Factores que infl uencian el

posicionamiento web en Google

en 2013

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Factores que infl uencianel posicionamiento weben Google en 2013Los factores on-page tales como los aspectos técnicos de una estructura

web o contenidos de calidad son requerimientos básicos para obtener un buen

posicionamiento en las SERPs de Google.

Las palabras clave siguen siendo muy importantes, sin embargo, Google a devaluado

su valor cuando forman parte de una URL, de un dominio o de un enlace de texto.

El número y la calidad de los enlaces entrantes -backlinks- hacia una web son

factores determinantes para un buen posicionamiento, siendo igualmente importante

que la tipología de estos enlaces sea diversa como veremos más adelante.

Por último los signos sociales continúan siendo factores infl uyentes en el

posicionamiento: mayor actividad social equivale a un mejor posicionamiento.

1. Defi niciones y factores de infl uencia

¿Qué es un factor de ranking?

Los buscadores utilizan algoritmos para ordenar los resultados por tema y por

relevancia. Todas las webs existentes indexadas por Google son categorizadas

mediante estas dos coordenadas, y son las causantes de obtener un posicionamiento

concreto a partir de una petición de búsqueda de un usuario de una palabra clave.

Los criterios utilizados para evaluar websites y generar estos ranking son los llamados

factores de ranking.

Estos factores son en gran medida secretos. Aunque gracias a la ingeniería inversa se

obtienen pruebas concluyentes sobre las tendencias de aplicación por parte de Google

de unos factores frente a otros a la hora de obtener estos rankings.

Este dossier pretende responder a la pregunta: Cuáles son los factores de ranking más

relevantes para un buen posicionamiento a día de hoy?

Hemos agrupado la tipología de estos factores dentro de cuatro categorías: código,

contenido, enlaces entrantes y signos sociales.

Factores que infl uyen en el posicionamiento:

Hay que tener en cuenta que algunos factores pueden desvirtuar un ranking de

resultados para una palabra clave determinada. Factores tales como: estar logeado a

Google, utilizar Google Chrome para navegar por internet, la localización de la IP del

usuario, la utilización de cookies que estén almacenando información personal en el

ordenador del usuario y por último, Google por su parte está cambiando continuamente

el grado de infl uencia de sus factores de ranking para mejorar los resultados.

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Los factores de ranking de un vistazo

Los factores de ranking se enumeran en el eje vertical. En el eje horizontal se dibuja

mediante una barra la intensidad de este factor en el posicionamiento web. Así una

mayor barra positiva indica un factor de mayor importancia para el posicionamiento web

en 2013. Si la barra es negativa, la infl uencia también lo es.

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2. Factores on-page: Código

En este apartado hablaremos de aquellos aspectos básicos del código HTML que se

deben cumplir a la hora de optimizar un website para Google. Es sabido que a día de

hoy, cumplir con los aspectos técnicos de código dictados y conocidos por Google no

tienen un efecto positivo en el ranking de una web. Sin embargo, no cumplir con estos

criterios se traduce inmediatamente en un claro detrimento para su ranking.

Dicho de otra forma, cumplir con los aspectos básicos de buen código HTML se

convierten en un pre-requisito para obtener un buen ranking en los resultados de

búsqueda.

Código on-page: cambios con respecto al año 2012

Hay unas claras tendencias por parte de Google en lo que a código se refi ere:

La existencia de las palabras clave dentro del nombre de una URL o dentro del nombre

del dominio pierden fuerza como factor de ranking en 2013. Sin embargo, una URL o

dominio posicionará mejor que otra en cuanto que la palabra clave de búsqueda se

encuentre lo más a la izquierda posible dentro de la misma.

Se convierten en nuevos factores de ranking el tamaño de una URL o de un

dominio, concluyendo que cuanto más corta, habrá una mejor tendencia a su mejor

posicionamiento.

Los dominios con coincidencia de palabras clave ya no son factores de ranking

Se acabaron los días de www.la-mejor-tienda.com. Google a degradado los factores

de ranking de este tipo de dominios, exceptuando a aquellos dominios de marca, que

son tratados de forma muy distinta. Así mi-marca.com competirá de forma muy efectiva

en los resultados, Google protege el branding de especial manera, y lo trata con

estándares distintos al resto de URLs.

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La presencia de palabras clave en la descripción, título y H1 siguen siendo de gran importancia

Aunque el manipulado excesivo de una palabra clave tiene un efecto considerablemente

negativo en el ranking, hay algunas zonas en las que la presencia de las palabras clave

claramente proporcionan un aumento del posicionamiento. Hoy en día, no obstante,

casi todos los sitios web cumplen con este sencillo requisito, y por tanto hablaríamos

de nuevo del concepto pre-requisito.

