Formación Overalia

Formación Overalia: Las ventajas de Internet al servicio de tu empresa

1 de septiembre 2009

Formación Marketing en Buscadores y Analítica Web

Quiénes somos

Overalia es una compañía especializada en Marketing en Buscadores y Analítica

Web que a lo largo de los últimos años se ha convertido en pionera en el desarrollo

de planes integrados para Marketing en Buscadores. Llevamos trabajando en

desarrollo web desde 1999 y en Marketing en Buscadores desde 2005.

Pertenecemos a las asociaciones SEMPO, IAB, WAA y somos consultores autorizados

de Google Analytics, Urchin Software, Website Optimizer y XiTi, además de ser

usuarios cualificados de Google AdWords.

Consultores autorizados www.overalia.com


Una formación con garantíasGrandes instituciones del Marketing online (SEMPO, IAB, WAA) e incluso empresas como Google conocen

nuestra experiencia y nos acreditan.

Varios miembros de Overalia han sido y son ponentes destacados en los eventos de Analítica Web y

Marketing Online más importantes de nuestro mercado:

OME en Madrid y Barcelona

Search Congress en Madrid, Barcelona y Valencia

Ojo Buscador

AEDEMO

SMX Madrid

• E-Metrics

Overalia está al día: acudimos asiduamente a las conferencias más importantes sobre Marketing en

Buscadores y Analítica Web del mundo, como por ejemplo

Search Engine Strategies en Londres, New York y San José de los últimos 4 años.

Google Analytics Authorized Consultant Summit en Mountain View.

Omniture Summit en Londres

Grandes clientes como, La Caixa, Caja Laboral e instituciones como el Gobierno Vasco, La diputación de

Gipuzkoa, CEBEK (Confederación Empresarial de Bizcaia) han confiado ya en la Formación de Overalia.

Overalia desarrolla tanto cursos de divulgación genéricos como módulos de formación especializados a la

medida de la empresa o la institución.


Clientes

Banca

Servicios

Institución pública

Medios

Otros sectores


¿Qué cursos ofrecemos?

Herramientas gratuitas de Google

Kit de herramientas de Google para ganar visibilidad

Analítica web y Google Analytics a fondo

Gestión de la Reputación Online

Redacción 2.0: Salas de prensa online y Blogs

Herramientas para la Optimización Web

Internacionalización mediante Search Marketing

Cómo realizar campañas de Pago Por Clic

Search Marketing avanzado

Social Media Marketing


Herramientas gratuitas de Google

Google está desarrollando una serie de soluciones tecnológicas, asequibles y fáciles

de usar, que pueden ayudar a la empresa a mejorar la actividad profesional y los

resultados fundamentalmente en los ámbitos de comunicación, productividad,

colaboración con empleados y clientes, y acceso a la información.

Buscadores, hojas de cálculo, tratamiento de textos, diapositivas de presentación,

bloc de notas, videos y fotografías, calendarios online, geolocalización, sistemas de

información y comunicación e integración y uso de Google Apps.

Este curso supone un práctico repaso a qué son estas herramientas y cómo se usan a

favor de un incremento de la productividad de tu equipo.

Formador: Eider Fernández


Herramientas gratuitas de Google: Índice

Panorama general de la filosofía de desarrollo de soluciones de Google

Análisis práctico de las siguientes herramientas:

Google Apps: Integra una serie de útiles aplicaciones en un espacio común y exclusivo para su empresa. Aprenderemos a crear una cuenta de Google Apps personalizada y a hacer uso de las funcionalidades más interesantes de cada una de ellas:

Google Docs y utilidades complementarias (Google Notebook…). Cómo generar, almacenar y compartir documentos de diferentes tipos (textos, hojas de cálculo, presentaciones…)

Google Calendar: Cómo crear calendarios y compartirlos para trabajar en equipo.

Correo electrónico (Gmail)

Sites: Desarrollo sencillo de sitios web.

Chat (Google Talk)

Página de inicio (iGoogle)

Buscadores, genéricos y temáticos: Cómo se usan, cómo funcionan y hasta qué punto puede interesar a nuestra empresa estar presente en unos u otros resultados.

YouTube y Picasa: Aprenderemos a crear una cuenta y a cargar imágenes.

Herramientas de información: News, Alerts, Reader, Groups. Revisaremos su funcionamiento y aplicaciones prácticas, con casos reales.

Otras utilidades: Google Toolbar, Desktop, Chrome. Estudiaremos su instalación y sus funcionalidades y aplicaciones.

Aclaración de dudas, preguntas, sugerencias.

Formador: Eider Fernández


Kit de herramientas de Google para ganar visibilidad

Google, el buscador más popular en Internet, ofrece una serie de herramientas

gratuitas para mejorar la visibilidad de nuestro sitio web.

La Analítica Web, la optimización de las páginas del sitio o las campañas de Pago por

Clic son algunas de las acciones que permiten llevar a cabo.

Conocer cómo funcionan Google Analytics, Google Website Optimizer o Google

AdWords, entre otros, permitirá a las empresas mejorar los resultados de sus sitios

web.

