 al 24 de enero de 2016

COSTE 60 862 53 euros ( IVA inc luido )

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde el 18 has ta el 24 de enero de 201 6

SOPORTE Radio Cadena SER Cadena COPE Onda Cero Radio Radio Inter i or

Prensa Oia ri o HOy El Per ioacutedico Extremadura El Mu ndo Grupo Vocento ABC

Digital eldiario es Ext r emadura7di as com Extr emadura com regiondigital com digi talex t remadur a com

DIFUSIOacuteN Nac i onal y regional

POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA Ge ne ral

Pl an Anual de Comunicacioacuten y Publicidad Institucion al 2016 17

OBJETIVO DIfundir las ayudas Excremiacuteltic 2016 para promover la aplicacioacuten de nuevas tecnologias para Pymes y Autoacutenomos

COSTE 8 632 r 14 euros (IVA itlCluido) Fondos FEDER

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde el 30 de enero hasta el 7 de febrero de 2016

SOPORTE Radio COPE SER onda cero Radio

DIFUSIOacuteN Prensa

Regional Diario HOy y perioacutedico Extremadura

POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA Principalmeote autOacutenomos y uymes

DIFUSIOacuteN FERIA INTERNACIONAL DE ORNITOLOGIacuteA OBJETIVO campantildea mdepubliCidar~ instituclonaJ para la difusioacuten y de la Feria Internacjonal de Turismo Ornitoloacutegico 2816 que se celebra desde el 11 al 13 de marzo de 2016 eo el Parque Nacional de Moofraguumlo y el transporte gratuiacuteto para acceder al recinto

COSTE 3382095 euros (IVA incluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde el 29 de febrero hasta el n de Marzo de 2016

SOPORTE Radio Cadena SER Cadena COPE Onda Cero R8dio Radio Plasencia Centro Es Radio

Revista escrita versus digital Quereusiexcl Aire Libre

Prensa escrita versus digital DiariO HOy El Perioacutedico de Extremadura Regioacuten Digital Extremaduracom Extremadura 7 diacuteasiexcl El Correa Extremadura Digital Extremadura Extremaduracom Regioacuteo Dlgitaliexcl A vuela Pluma El Diario Extremadura

Televisioacuten Canal Extremadura Televisioacuten Canal Sur TelevJsioacuten

DIFUSIOacuteN acional y regional

POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA General

Plsn Aual de CotLriexclCiquestiexclcion y PtbILiexcldad hstiucioniil 2016 18

DIfUSIOacuteN DE RECURSOS TURiacuteSTICOS regional-----ae~-Ios- recuacutersos

turiacutesticos regioacuten para incentivar la actividad turiacutestica a traveacutes de esoacios especializados


PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Marzo mayo y junlo de 2916

SOPORTE Radio Cadena SER 40 Principales Cadena Dial y M8e Radioiexcl Onda Cero RadIO Extremudura

Prensa escrita Revista Destino Extremadura

DIFUSIOacuteN Regional

POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPA~A General

CAMPANtildeA DE DIFUSIOacuteN DE AYUDAS 1+0+i A EMPRESAS

OBJETIVO Accioacuten publicitaria para promocionar proyectos de investigacioacuten industrial y desarrollo experimental a las empresas


PERIacuteODO lE EJECUCIOacuteN Desde eacutel 11 hasta el 25 de mayo de 2016

SOPORTE Radio COPE SER onda Cero Radio

Prensa Diario HOy y Perioacuteoico Extremadura Internet hoy es Blper iodlcoextremadura com

eldiario es I rcgiondigi tal com elcorreoextreMuacuteduraesiexcl dlgitalextremaduracom


POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPA~A Empresar ios y autoacutenomos principalmente

Plao Anw1 de Comuntti6~ y Pubidoacuteaoacute Imtitucional 1016 19

PROMOCIOacuteN FESTIVAL DE LAS AVES

OBJETIVO Difusioacuten Festival de las Aves Que se celebra en Caacuteceres del 13 al 15 de mayo de 2816 con el fin de dar a conocer el valor ornltoloacutegico y convertirlo en un recurso turiacutest~co antildeadido Humanidad

a los que disfruta como patrimonio de la


PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN 12 de mayo de 2016

SOPORTE Prensa escrita Extremadura

Diario HOY y El perioacutedico



CAMPANtildeA DE PROMOCIOacuteN DE LA CERECERA

OBJETIVO Difusioacuten y promocioacuten de la fiesta de la Cerecera que se desarrDllaraacute en el valle del Jerte para difundir todas las actividades programadas alrededor del fruto de la cereza


PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde el 1 al 30 de junio de 2016

SOPORTE Radio Cadena Ser f Cadena COPE Onda Coro Radio Radio Interior Radio PlasencLa

Centro Canal Norte Extremadura

Prensa regional Diario Hoy El Peacuter ioacutedico Extremadura

DrFUSIOacute~ Regional


lO Plan Alual de Uumlr1HuacuteC30Oacuter y PubFddad 5tiucioniexcliexcl120Hiexcl

CAMPANtildeA DE PROMOCIOacuteN LLERENA MONUMENTO GASTRONOacuteMICO

OBJETIVO Difusioacuten y promocioacuten de la deacutecima edicioacuten del evento Llerena Monumento Gastronoacutemico a traveacutes de campantildea de publicidad institucional planificada en medios locales


PERIacuteODO lE EJECUCIOacuteN Desde el 24 al 30 de junio de 2e16

SOPORTE Radio Canena COPE Campintildea Sur Onda Cero Llerena

Digitales hoyes y elperiodicoextremacuracom

DIFUSIOacuteN Local


CAMPANtildeA lE PROMOCIOacuteN TURIacuteSTICA EXTREMAOURA ES AGUA

OBJETIVO Posicionar a la Comunidad Autoacutenoma de Extremadura como primer destino de turismo de interior con el agua como protagonista aumentando estancia en la regioacuten

el nuacutemeYo de visitantes y su

COSTE 376 57S 40 eiexclros (IVA incluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN JuliO agosto y septiembre de 2016

SOPORTE Radio cadena SERiexcl Cadena COPE Onda Cero Radio Cadena 100 Rack FM Cadena 40 Principales Radio Fiesla Kiss FM Es Radio Radio Marca Europa FMiexcl Radio Plasencia Centro Radio Almendralejo Radio Interior

