FICHAS ELECTRONICAS:

EL ROSTRO DE LA COMUNICACION El lenguaje visual y verbal son dos sistemas diferentes de captacin, uno de tipo sensorial y otro racional, que cuando se suman mejoran la eficacia de la comunicacin. Pero en ambos casos se necesitan imgenes y cdigos para poder comprender. Ignacio Megas Quirs, Jvenes y Publicidad, LA IMAGEN EN PUBLICIDAD, http://www.fad.es/sala_lectura/jovenesypublicidad.pdf Edicin Injuve, Madrid Espaa , 2004, cap.3 pag.24 SER CREATIVOS, NACER CREATIVOS La creatividad es un proceso, no es un chispazo o un rayo que de momento pega en la cabeza y como se dice por as se nos prende el foco ; ms bien es como Picasso sola expresar la inspiracin existe pero nos tiene que encontrar trabajando . El proceso creativo tiene sus etapas no muy difciles de comprender si se comentan pero casi imperceptibles en nuestra realidad por como es que nuestro cerebro trabaja. Mauro Rodrguez Estrada, Desarrollo del pensamiento creativo, PROCESOS Y ETAPAS DE CREACION, http://www.agoratalentia.es/web/documentos/desarrollo_pensamiento_creativo.pdf Universidad de Londres, tema 1, pg. 12 LA MAGIA DEL SLOGAN El slogan requiere horas de trabajo, de investigacin, de estudios de posicionamiento, de anlisis motivacionales del consumidor. Y requiere inspiracin, por encima de todo. Lo mejor de los buenos slogans es su capacidad de penetracin en la memoria de las personas, cuando uno de esos mensajes se queda grabado en el subconsciente, por su alto componente emotivo, y que nunca se olvida. Luis Bassat, El libro rojo de la publicidad, EL ESLOGAN, QUINTA ESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO, http://pdf.rincondelvago.com/libro-rojo-de-la-publicidad_luis-bassat.html editorial, Ediciones Folio, S.A. Muntaner, Barcelona Espaa, 2003, cap. 7 pg. 10 ACTUALIDAD PUBLICITARIA Probablemente la publicidad, en sus aspectos ms cuestionables, no sea ms que una proyeccin de esas nuevas formas de relacin social, de esa ausencia de moral social, en la que se muestran aspectos estticos y ticos poco agradables; en cualquier caso, y eso es importante destacarlo, todos esos elementos aparecen en la publicidad mucho ms suavizados (maquillados) que lo que podemos observar en el da a da de nuestras calles, familias o medios de comunicacin. Ignacio Megas Quirs, Jvenes y Publicidad, ASPECTOS DE LA PUBLICIDAD, http://www.fad.es/sala_lectura/jovenesypublicidad.pdf Edicin Injuve, Madrid Espaa, 2004, cap.3 pg. 31

FICHAS BIBLIOGRAFICAS:

FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING El papel de la publicidad y la comunicacin de la marca se relaciona con cuatro aspectos importantes del proceso de marketing: 1) la mezcla de marketing, 2) desarrollo y administracin de la marca (branding), 3) lograr una segmentacin, diferenciacin y posicionamiento efectivos en el mercado y 4) contribuir a la generacin de ingresos y utilidades. Thomas C. O Guinn, Publicidad y comunicacin integral de marca, EL PAPEL DE LA PUBLICIDAD EN EL MARKIETING INTEGRAL DE MARCA, editorial Thomson corporation, 4ta edicin, Mxico Mxico, 2007, cap. 1 pg. 20

OBJETIVOS EN LOS MEDIOS PUBLICITARIO La construccin del mensaje publicitario se debe a la necesidad de alguien, el responsable de la comunicacin o anunciante de conseguir algo de una serie de personas. Caridad Hernndez Martnez, manual de creatividad publicitaria, editorial sntesis, LA FINALIDAD PRACMATICA DE LA PUBLICIDAD, Cap. 5 pg. 77

INFLUENCIA DEL CONSUMIDOR PARA CREAR UNA MARCA Puede ayudar a vincular la imagen y el significado de una marca con el entorno social del consumidor y con la cultura mas vasta, y de esta manera ofrece realmente un sentido de conexin personal para el consumidor. Thomas C. O Guinn, Publicidad y comunicacin integral de marca, CREACION DE UNA IMAGEN Y UN SIGNIFICADO PARA UNA MARCA, editorial Thomson corporation, 4ta edicin, Mxico Mxico, 2007, cap. 1 pg. 25 EVOLUCION DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Esta revolucin se caracterizo por las opiniones de los creativos (directores de arte y redactores de textos publicitarios) tenan mas peso en la administracin de sus agencias. El nfasis en la publicidad cambi de los servicios auxiliares al producto creativo, de la ciencia y la investigacin, al arte, la inspiracin y la intuicin. John Lennon Paul Mc Cartney, Publicidad y comunicacin integral de marca, PAZ AMOR Y REVOLUCION CREATIVA, editorial Thomson corporation, 4ta edicin, Mxico - Mxico, 2007, cap.1 pg. 97

