FIGURAS RETÓRICAS

DE LA IMAGEN

Por: Luis Ángel Maciel Padilla

Casos en México

Sub-Z de MedixSe nota un libro con una escena tipica del cuento infanil de los hermanos Grimm, donde la protagonista Blanca Nieves cae en un sueño profundo a causa de la mordida de una manzana. El eslogan, consolida la metáfora para dormir bien.

Metáfora

MetaforaConsiste en el uso de una expresión con un significado distinto o en un contexto

diferente al habitual, para reforzar un significado. La metáfora es la figura más

compleja y usualmente abarca a otras (la comparación, la personificación, la

exageración). La metáfora es una de las figuras más potentes en el campo visual y

se utiliza extensamente.

CinepolisLa imagen hace énfasis a la frase, “tener el mundo en tus manos”

Metáfora

Transportes PITICLos dos puntos unidos indican con su respectivo texto, que se habla de una acción de transportación, por lo cual ya no se necesita colocar los vehículos de la compañía PITIC.

Elipsis

ElipsisFigura retórica que consiste en la supresión de algún término de la

oración o de la imagen, que aunque sea necesario para la correcta

construcción gramática, se sobre entiende por el contexto.

Circunloquio: Semejante a otro.

Causa Cáncer de mama. No hace falta decir “Dona para que se alivien” Las imágenes muestran el cariño, amor y cooperación para que la mujer que padece cáncer de mama, pueda continuar su vida en compañía de sus seres queridos.

Elipsis

Tesoros Coloniales; DurangoMuestra una mínima parte del Jardín de Piedras, Mexiquillo en Durango, un tesoro colonial del Estado. No muestra más de lo que es Durango, ni quisiera de lo que es el Jardín de Piedras, solo una escena representativa del lugar.

Sinécdoque

SinécdoqueUna parte de algo que es usada

para representar el todo

Home StoreSe dedica a la comercialización de accesorios y decoración para el hogar. La fotografía solo muestra una parte de la recamara, la cama, elementos que puedes encontrar en sus tiendas como Cojines, cobertores, etcétera.

Sinécdoque

PorrúaEnumera los diferentes servicios que tiene, ya no solo se queda en que Porrúa es una tienda de libros de distintas editoriales, nos enlista los servicios de editorial independiente, impresión, digital y tecnología.

La enumeración

La enumeraciónEs una de las figuras de acumulación.

Consiste en sumar o acumular elementos visuales a través de la

coordinación de significados, usos o relaciones posibles.

PueblaLa invitación de visitar y vivir las experiencias de sus tradiciones, se rodea de las principales imágenes representativas del estado, como lo son los símbolos religiosos representativos del estado y sus construcciones.

La enumeración

Acapulcoco de Calahua Hace ver el envase de la bebida enorme, superando la inmensidad del mar.

Hipérbole

HipérboleConsiste en realizar una exageración muy grande, aumentado la verdad de lo hablado, de tal forma que el que reciba el mensaje, le otorgue más

importancia a la acción en si y no a la cualidad de dicha acción.

Hot WheelsLa sombra del carrito de juguete hace imaginar un vehículo de tamaño real, aunado con el enunciado “La emoción no tiene tamaño”

Hipérbole

ECOCE - No la tires, ¡Recicla! Hace la sustitución de la forma típica de los arboles/plantas en forma de envases, razón de ser de la asociación: Acopio, reciclaje para un México limpio y sustentable.

Metonimia

MetonimiaEs un fenómeno de cambio semántico por el

cual se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación

semántica existente entre ambas, en la metonimia existe una sustitución de términos

basada en la asociación mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relación

causal, espacial o temporal. Es una variación de la metáfora

Cámara Nacional de Fabricantes de Envases MetálicosEl cuerpo del elote es sustituido por una lata de elote, reforzando su texto que una lata mantiene los productos frescos.

Metonimia

KankaLos alimentos y la dentadura toman los piernas como parte del atributo del humano para caracterizan una huida para evitar el dolor bucal.

La personificación o prosopopeya

La personificación o prosopopeyaEs una de las figuras de ficción. Consiste en Caracterizar a una

realidad no humana como humana, cediéndole de atributos propios del ser humano

Dream WaterAquí la imagen del borrego representa al humano ejemplificando que desea descansar, no es posible ver a una oveja indicando tal afirmación.

La personificación o prosopopeya

AXA SegurosAlgunos “ups pueden salir muy caros con un pequeño eslogan y gran parte de la publicación es la imagen con el texto “Ups!” que evoca a un error, daño o accidente. La imagen es clara y definida con la onomatopeya, un vehículo atropella a una persona en su bicicleta.

Onomatopeya

OnomatopeyaUso de la palabra, o en ocasiones en

un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el sonido de

aquello que describe. Ejemplos como Bum, Bang, Clic, Crac.

YupiLa onomatopeya descrita es Yupi. Publicación dela revista H para hombres, en portada Belinda, 2014.

Onomatopeya

NeuboxEl perrito toma acciones humanas desde el utilizar lentes, un hueso como corbata y el acto de subir/bajar unas escaleras.

La animalización

La animalizaciónEs una figura consistente en la comparación entre personas y

animales siendo la persona el objeto real y el animal, el imaginario. Es el caso contrario de la personificación, en esta figura el humano es dotado

de características propias de los animales

Lumix de PanasonicEl Oso toma la acción humana de tomar fotografias.

La animalización

BASF Compañía de plásticosBASF, lideres en el diseño y manufactura de productos plásticos para el sector automotriz. Forman todas las piezas que producen en una mariposa, reforzando su slogan: “la ecología ama la economía”

Anacoluto

AnacolutoConsiste en el intercambio de

elementos de una imagen que rompen las reglas sintácticas.

Visualmente supone una imagen imposible en la realidad, las

hipérboles son anacolutos, en tanto son imágenes imposibles.

Del ValleLa representación de una manzana convertida en un hipopótamo feliz.

Anacoluto

Mr. Musculo Muestra claramente la comparativa entre un baño limpio y un baño limpio con Mr. Musculo.

Comparación

ComparaciónComparación entre dos o mas elementos

o circunstancias, se utiliza para fundamentar una tesis en una

argumentación, como argumentar que algo es mejor que otro o para mostrar un antes y un después. Si la comparación es entre cosas similares se llama SIMIL y sí

se da en total sentido opuesto se denomina ANTITESIS

Grupo MédicoResalta el antes y después de la cirugía.

Comparación