Prensa y Digital Hoy hoyes El Perioacutedicor

Ext remaduraiexcl elperiodicoextremadura com El Paiacutes El i1undoes Marcacom Puerta de Embarque El EGonomista es 20minucosiexcl Diacuteario Puacuteb1ico Diario de Sevilla Diario de Caacutediziexcl Huelva Infornacioacuten El dia de Coacuterdoba Queacute Cabeceras regionales Grupo Vocentoiexcl viajar f Regioacuten Digitaliexcl Sierra de Gata Digital Vivir Ext remadura Extremadura com El Correo de Extremadura Digitalextremadura Directo Extremadura Extremadura 7 Diacuteas alentejohojeiexcl eldiarioes t press25 Consumidorex f La Aldaba La Gaceta Independlente Avuelapluma avuelaplumaes

Televisiacuteoacuten Canal Extremadura Televisioacuten Canal Sur Televisioacuten Discovery Max

soportes exteriores Pantallas digitales en centros comerciales de 1v1adrid y Andaluciacutea

DIFUSIOacuteN Nacional y regional

1gt J~ Anual le Cor-vnicaciacuteoacuten V Pobiexcldciexcl1o prtitIJdoflBl 2015 21


DIFUSIOacuteN DE LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL COOPERATIVAS Y SECTOR ENERGEacuteTICO

OBJETIVO Apoyo a la actividad empresarial en diferentes sectores energiacutea

incluyendo cooperativas agraalimentarias y


PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Junio a noviembre de 2016

SOPORTE Prensa y digital El Perioacutedico Extremadura elperj_odicoext remadura com Anuario de la Energiacutea Extremaduraiexcl Caudal Extremaduraiexcl eldiario8s

y de


POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA GeneraL

DIFUSIOacuteN DE FIESTAS Y RUTAS HISTOacuteRICAS Y POPULARES EN EacutePOCA ESTIVAL

OBJETIVO Difusioacuten y promocioacuten de las fiestas populares que se celebran en la geografia extrementildea en eacutepoca estival en difeYentes soportes Boda Regia Teatro Regina


PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Julio y agosto de 2016

SOPORTE Radio Cadena SER Cadena COPE Onda Cero Radio Radlo Interior Cadena 40 Cadena Dial Cadena 188 Europa FM 1188

Digital Hoyes Elpcriodicoextremaduracom

DIFUSIOacuteN Regional y ter-itorial


P12 Anual de ((rvokaCiexcloacuter V PubLcidacl r5ttu(iexclooal 201amp 22

ICAMPANtildeAS PLANIFICADAS PARA SU APROBACIOacuteN

CAMPANtildeA DE PROMOCIOacuteN TURiacuteSTICA SABORES Y COLORES DEl OTONtildeO

OBJETIVO Posicionar a l a comunidad Autoacutenoma de Extremadura como destino de turismo de interior ap r ovechando la riqueza y belleza nat ural y gastronoacutemica del otontildeo en medios generalistas y especializado s

COSTE 600 000 e u ros (IVA i ncluido)

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde se pt iembre a noviembre de 2016

SOPORTE Televisioacuten radio pren sa soportes digi t ales soportes exteriores



PROMOCIOacuteN DEL GEOTURISMO

OBJETIVO Promocionar el Geoparque Vil luercas-Ibo res -Ja ra declarado Reserva de la Biosfe ra

COSTE 20000 euros ( IVA i nc lui do)

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Entre septiembre y oct ubre de 20~6

SOPORTE Rad io pren s a soportes digitales


POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA Ge neral

PROMOCIOacuteN DEL TURISMO DE AVES EN OTONtildeO - INVIERNO

OBJETIVO Promociona r el Fes tival de las Gr ullas asiacute como las Zepas y ru t as ornitoloacutegicas urbanas

COSTE 2000 euros (IVA i ncluidO)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Entre sep t i embre y octubre de 20~ 6

SOPORTE Radio prensa soportes di gital es


POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA Gener a l

Plan Anuill de Comunicacioacuten y Publicidad Insti tucional 2016 23

PROMOCIOacuteN OTONtildeADA VALLE DEL JERTE

OBJETIVO Promocionar el turismo e n eacutepoca de otontilde o e invier no en e l val le del Jerte

COSTE 20 000 euros (IVA incluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Novi embr e de 2016

SOPORTE Rad i o pr ensa soportes digitales



PROMOCIOacuteN DE LA OTONtildeADA EN SIERRA DE GATA

OBJETIVO Promocionar el turismo en otontildeo en la Sierra de Gata

COSTE 20000 euros (IVA i ncluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN En t re oc tu br e y novi em bre de 2016

SOPORTE Radio pr ensa sopo r te s digitales



PROMOCIOacuteN DEL TURISMO DE NATURALEZA

OBJETIVO promocionar La Siberia

los recursos t uriacutesticos de la zona de

COSTE 10 000 euros (IVA i ncluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Entre septiembre y oc t ubre de 2016

SOPORTE

DIFUSIOacuteN

Radio prensa

Regiona l

sopor t es digitales



PROMOCIOacuteN DE RUTAS PATRIMONIALES EN INVIERNO

OBJETIVO Promociona r Caacute par ra y e l Valle del Ambroz como rutas y dest i nos t uriacutesticos

COSTE 20 000 eu ros (IVA incluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Dic iembre de 2016

SOPORTE Radio pr e nsa soportes digitales



CAMPANtildeA PROMOCIOacuteN DEL TURISMO RELIGIOSO

OBJETIVO Divulgar la estrategia de turismo religioso cen tr ado en las ac tividades del Antildeo Jubil ar Guadalupense

COSTE 20000 eu ros (IVA incl uido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Ag ostoseptiembre de 2016

SOPORTE Radio prensa soportes digitales

DIFUSIOacuteN Regi onal Nacional


CAMPANtildeA DE DIFUSION DE LAS ENERGIacuteAS RENOVABLES

OBJETIVO Difusioacuten y pr omocioacuten de la implementacioacuten de las energ iacuteas r enovables en espacios temaacutet i cos especializados

COSTE 13 31000 eu r os ( I VA inc luido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Octubre de 2016

