Generación de negocio con SEO
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#HagamosSEO
Cómo generar negocio mediante posicionamiento
orgánico?
SEO
Objetivos
1er Paso
Sitio Web
PROGRAMA
Search Marketing
Content Marketing
Optimización de sitio web
Medición de Resultados
Search Marketing
Qué es search marketing? Aparecer en el momento adecuado en el lugar con la persona indicada que necesita algo que con nuestro producto o servicio ayudaremos a satisfacer
1º Momento de la necesidad o deseo Yo deseo…
2º Búsqueda del satisfactor
Elección dentro de los resultados de búsqueda
3º Elección en resultados de búsqueda
4º Proposito de visita
WOOHOO!
SEOOptimización de páginas y ligas externas para incrementar las posibilidades de aparecer en los resultados orgánicos de búsqueda
Search Engine Optimization
seo
Resultados orgánicos
Google +
Google Places
SEAPublicidad en buscadores para aparecer en los resultados pagados
Search Engine Advertising
Resultados Pagados
SEM Search Engine Marketing:Marketing en Motores de búsqueda
SEO
SEA
Algunos datos…
Usuarios de internet en México: 62.7 millones95% realiza búsquedas en motores de búsqueda
30% realiza búsquedas más de una vez al díaBúsqueda es la 2ª actividad en internet
Canales Digitales para generación de leads
Social Media18%
SEO57%
PPC25%
Social Media25%
SEO41%
PPC34%
SEO vs. SEA Share de clics orgánicos por Rank
Por qué es importante contar con una estrategia de search marketing
• Responder a una necesidad• Cada vez hay más demanda en todas las industrias• Para cumplir con objetivos de ventas y conversiones• Branding• Tráfico calificado
Content MarketingEl contenido es el rey
La mayoría de las empresas invierten en content marketing pensando que así funciona?
Creamos contenido Nos dan click Compran
Así es como realmente funciona el Content Marketing
Buscando información de SEO me encontre el sitio web searchengineland.com
✔
Así es como realmente funciona el Content Marketing
Me gusto tanto la información que comence a seguirlos en:
En una de mis visitas…
Así es como realmente funciona el Content Marketing
Así es como realmente funciona el Content Marketing
Después de mucho tiempo acabe comprando
Así es como realmente funciona el Content Marketing
Creamos contenido Nos dan click
Visitan de nuevoSe genera una
relación marca - usuario
Cuando necesiten un producto o
servicio regresarán
Si les gusta, recordaran
Métodos de amplificación de contenido
Social Ads Contenido orgánico Video
SEOEl canal más poderoso para consumo de contenido
Año Número anual de búsquedas en Google Número de búsquedas por día2013 2,161,530,000,000 5,922,000,0002012 1,873,910,000,000 5,134,000,0002011 1,722,071,000,000 4,717,000,0002010 1,324,670,000,000 3,627,000,0002009 953,700,000,000 2,610,000,0002008 637,200,000,000 1,745,000,0002007 438,000,000,000 1,200,000,0002000 22,000,000,000 60,000,0001998 3,600,000 *Primer año oficial de Google 9,800
Content Marketing = Engagement
Creativo
Noticioso
EntretenidoFuncional
Público Objetivo
Relevante
Cómo provocar engagement?
2007 50% del tráfico en internet lo generaba miles de sitios web.
2009 50% del tráfico en internet es generado por 150 sitios web.
2013 50% del tráfico en el mundo es atraido por 35 sitios web.
Top 5 sites generadores de tráfico mundial.
1. google.com 907,000,0002. facebook.com 1,340,000,0003. microsoft.com 14,900,0004. yahoo.com 144,000,0005. amazon.com 63,900,000
Optimización OnPage y Linkbuilding
Cómo empiezo hacer SEO?
