Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo
-
Upload
reynaldo-real -
Category
Education
-
view
3.248 -
download
1
description
Transcript of Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo
![Page 1: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/1.jpg)
Conceptos Creativos
Publicitarios
Material preparado:
Mtro. Reynaldo Real Paredes
Ideas, conceptos y algo más
![Page 2: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/3.jpg)
El mundo se esta acelerando cada
vez mas, el mundo tal como lo
conocemos
http://www.youtube.com/watch?v=a6cNdhOKwi0&feature=player
_embedded#!
“se ha ido”
![Page 4: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/4.jpg)
Primero empecemos por entender y
reflexionar
![Page 5: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/5.jpg)
Los Expertos en la
materia dicen….
![Page 6: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/6.jpg)
Para la American Marketing Asociation
(A.M.A.):
"La mercadotecnia es una función de la
organización y un conjunto de procesos
para crear, comunicar y
entregar valor a los clientes, y para
manejar las relaciones con estos últimos,
de manera que beneficien a toda la
organización..." .
![Page 7: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/7.jpg)
Para Philip Kotler, autor del libro
"Dirección de Mercadotecnia":
"La mercadotecnia es un proceso social y
administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y
desean a través de generar, ofrecer e
intercambiar productos de valor con sus
semejantes"
.
![Page 8: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/8.jpg)
Para Jerome McCarthy, Premio
Trailblazer de la American Marketing
Asociation:
"La mercadotecnia es la realización de
aquellas actividades que tienen por objeto
cumplir las metas de una organización, al
anticiparse a los requerimientos del
consumidor o cliente y al encauzar un
flujo de mercancías aptas a las
necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".
![Page 9: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/9.jpg)
Para Stanton, Etzel y Walker, autores
del libro "Fundamentos del Marketing":
"La mercadotecnia es un sistema total de
actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de
necesidades, asignarles precios, promover
y distribuirlos a los mercados meta, a fin
de lograr los objetivos de la organización"
![Page 10: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/10.jpg)
Para John A. Howard, de la Universidad
de Columbia:
La mercadotecnia es el proceso de:
Identificar las necesidades del
consumidor.
Conceptualizar tales necesidades en
función de la capacidad de la empresa para producir.
Comunicar dicha conceptualización a
quienes tienen la capacidad de toma de
decisiones en la empresa.
Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente
identificadas del consumidor.
Comunicar dicha conceptualización al
consumidor "
![Page 11: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/11.jpg)
En síntesis, y complementando las
anteriores definiciones, planteo la
siguiente definición de mercadotecnia:
“La mercadotecnia es un sistema total
de actividades que incluye un conjunto
de procesos mediante los cuales se
identifican las necesidades o deseos
existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible
al promover el intercambio de productos
y/o servicios de valor con los clientes, a
cambio de una utilidad o beneficio.”
![Page 12: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/12.jpg)
Se puede identificar un conjunto
de "elementos críticos" que conforman la estructura básica de la mercadotecnia, los
cuales, revelan su verdadero
alcance, como se detalla a
continuación:
![Page 13: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/13.jpg)
La mercadotecnia es un proceso social y
administrativo:
Se considera un proceso social porque
intervienen grupos de personas, con necesidades, deseos y demandas.
Según Kotler, el punto de partida de la
disciplina de la mercadotecnia radica en las
necesidades y deseos humanos.
![Page 14: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/14.jpg)
Freud
Maslow
Herzberg
Actividad Googlesca
![Page 15: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/15.jpg)
Además, se considera un proceso
administrativo, porque
la mercadotecnia necesita de sus
elementos básicos, como son: la
planeación, la organización, la
implementación y el control, para el desarrollo de sus actividades.
Ambas características básicas y que
forman parte de la "definición de mercadotecnia", nos ayudan a recordar
dos puntos muy importantes:
![Page 16: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/16.jpg)
La mercadotecnia es realizada por
personas y dirigida hacia personas
(proceso social):
Este aspecto es fundamental para no
perder de vista la "humanización" de sus
distintas actividades.