SOPORTE Radio Cadena SER 40 Principales Cadena Dial y M80 Radio

Internet Radioextremaduracom


POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA Gene ral

2S Piar) Anual de Comunicacioacuten V Publicidad Insti tucional 2016

CONSEJERIA DE EDUCACI N y EMPLEO

PROMOClON y DIFUSIO N PROYeuroCTO TACA lt) 9000000 ( ]49

PROMOClON DE LA FORMACIOacuteN PARA El EMPLEO lt) 133 1000 ( 052

PRQMQCION y DIFUSiOacuteN PLAN AUTOacuteNOMOS th) 12000000 ( 466

PROMOCION VDIFUSiOacuteN ESTRATEGIA EMPLEO 201617 lt) 150 00000 ( 582

PROMQCION ESCU ELAS PROf ESIONALES lt) SOOOOOO ( 194 PROMOClON FOM ENTO RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL eh) 3500000 ( 136

RELACI N DE CAMPANAS PARA SU CONVALIDACION

DIFUSIOacuteN DE ACCIONES DE EMPLEO Y EMPRENDIMIENTO

OBJETIVO Dar a conocer las diferentes actuaciones puestas en marcha para l a promocioacuten del empleo la formacioacuten y el emprendimiento en soport e es pec i alizado


PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde ene ro a diciembre de 2016

SOPORTE Prensa especializada Revista Grada



PROMOCIOacuteN DE LAS POLiacuteTICAS EDUCATIVAS Y LA CREATIVIDAD EN LA ESCUELA

OBJETIVO Difusioacuten y promocioacuten de las poliacute ticas ed ucativas y promove r la comunicacioacuten y la crea tividad entre los alumnos en espac i os especializados

COSTE 17851 32 e uro s (IVA incluido)

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Mayo y junio de 2016

SOPORTE Radio Cadena SER 48 PrinCipales Cadena Dial Ma8 Radio Prensa Diar io HOy

Internet radioext remaduraes hoyes




ICAMPARAS PLANIFICADAS PARA SU APROBACIOacuteN

PROMOCIOacuteN Y DIFUSIOacuteN DEL PROYECTO 1TACA 1 y 11

OBJETIVO Difus ioacuten y p romoc i oacuten del Proyec to Iacutetaca un plan de orien tacioacuten educativa l ab oral y profesional que perSlgue la insercioacuten laboral efectiva y de calidad

COSTE 180 000 euros (IVA incluido) SEXPE

PERiacuteODO DE diciembre de

EJECUCIOacuteN 2016

Agos tomiddot sept iemb r e y nov iembre-

SOPORTE Televisioacuten radio redes sociales

prensa soportes digi t ales



DIVULGACIOacuteN DE LAS ACCIONES DE FORMACIOacuteN PARA EL EMPLEO

OBJETIVO Difus ioacuten y promocioacuten de las poliacuteticas formativas en la poblacioacuten adulta encaminadas a la buacutesqueda efectiva de empleo en soporte es pecializado

COSTE 1 331000 euros ( I VA incluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Septiembre de 2016

SOPORTE Radio Cadena SER 48 Principales Cadena Dial M8a Radio y radioex t remadur a es

DIFUSIOacuteN Reg ional


PROMOCIOacuteN Y DIFUSIOacuteN DEL PLAN DE AUTOacuteNOMOS

OBJETIVO Difusioacuten y promocioacuten del plan de Autoacutenomos en medio s de dive rsa et i ologiacutea

COSTE 120000 euros (IVA inclu ido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Des de septiembre a noviembre de 2016

SOPORTE Telev i s i oacuten rad io prensa soportes digitales redes sociales




PROMOCIOacuteN Y DIFUSIOacuteN DE LA ESTRATEGIA DE EMPLEO

OBJETIVO Difus i oacuten y promocioacuten de l a Estrategia de Empl eo 2016 2017 en medios de diferen te tipologiacutea

COSTE 150000 e uros ( I VA i ncl uido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde septiembre a novi embre de 2016

SOPORTE Televis ioacuten r adio prensa sopor te s di gitales r edes social es

DIFUSIOacuteN Reg i onal


CAMPANtildeA DE PROMOCIOacuteN DE LAS ESCUELAS PROFESIONALES

OBJETIVO Difus ioacute n y promoci oacuten de l a Es trategi a Fo rma tiva e ncaminada a f ormaci oacuten para el empl eo

COSTE 50 000 eu ros ( I VA inc luido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Octu bre de 2016

SOPORTE Tel evi s i oacuten radi o prensa so por te s digitales redes sociales

DIFUSIOacuteN Regio na l


CAMPANtildeA DE PROMOCIOacuteN DEL FOMENTO DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

OBJETIVO Dif us ioacute n y promoc i oacuten de l a Re sponsabil idad Soc i al Empresa r ial pa r a l og r a r un t e jido empresarial maacutes competit ivo y adaptado a l a s ociedad del siglo XXI

COSTE 35000 e uros ( IVA i nc luido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Di c i embre de 2016

SOPORTE Televis ioacuten radio pre nsa sopo r tes digit al es redes soc i al es


POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA Gen e ral

Plan Anual de Comunicacioacuten V Publicidad InSl itucional 2016 28

ACCIOacuteN DIVULGATIVA DE HERRAMIENTAS TECNOLOacuteGICAS SEXPE

OBJETIVO Di fusioacute n y promoci oacuten de he rrami en tas t ecnol oacuteg i cas al se rvi cio del demandante de empleo

COSTE ~5000 eur os ( I VA inc l uido)

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Dic iembre de 2016

SOPORTE Tel evis i oacuten radio prensa soportes digital es red es sociales

DIFUSIOacuteN Regiona l


CONSEJER A DE SANIDAD Y POLITICAS SOCIALES

SANIDAD Y POUTtCAS SOCIALES 15805664 ( 613

CAMPANAS CONTRATADAS 9805664 e 380

DlFUSlON PREVENCIOacuteN Y EDUCACION AL CONSUMIDOR d h) 269tlOO( 1OS

DIFUSIOIII POLlTICAS SOC IALES d l1) 31270 ( 145

ICA M LA SAN IDAD Q UETE MERECES I d hJ 30981]7 120

VAC UNACiOacuteN GRIPE 1000000 (

RELACI N DE CAMPANAS PARA SU CONVALIDACI N

DIFUSIOacuteN DE POLiacuteTICAS SOCIALES

OBJETIVO Di fusioacuten de l os recursos soc i osani ta rios pol i ticas soc i al es y espec ializado s

de mayores en espacios y so por te s

COSTE 3724 7 43 euros ( I VA in cluido) SEPAD

PERiacuteoDO DE EJECUCIOacuteN Desde e ne ro a diciembr e de 2016

SOPORTE Revista Gr ada El Pe rioacuted ico Extr emadu r a En tre Mayo r es

DIFUSIOacuteN Regional y nac ional

POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA Gen e r al


CAMPANtildeA LA SANIDAD QUE TE MERECES 1

OBJETIVO Dar a conocer las ac tuaciones en materia sanitaria y concienciar a la poblacioacuten de la importancia de su implicaci oacuten

