FIGURAS RETÓRICAS

2016

“El diseño no se centra en objetos,sino en el impacto que esos objetos tienen en la gente”(JORGE FRASCARA)“

Retórica

La retórica es la disciplina transversal a distintos campos de

conocimiento (ciencia de la literatura, ciencia política, publicidad,

periodismo, ciencias de la educación, ciencias sociales, derecho,

etc.) que se ocupa de estudiar y de sistematizar procedimientos y

técnicas de utilización del lenguaje, puestos al servicio de una

finalidad persuasiva o estética, añadida a su

finalidad comunicativa.

Retórica

Durante siglos, los poetas, oradores y escritores han utilizado

patrones de lenguaje cuidadosamente diseñados para atraer a la

razón, la emoción y la ética.

“Es el arte del buen decir”.

De acuerdo con la Retórica de Aristóteles (350 a.C.), los tres

elementos de un argumento efectivo son

- “en primer lugar, los medios de producción de la persuasión,

- en segundo lugar, el estilo o lenguaje que se utilizará,

- en tercer lugar, la organización adecuada de las diferentes

partes del discurso “.

Retórica

Las figuras retóricas, por lo general se refieren al lenguaje verbal,

pero también pueden aplicarse a las imágenes.

Los diseñadores también juegan con los modos de persuasión, el

estilo y el diseño.

Las figuras retóricas, o aquellas formas y tácticas literarias que

resultan de la comunicación común, son especialmente valiosas

para los diseñadores.

Figuras Sintácticas

Se basa en la simple

MOSTRACIÓN.

• Nivel significativo se acaba

en lo que se presenta.

• Apelan al sujeto por medio de

LEYES SINTÁCTICAS DE LA

COMPOSICIÓN.

• Referencia a lo denotativo.

Figuras Semánticas

•Apelan al valor que la cosa

remite pero van mucho mas allá

de la simple demostración.

•Comprometen al destinatario,

creando actitudes, sentimientos y

emociones.

•Hacen referencia a lo

connotativo.

Algunos ejemplos son:

Veamos algunas

Hipérbole

>> Operación: exageración

>> Relación: identidad

Figura retórica que consiste en proporcionar una exageración

respecto de una forma, cualidad o situación, ya sea por

amplificación (por exceso) o por disminución (por defecto).

(Exageración – Generalización)

Ej. en retórica literaria:

- Por una mirada, un mundo, por una sonrisa, un cielo.

- Una gran mujer, una gran idea para mí.

- Tu recuerdo es un peso que me gusta cargar.

- Su rapidez superó al rayo.

- Un gran hombre para un gran problema.

Metáfora

>> Operación: sustitución

>> Relación: semejanza de contenido

Es un procedimiento que consistente en designar una realidad con

el nombre de otra con la que mantiene una relación de semejanza.

Se basa en la comparación pero en la metáfora se ha eliminado uno

de los términos comparados.

La metáfora construye la similitud; no hay nada a priori que

vincule los dos términos. Esta similitud es de contenido (y no de

forma).

(Comparación)

Ej. en retórica literaria:

- Sus cabellos son oro, su frente campos elíseos, sus cejas arcos

del cielo, sus ojos soles, sus mejillas rosas, sus labios corales,

perlas sus dientes, alabastro su cuello, mármol su pecho, marfil

sus manos, su blancura nieve.

Personificación

>> Operación: sustitución

>> Relación: semejanza de contenido

Consistente en caracterizar a una realidad no humana como

humana, cediéndole atributos propios del ser humano (lengua,

partes del cuerpo, etc.)

Ej. en retórica literaria:

- Aurora de rosados dedos.

- En un vaso olvidada se desmaya una flor.

- Los árboles susurraban con el viento.

- Mi corazón dice que me amas.

- La televisión dice puras tonterías.

- El espejo se reía de él.

- La cama gritaba de dolor.

Metonimia

>> Operación: sustitución (reemplazo)

>> Relación: diferencia

Sustitución de un término por otros vinculados por una relación

existencial.

En la metonimia, lo que está siendo suprimido y aquello que está

sustituyéndolo tienen existencia independiente uno respecto del

otro. En ningún caso constituyen una totalidad.

(Reemplaza un elemento por otro)

Ej. en retórica literaria:

- Rey del rock (Elvis Presley)

- Tierra de los Faraones (Egipto)

- Hoy habla la juventud (Hoy hablan los jóvenes)

- Ricardo es puro corazón (Ricardo es una persona sentimental,

bondadosa).

Sinécdoque

>> Operación: sustitución

>> Relación: identidad

Una parte de algo es usada para representar el todo.

Es una de las maneras más comunes de caracterizar un personaje

ficticio. Frecuentemente, alguien es constantemente descrito por

una sola parte o característica del cuerpo, como los ojos, que

vienen a representar a la persona.

(Una parte representa al todo)

Ej. en retórica literaria:

- El heredero del trono (reino).

- Le escribiré unas letras (carta).

- Quince primaveras (años).

- Un rebaño de mil cabezas (animales).

- Pidió la mano de su novia (una relación).

¿Cómo empiezo a pensar en figuras retóricas?

PABLO BERNASCONI

Diseñador gráfico argentino que ha sabido crear un

estilo propio en sus ilustraciones, que lo hacen

altamente reconocible.

“Es un hombre que parece ver el mundo a retazos.

Su técnica, a pesar de estar en constante

experimentación, lleva siempre el sello de la

mezcla. Conocido especialmente por sus

collages, este ilustrador se adueña de objetos,

materiales, personajes y textos literarios que

transforma hasta convertirlos en algo

completamente inesperado”.

ROBERTO FONTANARROSA

Taller de Diseño Gráfico 1 NARRATIVA GRÁFICA

DIEGO ARMANDO MARADONA

Taller de Diseño Gráfico 1 NARRATIVA GRÁFICA

LUCIANO PAVAROTTI CHARLY GARCIA

Taller de Diseño Gráfico 1 NARRATIVA GRÁFICA

HUGH HEFNER GEORGE W. BUSH

Taller de Diseño Gráfico 1 NARRATIVA GRÁFICA

JORGE RAFAEL VIDELA ABUELAS DE PLAZA DE MAYO

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FREDDIE MERCURY LUDWIG VAN BEETHOVEN

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ROCKY BALBOA MIKE TYSON

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EDGAR ALLAN POE WOODY ALLEN

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JORGE LANATA HUGO MOYANO

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STEVE JOBSASTOR PIAZZOLLA

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JOHN LENNONSIGMUND FREUD

Manos a la obra (a trabajar)