WDF*P*IDF

La infl uencia de esta fórmula ha sido y es motivo de debate; describe el principio de

similitud entre una búsqueda y el contenido del resultado.

Está por tanto muy relacionada con la densidad de la palabra clave buscada en el

contenido de la URL entregada para tal búsqueda.

La densidad de palabras clave, como factor aislado, ha ido perdiendo importancia en el

ranking hasta tal punto que en el año 2013 la relevancia de un documento en relación

con una petición de búsqueda así como la relevancia del resto de documentos para

este término de búsqueda parece no ser correlativo con mejores posicionamientos.

Parece, por tanto, que este factor vuelve a ser pre-requisito para obtener ranking.

Las palabras clave en el título de una página web deberán aparecer lo más cerca del principio - lo más a la izquierda posible.

El hecho es que la presencia de palabras clave en la URL o dominio, así como en la

descripción producen una correlación con el posicionamiento. Este factor ha duplicado

su importancia con respecto al año 2012.

Velocidad de carga de la web

Pese a las espectativas inducidas por parte de Google sobre la velocidad de carga,

este factor no parece tener todo el peso que a priori hubiramos esperado.

Divagaciones: La integración de la autoríano tiene efecto positivo en el ranking (todavía)

Una medida ´tecinca, que parece ganar importancia en los apartados on y off-page es

la integración de la autoría de contenidos.

Google nos permite desde hace algún tiempo conectar URLs con nuestros perfi les

sociales de Google+ utilizando la etiqueta rel=”author” con el propósito de asignar

contenidos a un autor.

Mediante esta identifi cación, Google puede inmediatamente obtener conclusiones

acerca de la popularidad del autor de dichos contenidos y su relevancia para

determinadas palabras clave de búsqueda gracias a la verifi cación de su perfi l social

(conexiones a otros usuarios, publicaciones, actividad, status, etc.)

Desde este punto de vista, se preveía que el factor de integración del autor a una URL

tuviera más importancia en 2013.

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Todo indica no obstante a que en un futuro así sea. Cuando hay un autor con

reputación detrás de unos contenidos, indudablemente esa garantía servirá a Google

para estimar un mejor ranking.

Resumen

La correcta implementación de factores de código on-page es trivial y por tanto un

pre-requisito para obtener rankings entre los primeros resultados de Google. Una buena

estructura web, junto con un buen código HTML son indispensables para comenzar la

carrera de los primeros puestos.

En los últimos 15 meses, Google ha degradado la importancia de la palabra clave

dentro del nombre del dominio. Sin embargo, la presencia de la palabra clave dentro del

título, descripción, H1, H2 son pre-requisitos para un buen posicionamiento.

3. Factores on-page: Contenido

Además de las buenas prácticas de código tratadas hasta ahora y contempladas

dentro de los factores on-page, los contenidos también pueden ser infl uenciados por

parte del webmaster. Hemos de tener en cuenta no obstante que los factores de código

son mucho más fáciles de analizar por los algoritmos de Google que los contenidos.

Los factores de contenido pueden ser clasifi cados en tres apartados: calidad del

contenido, enlaces y publicidad.

Contenido on-page: evolución desde el año pasado

Casi todos los factores contemplados dentro de este apartado tienen una evolución positiva

con respecto al año pasado, siendo por tanto mucho más relevantes que en el 2012.

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Es particularmente destacable el factor “número de palabras en el texto”.

La integración de anuncios dentro de una web no se contempla como un factor tan

negativo como en el 2012.

El único factor que parece tener una correlación más negativa que en el año anterior es

“tamaño del título”. El lado bueno es que cuanto más corto sea el título, parece que el

ranking es mejor.

El número de palabras en un texto es con respecto al año pasado muy importante

El cambio es dramático con respecto al 2012. La importancia que tiene este año

el número de palabras dentro de un texto es uno de los cambios más signifi cativos

introducidos por Google.

El tamaño del HTML es importante hasta cierto punto

Se observa que los documentos con más HTML tienen tendencia a posicionar mejor.

La utilización de vídeo e imágenes favorecen el ranking

Las imágenes y los vídeos no sólo hacen que los textos sean más atractivos para los

usuarios sino que también para Google.

Links internos: número, estructura y los textos de enlace

Factores como el “número de links” o “texto del enlace” son cruciales para una

distribución correcta del link juice. La estructura de enlaces dentro del site por tanto

tiene la misma importancia que el número de enlaces que apuntan a ese dominio.

Las páginas con mejores ranking en los resultados de búsqueda tienen

comparativamente un mayor número de enlaces internos.

La media de enlaces de una página se incrementa de forma natural en páginas

con muchos contenidos y estructuras de navegación sólidas. Pero además de ser

importante el factor “cantidad de enlaces”, también hemos de tener en cuenta las

palabras que componen el enlace.