COSTE 3098737 e uros (IVA incluido) SES

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Junio y julio de 2016

SOPORTE Radio generalista Cadena Ser Cadena COPE Onda Cero EsRadio

Radio temaacutetica Cadena 108 Cadena Dial Europa FM Kis s FM

Radio municipal y autonoacutemica invitacioacuten sin coste

Prensa regional Diaria Hoy y El Perioacutedico Ext remadura

Prensa territoriallocal La Croacutenica de Badajoz Avu elapluma

Revista especializada Cons umidor ex Televisioacuten autonoacutemica Canal Extremadura TV Internet elperiodicoextremaduracom hoyes

regiondigitalcom digitalext remaduracom elcorreoextremadura com directoextremaduracom extremadura7dias com



PROMOCIOacuteN DE LA PREVENCIOacuteN SANITARIA E INFORMACIOacuteN AL CONSUMIDOR

OBJETIVO Difundir consejos en materia de prevencioacuten y salud puacuteblica en espacios y soportes especializado

COSTE 2694300 euros (IVA incluido) SES

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Enero a noviembre de 2016

SOPORTE Prensa e internet El perioacutedico Extremadura elperiodicoextremaduracom consumidorex DIARIO HOY HOY ES HIPERlOCALE$ Fregenal de la Sie rr a Zal amea de la Serena Quintana de la Se rena Malpartida de Caacuteceres Casa r de Caacuteceres Caria Valve rde de Leganeacutes Jerez de los Caballeros Miajadas Campanar io Trujillo Arroyo de la Lu z Guaren a Castuera Oli venza Talarrubias Los Santos de Maimona Fuente de can tos Monesterio Puebla de la Calzada Jarai z Navalmoral de la Mata Logrosaacuten villanueva del Fresno villafran ca de los Barros Calamonte Talayuela Herr e ra del Duque La Zarza y llerena

Plan An ual de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional 2016 30



CAMPANtildeA DiacuteA MUNDIAL DEL SIDA

OBJETIVO Acc i oacuten publicitaria para sensibilizar a la pOb l acioacuten sob re la importancia de tomar precauciones para evi tar la tran smisioacuten del VIH aprovechando la celeb r acioacuten el diacutea 1 de dic i embre del Diacutea Mundial del SIDA

COSTE 2 87884 euros (IVA inclu ido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde el 28 de noviembre hasta el 1 de diciembre de 2016

SOPORTE Radio convencional Cadena SER Onda Cero Radio l

ESRad i o Extremadura EsRad io Canal Norte

Radio temaacutetica Cadena 40 Cadena Radio Euro pa FM y Kiss FM

Dial Radioleacute

DIFUSIOacuteN

POBLACIOacuteN

Regional

OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA General



OBJETIVO Dar a conoce r l as actuaciones en materia sanitaria y conc i enc iar a l a poblacioacuten de la impo rtancia de su implicacioacuten centrada en

en el cuidado l a cronicidad

de la sa lud en esta ocasioacuten


PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Oct ubre-noviembre de 2016

SOPORTE Televisioacuten especializados

prensa radio internet medios

DIFUSIOacuteN Re gional


Plan Anu al de Com unicacioacuten y Publicidad Institucional 2016 31

CAMPANtildeA DIVULGATIVA VACUNACIOacuteN CONTRA LA GRIPE

OBJETIVO Divulga r consejos de prevencioacuten e informa r sobre el periodo y l a poblac i oacuten ob j e to de l a vac unacioacuten contra la gr ipe en medio s de diversa etiologiacutea


PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Octubre-noviembre de 2016

SOPORTE Prensa rad io Internet medios es pecializados



PRESIDENCIA

PRESIDENCIA


DIFUSiOacuteN AcnJACIONES HACIA LA MUJER

DI FUSi OacuteN PROMOCiOacute N RECURSOS PARA JOVENES

DIFu SlON IMAGEN EXTREMADURA LOCAl y NACIONAl

DIFUSiOacuteN AGENDA ctflTAMENES v PREMIOS CULTURALES

CAMPA Fl A LOS PALOMOS

OIFU$ION FESnVAL CONTEMPOPRANEA

PROMOC IQN DE tAACTlVlOAO COMUNICATIVA

CAM PAilA M(RI DA DESTINO GASTRON OacuteMI CO y CULTU RAL

DIF USiOacuteN CE RTAacuteMENES MUSICALES

CAMPAiexcliexclM PlANIFICADAS

DIFUSiOacuteN DEl OrA DE EXTREMADURA

ClMPANtildeA IMEl( fUMINACIOacuteN VlOLENOA MUJER

OIVULGAOON ACaONES DE DESARROLLO SOSTENIBLE

OlfUSlO N DE LA ESTRATEGIA TRANSFROrfl CRIZA

CA MPAIiIA DIFU SION FOMENTO A LA LECTURA

OIFUSION RECURSOS MUSICALES REDES SOCIALES

CAMPANtildeA LUCHA CONTRA EL TRAFICO MUJ ERfS

FOMENTO PAPH MUJER RURAL

OLFUSION PlAN PORTUGAL

ahl)

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3sI)

1

agi)

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1 S tI)

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44429143 ( 1532

284 22532 t U1

2333445 ( 091

1331000 ( 052

6594SOeuro 026

2117500 ( 082

595925 ( Oiquest39t

49_5 2330 192

150040 euro 006

10994787 ( 4~7

]56950 ( 014

160 06611 E amp21

5000000 ( 194

425611 ( 017

250000 e 010

2100000 ( 081

4500000 ( 175

1300000 ( 050 400000 E 016

700000 e 027

l]10OOE 052

Plan An ual de Comunicacioacuten y Publicidiexcliexcld Inst itucional 2016 32

RELACION DE CAMPANAS PARA SU CONVALIDACI N

DIFUSIOacuteN DE ACCIONES HACIA LA MUJER

OBJETIVO Difundir el papel de la mujer en l a sociedad y las politicas que le afectan Diacutea 8 de marzo violencia de Geacuten er o etc