La mercadotecnia necesita ser
administrada:
Hoy en día no es suficiente tener ideas
brillantes, hay que planificarlas,
organizarlas, implementarlas y
controlarlas, para de esa manera, incrementar las posibilidades de éxito y
que la empresa sea más competitiva.
![Page 17: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/17.jpg)
La mercadotecnia promueve el
intercambio de productos de valor con
sus semejantes:
Intercambio es el acto en el que alguien
obtiene algo (p. eje. un producto o
servicio) entregando alguna cosa
a cambio (p. eje. dinero).
![Page 18: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/18.jpg)
Según Philip Kotler, para que el intercambio tenga lugar deben
reunirse cinco condiciones:
1) Que existan al menos dos partes,
2) Que cada parte posea algo que pueda tener valor para la otra parte,
3) Que cada parte sea capaz de comunicarse y hacer entrega
4) Que cada parte tenga libertad para aceptar o rechazar la
oferta,
5) Que cada parte considere que es apropiado o deseable negociar con la otra parte.
Teniendo esto en cuenta, se puede llegar a la conclusión de que
la mercadotecnia promueve los procesos de intercambio para lograr la satisfacción de todas la partes que intervienen
en él.
![Page 19: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/19.jpg)
La mercadotecnia es una función de la
empresa:
En un sentido amplio, una empresa está
compuesta por diferentes departamentos (p. ej. Finanzas, Recursos Humanos,
Marketing, etc..);
Los cuales, realizan diversas funciones
pero de una forma coordinada entre sí.
La mercadotecnia, por su parte, es una
función porque comprende una serie de
actividades (identificación de
oportunidades, investigación de mercados, formulación de estrategias y tácticas,
etc...) con objetivos propios, pero que
están estrechamente interrelacionados con
los otros departamentos, para de esta
manera servir a los objetivos globales de la empresa .
![Page 20: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/20.jpg)
La mercadotecnia está orientada a la
identificación y satisfacción de
necesidades y deseos:
Las necesidades están relacionadas con los satisfactores básicos (alimento, abrigo,
vivienda, seguridad).
![Page 21: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/21.jpg)
En cambio, los
deseos tienen que
ver con los
satisfactores específicos (por ejemplo: una
hamburguesa Mc
Donald´s para saciar
el hambre).
![Page 22: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/22.jpg)
Por tanto, una de las tareas más importantes de
la mercadotecnia es identificar las necesidades y
deseos que existen en el mercado, para luego,
satisfacerlos de la mejor manera posible con un
producto o servicio, lógicamente, a cambio de una
utilidad o beneficio.
http
://w
ww
.yo
utu
be
.co
m/w
atc
h?
v=
Ze
jxU
dN
rJe
U
![Page 23: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/23.jpg)
La mercadotecnia evalúa la capacidad
productiva de la empresa:
Según John A. Howard, una de las
funciones de la mercadotecnia consiste en
conceptualizar las necesidades o
deseos del mercado meta en productos o
servicios de acuerdo a la capacidad productiva de la empresa.
![Page 24: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/24.jpg)
Conceptualizar Definición Wikipedia
Los conceptos son construcciones o
imágenes mentales, por medio de las
cuales comprendemos las experiencias qu
e emergen de la interacción con nuestro
entorno. Estas construcciones surgen por medio de la integración
en clases o categorías que agrupan
nuestros conocimientos y experiencias
nuevas con los conocimientos y
experiencias almacenados en la memoria.
Se considera una
unidad cognitiva de significado; un
contenido mental que a veces se define
como una "unidad de conocimiento".
![Page 25: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/25.jpg)
Para cumplir esta función, los
mercadólogos necesitan evaluar las
reales capacidades productivas de la
empresa por 3 razones
fundamentales:
Asegurar la calidad, conocer el "tope" de
su capacidad productiva y determinar los
puntos de equilibrio.
![Page 26: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/26.jpg)
La mercadotecnia utiliza un sistema
total de actividades comerciales:
Un sistema es un conjunto de elementos
que actúan e interactúan entre sí para lograr objetivos determinados en un
periodo de tiempo específico.
Entonces, la mercadotecnia es un sistema porque tiene un conjunto de elementos
que actúan e interactúan entre sí para
coadyuvar al logro de los objetivos de la
empresa.