Esta introducción revisa los puntos más importantes de estas herramientas y sus

usos más habituales.

Formador: Guillermo Vilarroig.


Analítica web y Google Analytics a fondo

La información es poder, pero en este caso, el poder de tomar las decisiones

correctas: para implementar un modelo de negocio sobre nuestra página web es

imprescindible poder medir los parámetros más importantes de tráfico.

El curso está orientado a explicar qué métricas son las más importantes y qué

incidencia tiene en la estrategia online de un negocio.

Dentro del abanico de herramientas de analítica web, profundizaremos en Google

Analytics, una herramienta que, siendo gratuita, es capaz de ofrecer un sinfín de

posibilidades de medición.

Formador: Guillermo Vilarroig.


Gestión de la Reputación Online

Ya no somos dueños únicos de nuestra marca o productos. Internet y la Web 2.0

posibilitan que cualquiera pueda opinar sobre nosotros. Incluso nuestra imagen como

profesionales está condicionada a nuestro rastro online: lo que hacemos, lo que

decimos en la Red da una imagen sobre nosotros. El consumidor dispone de un

megafono que amplifica su opinión: usémoslo en nuesro favor.

Es imprescindible adecuar nuestra cultura empresarial y estructura comunicativa a

este nuevo entorno.

Una estrategia preventiva y metódica es la única vía para adelantarnos a posibles

situaciones de crisis de reputación, donde una crítica (justificada o no) puede tener

un impacto en nustra cuenta de resultados.

El curso explica cómo monitorizar qué se dice de nosotros en la red, como valorar

tales contenidos y cómo participar en ese diálogo 2.0 de forma efectiva.

Formador: Víctor Puig


Gestión de la Reputación Online: Índice¿Qué es Reputación Online?

¿Qué tiene visibilidad?

Monitorizar

Qué se está diciendo

Quién lo está diciendo

Dónde lo está diciendo

Alertas

Valorar y analizar

Quién más aparece cuando te buscas

Palabras clave

Dominios

Contenidos y SEO

Participa

Tu web corporativo

Tu blog corporativo

Tu Sala de prensa Online

Toma parte en la conversación 2.0

Ejemplos y casos prácticos



Redacción 2.0: Salas de prensa online y Blogs

La generación de contenidos es la gran respuesta a muchos de los problemas que

pueden resolverse online: comunicación corporativa, marketing directo, gestión de la

reputación, atención al cliente, posicionamiento de la página web…

Pero no basta con cortar y pegar nuestras notas de prensa en una página web para

obtener resultados: la web 2.0 requiere otras técnicas…

El curso da respuesta a cómo optimizar los contenidos para que estos repercutan en

un mejor posicionamiento de nuestra página web ante los buscadores.

Aplicado a notas de prensa online, salas de prensa, los textos de una página web y

blogs corporativos o personales.



Redacción 2.0: Índice

Introducción: la importancia de las notas de prensa en el posicionamiento orgánico de una web

Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto

Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces a la ampliación de lainformación,

boilerplate

El uso de RSS: recabar información y emitirla. Agregadores de RSS disponibles on line.

El podcasting: posibilidades en audio y en vídeo

Uso de las redes sociales: menéame, technorati, del.ici.us, digg

Elementos multimedia: vídeo, audio, presentaciones

Elementos descargables: tageando pdfs, distribución de vídeo y de presentaciones en redes

sociales (vimeo, youtube, slideshare)

Preguntas y resolución de dudas



Herramientas para la Optimización Web

Para quienes desean centrar sus esfuerzos en convertir a los usuarios en clientes es importante llevar al usuario a la acción, motivándole, sugiriéndole y convenciéndole para que actúe. Para ello, debemos experimentar, aprender, probar, optimizar y tomar decisiones acerca de nuestra página web. Google Website Optimizer es la nueva herramienta de Google que ayuda a mejorar un sitio web, rentabilizando las conversiones y haciéndola más eficiente. Permite testear y medir cómo funcionan distintas versiones de una web o de los elementos que la componen. Nos permite analizar y comprobar qué estrategia de marketing funciona mejor, qué llamada a la acción hace reaccionar al usuario y con cuál se obtienen mejores resultados, qué disposición del contenido ayuda al usuario a encontrar más rápidamente lo que está buscando, etc...

El objetivo final de este curso es que los asistentes tengan una base sólida de conocimientos acerca de las funcionalidades de la herramienta y su personalización, cuáles son los buenos hábitos en el sitio web y qué elementos pueden hacer que mejore el rendimiento de una web.

Formador: Gorka Nelson


Herramientas para la Optimización Web: Índice

Introducción a la situación actual de internet y sus usuarios

Qué busca un usuario cuando navega por un sitio web (Funcionalidad y usabilidad).

En qué puede ayudar Google Website Optimizer.