COSTE 2533450 euros (IVA incluido )

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Enero a diciembre de 2016

SOPORTE Radio convencional Cade na SER Cadena COPE onda Cero Radio Emisoras municipales Prensa Diario HOY Internet Hoy es Elper ioacutedi coextremadura com



CAMPANtildeA PROMOCIOacuteN RECURSOS PARA JOacuteVENES

OBJETIVO Concienciar re levante que ostenta es pec ializado

a la poblacioacuten respecto a s u

j uvenil fut uro

del en e

papel spacio


PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Febrero de 2016

SOPORTE Radio convencional Cadena SER

Radi o temaacutetica Cadena 40 Cadena Dial M80

Int e rnet Radioextremaduracom




PROMOCIOacuteN DE U IMAGEN DE EXTREMADURA EN PRENSA LOCAL Y NACIONAL _~ ___~ ~~

OBJETIVO Difusioacuten y promocioacuten de la imagen de la Comunidad Autoacutenoma de Extremadura en espacios especializados

COSTE 6S945C euros (IVA incluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Febrero y mayo de 2016

SOPORTE La croacutenica de Badajoz Especial 10deg Aniversario Revista Sobremesa

DIFUSIOacuteN Regional y nacIonal

POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANA General

PROMOCIOacuteN DE LA ACTIVIDAD COMUNICATIVA

OBJETIVO Apoyo a la labor del sector de la comunicacioacuten mediante acciones especiales

COSTE 150040 euros (IVA lncLuido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Julio de 2016

SOPORTE Anuario de la Prensa



PROMOCIOacuteN DE MEacuteRIDA COMO DESTINO GASTRONOacuteMICO y CULTURAL

OBJETIVO Divulgar y promocionar Meacuterida como desttr10 Gastronoacutemico y Cultural aprovechando la designacioacuten como Capitalidad lberoamerjcana de la Cultura Gastronoacutemica ligada a su patrimonio histoacutericoiexcl cultural esceacutenico

COSTE 10994787 euros (rVA incluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde junio a octubre de 2016

SOPORTE Radio convencional Cadena SER Cadena COPE Onda Cero Radio

Radio temaacutetica Cadena L00 Cadena 40 Principales Europa FM

Radio Autonoacutemica Canal Sur Radio Televisioacuten local y autonoacutemica Televisioacuten Extrementildea

y Canal Sur TV Preflsa nacional Suplemento Destino Grupo Vocento

Revista Temasiexcl Diario La Razoacuten

34 Pan Anua de ComunraCloacute- y Publicidaltllnstituiacuteonal 2016

Revistas especializadas Guta del Ocio de Madrid Taxi Magazine y Gula Ocio

soportes exteriores Autobuacutes Avanza Bus Tranvia de Sevilla

Digitales nacionales Elpais coro Publico cuumlll1 20minutoscom Digitales regionales hoyes eJper iodicoex t remadura com eldiarlo es regiondigi taliexcl directoextremaduraiexcl elcor reoext remadur a ext remadura7dias digitalextremadura t Extremaduracom panoramaextremadura vivir extremadura repelanduacuteextremadura Planveiexcl 48horasbadajoz culturabadaj Ol lt

DIFUSIOacuteN Nacional y regionaL


DIVULGACIOacuteN FESTIVAL LOS PALOMOS 2016

OBJETIVO Accioacuten publicitaria para difundir la fiesta Los Palomos 2016 que Se celebra en Badajoz para promocionar fxtremadura como una tierra tolerante y como destino Iuriacutes(jco destinado a la comunidad LGTBI en medios especializados

COSTE 5lt95925 euros (IVA incluido)

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Mayo de 2016

SOPORTE Medios especializados Revista Shangay cascaraamargaes Ponte Chueca radio y Vlapo

DIFUSIOacuteN Nacionallt


DIFUSIOacuteN FESTIVAL CONTEMPOPRAacuteNEA

OBJETIVO Dar a conocer la celebracioacuten de la XXI edicloacuten del t=estival Contempopranea que se celebra en Badajoz y Alburquerquelt

COSTE 49 lt 523 30 (IVA incluido) lt

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde mayo a julio de 2916lt

SOPORTE Radio temaacutetica Cadena 100 Cadena 40 principales Europa ~M Kiss FM

Prensa regional Diario HOY El PerioacutediCO Extremaduru Diario de Sevilla Diari o de Caacutediz

3S Plan A0v1 dE Comuri(iexcliexcloacuteoacuten V iacuteJvliciOad InsitJCIO(iexcl2f 2016

El Diacutea de Coacuterdoba Huelva Informacioacuten y Diario Do Sul

Medios especializados La Carne Magazine Mondo Son oro Rockdelux Ocio Magazi ne Onda Campus



DIFUSIOacuteN DE LA AGENDA Y CERTAacuteMENES CULTURALES

OBJETIVO Difus ioacuten de la promocioacuten y actividades de diferente indole en diversos soportes

cul t urales

COSTE 6848600 (IVA incluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde abr il a noviembre de 2016

SOPORTE Prensa esc rita Avuelapluma

Diario HOY Semanar io

Rad io convencional Cadena SER

Radio temaacutetica Cadena 40 Cadena Dial MeO

Internet Radioextremadura com

DIFUSIOacuteN

POBLACIOacuteN

Regional

OBJETIVO

y nacional

DE LA CAMPANtildeA General

DIFUSIOacuteN DE CONCURSOS Y CERTAacuteMENES MUSICALES EN EL EXTERIOR

OBJETIVO Difusioacuten de la quinta edicioacuten del Concurso Internacional de Interpretacioacuten Musical Esteban Saacutenchez u

el Certamen Pedro Bote y el XI Encuentro Norba Caesarina en medio especiali zado de aacutembito nac ional


PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Junio septiembre y noviembre de 2016

