GERENCIA DE MARCA
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GERENCIA DE MARCA
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Qué es la marca?“Nombre, símbolo o diseño, o una
combinación de ellos, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un fabricante o grupo de fabricantes, y diferenciarlos del resto de los productos y servicios de otros competidores” (Philip Kotler)
“Los productos se construyen en la fábrica, las marcas están construidas en la mente”
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Concepto de Gerencia de MarcaEs una actividad empresarial responsable del
desarrollo, manufactura, marketing, promoción, integración y venta de la marca.
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AntecedentesEn 1931, Procter and Gamble.Se enfocaba a un solo producto de una
pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.
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Objetivos:Que el producto se posicione en la mente del
consumidor y satisfaga sus necesidades.Que dé a la empresa la máxima utilidad.Que sea líder dentro de su segmento de
mercado.
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Para lograr los objetivos:Obtener suficiente información sobre:El producto o servicio que se maneja.Los costos y los sistemas de producción.La rentabilidad del producto.La distribución.El mercado al que se dirige.Las estrategias a seguir.Los planes, programas, presupuestos, etc.
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Funciones básicas de la Gerencia de Marcaa) De estudio e información.
d) De Control.c) De Coordinación.
b) De Creatividad
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Importancia de la Gerencia de MarcaEl gerente de marca es el foco central de
toda la información relativa a un producto o a una línea de productos. Es el depositario de todos esos datos, la fuente de información de sus productos, el planeador, el controlador y generador de las utilidades.
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HEXAGRAMA DE LA GERENCIA DE MARCAEl Gerente de Marca debe tener el control en
cada uno de los elementos.