Generation Y + Personal Branding
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Proyecto de evaluación final
Proyecto de evaluación final
Carlos Pedroza B.
Carlos Pedroza B.
2do Parcial
01.04.09
2do Parcial
01.04.09
Metodología Personal Branding: impulsar la carrera profesional de egresados de la UDEM
Metodología Personal Branding: impulsar la carrera profesional de egresados de la UDEM
ObjetivoObjetivo
• Impulsar la vida profesional de los estudiantes de la Licenciatura en Ciencias de la Información y Comunicación en el mercado laboral, mediante el uso de la metodología del Personal Branding.
Objetivos específicos: • Generar un diagnóstico de las características del estudiante
• Comparar perfiles
• Delimitar la metodología del Personal Branding
• Proponer una serie de recomendaciones
DiagnosticoDiagnostico
La tasa de desocupación de quienes recién egresan de una carrera es tres veces mayor a la que prevalece en la población general 15%
Al menos una cuarta parte de los que logran encontrar algún empleo carecen de prestaciones o trabajan sin contrato
30% de los habitantes de Nuevo León son estudiantes.
De acuerdo a cifras del INEGI, en el ultimo trimestre de 2008 y principios de se año se perdieron 50 mil empleos en el
estado
De acuerdo con cifras del Consejo de Relaciones Laborales, la tasa de
desempleo en recién egresados es del 6%, que abarca a 90 mil personas
Más del 50% de los que logran colocarse en un trabajo reciben ingresos por debajo de los tres salarios mínimos Rodolfo Tuirán (Subsecretario de
Educación Superior)
Tasa de desocupación en Nuevo León
Instituto Nacional de Estadística y Geografía
Feria del empleo UDEM
Falta de conocimiento del mercado laboral
“…no traen nada de experiencia y exigen 15mil
pesos, no están en su realidad…”
“…no traen nada de experiencia y exigen 15mil
pesos, no están en su realidad…”
David Cuevasvinculación con
organismos empleadores
UDEM
David Cuevasvinculación con
organismos empleadores
UDEM
“…la visualización de ya ganar 15mil, 20mil pesos,
no se ubican…”
“…la visualización de ya ganar 15mil, 20mil pesos,
no se ubican…”
Ana Flores, consultora comercial de ManPower para toda la región de México, Centro
América y el Caribe
Ana Flores, consultora comercial de ManPower para toda la región de México, Centro
América y el Caribe
“…no está el solo…” “…no está el solo…”
Renato Villarreal, consultor de SERH
Renato Villarreal, consultor de SERH
“… ya no se pueden pagar…”
“… ya no se pueden pagar…”
Luz Elena Millan reclutadora
senior Addeco
Luz Elena Millan reclutadora
senior Addeco
“… habilidades de tipo social…”
“… habilidades de tipo social…”
“… habilidades tecnológicas…”“… habilidades tecnológicas…”
“…debe de conocerse a sí mismo…”
“…debe de conocerse a sí mismo…”
“…profesionistas agresivos, muy competitivos y muy
competentes…”
“…profesionistas agresivos, muy competitivos y muy
competentes…”
Necesidades del mercado laboral
Ana FloresManpowerAna FloresManpower
Siegrid DavilaDirector de
organización y desarrollo CDC international
Siegrid DavilaDirector de
organización y desarrollo CDC international
Renato Villarreal
SERH
Renato Villarreal
SERH
Maestra Nancy
Wastrup
Maestra Nancy
Wastrup
“…tengas la disponibilidad…”
“…tengas la disponibilidad…”
“…que sean buena calificaciones…”
“…que sean buena calificaciones…”
La academia vs. La experiencia
“… resultados académicos se supone
que es una persona muy dedicada, responsable…”
“… resultados académicos se supone
que es una persona muy dedicada, responsable…”
“…conocer el mercado …”
“…conocer el mercado …”
Siegrid DavilaCDC
International
Siegrid DavilaCDC
International
Guadalupe MartínezDirectora
Postgrados
Guadalupe MartínezDirectora
Postgrados
Ana FloresManpowerAna FloresManpower
Luz ElenaAddeco
Luz ElenaAddeco
¿Cómo buscan ellos?
