UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS"FUNDAMENTOS FÍSICOS, CULTURALES, ARTÍSTICOS Y TÉCNICOS DE LA TIPOGRAFÍA EN EL DISEÑO GRÁFICO Y COLORES EN DISEÑO DE

ARTÍCULOS PUBLICITARIOS” 

CAILLAMARA SERGIO

G-404

"FUNDAMENTOS FÍSICOS, CULTURALES, ARTÍSTICOS Y TÉCNICOS DE LA TIPOGRAFÍA EN EL DISEÑO GRÁFICO Y COLORES EN DISEÑO DE ARTÍCULOS PUBLICITARIOS”

 

O Definimos la tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras.

La tipografía es el reflejo de una época. El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre.

En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre sí para comunicar ideas más complejas.

Tipo es igual al modelo o diseño de una letra determinada.Tipografía es el arte y la técnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. Fuente tipográfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características comunes.Familia tipográfica, en tipografía, significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una família se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.Partes de un caracter

PICTOGRAMAUn pictograma es un signo

que representa esquemáticamente un símbolo, objeto real o

figura.

JEROGLÍFICOSistema de escritura

inventado y utilizado por los antiguos egipcios para

comunicarse.

IDEOGRAMAEs una representación gráfica

de una idea o palabra. En ciertas escrituras, como la

china, la japonesa, determinados símbolos

representan palabras o ideas completas, lo que quiere decir que su escritura está basada

en ideogramas o ideas gráficas

Las imágenes aportan un aspecto visual muy importante a toda composición. Estos son capaces de transmitir por sí solos un mensaje de forma adecuada.Sin embargo, el medio de transmisión de ideas por excelencia es la palabra escrita. La esencia del buen diseño gráfico consiste en comunicar ideas por medio de la palabra escrita, combinada a menudo con dibujos o con fotografías.

IMPORTANCIALas palabras clave aquí son armonía y coherencia: armonía a nivel de la forma en relación con los demás elementos y coherencia con el significado, pues la tipografía expresa ideas o conceptos específicos y éstos deben estar en sincronía con los conceptos que los demás elementos como el color transmiten.

En otras palabras, la tipografía tiene que ser un elemento que se conjugue armónicamente con el color, el espacio, la distancia y el isotipo para que visualmente sea agradable. Pero también debe tener una coherencia con las ideas que se quieran transmitir

FORMA Y SIGNIFICADO

Cuando hablamos de forma nos referimos a lo tangible, a lo que vemos, es decir el trazo, la geometría, el estilo y el eje de inclinación de las letras. El significado por su parte es algo mental, es el concepto, idea o emoción que la forma nos transmite, es el mensaje de la tipografía.

A partir de ahí la tipografía cobra un nuevo sentido, pues

podemos entender que no son simples trazos dibujados

al azar, sino que cada una con sus rasgos característicos

nos comparte una historia, provoca emociones y transmite un mensaje

específico y determinado.Veamos cómo se aplica esto

a alguna de las familias tipográficas más importantes.

CUADRICULA EN TIPOGRAFIA

La cuadrícula tipográfica, se utiliza para organizar todos los elementos tipográficos y demás ilustraciones que integraran la página. La configuración de la

cuadrícula, depende de la información que se ha de

transmitir y las propiedades físicas de cada elemento

tipográfico.

COLORES EN ARTICULOS

PUBLICITARIOSPor una parte, en la medida en que están atados a los valores culturales, y en este

sentido, que el significado que les otorgamos depende en gran parte de

nuestra propia experiencia y psicología; pero también por el nexo que ellos

establecen con nuestra condición animal primigenia.

Así, cada día nos vemos envueltos en entornos cargados de meta mensajes

que influyen sobre nuestro ánimo y que a veces nos llevan a reaccionar o pensar de una manera determinada frente a las

situaciones.

ESTUDIOSO La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios para aplicarlos

en sus productos, la identidad corporativa de las campañas, sitios web, puntos de ventas y demás estrategias para influir en el consumidor a realizar una compra.

O Estudios han comprobado que cada color influye psicológicamente sobre las personas al realizar una compra, el 85% de los consumidores es guiado principalmente por éste al decidir echar al carrito o no un producto.

O Los investigadores de mercado han podido comprobar que el color afecta notoriamente los hábitos de compra en las personas. Como por ejemplo, las personas impulsivas se guían por el color rojo, azul o negro, mientras que los que compradores que planean sus gastos se guían por el rosa y los colores claros.