![Page 27: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/27.jpg)
La mercadotecnia debe cumplir las
metas de la empresa para mantenerla
en vigencia:
Las actividades de mercadotecnia se realizan para coadyuvar al logro de
aquellos objetivos (a corto, mediano y
largo plazo) que la empresa se ha
propuesto.
Para ello, debe participar de forma
sinérgica con todas las demás actividades
(financiera, administrativa, producción,
etc...).
![Page 28: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/28.jpg)
La mercadotecnia se encarga de las
relaciones con los clientes en beneficio
de la organización:
"No tenemos un departamento de mercadotecnia: tenemos un departamento
de clientes“
Director General
Southwest Airlines, Hell Kellner .
![Page 29: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/29.jpg)
Esta afirmación muestra la convicción de
una empresa orientada a mantener
relaciones a largo plazo con sus clientes,
lo cual, es sin lugar a dudas, una de las
actividades más importantes de la mercadotecnia.
En todo caso, el establecer vínculos
permanentes entre la empresa y los
clientes con la finalidad de generar (si es posible) "clientes de por vida", es uno de
los objetivos más importantes de la
mercadotecnia moderna.
http://www.youtube.com/watch?v=xFGyR-gTHFE
![Page 30: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/30.jpg)
Engagement
Involucramiento
Término utilizado en el ámbito de
las relaciones laborales y la cultura
organizacional que se identifica con el
esfuerzo voluntario por parte de
los trabajadores de una empresa o miembros de una organización.
Un trabajador ”engaged” es una persona
que está totalmente implicada en
su trabajo y entusiasmada con él.
Cuando tiene oportunidad, actúa de una
forma que va más allá de los intereses de
su organización.
Pc vs Mac
http://www.youtube.com/watch?v=uLbJ8YPHwXM
![Page 31: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/31.jpg)
La mercadotecnia es un instrumento
para competir con otras empresas:
Según Al Ries y Jack Trout, todas las
empresas tienen un segmento que conquistar y competidores que vencer o de
quienes defenderse .
Esta definición, recuerda el principio
básico de que ninguna empresa es una "isla"; por lo tanto, necesita interiorizarse
de las características de sus clientes y de
las debilidades y fortalezas de sus
competidores; para luego, establecer un
plan de acción que le permita posicionarse, defenderse y atacar.
![Page 32: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/32.jpg)
Entonces, hoy en día vivimos la
evolución de las P´s
![Page 33: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/33.jpg)
Y,
entonces ….
![Page 34: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/34.jpg)
Bienvenidos al mundo de la Publicidad
http://www.youtube.com/watch?v=7hHWkmRW_FQ
![Page 35: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/35.jpg)
La publicidad (en inglés: advertising)
es considerada como una de las
más poderosas herramientas de
la mercadotecnia, específicamente de la
promoción, que es utilizada por empresas,
organizaciones no lucrativas, instituciones
del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje
relacionado con sus productos, servicios,
ideas u otros, a su grupo objetivo.
![Page 36: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/36.jpg)
Por ello, resulta muy conveniente que
publicistas, mercadólogos y todas las
personas que están involucradas con las
actividades de mercadotecnia conozcan la
respuesta a una pregunta básica pero muy importante:
¿Cuál es la definición de publicidad?
![Page 37: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/37.jpg)
Definición de Publicidad,
Según Expertos en la Materia:
![Page 38: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/38.jpg)
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro
"Publicidad", la definen de la siguiente manera:
"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por
medios masivos de información con objeto de
persuadir"
![Page 39: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/39.jpg)
Kotler y Armstrong, autores del
libro"Fundamentos de Marketing", definen la
publicidad como
“Cualquier forma pagada de presentación y
promoción no personal de ideas, bienes o
servicios por un patrocinador identificado"
![Page 40: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/40.jpg)
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del
libro "Fundamentos de Marketing",
La publicidad es "una comunicación no
personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve
ideas, organizaciones o productos.
Los puntos de venta más habituales para
los anuncios son los medios de
transmisión por televisión y radio y los
impresos (diarios y revistas).