“…activos online, para que tú puedas jalar la información de
manera fácil…”
“…activos online, para que tú puedas jalar la información de
manera fácil…”
Ana FloresManpowerAna FloresManpower
Encuestas UDEM
Encuestas UDEM
“…nuestra arma letal o muy poderosa es el
internet…”
“…nuestra arma letal o muy poderosa es el
internet…”
Ana FloresManpowerAna FloresManpower
Encuestas UDEM
Encuestas UDEM
¿Cómo buscan ellos?
“… internet ahora si es la herramienta más
usada…”
“… internet ahora si es la herramienta más
usada…”
Luz ElenaAddeco
Luz ElenaAddeco
Encuestas UDEM
Encuestas UDEM
¿Cómo buscan ellos?
“…lo primero que recurrimos es a OCC mundial…”
“…lo primero que recurrimos es a OCC mundial…”
Siegrid DavilaCDC
Internacional
Siegrid DavilaCDC
Internacional
Encuestas UDEM
Encuestas UDEM
¿Cómo buscan ellos?
“…la mayoría de las empresas se meten
directo a internet…”.
“…la mayoría de las empresas se meten
directo a internet…”.
David CuevasVinculación
UDEM
David CuevasVinculación
UDEM
Tasa de colocación ex-alumnos con tres meses de egreso
Muestra estratificada todas las carreras UDEM Sedex
SedexUDEMSedexUDEM
¿Cómo buscan ellos?
Generación: grupo de edad que comparte a lo largo de su historia un conjunto de experiencias formativas que los distinguen de sus
predecesores
Generación: grupo de edad que comparte a lo largo de su historia un conjunto de experiencias formativas que los distinguen de sus
predecesores
Generación Y, aquellos nacidos entre 1980 y 1990 Generación Y, aquellos nacidos entre 1980 y 1990
¿Con quien hablo?
Ogg y Bonvalet. 2006
Ogg y Bonvalet. 2006
La Generación Y por el contrario, se caracteriza por la diversidad de consumo de información, es la generación del Internet, los RSS Feed,
Napster, Youtube, podcasts.
La Generación Y por el contrario, se caracteriza por la diversidad de consumo de información, es la generación del Internet, los RSS Feed,
Napster, Youtube, podcasts.
García, Stein y Pin, 2008
García, Stein y Pin, 2008
García, Stein y Pin, 2008
García, Stein y Pin, 2008
Tolerante a la diversidad racial
Más lista y más rápida que sus predecesores
Redefiniendo todas las instituciones modernas:•Lugar de trabajo •El mercado, •La política•La educación•Estructuras familiares
Tolerante a la diversidad racial
Más lista y más rápida que sus predecesores
Redefiniendo todas las instituciones modernas:•Lugar de trabajo •El mercado, •La política•La educación•Estructuras familiares
Aspecto social generación Y
Don Tapscott, 2008
Don Tapscott, 2008
GoogleGoogle
Aspecto social generación Y
Expertos en un factor determinante de la relación social, el Internet, medio por el cual se están desenvolviendo los
procesos de la comunicación entre personas de un mismo núcleo
Expertos en un factor determinante de la relación social, el Internet, medio por el cual se están desenvolviendo los
procesos de la comunicación entre personas de un mismo núcleo
Don Tapscott, 2008
Don Tapscott, 2008
Es la generación del Internet, la generación de la variedad y las marcas, la generación de nuevas tecnologías que están en
constante evolución
Es la generación del Internet, la generación de la variedad y las marcas, la generación de nuevas tecnologías que están en
constante evolución
García, Stein y Pin, 2008
García, Stein y Pin, 2008
La Generación Y, buscan una acercamiento más hacia los trabajos en equipo o de colaboración
La Generación Y, buscan una acercamiento más hacia los trabajos en equipo o de colaboración
Entorno altamente interconectado
La superveniencia de la empresas dependerá, de las nuevas formas de relación que se tendrán que aprender para poder establecer nuevos
sistemas de comunicación
La superveniencia de la empresas dependerá, de las nuevas formas de relación que se tendrán que aprender para poder establecer nuevos
sistemas de comunicación
Don Tapscott, 2008
Don Tapscott, 2008
García, Stein y Pin, 2008
García, Stein y Pin, 2008
Entorno altamente interconectado