SOPORTE Revista Meloacutemano

DIFUSIOacuteN Nacional


Plan Anual de Comunicacioacuten V Publicidad Institucional 1016 36

[ CAMPANtildeAS PLANIFICADAS PARA SU APROBACIOacuteN

CAMPANtildeA PARA LA DIFUSIOacuteN DEL DiacuteA DE EXTREMADURA

OBJETIVO Difusioacuten de la conmemor acioacute n del Diacutea de Extremadura para mostr a r a una regioacuten abie r ta solidar ia dinaacutemica en soporte espec i al izado de aacutem bito nacional y medios regional es de di ver sa tipologiacutea

COSTE 50 00000 (IVA inc luido)

PERiacuteODO DE EJ ECUCIOacuteN Septiembre de 2016

SOPORTE Radio prensa int ernet y sopor tes exterio r es

DIFUSIOacuteN Nacionalregional


CAMPANtildeA PARA DIVULGAR ACCIONES DE DESARROLLO SOSTENIBLE

OBJETIVO Di fusioacute n de l a acc i ones encami na das a di vulga r objetivos de desa r rollo sostenible en medios de diversa tipol ogiacutea

COSTE 250000 (IVA i ncluido)

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Octub re-n oviembre de 2016

SOPORTE Rad i o pre nsa e inte r ne t

DIFUSIOacuteN Nacional r egiona l

POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA Gene r al

CAMPANtildeA PARA DIFUNDIR LA ESTRATEGIA TRANSFRONTERIZA

OBJETIVO Acci oacuten de comu nicac i oacuten institucional pa r a pr omove r la Estrateg i a Trans f ronteriza y el plan Por t ugal en med i os de dis t i nt a t ipol og1a a uno y o t ro l ado de l a raya

COSTE 2100000 ( I VA incluido)

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Octub re -diciembre de 2016

SOPORTE Radio pre nsa e inte rnet

DIFUSIOacuteN Internaci ona l regional


Plan Anual de Comunicacioacuten V Publicidad Instiexcl tucional 2Q16 37

CAMPANtildeA PARA PROMOVER EL FOMENTO DE LA LECTURA

OBJETIVO Accioacuten de comunic ac i oacuten pa ra l a divulgac i oacuten de l Plan de Fome nt o de l a l ectura

COSTE 45 00000 (IVA incluido)

PERIacuteOOO DE EJECUCIOacuteN Octubr e- diciemb r e de 2016

SOPORTE Te l evisioacuten Radio prensa e i nt erne t



CAMPANtildeA DIVULGATIVA DE RECURSOS MUSICALES EN REDES SOCIALES

OBJETIVO Acc i oacuten de comunicac i oacuten para l a divulgacioacuten l os recursos cult urales relacionados con la muacutesica a traveacute s de es trat egia de comuni cacioacuten basada en redes soc iales

COSTE 1300000 (IVA inc luido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Oc t ubre- diciembre de 2016

SOPORTE Soportes digit alesredes soc iale s

DIFUSIOacuteN Regi onal


CAMPANtildeA PARA FOMENTAR LA LUCHA CONTRA EL TRAacuteFICO DE MUJERES

OBJETIVO Accioacuten de comunicacioacuten pa ra fom e nta r l a l uc ha co ntra el t raacutefico de muje res en medios generalistas

COSTE 4 000 00 ( I VA i nc luidO)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Noviembre de 2016

SOPORTE Radio e I nt er net


POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA Ge ne r al


CAMPANtildeA DE FOMENTO DEL PAPEL DE LA MUJER RURAL

OBJETIVO Accioacuten de comunicacioacuten para visibiliza r el papel de la mujer rural en medios de diversa tipologiacutea


PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Octubre de 20~6

SOPORTE Prensa radio e in ternet



CAMPANtildeA PARA LA ERRADICACIOacuteN DE LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES

OBJETIVO Accioacuten de publicidad institucional para conc ienciar a la ciudadaniacutea sobre esta lacra social y contribuir a la erradicacioacute n de la violencia utilizando medios de comunicacioacuten de dife ren te tipologiacutea

COSTE 4 256 ~~ (IVA incluido)


SOPORTE Prensa radio e internet



CAMPANtildeA DE DIFUSION DEL PLAN PORTUGAL

OBJETIVO Difusioacuten y promocioacuten de las actividades puestas en marcha por el gobierno regional en materia transfronteriza con Portugal en espacios temaacuteticos especializados


PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Diciembre de 20~6

SOPORTE Radio Cadena SER 40 Principales Cadena Di al y M80 Radio

Internet Radioext remaduracom



Pla n Anual de Comunicacioacuten y Publicidad Institucional 2016 39

CONSEJERIA DE HACIENDA Y ADMINISTRACI N PUBLICA

HACIENDA Y ADMINISTRACiOacuteN PUacuteBLICA 1331000 euro

CAM PANAS CONTRATADAS 1331000 euro

DIFUSiOacuteN FU NCI OacuteN PUBLICA Radio Reg Abnl 13310OOeuro

RELACI N DE CAMPA AS PARA SU CONVALIDACI N

CAMPANtildeA DIVULGATIVA DE ACCESO A LA FUNCIOacuteN PUacuteBLICA

OBJETIVO Divulga r informacioacuten relativa a la Funcioacuten Puacuteblica en Extremadur a convocator ia de oposi ciones derechos y obligaci ones empleo puacuteblico etc en espacio especializado

