Finanzas para mercadotecnia Sesión 11: Evaluación de...
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Contextualización
Dentro de la mercadotecnia y las finanzas existen varios elementos que
ayudan al funcionamiento de una empresa, muchos de los cuales se basan en
el estudio de mercados.
Cuando se habla de un objetivo se requiere de comprender a qué lugar se
quiere llevar algo, cada estudio es diferente y cuenta con elementos
funcionales distintos. Cada proyecto debe pasar por una serie de pasos
determinados que le ayuden a definir mejor los límites que tendrá y la forma
en como podrá expandirse.
Introducción
Evaluar un proyecto puede ser un proceso largo, mediante el cual se
determinan cambios en las variables que se conocen dentro del mismo, estas
variables pueden ser el mercado al que se dirige un producto, los rangos de
edad en que funcionan este medio, los presupuestos disponibles para
producción, mercadotecnia y/o publicidad.
Evaluación de proyectos
Para la evaluación de un proyecto financiero se deben de tomar en
cuenta varios de los aspectos de expansión comercial y la
competencia que se genera dentro de un mercado globalizado, el cual
cada vez presenta más exigencias. Para la evaluación de cualquier
proyecto se deben considerar varios elementos como lo son:
La evaluación se considera como una herramienta de información
que provee datos para la toma de decisiones.
Es proceso de evaluación trata de emitir un juicio sobre la
conveniencial.
La evaluación es un instrumento que ayuda a medir objetivamente
las magnitudes.
Para medir objetivamente las premisas y supuestos éstas deben
ser parte de la realidad.
La evaluación busca cuantificar el impacto efectivo, positivo o
negativo de un proyecto.
La evaluación ayuda a verificar la coincidencia de las labores
ejecutadas con lo programado.
Es un proceso que procura determinar significativamente la
pertinencia, eficacia, eficiencia.
Evaluación que toma en
cuenta el dinero a través del
tiempo La evaluación de proyectos toma en consideración el elemento económico, ya que con el
movimiento de capital puede generar o no una viabilidad sustentable a través del tiempo.
Éstos se determinan a través de métodos matemáticos financieros. Esta forma de toma
de decisiones es un análisis a futuro que se realiza con la finalidad de evitar
desviaciones y problemas a largo plazo. Se toma en cuenta el valor porcentual que tiene
el dinero en la actualidad o el momento de la evaluación y el valor neto de la tasa interna
de rendimiento en el mismo método.
Algunos de los indicadores económicos que no se deben dejar de lado por ninguna
circunstancia son:
Tasa de inflación.
Tasa de interés.
Tasa de descuento.
Tasas impositivas.
Nivel de endeudamiento.
Reparto de utilidades.
Evaluación financiera.
Índices de rentabilidad.
Valor presente neto (VPN)
Este método es conocido porque ayuda a la evaluación de proyectos de
inversión a largo plazo. Este valor permite la determinación de una inversión y
el conocimiento de su cumplimiento con el objetivo básico financiero. Es
importante considerar que el valor presente neto depende de variables
primordiales, las cuales son:
La inversión inicial previa: es el monto o valor que da la empresa al
momento de contraer la inversión.
Inversiones durante la operación: son inversiones en remplazo de
activos.
Flujos netos de efectivo: es la sumatoria entre utilidades contables con la
depreciación y la amortización de activos nominales.
Tasa de descuento: es la tasa de retorno requerida sobre una inversión.
Debido a que este punto de finanzas es muy inestable en muchas ocasiones, se
deben considerar que los flujos de efectivo cambian de una situación a otra, por lo
que se deben tener las siguientes consideraciones:
Puede presentarse la situación del no financiamiento, sino sólo aportar capital
propio.
Se puede considerar el financiamiento como fuente de inversión.
Puede presentarse la mezcla de las situaciones anteriores, dicho de otra forma,
que el capital que se requiere para una inversión inicial sea aportado por las
diferentes fuentes de financiamiento.
Valor presente neto (VPN)
Tasa interna de rendimiento
(TIR)
¿En dónde se utiliza el TIR?
Éste se utiliza como una tasa de descuento que
iguala el valor de los flujos de entradas de
efectivo esperados de un proyecto con el valor
del desembolso neto de la inversión inicial.
Depende de los flujos de efectivo generados
por un proyecto, pueden ser constantes en
cuanto a los años o la circunstancia en la que
se encuentra, sin embargo puede ser
complicado el cálculo del mismo.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de utilizar esta herramienta?
Ventajas:
Tiene en cuenta el valor del dinero en cada momento.
Ofrece una tasa de rendimiento de fácil comprensión.
Es flexible permitiendo introducir cualquier criterio variable.
Desventajas:
Si el proyecto es de larga duración se presenta un cálculo difícil de llevar.
Ofrece una tasa de rentabilidad igual para todo el proyecto.
Pueden presentarse soluciones sin sentido económico mediante el cálculo
de polinomios.
Tasa interna de rendimiento
(TIR)
Conclusión
Los métodos que se utilizan para el cálculo a activos o inversiones dentro de
los medios financieros son diversos, por lo que siempre se requiere de tener
un apoyo, como la idea u objetivo de lo que se desea lograr o la manera en
que se procederá a cumplir con los estudios de mercado o análisis de los
mismos.
Dentro de la administración y finanzas juega un papel importante la
mercadotecnia, ya que gracias a ésta se puede hacer que el dinero fluya hacia
la misma y se puedan calcular varios de los elementos y utilizar varias
herramientas para comprender la situación financiera y de desarrollo que se
vive por cada determinado periodo.
Referencias
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