Tabla de usuarios suscritos a los servicios de RSS en México
Asociación Mexicana de
Internet (AMIPCI), 2007
Asociación Mexicana de
Internet (AMIPCI), 2007
Participación en algún foro de discusión Internet últimos 6 meses
Encuestas UDEM
Encuestas UDEM
Participación social
•Generación Y comprometida con el bienestar y cambio social
•Internet esta llevando las acciones cívicas a un nivel mucho ms fuerte y poderoso
•Generación Y comprometida con el bienestar y cambio social
•Internet esta llevando las acciones cívicas a un nivel mucho ms fuerte y poderoso
Don Tapscott, 2008
Don Tapscott, 2008
“…responsabilidad hacia la
comunidad…”
“…responsabilidad hacia la
comunidad…”
Guadalupe MartínezDirectora
Postgrados
Guadalupe MartínezDirectora
Postgrados
“…la UDEM está más orientada a la
sociedad…”
“…la UDEM está más orientada a la
sociedad…”
Siegrid DavilaCDC
Internacional
Siegrid DavilaCDC
Internacional
Participación social
Resalta la relación entre las tecnologías de la información y el capitalismo global:
•La productividad y competitividad •Tecnologías de información y la comunicación infraestructura a la nueva encomia•Versatilidad y dinamismo propicia una expansión sin limites
Resalta la relación entre las tecnologías de la información y el capitalismo global:
•La productividad y competitividad •Tecnologías de información y la comunicación infraestructura a la nueva encomia•Versatilidad y dinamismo propicia una expansión sin limites
Manuel Castells, 2001
Manuel Castells, 2001
Comparativo de perfiles
Desempeño en calificacionesDesempeño en calificaciones
++00--
Participación – servicio comunitarioParticipación – servicio comunitario
Participación estudiantilParticipación estudiantil
Intercambio académicoIntercambio académico
Experiencia laboral Experiencia laboral
Preparación extracurricular, congresos, diplomados, idiomas
Preparación extracurricular, congresos, diplomados, idiomas
Participación On-lineParticipación On-line
Habilidades socialesHabilidades sociales
Hyperachivers
Estar cursando el sexto o séptimo semestre
Estar cursando el sexto o séptimo semestre
Tener promedio general acumulado mínimo de 90Tener promedio general
acumulado mínimo de 90
Haber participado en actividades extracurriculares
Haber participado en actividades extracurriculares
Tener una puntuación mínima en TOEFL de 550 puntos
Tener una puntuación mínima en TOEFL de 550 puntos
Haber vivido alguna experiencia internacional
Haber vivido alguna experiencia internacional
Marina MolinaPrograma Honores
Marina MolinaPrograma Honores
Achivers
Desempeño en calificacionesDesempeño en calificaciones
Participación estudiantilParticipación estudiantil
Intercambio académicoIntercambio académico
Preparación extracurricular, congresos, diplomados, idiomas
Preparación extracurricular, congresos, diplomados, idiomas
Experiencia laboral Experiencia laboral
Participación On-lineParticipación On-line
Habilidades socialesHabilidades sociales
“…cualquier lugar del mundo pueda acceder a tu información…” Ana Flores - Manpower
“…cualquier lugar del mundo pueda acceder a tu información…” Ana Flores - Manpower
“… que tenga iniciativa…” Siegrid Davila – CDC Internacional“… que tenga iniciativa…” Siegrid Davila – CDC Internacional
“… programa de intercambio…”Siegrid Davila – CDC Internacional“… programa de intercambio…”Siegrid Davila – CDC Internacional
“…definitivamente trabajar…” Ana Flores - Manpower“…definitivamente trabajar…” Ana Flores - Manpower
“… hay empresas que si se fijan mucho …”Renato Villarreal -SERH “… hay empresas que si se fijan mucho …”Renato Villarreal -SERH
“…entender a los demás …” Guadalupe Martínez – Dir. Postgrados“…entender a los demás …” Guadalupe Martínez – Dir. Postgrados
“… porque ahí te conectas …” Guadalupe Martínez – Dir. Postgrados
“… porque ahí te conectas …” Guadalupe Martínez – Dir. Postgrados
Achivers
Underachivers
Estudiantes fuera de cursoEstudiantes fuera de curso
Promedio bajoPromedio bajo