COSTE 13310 00 euros (IVA incluido) 226

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Abril de 2016


Radio temaacutetica Cadena 40 Cadena Dial M80

Internet Rad ioextremaduracom



Plan Anual de Comunicaci6n y Publicidad Institucional 2016 40

CONSEJERIA DE MEDIO AMBIENTE Y RURAL POLITICAS AGRARIAS y TERRITORIO

MEDIO AMBIENTE YRURAL POLfTICAS AGRARIAS y TERRITORIO 21662821 ( 840

CAMPANAS CONTRATADAS 11431821 ( 444

OIFU SION CERTAM EN AGROEXPO O 919600 euro 036

DIFUS iOacuteN FER IA TOROS Oll VENZA fS I 1500037 ( 058

OlfUSION SECTOR PRIMAR IO YAGROGANACERO I oacute) 2238500 ( 087

DIFUSiOacuteN SIlLOacuteN iexclAMON JERU CABA~~EROS O 726000 0 28

CAMPANtildeA INFOEX 16 60lt117684 235

CAMPANAS PlANIFICADAS 10231000 ( 391l

DIVULGAOOacuteN PREVENOOacuteN MEDIO AM91ENTf aacuteh) 1000000 ( 039

25 ANIVERSARIO PROGRAMAS LEAOER b f) 1000000 ( 039

OIFUSlON ACTIVIDAD AGR OGANACERA 11 dO 1000000 ( 039

ESTRATEGIA DTREMAOURA 2030 1500000 ( 058

PRO MOCiOacuteN PlAN PROOUCCCJOacuteN ECOlOacuteGICA dO 1000000 ( 039

CAMPANtildeA DlVU LGAnVA MAT ERIA TRANSPORTES 1 1500000 ( 058

PRQMQCION SlCTORES ESTRATEGICQS ECONREG IONAL O 1900000 ( 074

OIFU$ION PREVENCiOacuteN PATRIMONIO NATURAl di 1331000 ( OSZ

RElACI N DE CAMPANAS PARA SU CONVAlIDACION

DIFUSIOacuteN CERTAMEN AGROEXPO 2816

06JETIVO Difusioacuten y promoc ioacuten del sector agro-ganadero coincidiendo con l a cel ebracioacuten del certamen Agroexpo en la Inst i t ucioacuten Ferial de Extremadura-FEVAL a traveacutes de soportes y espac ios especializados

COSTE 919600 euros (rVA inCluido)

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Abril de 2016

SOPORTE Radio convencional Cadena COPE

Prensa Diario HOY y El per ioacutedico Extremadu ra

Interne t Eldiario es

DIFUSIOacuteN Nac ional y Regional

POBLACIOacuteN OBJETIVO DE lA CAMPA~A General


DIFUSIOacuteN FERIA DEL TORO DE OLIVENZA A TRAVEacuteS DE TELEVISIOacuteN

OBJETIVO Y SENTIDO Difus ioacuten de la Fe ria del Tor o de Ol ivenza 2016 a traveacutes de s u ret r ansmi sioacuten en med io especializado con cobe r t ur a internacional

COSTE 1500037 e uro s (IVA incluido) Comunidad Au toacute noma 226

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde el 4 hasta e l 6 de mar zo de 2016

SOPORTE Televi s ioacuten Mavis tar+ Canal+ Tor os

DIFUSIOacuteN Internacional


DIFUSIOacuteN DEL SECTOR PRIMARIO Y LA ACTIVIDAD A6ROGANADERA 1

OBJETIVO Difusioacuten de l a actividad ag roganade ra y 10$ recursos y servicios de l a Cons ejeriacutea de Medio Ambiente y Rural Politicas Agrar ias y Ter r ito rio

COSTE 22 38500 (IVA i ncluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde mayo a septiem bre de 2016

SOPORTE Di ario Hoy Supl emento HOY AGRO www hoy esagro

Radio convenci onal Cadena SER

Radio tematica Cadena 40 cadena Dial M80



POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA General agr i c ultores y ganaderos asi como agentes re lacionados con el Sector Primario

Plan Anual de Com unicacioacuten y Publicidad Institucional 2016 42

PROMOCIOacuteN DEL SALOacuteN DEL JAMOacuteN DE JEREZ DE LOS CABALLEROS

OBJETIVO Difusioacuten y pI-amacioacuten del sector porcino y de su producto es(rella el jamoacuten ibeacuterico de bellota en la XXVII Edicioacuten del Saloacuten del Jamoacuten Ibeacuterico de Jerez de los Caballeros en espacios temaacuteticos

COSTE 726080 euros (IVA jncluido) 226

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN 7 y 8 de mayo de 20~6

SOPORTE Prensa escrita Diario Hoy El Perioacutedico Extremadura



CAMPANtildeA PREVENCIOacuteN Y EXTINCIOacuteN DE INCENDIOS ~~~----------

OBJETIVO Difusioacuten del Plan INFOEX 2016 y las medidas necesarias para la prevencioacuten y extincioacuten de incendios en Extremadura durante el periodo declarado de alto peligro

COSTE 6047684 euros (IVA incluido) 226

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Desde el 13 de Junio a 31 de julio de 2016

SOPORTE Radio generalista Cadena Ser Cadena COPE Onda Cero EsRadio Extremadura EsRadio Canal Norte Radio Interior Radio Almendralejo Radio Plasencia Ce~tro Radio temaacutetica Cadena 100 Cadena 40 Europa FM Kiss FM Radio municipal y autonoacutemica invitacioacuten sin coste Prensa regional Diario Hoy y El Perioacutedico ExtremadJra Prensa territoriallocal Avuelapluma Croacutenicas de un Pueblo Seminario Vegas Altas La Gaceta Independiente La Aldaba Revistas Senderos de Extremadura Exco Informacioacuten del Cameo Consumidorex Anuario Agrario UPA 2016 Televisioacuten autonoacutemica Canal Extrernadura TV Internet elperiodicoextremaduracom hoyes hiperlocaleshoyes regiondigitalcom digitalextremaduracom ext remadura com vivirext remad u ra es elcorreoextremaduracom directoextremaduracom extremadura7diacuteascom planves sierradegatacom nuestracornarcacom diariacuteodeplasenciacom

Pian Anual de Comunicacioacuten y Pubicidad InstitlJcioniexcl1 2016



Plan jnval de Corrunicadoacuten V Publicidad Instci(Fiexcla 2Uacute16 44


DIFUSIOacuteN ACTIVIDAD AGROGANADERA 11

OBJETIVO Difus i oacuten de la ac tividad agroganadera y los recur sos y se rvi cios de la Consejeriacutea de Med i o Ambiente y Rural Poliacuteticas Agrarias y Ter ritorio e n seccioacuten especializada de prensa de maacutexi ma aud i encia

COSTE 18888 00 (rVA i ncluido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Septiembre -diciembre de 20 6

SOPORTE Pr e nsa

DIFUSIOacuteN Reg i ona l

POBLACIOacuteN ganaderos Primario

OBJETIVO DE LA asiacute como age

CAMPANtildeA General ntes relacionad os

agricu ltores con el Sec tor

y

DIFUSIOacuteN DE LA ESTRATEGIA EXTREMADURA 2030

OBJETIVO Difusioacuten y promocioacuten de la Estrategia Extremadura 2030 en medios de diver sa tipolog iacutea

COSTE 1500808 e ur os (rVA i nc luido )


