Figuras retoricas en la publicidad
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LA RETÓRICA EN LA PUBLICIDAD
Objetivo: reconocer y analizar en las imágenes, la figura retórica que presenta.
Edith Báez P.
Lenguaje y Comunicación
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LAS FIGURAS RETÓRICAS Son procedimientos que tienen fundamentalmente, un valor estilístico, sirven para dar nuevos significados y matices al lenguaje, más allá de su significado.
Generalmente utilizadas en las obras líricas, actualmente podemos apreciarlas también con mayor énfasis en la publicidad, valiéndose de la imagen.
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FIGURAS FÓNICAS
Utilizan la materia sonora del lenguaje a través de la repetición de sonidos o de algún juego con las palabras.
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Aliteración
Repetición de una misma letra o sonido para conseguir un efecto simbólico.
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Onomatopeya
Es una palabra o un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe.
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FIGURAS SINTÁCTICAS.
Figuras en las que prima una modificación de la organización
lógica del lenguaje
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Hipérbaton
Alteración del orden gramatical de las palabras y de la ilación lógica para resaltar la importancia de alguna palabra, o por necesidades de la rima, o como recurso de elegancia.
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Se ve como se desordena el orden natural
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Epíteto
Agrega un adjetivo calificativo a un sustantivo. La función del adjetivo es meramente estilística, pues no agrega una nueva información, sino que intensifica algo que ya está dicho en el sustantivo.
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Anáfora:
Es la repetición de una o varias palabras al comienzo de la frase, o al comienzo de varias frases consecutivas en un mismo período de discurso.
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FIGURAS SEMÁNTICAS
Inciden profundamente en el sentido de la expresión.
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Antítesis
Es el enfrentamiento de contenidos contrarios ya sea por medio de oraciones o por medio de palabras aisladas .
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Hipérbole
consiste en hacer una ponderación desmesurada, una valoración exagerada de alguien o algo:
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Metáfora
Es darle a un objeto (o término real) el nombre de otro (término imaginado); objetos que, en la opinión del autor, tienen alguna semejanza.
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Comparación o Símil
Consiste en relacionar dos ideas, dos objetos, o un objeto y una idea, en virtud de una analogía entre ellos.
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Nótese que la bombilla no quiere penetrar en el envase que no es Pepsi.
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Personificación
Es atribuir a las cosas o a los animales cualidades humanas. Así se aumenta la expresividad.
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Sinestesia
Consiste en hacer corresponder entre sí sensaciones distintas, es decir, asociar impresiones sensoriales propias de un sentido con otras de otro sentido.
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"Nunca consideres el estudio como una obligación sino como una oportunidad para penetrar en el bello y maravilloso mundo del saber"
Albert Einstein.
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Te invito a reconocer las figuras literarias en estas piezas publicitarias,
pero además, que señales por qué crees que es así.
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• http://www.multiculturas.com/retorica/textimag.htm
• semioticataller.blogspot.com/2011/01/la-publi...