Como norma, se recomienda utilizar Links fuertes (que coinciden con la palabra clave)

dentro de la propia web, y links suaves (con textos genéricos, más palabras, con

artículos y preposiciones) en enlaces externos a la web.

Hemos de resaltar a su vez que hemos de evitar apuntar a otras webs mediante

enlaces que tengan en su descripción la palabra clave para la que se está intentando

posicionar.

Una integración moderada de AdSense y otros Adlinks es menos negativa que en pasado

En el 2012 había una correlación negativa entre la integración de publicidad -aunque fuera

de Google- y el ranking. Esta correlación negativa ya no lo es con tanta intensidad en 2013.

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Resumen

La calidad del contenido ya era muy importante en 2012, este año lo es aún más. Las

URLs bien posicionadas tienden a tener más texto e incluso incluir más imágenes y

vídeo.

El uso de publicidad dentro del site parece no tener un efecto tan negativo como el año

pasado.

La utilización de palabras clave en H1 y H2 no parecen ser cruciales para el ranking al

considerarse prácticamente triviales.

Una correcta estructura de enlaces es un factor muy importante para un óptimo

ranking. Se demuestra que cuando la URL más relevante de un dominio para

determinada palabra clave utiliza esta palabra una vez más para crear un enlace hacia sí

mismo, consigue mejor posicionamiento.

4. Factores off-page: Enlaces

Número de enlaces externos (backlinks)

Las webs que posicionan en primeros puestos reciben un número considerablemente

mayor de backlinks, además comparativamente a 2012, este factor parece cobrar más

fuerza.

Calidad de Enlaces externos (backlinks)

No sólo se tiene en cuenta el número de enlaces que recibe un site, sino la relevancia

de la calidad del link en cuestión que nos apunta. Los enlaces recibidos desde otras

URLs que tienen mucha visibilidad (autoridad) tienen mucho más valor como factor de

ranking que aquellos enlaces recibidos desde URLs de poca visibilidad.

Diversidad en la tipología del enlace

Como resultado, parecen posicionar mejor las URLs con una mayor proporción de

enlaces “nofollow” y “stopwords”. Por otro lado, parece que el enlace duro (que

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coincide con la palabra clave) tiene menos relevancia a la hora de facilirar mejor ranking.

De esta forma Google intenta optimizar los enlaces de aspecto natural y desfavorecer

links que aparentan ser artifi ciales.

Es importante notar una vez más que las palabras clave relativas a la marca son la

excepción. Está claro que Google favorece a la marca asociada a una URL.

5. Factores off-page: Signos sociales

En general, los signos sociales son los factores de ranking con una mayor correlación

en el posicionamiento. Las websites que posicionan en los primeros puestos de Google

normalmente tienen nu número importante de señales sociales, en otras palabras: el

posicionamiento se obtiene gracias a likes, comentarios, compartidos, +1, tweets...

La importante correlación de todo el sector de redes sociales se hace notar en los

puestos no tan favorecidos por parte de Google en los resultados. Así se detecta que la

no utilización de redes sociales se traduce en un peor posicionamiento.

Señales sociales: su evolución con respecto al 2012

Ya el año pasado eran factores de ranking importatisimos. Aún así, el 2013 a supuesto

por parte de Google fortalecer estos factores.

Los factores provenientes de Facebook y Twitter tienen una pequeña mejora.

A partir de 2013, se hace notar la importancia de la propia red social de Google, +1

como factor condicionante a la hora de conseguir ranking.

Pinterest también nos muestra una my mportante correlación en los resultados de

búsqueda.

Señales sociales al alza

La correlación con la métrica social de un dominio es impresionantemente alta. La

utilización y profusión de Google+, Facebook, Pinterest yTwitter son los factores con

una mayor correlación en los resultados del buscador el 2013.

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El caso de Google+

En los últimos meses el uso de Google+ a crecido a gran velocidad. De momento no

hay datos para establecer una comparativa sobre la evolución de dicha red como factor

de ranking con respecto al 2012. No obstante, es evidente la importancia que tiene a la

fecha su potencial como factor de ranking.

Resumen

De todos los factores, las señales sociales son las más importantes en términos de

correlación con mejores rankings. Estos valores se propagan desde las principales

redes G+, FB, Pinterest, Twitter hacia todas las demás.

Queda la pregunta en el aire de si es la propia actuación sobre las redes sociales la que

provoca realmente el Ranking. Está claro que el uso de las Redes provoca enlaces,

comentarios, provoca visitas y en defi nitiva ranking pero además se concluye tras

análisis llevados a cabo aislando el factor social, que la infl uencia de las mismas son un

factor decisivo en el ranking.

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