Sin embargo, hay muchos otros medios
publicitarios, desde los espectaculares a
las playeras impresas y, en fechas más
recientes, el internet"
![Page 41: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/41.jpg)
Según la American Marketing
Asociation, la publicidad consiste en
“La colocación de avisos y mensajes
persuasivos, en tiempo o espacio,
comprado en cualesquiera de los medios
de comunicación por empresas lucrativas,
organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan
informar y/o persuadir a los miembros de
un mercado meta en particular o a
audiencias acerca de sus productos,
servicios, organizaciones o ideas"
![Page 42: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/42.jpg)
El Diccionario de Marketing de Cultural
S.A., define a la publicidad como
“Una comunicación no
personal, realizada a través de un
patrocinador identificado, relativa a su
organización, producto, servicio o idea"
![Page 43: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/43.jpg)
Teniendo en cuenta las anteriores
definiciones, planteo la siguiente
definición de publicidad:
La publicidad es una forma de
comunicación impersonal y de largo
alcance que es pagada por un
patrocinador identificado (empresa
lucrativa, organización no gubernamental,
institución del estado o persona
individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de
los productos, servicios, ideas u otros que
promueve, con la finalidad de atraer a
posibles compradores, espectadores,
usuarios, seguidores u otros.
![Page 44: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/44.jpg)
¿Y la historia apá?
![Page 45: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/45.jpg)
Historia de la Publicidad
La historia de la publicidad, su inicio y
evolución a través del tiempo hasta
nuestros días...
![Page 46: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/46.jpg)
La publicidad es paralela al
nacimiento del comercio, por lo cual
podríamos afirmar que es tan antigua
como él.
![Page 47: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/47.jpg)
¿Donde realmente aparece
la publicidad ?
Todos los indicios hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros
comerciantes tienen una vida nómada. En
su deambular constante llegan a una
ciudad con posibilidad de desarrollar la
venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncian.
![Page 48: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/48.jpg)
Posteriormente, esta costumbre se
extiende al Imperio Romano, donde
aparece la "Enseña" que sirve para
localizar un centro de trabajo, ocio o venta.
Roma incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito:
El "álbúm" y el "libellus".
El Albúm es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son
pergaminos, otras papiros, otras las
propias paredes blanqueadas y en
definitiva, todo aquellos liso y blanco que
sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos
circenses, venta de esclavos y decisiones
políticas de las autoridades.
![Page 49: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/49.jpg)
El Libellus, antecesor del cartel, es de
menor tamaño que el Albúm.
Una vez que se había escrito en él el
mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado para incitar
a la sedición o a la lucha.
![Page 50: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/50.jpg)
En la Edad Media aparece el "pregonero",
que era anunciado con el sonar de
trompetas, posiblemente para llamar la
atención del pueblo sobre el pregonero,
que transmitía las órdenes y deseos de los nobles.
Por el contrario, en esta época el Cartel
entra en decadencia, siendo sustituido por
la "Enseña", que diferenciaba los comercios entre sí.
Es una semejanza con lo que en la
actualidad conocemos por "logotipos" de
una empresa.
![Page 51: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/51.jpg)
Con el Renacimiento y la aparición de la
imprenta, la publicidad va tomando forma
y es definitivamente en el Siglo XVI, con la
aparición de los periódicos donde de una
manera definitiva la publicidad toma asiento.
Se cree que fue el "The Times Handlist",
periódico inglés, fundado en 1622, donde
el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.
![Page 52: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/52.jpg)
Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha
por independizarse la prensa acepta el
apoyo de la publicidad, que constituía una
forma de financiación para los editores de
periódicos.
Con el transcurso de los años este negocio
mueve demasiado dinero y cobra gran
importancia, apareciendo a principios del
Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir
campañas para sus clientes.
![Page 53: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/53.jpg)
Con el Siglo XX la publicidad llega a su
máximo apogeo.
Se ve potenciado con nuevos medios de
comunicación: Cine, Radio, Televisión...
Aparece la publicidad ofensiva y en una
sociedad industrializada de grandes
competencias es terreno abonado para
ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes,
lo que obliga a plantearse una "ética
profesional de la publicidad", con el fin de
que no se convierta en un campo de
batalla comercial.
