Fundación Anahí “La decisión está en tus...
Transcript of Fundación Anahí “La decisión está en tus...
Fundación Anahí“La decisión está en tus manos”
1 º Etapa
Problemas que debe resolver la comunicación de bien social
Donación de órganos en Argentina DESCONOCIMIENTO
Las personas no tienen la información necesaria para poder afiliarse a la causa.
AVANCES TECNOLÓGICOSSi bien hoy en día existen avances tecnológicos que permiten desarrollar la medicina, la demana supera la ofera.
515Procesos completados De donación de órganos
487Procesos completados De donación de tejidos
“ Cada 10 minutos una persona muere por no poder lograr el trasplante necesario.
Fundación Anahí
▫ Nación en 1993.▫ A raíz de Anahí, quien necesitaba
un trasplante de médula para seguir viviendo.
Promueve el trasplante y la donación de órganos, apoya a las familias que atraviesan este duro trance y recauda fondos para ayudar a vivir.
2 º Etapa
Definir el objetivo de comunicación
ImpulsarA que se inscriban en el INCUCAI
ConcientizarRespecto a la realidad en torno a los trasplantes
82,3%De los donantes, provinieron de dependencias públicas.
Datos 2016 63,50%Fueron donantes multiorgánicos.
1.694Pacientes recibieron un trasplante en 2016.
52.657Nuevos inscriptos mayores de 18 hasta septiembre 2017,
FODA FORTALEZAS
Identidad
Trayectoria
Pregnancia
OPORTUNIDADES
Apoyo
gubernamental
Incremento en las
inscripciones
Líderes de opinión
DEBILIDADES
Poco reconocida
Calidad de la
comunicación
AMENAZAS
Indiferencia
Educación
Desinformación
Prejuicios
Religión
Argumento
EmocionalResponsabiliza al lector a
tomar él mismo una decisión.
3 º Etapa
Mensaje de comunicación
Respuesta claveLa toma de decisión de inscribirse en el
INCUCAI
Rol de la comunicación
Relacionar:
Mediante la campaña, se pretende
que el receptor tome la decisión de
inscribirse en el INCUCAI.
Crear un vínculo entre aquellos en la
lista de espera y los futuros donantes.
Tomar conciencia
Participación activa
Grupo objetivo
Hombre y mujeres entre 20 y 30 años.
Residentes en Argentina.
Usuarios de las redes sociales.
Interés por estar informados.
La Fortaleza
Prejuicios
Miedos
Desinformación
Religión
Fundaciones
INCUCAI
Hospitales
Pacientes
Familiares o
allegados a los
pacientes
EmocionalApela a las emociones dado que apunta directamente al rol que cumple el receptor del mensaje.
InformativoPara lograr una campaña integral, es necesario dar a conocer la información pertinente.
TestimonialMediante material audiovisual, las personas expresas qué conocen o desconocen acerca del tema.
4 º Etapa
Medios de comunicación para llegar al público objetivo
Medios FACEBOOK
Medios GEOGRAFÍAAlcance nacional e internacional
GRATUITO DURACIÓNDiciembre 2017 –Febrero 2018
COBERTURAPauta en RedesObjetivo: Viral
YOUTUBEAl poseer mayor impacto, se considera que los testimonios podrán ser publicados en Youtube.
FACEBOOK e INSTAGRAMTienen mayor alcance. Si bien son públicos diferentes, nuestro target aún maneja ambos.
5 º Etapa
Crear la idea
Idea▫ Original: Busca responsabilizar al receptor de las
decisiones que puede tomar.
▫ Creíble: La utilización de datos reales y, que se
comunique a través de una entidad confiable.
▫ Diferenciador: Motivación a involucrarse con la causa.
▫ Uniconceptual: Donar salva vidas.
6 º Etapa
Pieza de comunicación
7 º Etapa
Testeo
Testeo de la campaña▫ Interacciones en las redes: Compartir – Me Gusta –
Comentarios – Nuevos Usuarios
▫ Cantidad de inscriptos en las acciones BTL
¡Muchas Gracias!Marina Carvalho Blanco