Recomendaciones antes de empezar

Qué elementos se pueden testear en nuestra web

Plantear distintas estrategias de marketing y ver cuál funciona mejor

Cómo facilitar al usuario su objetivo en nuestra web

Google Website Optimizer

La historia de Google Website Optimizer

• Cómo funciona Google Website Optimizer

Cómo experimentar, aprender, probar, optimizar, aprender a tomar decisiones

Funcionalidades

Pluggings y hacks..

Casos prácticos y ejemplos

Formador: Gorka Nelson


Internacionalización mediante Search Marketing

Cuando una empresa se plantea expandirse a otros mercados, afronta la dificultad de

ganar visibilidad en los países objetivo, lo que normalmente suponía un coste

elevado.

Hoy es posible provechar los buscadores de Internet para que los usuarios y

empresarios de los países en los que interesa tener presencia nos conozcan, y una

opción mucho más económica en comparación con los métodos tradicionales.

Para conseguir una internacionalización mediante técnicas de márkeing en

buscadores, el mejor camino es analizar correctamente las necesidades y

posibilidades y establecer un plan de acción adecuado para la situación de la

empresa y su sitio web.

Formador: Guillermo Vilarroig


Cómo realizar campañas de Pago Por Clic

Las Campañas de Pago por Clic son cada día más utilizadas por las empresas para

lograr visibilidad en los buscadores a través de la compra de palabras clave.

Definir una estrategia acertada en la elección de las palabras clave y obtener una

redacción optimizada de los anuncios son algunas de las claves más importantes

para lograr abaratar el coste de cada clic y rentabilizar la inversión realizada.

Overalia es Usuaria Cualificada de Google AdWords, la plataforma de Pago por Clic

más utilizada en Internet y puede ayudarte a conseguir los mejores resultados de tus

campañas o mostrarte las técnicas más provechosas.

Formador: Guillermo Vilarroig / David Urkiri


Search Marketing avanzado

El curso está orientado a quienes quieran conocer las últimas tendencias y las

nuevas posibilidades para lograr que un mejor posicionamiento en buscadores

repercuta en una ventaja competitiva a las empresas.

El nuevo marketing online hará uso de técnicas como el posicionamiento orgánico, el

posicionamiento de pago, el Social Media Marketing, la Reputación y Monitorización

online o la optimización de vídeos e imágenes, entre otros…

Formador: Guillermo Vilarroig / David Urkiri


Social Media Marketing

El fenómeno de las Redes Sociales es imparable: nombres como Twitter o Facebook pueblan las secciones de noticias de

los periódicos, de los telediarios y de las conversaciones de muchos de nosotros. Los ciudadanos se conectan a ellas

invitados por sus amigos y para mantenerse en contacto con ellos. España es ya uno de los mercados en el que el auge

de las redes Sociales es cada día más evidente.

El curso está orientado a conocer qué Redes son más interesantes para una empresa con limitados recursos, qué

ventajas pueden obtenerse y cuáles son las estrategias de éxito que nos permitirán aprovechar sus posibilidades sin

cometer errores que puedan perjudicarnos. Veremos ejemplos reales de qué han hecho otras empresas en ente

entorno, qué podemos poner en marcha enseguida y qué podemos plantearnos como próximos pasos.

Objetivos del curso:

Conocer las principales redes sociales y su uso profesional. Incrementar la visibilidad de su empresa y de sí mismos en Internet. Comprender los mecanismos de fidelización a través de redes sociales. Inspirar posibles aplicaciones prácticas a través de ejemplos y casos reales



Los formadores

Guillermo Vilarroig CEO y Socio fundador de Overalia.

Diplomado en comunicación integral por ICOMI.

Más de 13 años de experiencia en el desarrollo, análisis

y promoción de sitios Webs.

Consultor certificado de diversas herramientas de

análisis y medición en Internet.

Promotor de Sempo España.

Ponente habitual en SMX, E-metrics, OME, Search

Congress, Cámaras de comercio.. colabora con la

universidad del País Vasco, Universidad de Mondragón,

y entidades vascas para la promoción de las nuevas

tecnologías aplicadas a la empresa.

Eider Fernández Ejecutiva de cuentas en Overalia

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas

Más de de 10 años de experiencia en medios online.

Conferencias y cursos impartidos: Herramientas

gratuitas de Google, Gestión de la Reputación,

Marketing en Buscadores

Víctor Puig Director de Reputación y Contenidos en Overalia

Licenciado en Periodismo

Máster en Comunicación Interactiva,

Telecomunicaciones y Multimedia

Más de 13 años de experiencia en medios online (La

Vanguardia, BOL, Excite, MTV…)

Ha realizado cursos en universidades como la UAB,

URV, UB/Fundació Bosch i Gimperà y Universidad de

Deusto.

Ponente en congresos como OME y AEDEMO.

Gorka Nelson Responsable de Google Website Optimizer en Overalia

Ciclo grado superior de Informática y Diseño Gráfico.

Master en Webmaster de Paginas Web y en 3d y

Animación

7 años trabajando en distintos procesos de la creación

de paginas Web.

¿Más info?:www.overalia.com

Víctor PuigDirector de Contenidos y Reputación

[email protected]

Guillermo Vilarroig619764756

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