SOPORTE Pre nsa radio internet

DIFUSIOacuteN Regio nal


CAMPANtildeA SOBRE PREVENCIOacuteN DEL MEDIO AMBIENTE

OBJETIVO Accioacuten de comunicac ioacuten para dar a conocer med idas preventiva s y de concienciac i oacuten ciudadana para proteger el medi o ambien t e en medios de diferente t i pologia

COSTE 000000 euros ( r VA inclu i da)

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Octubre -n oviemb re de 2016

SOPORTE Prensa radio int erne t



CAMPANtildeA DE DIFUSIOacuteN DEL PLAN DE PRODUCCIOacuteN ECOLOacuteGICA

OBJETIVO Divulgac i oacuten de ac t uac i ones encaminadas a promover la producc i oacuten ecoloacutegica

COSTE ~OOOO 00 euros (IVA incluida)

PERiacuteODO DE EJECUCIOacuteN Noviembre-diciemb re de 2016

SOPORTE Prensa r adio i nt e rnet

DIFUSI OacuteN Regiona l

DIFUSIOacuteN DEL 25 ANIVERSARIO DEL PROGRAMA LEADER

OBJETIVO Dar a conocer las accio nes del programa Leader co n motivo de l a cel eb racioacute n de su 25 anive r sar i o mediant e accioacuten e pu blicidad i ns tit uc ional en medios de distinta ti pologiacutea

COSTE ~OOOOOO e uros ( I VA i nc luido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Noviembre-diciembr e de 2016

SOPORTE Prensa radio int e rnet


CAMPANtildeA DIVULGATIVA EN MATERIA DE TRANSPORTES

OBJETIVO Dar a conocer l as acc i ones incluidas en el Pacto por el f e rrocarril y sus beneficios para la ciudadaniacutea e n dis tint os medios de aacutembito regional

COSTE ~5000 OO euros (IVA inc l ui do)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Noviemb re -dic i embr e de 2016

SOPORTE Pre nsa radi o inte rne t


PROMOCIOacuteN DE SECTORES ESTRATEacuteGICOS ECONOMiacuteA REGIONAL

OBJETIVO Difusioacute n y promoc i oacuten del sec to r agroganade r o en cert aacuteme nes de r e f e r encia como l a Fer i a Inte rnaciona l Ganadera de Zafra y l a Agroganade ra de Truj illo e n medios generalistas y es peci a l i zado s

COSTE ~ 9000OO e uros ( I VA inclui do)


SOPORTE prensa rad i o e i nter net DIFUSIOacuteN Regiona l

Plan Anuil l de Comunicacioacuten V Publicidad IlI5titucional 2015 46

POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA Gen eral

CAMPANtildeA DE DIFUSIOacuteN Y PREVENCIOacuteN DEL PATRIMONIO NATURAL

OBJETIVO Divulgacioacuten de las aCClones para proteger el patrimonio nat ural y med i oambient al mediante espacios temaacuteticos especial izados

COSTE 1331000 e uros ( I VA i nc luido)

PERIacuteODO DE EJECUCIOacuteN Noviemb r e de 2016

SOPORTE Radio Cad ena SER 40 Principales Cadena Dial y M80 Rad io

In t ernet Radioex t remaduracom DIFUSIOacuteN Regional

POBLACIOacuteN OBJETIVO DE LA CAMPANtildeA Ge ne ra l

PIiexcliexcln Anual de (omunicaciacuteoacuten y Publicidad Institucional 2016

47

PLAN DE COMUNICACIOacuteN Y PUBLICIDAD

INSTITUCIONAL 2916

JUNTA DE EXTREMADURA

INDICE

INTRODUCCIOacuteN

CUADRO GENERAL









I NTRODUCCIOacuteN
















































































CULTURALES



1099~7 g 7 ( 427 CULTURAL


42gt611 ( 017


7




















25O()OO (

2100000 (

4500000 (

1300000 (

400000 (

700000euro

919600 euro 036

1500037 o$a

2238500 ( 0 87

726000 ( 028

60476S4 ( 235

10231000 ( 397

1000000 E 039

10 00QOO E 039

1000000 E 039

1500000 E 058

1000000 E 039 1500000 ( 058

1900000 ( 074

1331000 ( 052

15805664 ( 613

9805664 ( 3~

2694300 ( 105 2177516 ( 084

95221 ( 004

J452000 ( 056

3099737 ( 120








2621795 euro

47331000 euro

100

1802




28422532 euro

16006611 euro

1082

609




11431821 euro

10231000 euro

435

389



~~~euro
















bull PRESIDENCIA





05 1 bull




































































































































DIFUSIOacuteN Local





















y de






















































SOPORTE

DIFUSIOacuteN

Radio prensa

Regiona l























































EJECUCIOacuteN 2016































































































Dial Radioleacute

DIFUSIOacuteN

POBLACIOacuteN

Regional





















PRESIDENCIA

PRESIDENCIA





















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2333445 ( 091

1331000 ( 052

6594SOeuro 026

2117500 ( 082

595925 ( Oiquest39t

49_5 2330 192

150040 euro 006

10994787 ( 4~7

]56950 ( 014

160 06611 E amp21

5000000 ( 194

425611 ( 017

250000 e 010

2100000 ( 081

4500000 ( 175

1300000 ( 050 400000 E 016

700000 e 027

l]10OOE 052













j uvenil fut uro

del en e

papel spacio


























































cul t urales








DIFUSIOacuteN

POBLACIOacuteN

Regional

OBJETIVO

y nacional

































































































































































SOPORTE Pr e nsa






y
















































47

INDICE

INTRODUCCIOacuteN

CUADRO GENERAL









I NTRODUCCIOacuteN
















































































CULTURALES



1099~7 g 7 ( 427 CULTURAL


42gt611 ( 017


7




















25O()OO (

2100000 (

4500000 (

1300000 (

400000 (

700000euro

919600 euro 036

1500037 o$a

2238500 ( 0 87

726000 ( 028

60476S4 ( 235

10231000 ( 397

1000000 E 039

10 00QOO E 039

1000000 E 039

1500000 E 058

1000000 E 039 1500000 ( 058

1900000 ( 074

1331000 ( 052

15805664 ( 613

9805664 ( 3~

2694300 ( 105 2177516 ( 084

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EXTREMADUPA IX LEGISLATURA · 2016-10-28 · Las campañas incluidas en este Plan hasta final de...

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