![Page 54: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/54.jpg)
En síntesis, el deambular constante en la
Grecia Clásica ayuda al desarrollo de las
ventas y aparece la publicidad por
primera vez.
En el Imperio Romano aparecen el Albúm
y el Libellus.
En la Edad Media el pregonero transmitía
las órdenes y deseos de los nobles.
En el Siglo XVI, con la aparición de los
periódicos, la publicidad toma asiento.
Durante el Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de la publicidad como financiación.
Con el Siglo XX, la publicidad llega a su
máximo apogeo, potenciada por los
nuevos medios de comunicación.
![Page 55: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/55.jpg)
Objetivos de
la Publicidad
![Page 56: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/56.jpg)
Una de las principales tareas que se debe
realizar al momento de formular una
campaña publicitaria, es la de fijar
los objetivos que tendrá la publicidad.
Este punto llega a ser de crucial
importancia debido a que el mensaje que
se utilice durante la campaña, los medios que se empleen, el presupuesto que se le
destine y la evaluación que se realice,
girarán en torno a los objetivos que han
sido previamente fijados.
![Page 57: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/57.jpg)
Por todo ello, es muy importante que los
mercadólogos y los publicistas conozcan
los diferentes objetivos que se pueden
fijar en una campaña publicitaria, con la
finalidad de elegir aquellos que sean los más convenientes para cada caso en
particular.
![Page 58: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/58.jpg)
Objetivos de la Publicidad:
En términos generales, la publicidad tiene
dos tipos de objetivos:
1) objetivos generales y
2) objetivos específicos.
![Page 59: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/59.jpg)
Los objetivos generales, se clasifican
según el propósito de los objetivos.
Philip Kotler en su libro "Dirección de
Marketing, Conceptos Esenciales"; propone los siguientes tres tipos de
objetivos:
1. Informar 2. Persuadir
3. Recordar
![Page 60: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/60.jpg)
Informar:
Este es un objetivo que se planea alcanzar
en la etapa pionera de una categoría de
productos, en la que el objetivo es crear
demanda primaria.
Por ejemplo, los fabricantes de nuevas
tecnologías tuvieron que informar en un
principio a los consumidores cuáles eran
los beneficios de su tecnología
http://www.youtube.com/watch?v=Lj8W4-3ZWuM
![Page 61: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/61.jpg)
Persuadir:
Este objetivo se planifica en la etapa
competitiva, en la que el objetivo es crear
demanda selectiva por una marca específica.
http://www.youtube.com/watch?v=wRdS7AjT1SI&feature=fvsr
![Page 62: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/62.jpg)
Recordar:
Este objetivo es aplicable cuando se tienen
productos maduros.
Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola
tienen la intención primordial de recordar a
la gente que compre Coca-Cola
http://www.youtube.com/watch?v=kA_vN5Ol-1w
![Page 63: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/63.jpg)
Los objetivos específicos de
la publicidad son mucho más puntuales.
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro
"Fundamentos de Marketing", proponen
los siguientes objetivos
![Page 64: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/64.jpg)
Respaldo a las ventas personales:
El objetivo es facilitar el trabajo de
la fuerza de ventas dando a conocer a
los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los
vendedores
![Page 65: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/65.jpg)
Mejorar las relaciones
con los distribuidores:
El objetivo es
satisfacer a los
canales mayoristas
y/o minoristas al
apoyarlos con la publicidad
![Page 66: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/66.jpg)
Introducir un producto nuevo:
El objetivo es informar a los consumidores
acerca de los nuevos productos o de las
extensiones de línea
![Page 67: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/67.jpg)
Expandir el uso de un producto:
El objetivo puede ser alguno de los siguientes:
1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de reemplazo
3) incrementar la variedad de usos del producto
![Page 68: Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062319/5564965fd8b42ab8278b4b54/html5/thumbnails/68.jpg)
Contrarrestar la sustitución:
El objetivo es reforzar las decisiones de los
clientes actuales y reducir la probabilidad
de que opten por otras marcas
Gracias