Fijación de objetivos
Arquitectura del sitio web
Keyword Research
Optimización de
ContenidoLinkbuilding
Objetivos
KPI´s
Segmentos
Metas
Contexto
Modelo de Medición
Arquitectura del sitio web
Fijación de objetivos
Keyword Research
Optimización de
ContenidoLinkbuilding
Arquitectura Web para SEO
Productos
Home
Distribución de contenidos para conversiones o ventas…
SECCIONES
SUB SECCIONES
SUB SECCIONES
PÁGINAS
Dónde están?
Secciones Búsquedas Mensuales
Noticias de economía
4,400
Noticias de hoy
246,000
Noticias de veracruz
12,100
Noticias culturales
1,600
Noticias de acapulco
9,900
Noticias de poítica
1,800
Noticias de michoacan
14,800
✗
Blog:
Contenido de entretenimiento, viralizaciónContenido de tráfico recurrente
Sitio web;
Contenido de productos y servicios
✔
✗
✔
LEDS
Home
Ejemplo de distribución de contenidos
SECCIONES
SUB SECCIONES
SUB SECCIONES
PÁGINAS
Google.com/trends/
LEDS
paneles alberca focos coches tiras
Home
Distribución de contenidos para conversiones o ventas…
SECCIONES
SUB SECCIONES
SUB SECCIONES
PÁGINAS
Iluminación de exteriores
Diseño de iluminacion de casas
Tecnologia led
Distribución de contenidos para generar awareness y engagement
Contenido enfocado a generar conversiones o ventas
BLOG
Contenido enfocado a generar Awareness
El foco más grande
Cascada de luz en shangai
Normas del alumbradopúblico
Contenido enfocado a generar Engagement
Arquitectura del sitio web
Fijación de objetivos
Keyword Research
Optimización de
ContenidoLinkbuilding
1. Cómo Buscan los usuarios mi producto?
• Cómo• Venta de• Precio de • Los mejores
• 1 keyword por página• Entre más palabras tenga la keyword más especifica la
necesidad• Utilizar sinónimos• Verificar que tenga demanda mediante keyword planner
Tomar en cuenta…
2. Hay competencia con las keywords con las que me quiero posicionar?
Número de búsquedas mensuales: 3,600
Número de búsquedas mensuales: 10,000
Arquitectura del sitio web
Fijación de objetivos
Keyword Research
Optimización de
ContenidoLinkbuilding
La keyword que seleccione anteriormente la agregare en espacios estratégicos dentro del código fuente de mi página.
• Meta title• Meta description• H1
60 caracteres máximo140 caracteres máximoSin límite
Meta title
Meta description
ESPACIOS ESTRATÉGICOS:
Arquitectura del sitio web
Fijación de objetivos
Keyword Research
Optimización de
ContenidoLinkbuilding
Linkbuilding
VS.
PageRank
3
PageRank
2
Medición de resultados
Rank Tracking
Page Rank
Consultas de búsqueda
Visitas
KPI´s
Rank Tracking
Keywords Hut John Domi Hut John Domi
Hut
John Domi
pizza a domicilio - 3 1 - - 1 - - 1
pizzerias en el df - 4 5 - - 12 - - 12
pizzas condesa - 7 5 - - - - - -
sabores de pizzas - 6 - 44 42 - 45 43 -
promociones de pizzas 3 11 2 - 30 1 - 14 1
pizzas polanco - 1 4 - - - - - -
telefonos de pizzas 2 4 1 - 27 1 - 26 1
pizza hawaiana - - 7 - - 35 - - 35
venta de pizzas - - - - - - - - -
pizzas en linea 3 4 1 - - - - - -
entrega de pizzas - 2 - - - - - - -
variedades de pizzas - - - - - - - - -
Page Rank (1-10)
4 4 4 6 1º
Page Rank
Consultas de búsquedaWebmaster tools
Visitas con keywords Brandeadas vs. no brandeadas
VS.
Filtro por keywords brandeadas
Filtro por keywords no brandeadas
#HagamosSEO
César Morales [email protected] @SEO_cesarwww.linkedin.com/in/seocesar
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