MARKETING PUBLICITARIO Hoy en da se habla mas de la comunicacin y se prefiere este termino al de publicidad pues son mas amplia, su rea de actuacin aglutinando otras actividades adems de la publicitaria. Caridad Hernndez Martnez, manual de creatividad publicitaria, editorial sntesis, LA CREATIVIDAD EN LA COMUNICACIN PUBLICITARIA, Cap. 6 pg. 92.

BRANDING El rol de la publicidad es simple comunicar la propuesta de la marca a la audiencia, (si bien esto es as, implica evadir el tema puesto que esto podra ser el rol de un aviso publicitario en particular, en el contexto de un brief creativo; pero el rol de la publicidad debe tomar en cuenta temas mas amplios para proveer una gua clara). Simon Clemmow, Planing: como hacer el planeamiento estratgico de las comunicaciones, DEFINIENDO EL ROL DE LA PUBLICIDAD, editorial Thonson Learming, 1ra edicin Buenos Aires Argentina, 2006, cap. II pg. 32.

MARCA O PRODUCTO El xito es algo muy atractivo. Las personas por naturaleza se sienten atradas a el. Esa es la razn por la cual las personas de nuestra sociedad se enfocan tanto en la vida de las celebridades. Por esa razn vitorean a su equipo favorito y por eso siguen las carreras de los artistas musicales. John Maxwell, las 21 Leyes Irrefutables del Liderazgo, LA LEY DEL RESPETO, editorial Thomas Nelson, edicin del 10 aniversario EE - UU, 2007, cap. VII pg. 93.

COMUNICACIN PUBLICITARIA A travs del lenguaje y por medio de la comunicacin, los individuos llevan a cabo la mayora de los procesos de interaccin social. Y es que el uso de la lengua constituye una modalidad de la interaccin social. Caridad Hernndez Martnez, manual de creatividad publicitaria, editorial sntesis, LA FINALIDAD PRACMATICA DE LA PUBLICIDAD, Cap. 5 pg. 77

EL MUNDO DE LAS MARCAS Comunicacin es la presencia o no de las marcas en el punto de venta, es la manera en que las marcas se muestran en este espacio, es la ropa que llevan puesta (el pack), es lo que dicen las otras marcas y las otras personas de ellas (con palabras, con gestos e imgenes) los que tratan de venderla, es lo que se dice y lo que no se dice. Mariana Brichetto, Planing: como hacer el planeamiento estratgico de las comunicaciones, EL PLANER ES UN CREADOR DE RELACIONES, editorial Thonson Learming, 1ra edicin Buenos Aires Argentina, 2006, pg. 71.

LA PUBLICIADAD EN LA SOCIEDAD El valor en el marketing y la publicidad modernos, se refiere a una per seccin delos consumidores de que una marca proporciona una satisfaccin que va mas all del costo en que incurrieron para obtener esa marca. La perspectiva de valor del consumidor moderno se basa en que quieren que cada compra sea un buen negocio el valor se puede aadir a la experiencia de consumo por medio de la publicidad Thomas C. O Guinn, Publicidad y comunicacin integral de marca, EL EFECTO DE LA PUBLICIAD SOBRE EL VALOR, editorial Thomson corporation, 4ta edicin, Mxico - Mxico, 2007, cap. 1 pg. 37

CERVEZAS TRES CRUCES Y LOS MEDIOS PUBLICITARTIO

I.

CERVEZA TRES CRUCES PREMIUN 1234DEFINICION CARACTERISTICAS EVOLUCION Y APARICION CERVEZAS EN EL PERU

II.

MEDIOS PUBLICITARIOS 1. 2. 3. 4. PUBLICO OBJETIVO CONCEPTO INVESTIGACION DE MERCADO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR MEDIOS DE COMUNICACION

III.

CERVEZA TRES CRUCES EN LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD 1. 2. 3. 4. ANTECEDENTES CONTENIDOS FUNCIONALES Y DISFUNCIONALES DE LA PUBLICIDAD LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS CREATIVIDAD Y MARKETING PUBLICITARIO