No participación estudiantilNo participación estudiantil
Faltos de interés Faltos de interés
Personas sin un fin académico o laboralPersonas sin un fin
académico o laboral
Metodología
“Nosotros somos los CEO de nuestras propia compañía, para persistir en el negocios, nuestro trabajo más importante es ser excelentes mercadologos de
nuestra propia marca, de nosotros mismos”
“Nosotros somos los CEO de nuestras propia compañía, para persistir en el negocios, nuestro trabajo más importante es ser excelentes mercadologos de
nuestra propia marca, de nosotros mismos”
Tom Peters,1997
Tom Peters,1997
Arquitectura posicionamiento
Fase 1
Fase 2
Fase 3
Fase 4
Diagnóstico
AtributosAtributos
ValoresValores
CualidadesCualidades
Esencia de la personaEsencia de la persona
Evaluación Interna
Valores y principios
Fortalezas y limitantes
Propósito de vida
+
Evaluación Externa
Total Feedback
Diagnóstico
Imagen objetivoImagen objetivo=Evaluación
Interna + Evaluación Externa
Racional
Experiencia - TrayectoriaExperiencia - Trayectoria
ValoresValores FortalezasFortalezas PercepciónPercepción
Imagen ObjetivoImagen Objetivo
Industria – Narrativa publicaIndustria – Narrativa publica
Audiencia MetaAudiencia Meta
1:N
N:N
N:N
= Arq. Personal Branding
Posicionamiento
Personal Brand puesto en libertadPersonal Brand puesto en libertad
Piezas de comunicación
On-line branding
Imagen personal
Participación activa curricular y cocurricular
Piezas de comunicación
On-line branding
Imagen personal
Participación activa curricular y cocurricular
Evaluación
Posicionamiento
Diagnóstico
Racional
Adaptación Adaptación
Tiempo
P.B.
Metodología
Control de la narrativaControl de la narrativa
Conciencia de marcaConciencia de marca
Lo optimoLo optimo
ReinventarseReinventarse
AdaptarAdaptar
ProyectoProyecto
BibliografíaBibliografía
Libros:•Aaker, D y Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. New York, USA: Free Press.
•Castells, M. (2001). Tecnología de la información y capitalismo global. En Giddens y Hutton. En el límite. La vida en el capitalismo global. Barcelona, España: Tusquets Editores.
•Green, A. (2006). Effective personal communication skills for public relations. Philadelphia, USA: Kogan Page.
•Ogg, Bonvalet, J. (2006). The babyboomer generation and the birth cohort of 1945 – 1954: a European perspective. Social Science Week. Versión electrónica disponible en www.youngfoundation.org.uk
•Tybout, A. y Calkins, T. (2005). Kellogg on branding. New Jersey, USA: John Wiley and Sons, Inc.
•Tapscott, D. (2008). Grown Up Digital. New York, USA: McGraw Hill.
•Myers, D. (2008). Social Psychology. New York, USA: McGraw Hill. 9th Edition.
•Shiffman, D. (2008). The age of engage: reinventing marketing for today’s connected, collaborative, and hyperinteractive culture. Ladera Ranch, CA: Hunt Street Press.
Documento de Investigación:•García, Stein, Pin, Pilar. (2008). Políticas para dirigir a los nuevos profesionales. Motivaciones y valores de la Generación Y. IESE Bussines School; Universidad de Navarra. Barcelona, España.
•Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE). (2008). Panorama de la educación 2008. Documento
•Asociación Nacional de Universidades e Instituciones de Educación Superior (ANUIES). (2000). Documentos obtenidos el 05 de febrero del 2009 en la World Wide Web:
•Partida, V (2008). Proyecciones de la población de México, de las entidades federativas, de los municipios y de las localidades 2005-2050. Consejo Nacional de Población (CONAPO). México D.F, México.
•Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI). (2007). Usuarios de Internet en México 2007. Estudio obtenido de la World Wide Web:
•Comisión Federal de Telecomunicaciones (COFETEL). (2008). Usuarios de internet en México. Estudio obtenido de la World Wide Web
•Edelman. (2009). The social pulpit, Barack Obama’s social media toolkit. Documento obtenido el 16 de febrero 2009 en la World Wide Web: